瑞金红色文创产品的设计及创新——以草鞋元素为例

谢亨渊 南昌航空大学

文创产品是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开拓、营销知识产权的延伸出来的产品[1]。

行业的主要特征：知识聚集性、深度融合性、附加增值性、与时俱进性。近年来我国积极出台促进文创产业发展的各项政策，文创产业迅速增长，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升[2]。根据数据显示，到2016年我国文化及相关产业增加值30，785 亿元，占GDP4.14%。

我国的文化产业分出几个层次，鉴于这些层次在产值、经济总量、发展步调方向不一样，把它分为三个层次：

第一层次：以旅游为龙头的文化产业发展形势；第二层次：当前我国在各地占有核心地位的文化产业发展形势，就是国有的广电集团、电影集团、广播电视集团、新闻出版集团、演艺集团等；第三个层次，在东部一些地域，包含西部和中部的省区，已开始意识到文化产业发展的高端形态是创意产业。创意产业的最大特点是以高科技为支撑，以全球化为背景。

根据市场出现的文创产品可划分为三种不同的设计方法，即实用性设计、情境性设计和创新性设计。

在现有文创产品的实用性设计在整个文创产业中占比较大，在整个产品的创意设计过程中，设计师可以通过仿生形态、改良特性、表面肌理、文物意境、色彩和质感等方式，将提取出的文化元素进一步具体转化，文具及美妆用品是设计师较为垂青的发展领域，充满中国风的笔记本、书签或者迷漫故宫风的口红、面膜都在出现[3]。故宫博物馆设计的“天穹护佑——藻井伞”，别出心裁地将故宫殿堂顶上的雕花穹顶图案复刻在雨伞的内面，让人在撑伞之时，仿佛身处宫殿之中，设计之精妙，构思之独到，令人拍案。

情境性设计更加偏向对精神境界的追求，这类文创产品在美学或观赏性的角度体会到产品的内涵及意境；在使用时，通过行动到心界再到精神境界逐步的向使用者渗透产品的意义[3]。这类产品以茶具、香具为代表。香具没有繁杂的装饰，从材质和颜色以及赋予的内涵相结合，洛可可设计的“上上”香道礼品，取自“中华第一龙”之称的红山玉龙，随着香烟燃气，金龙、木盘、云水般的烟气、火光以及落下的灰烬，将金木水火土五行元素会聚一处，在这云烟之中，又宛如看到一条神龙遨游天际。

随着科技的发展、“互联网+”的应用，文创产品与科技的结合也是风靡。故宫文化文创产品app、综艺节目《上新了，故宫》等，通过互联网的方式向大众去呈现传统文化，与时代为标志，向世界传播中华之博大。

通过查阅相关的文献资料，进行归纳总结；寻找国内外成功案例并结合瑞金的文化背景。通过现有文创产品的设计方法探索“红色文化”与文创设计的结合点[4]。

图1

创新思路：构思“红色文化”文创产品，首先要从消费角度考虑，文创作品的目的是引起消费者对红色文化的共鸣，从而激发内心世界的情感促进心理活动来购买。其次是产品内容以瑞金红色文化为依托，结合草鞋这一红色元素，通过设计方法将文化与生活结合起来，从而进行创作实践。

在瑞金市的中央革命根据地纪念馆，有一尊身前摆满草鞋的女性雕塑。其原型是真情守望参加长征的红军丈夫75年的瑞金老人陈发姑。她用75 双草鞋演绎了对红军丈夫和中国革命朴实纯真的执着与忠贞(见图1)。

1.传统工艺的设计实践

瑞金是中央红军长征出发地，每位红军都会脚穿一双家人打的草鞋。这代表着对长征之路的无畏、美好生活的向往、家人的寄托与思念和艰苦奋斗的精神。

图2

图3

图4

现阶段部分传统草鞋已逐渐没落，不能满足人们的日常需求。让草鞋向新型草编的形式转变，用不一样的方式传递红色文化的内涵。将草鞋与中国传统布艺结合(见图2)，呈现简朴、自然，无形中传承着红色文化。

2.意蕴符号的设计实践

红色文化为大众传递的是烈士精神、艰苦奋斗、勤俭节约。1931年11月7日，第一次全国苏维埃代表大会在瑞金叶坪召开，成立了中华苏维埃共和国临时中央政府，瑞金成为“赤色首都”。苏维埃会址门口挂着五角红星用来作为情感的表达，红星是革命胜利的代表[4]，草鞋是革命进程的基石。将红星元素提取，黑色的封面代表着中国努力奋进的英勇力量，五角红星代表着中国的历史光辉。(见图3)

3.创新符号的设计实践

将草鞋作时尚元素，与围巾结合形成强烈的触感，围巾的顺滑结合草编的水波纹，感受着丝滑与摩擦的力量；作为纪念符号，与“辟邪”结合。既然要辟邪，就要无邪。将草鞋与无邪(舞鞋)相结合，用草编织成舞鞋的样式加上透亮光滑的有机玻璃点燃视觉上的强烈反差，同时采用羽毛作为点缀，更增加了整体的美观。(见图4)

文章简要阐述文创产品的发展及设计方法。结合草鞋的历史背景探讨了红色文创产品的创作实践。在传统手工艺与手工艺革新的过程中，要追求传统工艺文化的情感和“工匠精神”的传递[5]，并结合时代符号推陈出新，迸发出红色文化的力量。