摘要
在数字化和信息化快速发展的时代背景下，融媒体作为一种新兴媒体形态正逐渐成为社会发展的重要驱动力。会展场景作为一种重要的经济活动形式，也受到了融媒体的深刻影响。随着互联网和移动技术的普及，人们对于参与会展活动的方式和需求在不断变化，这为会展场景提供了广阔的发展空间。本研究旨在探讨融媒体发展趋势对会展场景的影响及其意义。通过研究分析，可以更好地展望融媒体发展背景下的会展场景前景。
关键词
融媒体 会展场景 虚拟展馆
一、会展场景的定义及其重要性
会展场景是指以会展产业为核心，涵盖展览、会议、商务活动等多种形式的经济活动[1]。会展场景延伸了传统的商务模式，打造出了一个集展示、交流、合作和推动经济发展的平台。它不仅仅是一种商业行为，而且还是独特的经济活动形式。会展场景具有重要的经济价值和社会意义。首先，会展场景有助于促进经济增长和就业机会的创造。通过举办各类展览、会议和商务活动，会展场景能够吸引大量参展商和观众，带来巨大的经济效益。其次，会展场景有助于推动区域经济发展和城市品牌建设。举办大型展览和会议能够吸引更多国内外企业和机构的关注和参与，提升地区的经济实力和影响力。最后，会展场景对于知识传播和技术创新也具有积极意义。通过展览和会议，各领域的专业人士可以共同分享经验和研究成果，促进行业的发展和进步。
融媒体发展趋势下的会展场景具有重要的意义和作用。融媒体的应用为会展场景提供了更广阔的平台和更丰富的传播手段，推动了会展场景的发展。随着科技的不断进步和社会需求的变化，融媒体在会展场景中的应用将会日益深入，并对整个经济体系产生积极的影响。
二、融媒体对会展场景的影响
（一）融媒体技术对会展形式的创新和改变
在融媒体发展的当下，会展行业迎来了一系列创新和改变。融媒体技术的运用使得传统的会展形式焕发出新的活力和魅力[2]。首先，融媒体技术为会展形式带来了全新的体验。通过虚拟现实技术和增强现实技术的应用，观众可以身临其境地体验展示的产品或场景。这种沉浸式的体验不仅提高了观众的参与感和互动性，也为参展商提供了更好的展示平台。其次，融媒体技术催生了一种新的展览方式——虚拟展览。以往，参观展览需要到现场，而融媒体技术的出现使得展览可以在虚拟空间中进行。这种虚拟展览不受时间和地域的限制，使得更多人能够参与其中，同时也解决了传统展览中场地资源有限的问题。此外，融媒体技术还为会展形式带来了交互性的创新。通过应用智能设备和云计算技术，观众可以与展品进行互动，获得个性化的体验。这种互动性为展览增添了趣味和参与度，使得整个会展更加生动活泼。
因此，可以说融媒体技术对会展形式带来了革命性的改变和创新。它不仅提升了观众的参与度和互动性，也为展商提供了更广阔的展示空间和机会。随着融媒体技术的不断进步和应用，相信会展行业将迎来更多的发展机遇。
（二）融媒体对会展市场的拓展和提升
融媒体的发展对会展市场起到了积极的拓展和提升作用。这种拓展不仅表现在市场规模的扩大，还体现在参与者的多样性和市场竞争力的提升上。首先，融媒体为会展市场带来了更多的参与者。传统上，参与会展需要一定的成本和条件，限制了参与者的范围。而融媒体的发展使得参与会展的门槛降低，吸引了更多的企业、组织和个人参与其中。这种多样性的参与不仅丰富了会展市场的内容和形式，也为参与者之间的交流和合作提供了更多的机会。其次，融媒体提升了会展市场的竞争力。随着融媒体技术的应用，会展市场的服务质量和效率得到了提升。通过智能化的管理和互联网平台的建设，参展商和观众的需求可以更加精准地匹配，取得更好的交流和合作效果。这种提升不仅带动了会展市场的发展，也使得会展行业更具竞争力。
融媒体的发展对会展场景产生了深远的影响。通过技术的创新和市场的拓展，融媒体为会展形式带来了全新的体验和交互性，并提升了会展市场的竞争力。相信在融媒体的推动下，会展场景将迎来更多的机遇和挑战，为经济社会的发展做出更大的贡献。
三、融媒体在会展场景中的创新应用
（一）虚拟展馆的建设和运营
随着信息技术的飞速发展，融媒体在会展场景中扮演着重要的角色。其中，虚拟展馆的建设和运营是一个引人瞩目的创新。通过虚拟展馆的创新应用，会展业迎来了全新的发展机遇。首先，虚拟展馆的建设和运营为企业参展提供了便利。以往，企业要参加大型展会，通常需要巨大的投资，并面临展位位置有限的问题。然而，在虚拟展馆的世界里，企业可以实现无时空限制的展示，无需考虑物理空间的制约。只需要通过一台电脑和网络连接，企业就能够创办自己的虚拟展馆，展示产品和服务，吸引全球观众的关注。这种便捷的参展方式，不仅能够节省企业的成本，还可为小微企业提供更多展示的机会，促进他们的发展与壮大。其次，虚拟展馆的建设和运营为观众提供了全新的参观体验。传统的展览通常需要借助于实物展示，但由于时间、空间等因素的限制，观众的参观体验有时不尽如人意。而虚拟展馆打破了这一限制，观众可以通过电脑或移动设备随时随地参观展览，享受沉浸式的展览体验。虚拟展馆结合了3D技术、人工智能等先进技术，让观众能够更加直观、深入地了解每个展品的特点和优势。此外，虚拟展馆还通过融合互动，提升了展会的参与度和影响力。通过虚拟展馆平台，观众可以与参展企业进行即时交流，了解产品详情，获取最新实时信息。同时，虚拟展馆也为企业提供了更多的展示和推广渠道，扩大了宣传的范围与深度。这种互动交流，不仅促进了商务洽谈和合作，也加强了对展览的关注和参与，提振了整个会展场景的发展势头。
随着融媒体的不断进步与创新，虚拟展馆的建设和运营为会展场景带来了诸多机遇与挑战。企业可以利用虚拟展馆搭建自己的品牌形象，扩大市场份额；观众则能够享受更加丰富、便捷、互动的展览体验。虚拟展馆将成为会展场景发展的重要引擎，助力实现会展行业的进一步繁荣与发展。
（二）线上展览与线下展览的互动融合
在融媒体发展趋势的推动下，会展场景正逐渐发生巨大变化。其中，线上展览与线下展览的互动融合成为了一种重要的应用模式。通过将线上展览与线下展览相结合，可以提供更加全面、立体的展览体验，极大地促进了会展场景的发展。一种典型的线上展览与线下展览互动融合的案例是虚拟现实技术在会展领域的应用。虚拟现实技术是指通过计算机生成的仿真环境，让用户能够身临其境地感受展览场景。在线上展览中，参展商可以利用虚拟现实技术打造一个虚拟展馆，展示各类产品和服务。通过穿戴式设备或者智能手机，参观者可以随时随地进入这个虚拟展馆，与展品进行互动，了解相关信息。而在线下展览中，虚拟现实技术同样发挥了重要作用。参展商可以在现实的展览馆中设置虚拟展示区，配备展示设备和虚拟现实头盔。参观者可以通过佩戴虚拟现实设备，在现实场景中体验虚拟展览，与展品进行互动。这种线下虚拟展览不仅增加了展览的趣味性和创新性，还为参观者提供了更加丰富多样的展览体验。虚拟现实技术的应用不仅使线上展览与线下展览实现了互动融合，还增强了展览的可持续性。由于受到时间和地点的限制，传统的线下展览只能在固定的时间和地点进行。而通过虚拟现实技术，参展商和参观者可以随时随地进行展览活动，减少了时间和空间上的限制，延长了展览的时效性，提高了展览的覆盖面和影响力。
虚拟现实技术在线上展览与线下展览互动融合中的创新应用清晰地展现了融媒体在会展场景中的巨大潜力。这种互动融合模式不仅提升了会展场景的发展水平，还为展览行业带来了更多的商机和创新空间。随着科技的不断进步和融媒体的快速发展，相信会展场景将迎来更加广阔的发展前景。
四、融媒体发展趋势下会展场景的挑战和机遇
（一）挑战：技术更新换代带来的风险和不确定性
在融媒体发展趋势下，会展场景面临着来自技术更新换代所带来的一系列挑战。随着科技的不断进步，新一代的数字化媒体工具不断涌现，为会展行业带来了前所未有的创新和便利。然而，这种快速变革也带来了风险和不确定性。首先，技术的更新换代使得旧有的会展设备和系统变得过时，需要进行更新和升级。这意味着会展场景需要投入大量的资金和人力资源来适应新技术的引入，以保持与时俱进的竞争力。然而，这种更新换代的过程可能会面qzGhmu70pX5FdKFb0YZInA==临着各种挑战，比如高昂的成本、专业知识和技术培训的需求等。其次，技术更新换代还带来了不确定性。新技术的引入使得市场需求和用户口味不断变化，会展场景需要及时调整策略和服务，以满足客户的需求。然而，这种不确定性可能会导致资源的浪费和投资的风险。
面对这些挑战，会展场景需要采取一系列的应对措施。首先，要加强技术研发和创新能力，提前预测和应对技术更新换代所带来的风险和变化。同时，要加强人才培养和团队建设，提高员工的专业素质和适应新技术的能力。此外，还需要与相关行业和机构进行合作，共同推动会展场景的发展和升级。
（二）机遇：数字化时代背景下的创新与发展
在数字化时代的背景下，会展场景也面临着许多机遇。数字化技术的迅猛发展为会展行业提供了广阔的发展空间和创新思路。首先，数字化技术的应用使得会展场景更加智能化和个性化。通过使用大数据分析和人工智能等技术手段，可以更好地理解客户需求，提供定制化的会展方案和服务。这不仅提高了客户满意度，也使得会展行业在市场竞争中更具竞争力。其次，数字化技术的应用推动了线上线下的深度融合。传统的会展形式通常局限于线下活动，但数字化技术的发展使得会展场景可以通过虚拟展览和线上活动实现与线下活动的无缝对接。这不仅扩大了参与会展的范围，也提高了信息的传播效率和覆盖面。此外，数字化技术还使得会展场景更加国际化和开放。通过虚拟展览和在线交流平台，可以与全球的会展从业者进行交流和合作，促进国际间的文化交流和贸易合作，为会展场景带来更多的机遇和发展空间。
面对这些机遇，会展场景需要积极应对。首先，要加强对数字化技术的应用和研究，掌握最新的技术趋势和方法。同时，要积极推动行业标准的制定和落地，以保障数字化时代下会展场景的健康发展。另外，还需要加强对国际国内市场的开拓和合作，提升会展场景的竞争力。
总之，融媒体发展趋势下，会展场景面临着技术更新换代带来的挑战和数字化时代背景下的机遇。只有积极应对挑战，善于把握机遇，才能实现会展场景的可持续发展。
五、如何充分利用融媒体促进会展场景发展
（一）加强融媒体技术的研究和应用
在融媒体发展趋势下，会展场景作为重要的经济增长点，需要加强对融媒体技术的研究和应用[3]。首先，应该加大对融媒体技术的投入，加强相关研究机构的建设，提升技术的创新能力。只有通过不断地研究、优化、创新，才能跟上时代的步伐，更好地满足会展场景的需求。其次，要善于运用各种融媒体平台和工具，开展会展活动的宣传和推广。随着互联网的普及和数字媒体的快速发展，利用网络、社交媒体等平台进行宣传已经成为必然趋势。通过精心策划和优质内容的传播，可以吸引更多的参展商和观众，提升会展场景的影响力。此外，还需要积极探索融媒体技术在会展场景中的应用。例如，利用虚拟现实、增强现实等技术，可以为观众呈现更加丰富、立体的参展体验；利用大数据分析和人工智能技术，可以实现更精准的展商匹配和参观路线规划；利用无人机拍摄和直播技术，可以拓展会展活动的传播范围，吸引更多的观众参与。
加强融媒体技术的研究和应用，是促进会展场景发展的重要举措。只有不断创新，紧跟时代的步伐，才能使会展场景更加繁荣发展。
（二）提升会展从业人员的数字化素养
随着融媒体发展的加快，会展从业人员的数字化素养变得尤为重要。提升从业人员的数字化素养对于推动会展场景的发展，提高行业竞争力具有重要意义。首先，会展从业人员需要具备良好的数字基础知识。他们应该了解融媒体技术的基本原理和应用情况，熟悉各种数字工具和平台的使用方法。只有掌握了这些基础知识，才能更好地应对融媒体带来的挑战和机遇。其次，会展从业人员需要具备较强的综合能力。除了专业知识，他们还需要具备沟通能力、组织协调能力和创新思维等综合素养。融媒体时代，会展活动的组织和推广都离不开数字化工具和平台，需要从业人员具备较强的适应能力和创新精神。此外，会展从业人员还需要注重自身的学习和提升。他们应该积极参加培训和学习活动，关注行业的最新动态和发展趋势，不断更新自己的知识和技能。只有保持学习的状态，不断提升自身的素养，才能适应融媒体时代的发展需求。
（三）政府和企业间的合作与支持
在融媒体发展趋势下，政府和企业之间的合作与支持至关重要。政府在会展场景中扮演着引领和支持的角色，而企业则是会展场景的主体和推动者。只有通过互利共赢的合作关系，才能实现会展场景的健康发展。首先，政府应该提供良好的政策环境。政府可以出台相关政策，鼓励和引导企业投资会展场景，提供税收减免和贷款支持等政策措施。同时，政府还应该加大对融媒体技术的研发和应用的支持力度，为会展场景的数字化转型提供支持和保障。其次，政府和企业可以加强合作，共同打造优质的会展平台。政府可以提供场地和资源支持，企业则可以参与会展活动的组织和运营。通过政企合作，可以为会展场景提供更好的服务和支持，推动会展活动的品质提升和影响力扩大。此外，政府和企业还可以加强信息共享和合作交流。政府可以建立并完善会展场景的信息平台，提供行业数据和市场信息；企业可以积极参与行业协会和展览交流活动，学习先进的经验和方法。通过信息共享和合作交流，可以促进会展场景的互联互通，提高行业整体水平。
综上所述，政府和企业间的合作与支持是推动会展场景发展的关键要素。只有充分发挥各自的优势，形成良好的合作机制，才能实现会展场景的高质量发展。
结语
融媒体发展趋势下的会展场景具有广阔的发展前景和重要的意义。通过深入研究，我们可以更好地把握其发展方向和趋势，并为会展场景的创新和提升提供有力支撑。展望未来，融媒体将与会展场景紧密结合，为会展行业带来更多机遇与挑战，推动经济发展和社会进步。
参考文献：
[1]第二届国际会展场景发展论坛成功举办[J].中国会展，2023（17）：46-47.
[2]马博，张萌.新媒体视野下会展品牌的塑造与传播路径研究[J].商展经济，2023（12）：7-9.
[3]薛桂荣.地市级媒体打造“媒体+会展”新平台的几点思考[J].南方传媒研究，2022（3）：49-52.
