杨冼
【摘要】媒体技术的发展，给地方电视节目带来了新的机遇和挑战。简述全媒体时代对地方电视节目带来的影响，指出当前电视节目发展存在的节目内容同质化、节目形式创新不足、节目创作互联网意识不强、缺乏节目互动和反馈的主要困境，需结合地方文化、突出地方特色，服务民生为本、拓展政务服务，创新节目表达、提升受众体验，推广“常态化直播+短视频”模式等几方面，探析地方电视节目的创新路径，为地方电视节目的未来发展提供借鉴。
【关键词】全媒体；地方电视；电视节目
一、全媒体时代对地方电视节目的影响
随着技术的发展，我国的电视行业经历了数次变革。1983年第十一次全国广播电视工作会议提出了实行“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设方针及与之配套的技术政策等一系列改革措施。2020年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。全媒体时代对地方电视节目提出了全新的挑战。“全媒体”指“媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段（多媒体），通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容”[1]。第一，丰富了电视节目播放形式。由于全媒体时代，受众的收视习惯发生变化，传统的电视收看方式转变为移动、小屏、便携的收看方式，使得传统电视节目的播放形式日趋丰富。第二，激发了电视节目内容创新。随着媒体融合发展，电视节目推陈出新，特别是商业媒体自制内容的出现，加剧了电视节目的受众分流，激发了电视节目内容创新。面对激烈的市场竞争，地方电视台如何在全媒体时代把握机遇、面对挑战，发挥地方电视台的特点，找出地方电视台的创新之路？
二、全媒体时代地方电视节目发展的困境
全媒体时代为地方电视节目的发展带来挑战，更带来了机遇。应充分意识到当前地方电视节目所处的节目内容同质化、节目形式创新不足，节目创作互联网意识不强、缺乏互动和反馈等现实困境，才能从根本上改善当前地方电视节目的发展状况。
（一）节目内容同质化，节目形式创新不足
习近平总书记在《加快推动媒体融合发展·构建全媒体传播格局》一文中提到，要坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”。创新是电视节目发展的动力，地方电视节目目前发展的困境之一就是节目创新不足。电视节目创新包括内容创新和形式创新。内容方面，地方节目内容同质化现象严重。国内一些电视节目取得良好收视率以后，往往会出现一大批与之类似的电视节目，从节目的策划到拍摄制作、广告投放，耗费了巨大的人力、财力，取得的实际收视效果却不尽如人意。节目内容的雷同与节目收视效果不佳影响了广告的投放，导致出现恶性循环。节目形式方面，由于受技术的限制，传统的电视节目以录播节目为主，在传统的传播模式下，无论是报纸、广播还是电视，其信息发出到反馈都需要一个较长的传播周期，在此过程中，对于信息发出者而言，其对于信息产生的影响与作用是无法判断的。[2]受众对于电视节目的反馈无法及时传递给节目制作者，与之相比，融媒体平台的直播节目能够形成很好的受众反馈。加之，受传统的制作模式制约，节目形式较为单一，节目时间偏长。全媒体时代地方电视节目的发展应充分、清醒地意识到客观存在的现实问题，才能从根本上摆脱发展困境。
（二）节目创作互联网思维不强
中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。同时，短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%，五年间短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿。网络技术的普及使得人们的衣、食、住、行、用都已经离不开网络。传统电视节目则受到新媒体的冲击，播放形式逐渐从单一的电视播放拓展为网络回看、点播。但目前不少电视节目制作者，在内容创作和节目创新等方面，互联网意识依然不强，用户思维意识薄弱。长期以来，受电视节目制播模式的限制，节目创作者主导创作方向，受众只能无条件地单方面接受电视节目内容，导致节目内容创作在一定程度上脱离受众需求，节目内容单一、节目形式刻板、陈旧，缺乏受众意识、缺乏互联网思维，在一定程度上遏制了电视节目的创新发展。
（三）缺乏节目互动和反馈
全媒体时代的到来，受众通过网络、手机、电脑、电视可以随时随地观看各种类型的节目，受众的选择更加多元。不再局限于传统的新闻类、生活服务类、娱乐综艺类等节目。在全媒体的视听过程中，受众可以通过网络适时进行互动，节目制作者可以更加快捷地掌握用户反馈，及时了解受众对于电视节目的需求，对电视节目的制作产生良好的促进作用，增加用户黏性、形成良好的用户收看体验、提高收视率、增加广告收益。而目前地方电视节目受传统的电视节目制作流程的制约和技术的限制、收听收看反馈机制不健全，不能有效和受众产生互动，不能及时发现节目存在的问题。地方电视节目创作与受众之间的参与感、互动性亟待加强。城市电视台是广电行业中最为庞大的队伍，在中国广电产业体系中数量最多，同时也是广电产业经营中最具潜力、最为活跃的一个群体。[3]面对数量众多的地方电视台，如何加强电视节目与受众之间的良性互动显然十分必要。
三、全媒体时代地方电视节目的创新优化策略
（一）结合地方文化、突出地方特色
全媒体时代接收信息的便捷给人们的生活带来了巨大改变，就地方电视台的发展而言，需要利用全媒体的优势结合地方文化特色，充分发挥地方媒体的区域资源优势。地方电视节目的创作应该同当地的政治、文化、经济、民生等资源相结合，区域资源是塑造地方电视节目品牌的核心引擎。地方电视媒体应该确立精准传播、有效传播的意识，坚持“以内容为拓展”的发展政策。比如河南作为粮食大省，在全媒体时代的媒体环境中，如何在地方特色与节目发展之间寻求突破，贯彻习近平总书记“中国人的饭碗要牢牢端在自己手中”的重要指示，是河南电视台公共频道的重点工作。其打造的系列纪录片《麦子》，成功入选国家广电总局“十四五”纪录片重点选题。节目紧紧围绕“粮食安全是国之大者”的主题主线，聚焦《大地与种子》《最大的粮仓》和《麦子的蝶变》三个主题，利用CG动画、数据可视化、航拍等技术赋能优质内容，故事化讲述河南紧抓粮食核心竞争力、扛稳粮食安全的时代重任。《麦子》相关话题全网阅读量破10亿，其中#18位博士养一个孩子#登上抖音全国热榜第1位，播放量超2亿，实现了宏大主题的破圈传播，生动展示了新时代河南在粮食生产安全上的奋进姿态、发展成就。地方节目的发展离不开地方特色，脱离了地方实际、地方资源，就无法充分展示出地方魅力。贴近地方特色不仅可以更好地服务电视受众，同时为地方台塑造地方节目品牌打下坚实的基础。
（二）服务民生为本、拓展政务服务
美国经济学家米切尔·高德哈伯在《注意力经济——网络的自然经济》中指出：“网络时代是注意力经济时代。”[4]就地方电视节目而言，受众的注意力决定了节目发展的方向。地方电视节目的宗旨是服务民生、服务百姓，始终把百姓需求放在首位。河南电视台公共频道坚持以人民为中心的发展理念，坚持立足基层、服务群众。推出《百姓问诊》《百姓调解》《百姓315》等一系列服务民生的优秀电视节目。例如，在全民抗击疫情的特殊时期，《百姓问诊》顺利扩版为每周280分钟的日播，组建“问诊帮帮团”，采用以病为叙的共情式问诊，及时解决病患问题。疫情防控期间推出“居家患病就医难，就找问诊帮帮团”云端问诊活动，实现节目线上线下的同频共振。栏目联合河南省人民医院推出“青少年脊柱侧弯公益救助活动”，用点对点、实打实、零距离的医疗服务助力青少年健康成长。公共频道《百姓调解》节目的实践探索同样值得关注。在河南广播电视台2021年度优秀电视新闻作品目录中，公共频道7个作品入选，有3个作品就出自《百姓调解》栏目。《百姓调解》栏目荣获河南广播电视台新闻名专栏一等奖。节目一方面立足常规情感调解，在条件允许的情况下，有意识地进行连续性的情感类节目策划，增强栏目与观众之间的黏性，起到提升收视率的目的；另一方面结合重点节日、社会热点、相关政策，推出具有广泛社会影响力的重点活动、系列报道。持续不断地推出精品策划，增强收视黏性，有效地拉动收视的同时也持续增强影响力。近几年，随着政务服务的网络化运行，极大提升了服务效率，电视节目与政府服务的结合也是值得关注的热点。河南电视台公共频道的《百姓问政》节目就是电视节目拓展政府服务的有益探索。
（三）创新节目表达、提升受众体验
地方电视节目应该充分利用全媒体的传播渠道，创新节目形式，提升受众体验。面对媒体市场的激烈竞争，如何引流受众获得较好的视听感受，不仅要解决传播方式的问题，还要解决表现方式的问题。好故事、好创意并不缺乏，缺的是依托新媒体呈现好的表现手法，以更具“网感”、年轻化的叙述方式吸引大众目光。河南电视台公共频道推出国内首档以全新视角记录为烈士寻亲全过程的节目《共和国不会忘记》第二季。创新采用“演播室开讲+寻亲过程实录”的双场景、沉浸式表达方式，借助关键主题，串联烈士寻亲的外景实拍、党史军史的专家阐述。第二季播出后全网总阅读量直破5亿，微博总阅读量1.1亿。节目被提名为2022年全国广播电视媒体融合典型案例，为党史知识“飞入寻常百姓家”做出了有益尝试。在“出彩河南人”的系列晚会中，采用篇章式的晚会样态，依托专业舞美视觉设计，借助传统评书、现代舞蹈、新编民谣和Vlog短片等多种样态，刻画消防“排头兵”范建朝、税务“花木兰”朱海霞、防疫“哨兵”孙俊红等三十余个先进模范人物的优秀形象，向观众呈现了一场精彩绝伦、高潮迭起的视听盛宴。2021年，《百姓315》栏目新媒体账号改变了以往大屏节目搬运工的态势，根据不同的题材，结合不同的新媒体平台的调性、风格，进行新媒体风格的加工、剪辑和包装，用年轻人喜欢接纳的方式进行剪辑并领先大屏率先发布，获得很好的效果。其中《00后女孩做整形后怀孕》全网点击量超1.2亿，《新买奔驰车刚开就漏油，4S店：要检测原因！》全网点击量超过7000万，《老人瞒着家人48万全给了养老院》全网点击量超5000万。通过创新节目表达的方式，让节目内容更具吸引力，同时通过全媒体的传播渠道，能够实时接收受众的反馈，进行有效互动，提升节目质量。
（四）推广“常态化直播＋短视频”模式
无论是直播还是短视频都对电视节目的创新发展提出了挑战。常态化直播节目的推广，一方面对媒体技术提出了要求，另一方面对媒体从业人员的专业素养极具考验。“直播+短视频”模式是当前乃至未来电视节目创新发展的趋势。河南电视台公共频道2022年5月整合小屏账号和岗位，成立“新媒体工作室”。新媒体工作室成立后，5项重点宣推项目上榜次数直破70＋，创造了全网曝光量30亿＋的历史新高，全媒体传播矩阵成效显著。目前国内呈现出直播黄金发展赛道的趋势，为了抓住直播红利，努力扩大党媒互联网声音，公共频道推出大型融媒体特别节目“非凡十年出彩中原”周口篇直播，呈现10年来周口从农业大市到农业强市、从中原粮仓到中原港城的奋进过程，近700家媒体积极转发，全网总阅读量12亿＋。利用OBS技术实现一部手机多路推流直播，分别进行了“有效购物指南”“健身小课堂”“美食小课堂”等12场直播，其中“宅家不躺平——美食小课堂”位列大象客户端该系列直播第一名。短视频有着简练的内容和新颖的创意，与现代人们的信息需求相符，并且短视频创作者来自不同领域，每个人都可以通过短视频传播自己的观点、展示个人才艺以及评论时事新闻。[5]从这些数据不难看出，地方电视节目的创新应该扎实推广“常态化直播+短视频”、垂类账号内容变现等模式，推进市场对接，多手段、多路径实现经营变现；结合区域资源优势，借助传统文化品牌优势，探索地方电视节目发展新路径。
四、结语
地方电视节目的创新发展，从节目内容上离不开对中华优秀传统文化的挖掘，以及对地方文化的深入结合，如区域资源优势、地域文化特点等；从节目制作形式上要避免大制作、长时间，推广短、小、精的节目内容，从节目频次、时长等方面进行优化；从传播形式上离不开全媒体的宣传渠道，充分利用商业媒体、短视频平台进行推广引流，吸引受众关注，注重受众互动和反馈，有效提升节目质量；从节目创作者的角度，以受众思维为导向进行节目创作，充分尊重市场规律，创作出符合受众期待的高质量电视节目。通过科学分析、精准定位探索地方电视节目创新发展的实践经验，促进广电产业更好地发展。
参考文献：
[1]张大勇.共赢高清全媒体运营新时代[J].广播与电视技术，2010，37（04）.
[2]王清平.媒介融合下电视新闻传播方式创新探索[J].新闻传播，2022（24）：9-11.
[3]邓佳佳.媒体融合环境下市级电视台发展对策探析[J].新闻研究导刊，2016，7（01）：30+44.
[4]李文娜.全媒体时代电视社教类节目的创新发展研究[D].开封：河南大学，2020.
[5]冷婷婷.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].中国传媒科技，2022（6）.
（作者为河南广播电视台公共频道副总监，主任编辑）
编校：张如铁
