Unity：打造无云生成式AI的认知管理策略【生成式AI应用指南】

Unity 2023 游戏行业报告解读

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报告背景与经济影响

上个月，Unity 发布了其 2023 年游戏行业报告，梳理了行业的各种趋势。这份报告主要基于Unity的引擎数据以及Unity Gaming Services提供的数据分析得出。不过，报告也不可避免地受到全球经济状况的影响。今年早些时候，Unity 也因经济压力裁员了数百名员工。

Unity创造部门的高级副总裁兼总经理Marc Whitten在接受GamesIndustry.biz采访时，坦言对行业的经济担忧确实存在，“各种不同的压力让每个人都很难受”。但他同时强调，这份报告中也有令人鼓舞的消息。

行业积极信号

“我对报告中的一些数据感到鼓舞，”Whitten说：“去年，游戏玩家的数量实际上比前年还多——这个趋势一直延续到今年。这显示出，尽管环境艰难，但游戏行业依然具有强大的韧性和生命力。”

他还指出，更多的游戏在不同平台和设备上发布，无论是广告变现还是玩家付费，都面临挑战。“这促使开发者必须更加深入理解自己的用户，优化留存和变现策略。虽然环境艰难，但这也证明了游戏行业的巨大韧性。”

Unity的业务结构与发展方向

近年来，Unity的Create部门（包括引擎和核心开发工具）的收入占比逐渐减少，取而代之的是面向用户留存、转化和获客的Grow部门。去年，Grow的收入几乎翻了一番，甚至有声音认为Unity的核心引擎业务被边缘化。

Whitten回应称，实际上这只是“表面”的印象。“上半年可能因为沟通不够清晰，让外界觉得我们偏离了核心，但其实Create部门去年投入了大量时间在开发帮助开发者制作内容的功能，比如DOTS（基于数据的技术栈）和URP（通用渲染管线）。”

他强调，Create部门依然专注于提升引擎的质量和用户体验，持续推行高品质的工具和功能，以帮助开发者“把像素放到屏幕上”。

技术进步与未来规划

Whitten提到Unity的DOTS技术已接近成熟，URP也已进入“黄金期”，意味着未来Unity将提供更高性能、更易用的开发环境。他还表示，Unity会持续优化引擎的易用性和功能，帮助开发者实现更复杂、更精细的游戏体验。

Unity的市场策略与品牌故事

Whitten坦言，过去没有充分讲好Unity作为游戏引擎的故事。他指出，Unity目前正通过增加开发者日志和案例，试图让公众更了解Unity的实力和行业韧性。“我们希望能持续传递正能量，向行业和开发者传达Unity的价值。”

Create与Grow业务的关系与未来

关于Create和Grow两个业务线的关系，Whitten表示，现在二者之间的界线变得模糊。从游戏开发的角度来看，管理玩家的参与度、留存和变现已变得比以往更为重要。例如，如何利用Unity Gaming Services进行多玩家管理、语音通信、数据分析，都是支持游戏运营的重要工具。“我们的目标是帮助开发者更好地管理实时运营、理解玩家行为，从而提升游戏的成功几率。”

他还提到，现代游戏 monetization（变现）策略越来越多样化，比如打赏系统、Battle Pass（战斗通行证）以及持续的内容更新。这些工具和策略，都在Unity的生态系统中得到支持，特别是在移动端市场中尤为重要。

常见问题解答（FAQ）

Q: Unity在2023年面临哪些主要挑战？

A: 主要包括全球经济压力带来的市场不确定性、开发成本上升、以及在激烈的市场竞争中保持创新和用户吸引力。此外，随着游戏行业对实时运营和玩家粘性的要求提高，提供更成熟的工具和服务也成为关键。

Q: Unity未来的重点发展方向是什么？

A: Unity将继续优化其引擎技术（如DOTS和URP），提升开发工具的易用性与性能，强化Unity Gaming Services的功能，帮助开发者实现更高效的内容创作和运营管理。同时，公司也计划加强行业故事的传播，提升品牌影响力。

Unity公司：游戏开发与商业化的平衡

Unity的高层Whitten指出，Unity在支持游戏开发的同时，也在管理内容交付，举例来说，像《Marvel Snap》这样的游戏，开发者与Unity合作，确保内容在初次下载后能顺利交付。这不仅是为了促进用户购买，更是为了让游戏的初始下载符合移动端商店的最大下载限制。

开发者支持的重要性

「这只是开发游戏的一部分，」Whitten说道。「特别是在世界逐渐成熟的今天，游戏创作者需要更多工具，无论是用来把像素放到屏幕上的核心技术、开发运维（DevOps）、实时运营，还是变现等方面。」

持续优化工具与引擎

他强调，Unity一直致力于帮助游戏创作者取得成功，不论他们的成功定义为何。同时，Unity也不断优化编辑器和引擎，以满足不同开发需求，确保技术不断向前发展。

新兴技术：支持和投资

在谈到虚拟现实（VR）和区块链等新兴技术时，Whitten表示，Unity的策略是根据开发者反馈来提供支持，而不是一定要自己投资所有领域。

创作者的需求驱动

「我们的信念来源于创作者的反馈，这也是我们最大的投票，」Whitten说。「支持形式多种多样，取决于Unity能提供的帮助。」

支持实例：区块链及VR

比如，2023年2月Unity在资产商店中引入了“去中心化”类别，协助开发者探索区块链应用。而在VR方面，为了确保平台的支持力度，Unity需要投入更多资源。Whitten表示：“我们希望在重要平台上做到出色，这常常需要我们付出努力。我们必须决定投资哪些平台，并确保支持的持续性。”

虚拟现实（VR）的长远展望

Whitten指出，VR平台具备长期潜力，已经吸引了大量创作者的兴趣。他强调，支持关键平台不仅是Unity的战略，也是公司对未来的投入。

生成式人工智能（AI）：下一波高潮

Whitten谈到当前的热点趋势——生成式AI。他表示，Unity在这方面也积极布局，认为AI工具的广泛应用会带来积极变化。

AI的伦理与未来

「这个领域当然复杂，我们也非常重视伦理问题，理解训练数据、工具的合理使用，」他说。「我相信未来会有越来越多的AI工具帮助创作者获得成功，这将是一个巨大的积极推动。」

AI对游戏的影响

他进一步指出，Unity不仅关注AI如何改变内容创作，还在考虑其对游戏本身的影响，包括运行时的变化。

Project Barracuda：本地AI推理库

Whitten提到，Unity正开发Project Barracuda——一个神经网络推理库，旨在支持在本地设备上实时运行生成式AI模型。他相信这会带来巨大变革。

常见问答

Q: Unity是否会自己投资区块链或VR等新技术？

A: Unity会根据开发者的反馈和需求，提供支持并投入资源，例如在2023年引入“去中心化”类别，但并不一定会自己全盘投资所有新兴技术。

Q: Unity如何确保生成式AI的伦理与使用？

A: Unity非常重视伦理问题，包括理解训练数据的来源和合理使用工具。公司相信AI工具的合理应用将为创作者带来更多成功机会。

游戏开发中的AI应用新趋势

在最新的行业讨论中，专家强调了将AI技术本地化的重要性。正如某位业内人士所说：“最重要的是思考AI如何真正改变你的游戏，而不是单纯考虑如何用不同的方式创建游戏资产。”这一点尤为关键，因为如果AI服务成为玩家日常游戏体验的一部分，开发成本将骤增。云端运行这些模型非常昂贵，但如果能在本地设备，例如手机上运行，游戏设计的思路将迎来巨大转变。这不仅减少了成本，还可能带来更流畅的玩家体验。

云端与本地AI的成本考量

“想象在手机等本地设备上运行AI，这对游戏开发者来说是一个全新的可能。”另一位行业专家指出，“这会彻底改变我们对AI融入游戏的看法。再也不用担心云端模型的高昂费用，游戏内的创新空间也因此扩大。”这一趋势将影响未来游戏内容的创作与交互模式，让开发者更自由地实现复杂的AI交互设计。

用户生成内容平台的发展及影响

近年来，像Roblox和越来越受欢迎的这类平台，极大降低了内容创作的门槛，同时给予创作者获利的机会。过去，Unity一直是新兴开发者的首选工具，帮助他们迈出创意开发的第一步。随着用户驱动平台的崛起，是否会威胁到引擎厂商的传统业务？这成为行业的关注焦点。

对此，Unity的高层Whitten表示毫不担忧：“我觉得非常令人激动。玩家变成内容创作者，这个趋势让人充满希望。任何能让更多人表达创造力的工具，我们都十分支持。”他补充说：“我们会继续努力支持创作者，让他们在不同平台间自由移动，突破‘壁垒’。不管是硬件还是软件平台，都不应成为限制。”

支持创作者的未来愿景

Whitten强调：“我们相信，内容创作者应该拥有在任何平台上推广自己作品的机会，并从中盈利。这将推动整个行业的良性发展。”Unity致力于建立一个开放的生态系统，让创作者不仅在已有平台上获利，还能轻松将成果带到其他平台，实现多渠道发展。

相关问答（FAQ）

Q: AI在游戏中的应用是否会使开发成本增加？

Q: 用户生成内容平台对传统游戏引擎的影响有多大？

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