Zynga正式进军区块链和NFT领域：战略与未来展望
Zynga聘请区块链游戏副总裁，宣布布局NFT
本周，Zynga正式展现了其对NFT趋势的兴趣，任命Matt Wolf为公司区块链游戏的副总裁。
对区块链与NFT的看法：公司高层的观点
GamesIndustry.biz一直对区块链带来的价值及其环境影响心存怀疑。在与Zynga总裁Bernard Kim的采访中，我们试图了解公司对这一新兴技术的吸引力，以及公司在应对相关复杂问题上的考量。
Bernard Kim：探索区块链与NFT的热情
当被问及为何Zynga要涉足区块链游戏时，Kim表示：“我们一直在探索区块链和NFT领域。这不仅仅是技术驱动，更是来自我们团队的个人热情。我们的高层管理团队，包括董事会主席Mark Pincus以及董事会特别顾问Bing Gordon，都对这一领域极具影响力。”
他补充道：“虽然业界对未来区块链技术的看法不一，但我们相信这会是未来的重要组成部分。我们已与技术人员合作，探索将区块链融入我们的游戏中。我们认为，有必要聘请一位副总裁专注于这项战略，推动我们将其整合到产品组合中，利用公司现有的资产和基础设施。”
公司投资与环保承诺
对于个人投资方面的问题，Kim明确表示：“目前尚未发现公司高层在加密货币或区块链领域有个人投资。”
关于区块链的环境影响，他表示：“这是我们正在关注的问题，我们致力于确保技术应用的安全、包容和环保。”他指出：“虽然有人质疑，但类似免费试玩和移动游戏的变革也曾受到质疑，而这些已经成为今天游戏行业的重要部分。”
NFT与未来游戏发展
Zynga已宣布计划将区块链NFT引入现有游戏及其知识产权（IP）中。Kim表示：“目前仍处于探索阶段，我们正在评估公司资产在未来的潜在价值。比如，Farmville中的资产或CSR中的汽车NFT，都可能成为玩家所追求的物品。”
他还提到：“我们希望利用自身的基础设施和知识产权，加快NFT和区块链游戏的发展。”
平台战略与未来路径
目前，Steam已明确表示不会支持区块链游戏，苹果也因违反App Store条款下架了相关区块链应用。对于Epic试图绕开平台抽成，苹果与谷歌的反应也展现出对NFT交易的保守态度。
关于Zynga的发行渠道策略，Kim表示：“传统平台变得更为保守，主要是因为担心会破坏其商业模式，这是我们聘请Matt的原因之一，他擅长理解市场进入策略。”他强调：“目前还没有具体公布的渠道选择，但Matt将负责制定未来的策略。”
关于所有权与客户服务的考量
在NFT所有权的管理上，存在如何应对欺诈行为、技术性盗窃等风险。Kim未详细透露细节，但强调这将是公司需要面对的重要问题，也关系到用户体验和公司声誉的保障。
常见问答（FAQ）
Q: Zynga是否会将NFT和区块链内容强行推广到所有现有游戏中？
A: 目前尚未公布具体计划。公司正处于探索和评估阶段，未来会结合自身资产和市场需求，逐步引入NFT和区块链元素，但会确保策略与用户体验协调一致。
Q: Zynga是否有计划披露高管和董事在加密货币方面的个人投资？
A: 根据公司回应，目前并无高管或董事在此领域的公开投资信息。公司更专注于技术的应用和发展战略。
```htmlZynga 如何利用区块链技术应对行业挑战
Kim 并未直接回答关于区块链的担忧，但表示公司在管理实时服务游戏方面的经验为其提供了优势。
丰富的玩家服务经验是重要资产
"我们处理玩家的担忧、反馈和客户服务，面对我们那些非常热情和直言不讳的游戏玩家群体，" Kim 说道。 "我们管理着一整套社交赌场游戏，其中充满了关于公平性的热烈讨论。实际上，我们建立了超过十年的基础设施，专门用来满足玩家的需求。"
"这是 Zynga 的另一项优势 ——我们无需从零开始建立 VIP 和客户服务团队；这些团队已经在内部和外部建立完毕。这非常重要，因为我们始终把玩家体验放在首位。"
区块链对虚拟物品价值的影响
我们指出，多年来，游戏行业公司和行业协会一直争辩虚拟物品没有现实价值，以阻止立法针对战利品箱或虚拟商品税收的努力。那么，区块链将如何改变这一局面呢？
"有Matt加入团队，他的专业知识和专职团队将带来更多相关公告，" Kim 说。 "我们希望确保在监管和玩家体验方面都做得正确、透明。我们要在市场中做到公平公正。"
应对全球监管挑战
我们询问 Zynga 是否已准备好面对在不同市场中，每个监管机构和税务机关的法规挑战。
"技术还处于早期阶段，Zynga 也是如此，" Kim 表示。 "我们希望做到万无一失。对于 Zynga 来说，不像是某个秘密项目，我们会配备专门团队，全天候思考和应对挑战。"
区块链带来的创新与未来潜力
那么，区块链能实现哪些目前无法做到的功能，来支持这些额外的担忧呢？
"我们非常相信市场中的稀缺性，" Kim 说道。 "目前游戏中存在一些稀有的体验，比如在《Merge Dragons》中获得终极龙，这并非每个玩家都能做到。而在未来，这些物品在市场中的价值将变得非常有趣。比如，玩家可以拥有某些独一无二的体验，这种稀缺性可以大大提升游戏的价值。"
我们指出，Zynga 目前拥有自己游戏中的所有权，可以创造独一无二的虚拟物品，并只允许一个玩家拥有。
"区块链技术让我们更方便地追踪这些稀有物品在不同体验中的所有权，" Kim 说。 "虽然理论上可以在游戏中创造这些体验，但追踪它们会更具挑战性。"
"这就像在洛杉矶拥有海滨房产；不是每个人都能拥有，但一旦拥有，你会想长久持有。"
关于支持非 Zynga 游戏的NFT
我们还问及 Zynga 是否有计划支持其他发行商的NFT，以及追踪非Zynga游戏中的体验。
"目前还没有相关公告，" Kim 表示。 "这是我们将继续探索的领域。"
未来收益预期与策略
我们问 Zynga 预计未来会有多少业务来自区块链游戏。
"目前还未纳入我们的商业计划，" Kim 表示。 "在收入预期方面，目前还没有具体的预测。"
"我们仍处于探索阶段，非常看重我们引入的领导团队，但在这方面没有未来的具体预估。"
公司对区块链的承诺与未来发展
Kim 不断强调公司在探索区块链技术，但我们被问及他是否能明确表述 Zynga 对区块链游戏的承诺。
"我们的承诺体现在我们最近的招聘中，"他回应。 "我们对这个领域充满热情，未来会有更多关于资源配置的公告。我们希望确保整个组织在战略上保持一致。"
环境和安全的担忧
最后，我们询问 Kim 对于那些关心区块链带来的环境影响和诈骗风险、不希望这类技术进入游戏的玩家与员工有什么想说的。
"我目前还没有明确的答案，" Kim 表示。 "一切还处于早期阶段。"
常见问答（FAQs）
Q: Zynga 是否会推出NFT？
目前，Zynga 还没有正式宣布推出NFT，但公司正在探索相关可能性，并将继续观察和评估这一领域的发展。
Q: 区块链技术会带来哪些具体的游戏创新？
区块链将允许游戏中实现独一无二、稀缺的虚拟物品所有权，提升物品的市场价值，并增强玩家的拥有感和体验的独特性。未来还能支持跨游戏的资产追踪与交易，带来更加丰富的游戏生态。
```
