张宁
摘要
构建版权生态圈和打造版权产业链是广播电视传媒行业提升版权保护水平、打造良好版权环境的重要手段。在实施版权保护措施时，需要注重行业协同、打破信息孤岛，积极推动合作共赢，使版权保护体系更加健全。本文结合当前的传媒环境，探讨广播电视传媒行业如何构建版权生态圈、打造版权产业链，以期能够更好维护广播电视产业中的版权，同时促进版权产业的发展。
关键词
广播电视传媒 版权生态圈 版权产业链
版权是文化产业的核心资产之一，与广播电视产业发展息息相关，是传媒文化产业的重要组成部分。随着融媒体时代的到来，版权保护和管理面临的挑战也越来越多，如盗版问题、版权纠纷等，如何实现对版权的保护是目前亟需解决的问题。构建版权生态圈，对于保护版权利益、推动产业升级、提高行业附加值和促进社会文化创作以及发扬创意精神等方面，都具有积极的促进作用，值得广播电视传媒行业深入思考[1]。
一、版权生态圈理论探究
（一）版权生态圈的概念和内涵
版权生态圈是指由版权产业链上下游企业及其所属作者、版权代理机构、运营商、民间组织和社会组织组成的一个良性版权运营模式。它是一个完整的版权生态系统，其中所有参与者都通过合作实现版权的全产业链运营，共同维护和保护本部门的版权和利益[2]。
版权生态圈包括版权源头、版权运营、版权运输、版权使用、版权维护五个方面的内容。
版权生态圈的构建要注重全产业链参与，共同合作实现版权的运营和价值的实现，在版权源头、版权运营、版权运输、版权使用以及版权维护的环节中加强沟通和协调，实现生态系统的可持续发展，从而促进数字娱乐产业的繁荣，提高广播电视传媒的综合竞争力。
（二）建立广播电视传媒版权生态圈，实现各方合作共赢
构建版权生态圈，是广播电视传媒必须关注的问题。版权生态圈需要满足各个环节的权益关系，提高版权管理和合作的效率，构建合理、公正、可持续的版权生态圈[3]。
在版权生态圈的构建中，合作共赢关系是十分重要的一个方面。各个环节的利益关系需要得到妥善协调，才能让版权生态圈顺畅运转[4]。
具体来说，在广播电视传媒构建版权生态圈时，需要协调各方权益。首先是创作者的利益，他们在广播电视产业中处于版权保护的核心地位，因此需要积极支持，为其提供资源和平台，保障其版权安全。其次是广播电视传媒自身需要实现合理盈利，因此需要保护和管理在其平台上产生的版权内容。此外，媒体传播平台也需要保障版权安全，提供良好的版权交易和分配平台，避免版权侵权问题。最后，主管部门也需要加强版权管理与合作，在政策和法规上给予广播电视传媒支持和保障。
（三）版权管理与合作
版权管理与合作是版权生态圈建设中的重要组成部分。在广播电视传媒构建版权生态圈时，需要建立完善的版权管理和合作机制，以便更好地管理与保护版权。版权管理主要包含版权登记、版权交易、版权保护、版权维权等四个方面。
而版权合作，则需要在广播电视传媒、各媒体传播平台、创作者以及主管部门等多方面展开。合作的重点在于共同推进版权保护和维权机制的建立，通过技术创新、规范管理等多种方式，增强版权合作的有效性，打造良好的版权生态圈[5]。
值得注意的是，广播电视传媒需要严格遵守国家法律法规，根据相关的政策和规定规范自身行为，推进版权管理与合作，建立健康、公正、透明的版权生态圈。只有通过各方共同努力，才能进一步完善版权管理与合作机制，推动广播电视产业的发展[6]。
总之，构建版权生态圈，需要广播电视传媒加强版权管理与合作，包括版权申请、审批、授权及版权维权等环节。同时，还需要制定相关的管理规定和操作规程，并加强版权保护和维权，确保版权生态圈有效运行。
二、版权产业链理论探究
打造版权产业链，可以从产权交易、分配、保护、维权等方面加强合作，建立良好的版权交易平台和合作机制，提高版权质量、提高版权保护力度，从而保障广播电视产业的健康发展[7]。
（一）技术创新与产业升级
在融媒体时代，技术创新与产业升级是广播电视传媒必须迎接的挑战。技术创新能够推动广播电视传媒提高生产效率和降低成本，促进产业升级和转型升级。
1.大数据和人工智能。广播电视传媒可以利用大数据和人工智能技术优化内容生产和传播，提高精准度和效率。例如，可以通过大数据分析用户需求，量身定制内容产品，提高用户体验；利用人工智能技术提升内容生产效率，降低制作成本。
2.智能化制作技术。智能化制作技术是数字化转型的必要手段，包括虚拟现实、增强现实等技术应用。广播电视传媒可以通过采用智能化技术提高制作质量，丰富内容形态和提升内容创新能力。
3.版权保护技术。随着数字内容的大量出现，版权保护面临新形势和新挑战。广播电视传媒可以通过采用数字水印、版权监测和版权争端调解技术等手段，保护自身利益，提高版权维权的成功率和效果。
4.区块链技术的应用。区块链技术的普及和发展，为版权保护提供了全新的技术手段。区块链技术可以使得版权方、购买方、销售方等各个环节都加入到版权保护链条中，形成一个公正、透明、不可篡改的版权保护生态圈。
5.产业升级和转型升级。产业升级和转型升级是广播电视传媒不断追求的目标。广播电视传媒可以探索新的业务领域，例如电商、社交媒体等领域的拓展，从而推动产业升级和转型升级。
总之，在打造版权产业链上，广播电视传媒需要加强与相关的科技企业和机构合作，借助先进的技术手段，提高版权管理和交易的效率和可靠性，扩大版权产业链的范围和深度，实现广播电视产业转型升级。
（二）合作机制
建立合作机制是推动广播电视产业升级和版权生态建设不可或缺的关键环节。合作机制可以为广播电视产业提供更丰富、更优质的资源和服务，帮助广播电视企业有效提升经营效益，同时也可以促进版权生态体系的健康发展。
以下几个方面是建立合作机制的关键：
1.合作伙伴的选择。广播电视企业需要根据自身的发展需求和战略定位，选择适合自己的合作伙伴。可以考虑从版权拥有者、供应商、技术服务商等方面展开合作，通过充分挖掘各类资源，实现优势互补、合作共赢。
2.建立合作协议。广播电视企业和合作伙伴需要建立合作协议，明确合作内容、合作方式、合作期限、收益分配等方面的具体细节，确保合作平等、可持续、高效。
3.加强合作沟通与配合。广播电视企业和合作伙伴需要加强合作沟通，保持信息畅通，确保合作过程中的问题及时得到解决。另外，配合也很重要，需要各方充分发挥自身优势，精诚合作，实现共同的目标。
4.提供优质服务。广播电视企业和合作伙伴需要共同推进产品或服务的开发和升级，不断提升服务质量和用户体验，实现双方共赢。
总之，建立合作机制需要各方充分认识到合作的重要性和意义，在加强沟通和配合的基础上，选择合适的合作伙伴，签订合作协议，并不断完善、提升服务质量，实现常态化、标准化、互利双赢的合作，同时强化版权联合保护，推动广播电视产业向产业链的上游拓展，降低广播电视的版权成本，提高效率和效益。
（三）国家法律法规政策
广播电视传媒在产权交易、分配、保护、维权等方面需要严格遵守国家法律法规。例如，要保护着作权、影视作品的版权等知识产权；要妥善处理与客户之间的版权许可、收益分配等问题；要维护产权的合法权益，及时维权等等。
此外，需要注重引导和倡导全民乐于创作和使用正版，提高版权保护和维权的意识，塑造人人关注版权、依法使用版权的社会环境。
总之，广播电视传媒在日常运营中需要密切关注国家法律法规的制定和变化，严格遵守规定，合法合规经营，这样才能确保企业的持续健康发展[8]。
三、广播电视传媒版权价值的理念和行动
广播电视传媒版权价值的理念和行动是建立在版权保护和产业链建设全流程实践的基础上的，旨在充分发挥版权的价值，促进广电产业的可持续发展。
在理念上，广播电视传媒要秉承“版权创造价值”的经营理念，优秀的原创作品和高品质的版权作品是广播电视传媒实现可持续发展的核心资源，只有在版权保护和利益分享的前提下，才能更好实现版权价值和产业链价值的提升。
在行动上，广播电视传媒在版权保护和产业链建设上要做出很多的努力和行动。首先，广播电视传媒通过建立完善的版权保护机制，加强技术手段，充分保护原创作品的知识产权。同时，广播电视传媒积极购买优秀高品质的版权内容，与版权方进行合理合法的版权交易，并促进广电产业链的合作与共赢，实现版权价值和产业链价值的同步提升。
其次，广播电视传媒在版权创作和采购中提倡“版权合规，智慧运作”的理念，加强与版权方的交流合作，注重知识产权的保护和利益共享。广播电视传媒在版权交易方面，坚持合法合规的原则，积极推进版权交易平台的建设和使用，建立有效的版权管理和维权机制，提高版权保护的效率和质量。
最后，广播电视传媒在发挥版权价值的过程中，注重社会效益与利益共创。广播电视传媒在制作或者采购内容时，注重对文化、品质、道德和社会责任的考虑，推动产业高质量健康发展，努力把版权价值转化为文化价值和社会价值。
四、广播电视传媒版权生态圈、产业链构建的问题和建议
（一）广播电视传媒版权保护和产业链建设亟待解决的问题
近年来，广播电视传媒版权产业链存在以下问题：
1.产业链缺乏统一协调机制。由于广播电视传媒涉及的各个环节经营主体不同，版权保护和产业链建设缺乏完整的合作机制，形成了“各自为政”的局面。
2.版权管理和授权制度亟待完善。当前广播电视传媒内部版权管理和授权制度多以传统模式为主，未能及时跟进新技术新模式的发展，导致版权管理和授权局限性较大。
3.盗版侵权行为层出不穷，难以彻底铲除。盗版侵权问题困扰广播电视传媒行业多年，不仅对创作者利益产生影响，同时也牵扯到版权保护的法律问题。目前，广播电视传媒对盗版侵权的打击仍需要进一步加强。
广播电视传媒需要积极加强产业链协作，建立完备的版权保护和管理制度，同时要充分利用互联网技术和市场手段，在技术、资金、法律等方面不断创新和升级，提升自身版权保护的能力和水平，以构建起完善的广播电视传媒版权产业链。
（二）广播电视传媒版权保护和产业链构建建议
广播电视传媒构建版权产业链已经成为了发展的趋势。下面列举案例论述广播电视传媒如何构建版权产业链。
1.授权模式。授权模式是构建广播电视传媒版权产业链的主要方式之一。例如，芒果传媒和优酷之间的授权合作及华谊兄弟与优酷之间的版权合作，让优酷拿到了大量优质的内容，同时也促进了优酷网站的发展。
2.湖南广电的“独播+定制模式”。2014年，湖南卫视提出了“芒果独播”战略，由芒果TV独播拥有完整知识产权的自制节目，打造自己的视频网站平台。这个战略成功吸引了湖南卫视的粉丝迁移到芒果TV，奠定了其用户基础。同时，芒果TV采用定制加自制的方式来打造内容亮点，通过自制节目和外部合作形成自制生态，节目数量不断增加。到2020年，芒果超媒的利润达19.63亿元，芒果TV会员数达3613万，这得益于湖南广电强大的自制能力[9]。
3.建立版权交易市场。广播电视传媒建立版权交易市场可以促进版权产业链的发展。例如，爱奇艺作为一个以版权为生的企业，不断重新定义自身所维护的版权第一权利。同时，爱奇艺与中国电信合作的数字通信云平台，成为发布和交易版权的新平台。这些网络平台构建起来的版权交易市场，已成为广播电视传媒的重要组成部分。
4.打造自身的IP。自身IP的打造也可以促进版权产业链的发展。例如，优酷推出的电视剧《三生三世十里桃花》，根据网上数据显示，开播至2020年9月全网累计播放量超过500亿，赋予优酷自身IP的影响力成为企业发展的强大助力[10]。
5.技术创新。技术创新对于广播电视传媒构建版权产业链也是至关重要的。例如，腾讯视频的“云播放”技术，可以让用户在不同的设备上无缝切换观看。这一技术创新不仅提供了更好的用户体验，而且还促进了版权产业链的发展。
6.多元化经营。除了重视授权模式、建立版权交易市场、打造自身IP和技术创新等方面外，广播电视传媒发展版权产业链还需要具备多元化经营能力。例如，腾讯音乐娱乐集团通过发展音乐产业、电影产业和游戏产业，拓展了版权产业链上下游，实现了多元化经营。
7.政府支持。政府支持也是构建广播电视传媒版权产业链的重要因素之一。我国政府通过政策支持鼓励广播电视传媒发展版权产业，并且适时修订有关版权保护、版权交易等相关法律法规，为企业发展提供了必要保障。
8.建立企业合作联盟。广播电视传媒之间的合作是构建版权产业链的重要方式之一。例如，芒果传媒与优酷之间的合作，彼此联合制作和发布优质内容，并共同推进版权管理和打击侵权盗版行为，在不断推动版权产业链发展的同时，共同维护了行业的成长。
总之，广播电视传媒在构建版权产业链上还需要具备多元化经营能力，增强核心竞争力，同时获得政府支持以及建立企业合作联盟，这样才能共同推动广播电视传媒的版权产业链健康稳定发展，助力文化产业高质量发展。
结语
综上所述，广播电视传媒构建版权生态圈和打造版权产业链是一个复杂而需要大力推进的工程。广播电视传媒需要注重协调各方权益，加强合作机制和技术创新，提高版权管理和保护力度，优化产业链与各方合作关系，推动行业健康发展，为广播电视产业的可持续发展注入更多活力。
参考文献：
[1]马莉莉，黎勇，李新强.广播电视传媒版权产业链构建的思考[J].传媒世界，2018（9）：132-133.
[2]令狐晓华.广播电视产业版权的保护与管理[J].电视技术，2004（4）：58-59.
[3]徐良.我国广播电视产业版权生态圈的构建与发展[J].科技风，2020（9）：184-185.
[4]杨军.融媒体时代下广播电视媒体的破局之路[J]. 广东新闻，2016（12）：16-19.
[5]胡娟.版权产业链：前沿问题探析[J].大众传媒， 2016（5）：118-119.
[6]任雪峰，张春光.版权生态圈下的文化传播[J].新闻界，2017（16）：71-73.
[7]刘振利.融媒体时代下广播电视传媒的变革[J].电视研究，2017（11）：121-124.
[8]吴晓燕，康会珍.版权动态监管下的行业自律与协作[J].中国国际广播电视学刊，2018（1）：67-73.
[9]王芳.青记观察丨融媒体时代广电版权运营的挑战与策略[EB/OL].（2021-09-02）[2023-2-10].https：//mp.weixin.qq.com/s/C3fgq995-JDnWKCLEQ8lqA.
[10]赢家娱乐.三生三世十里桃花年度大火剧，累计播放量过500亿，为何有如此的成就？[EB/OL].（2020-09-22）[2023-2-1].http：//yule.yjcf360.com/yulebagua/719871.html.
