本周商业资讯回顾
《本周商业》是我们的每周总结栏目，汇集了近期报道中的统计数据和引述，带有一些观点（有时候多于一点点），旨在揭示各种行业趋势。每周五欢迎回来看新内容。
区块链游戏的回归
还记得区块链游戏吗？自从我们上一次聚焦它，已经快一年了。希望大家度过了一段休息时间，现在是时候再次谈论它了，因为 Zynga 终于首次透露了其区块链部门过去两年的研发成果。
Zynga的区块链愿景
引用：“Zynga 一直走在创新的前沿，凭借Sugartown，我们的目标是通过一个可持续的Web3平台，赋予玩家力量，提供有趣且持久的游戏。”——Zynga Web3副总裁Matt Wolf在本周的公告中如此表示。
前辈的“创新”史
首先，Zynga早年的所谓“创新”其实更像是“抄袭”。据一位消息源透露，2010年一篇SF Weekly的报道曾描述Zynga为“我所遇到的最邪恶的公司之一”。
引用：“我他妈的不想要创新。你比竞争对手更聪明吗？不。只要复制他们的做法，直到你达到他们的指标。”——Zynga创始人兼CEO Mark Pincus。
从模仿到区块链游戏
花了两年时间，Zynga终于推出一款需要拥有加密货币代币的游戏，其机制围绕这些代币运作，提供游戏内货币，据VentureBeat称，这些货币“用于解锁令人激动的奖励”。
个人认为，用真钱购买虚拟货币，再在游戏中赚取“更虚假”的货币，这似乎不算“激动人心”，但每个人有自己的看法吧。
Sugartown的预告片及其风格
关于游戏本身，Sugartown的预告片似乎极度展现了“区块链兄弟”的刻板印象。动画动物们从事不正当活动（偷车、破坏财产、编程），而其他动物则懒得动弹，留在农场和其象征性的羊（实际上是猪和牛），然后驾驶着带有涡轮的汽车到大城市。
在城里，一只穿西装、带蓝牙耳机的獾正在用手机查看股价，突然发现智能手表出故障，因为一些幽灵似的数字在干扰电子设备。
想到这支广告的目标受众，不禁让我觉得有点为他们感到遗憾。毕竟，我原本还打算笑他们的最爱书是孙子兵法。
关于Sugartown的内容与市场反应
令人感到空洞的是，这个区块链营销没有具体说明游戏的实际体验是什么，为什么需要区块链来实现，以及玩家何时可以开始玩。
宣传中只是一堆Web3的符号，比如努力文化、技术崇拜、财富、非儿童向的动画、以及令人厌烦的幽默（猪在吃猪肉脆片，叹气）。就算只是个预告片，也缺乏细节，难以与近年来我们见到的各种无内容的Web3炒作或诈骗区别开来，除了Zynga的品牌。
Sugartown的名字与象征意义
我觉得最有趣的部分是游戏的名字——Sugartown。在预告片中，明信片上写着“生活很甜”，背面还写着“LFG！（我们都要成功！）”的字样。
这份关于甜美生活的承诺，对Web3支持者来说尤其有共鸣。他们的口号“WAGMI（我们都能成功）”就像一句战斗口号，保证早期加入这个“金字塔计划”的投资者投资源会快速增长，带来惊人的财富和崇拜，还能摆脱物质需求的重压和日益不稳定的未来。正如马特·戴蒙所说，“勇敢者得福”。
这句承诺还巧妙呼应了Sugartown可能的命名灵感——南希·辛纳屈60年代中期的金曲《Sugar Town》。
Sugartown的歌词引用
“我有些烦恼，但它们不会持续，我会躺在草地上，很快，我的烦恼就会过去，因为我在shoo-shoo-shoo，shoo-shoo-shoo，Shoo-shoo，shoo-shoo，shoo-shoo，Sugar Town”
虽然这首歌有时候听起来令人向往，但其中传达的情感和暗示似乎也在暗示：这种甜蜜的承诺可能只是海市蜃楼。
总结
整体来看，Zynga的Sugartown项目在外观上仍显初步状态，缺乏详尽的玩法细节，却充满了典型的Web3营销元素。虽然这为未来的区块链游戏市场提供了一个风向标，但目前还难以判断它能否真正改变游戏业的格局。
常见问题解答（FAQ）
Q：Sugartown何时会正式上线？
A：目前尚未公布具体的上线时间。Zynga只发布了预告片，没有具体的发售日期或详细的玩法信息。
Q：为什么要在游戏中加入区块链技术？
A：Zynga声称区块链能带来更好的所有权和激励机制，但外界普遍质疑其是否真正必要，或只是一场炒作。具体优势仍需等待官方详细说明。
游戏资讯：从音乐到加密货币的变迁
当你听到歌曲的第二段，歌词变得更清晰，你会发现这首歌讲述的是通过莱司德（LSD）混合糖块逃避悲惨生活的故事。
歌词片段赏析
引用：“我从没有一只喜欢我的狗，也没有朋友，更不想要朋友，所以我只是躺着，笑着迎接太阳，因为我在嘘嘘-嘘嘘，嘘嘘——糖镇。”
音乐的寓意——“糖镇”的意象
对我而言，或许更贴切这个游戏名字的歌曲应是鲍勃·迪伦的《试图到天堂》（Trying To Get To Heaven）的结尾歌词：
“我会在客厅里睡觉，重温我的梦想，我闭上眼睛，想知道是否一切都像看起来那么空虚。”
“有些火车不再拉载赌徒，不再像以前那样 midnight 旅人，我曾到过糖镇，我把糖摇下来，现在我正试着到天堂去，赶在门关之前。”
隐喻与反思
这首歌或许成为了最后一批加密货币投机者的挽歌——他们曾经投身黄金热潮，如今回头望去，只希望寅时的投资还能在大门关上前逆转乾坤，争取一线翻盘的机会。
糖镇的拟人化——科技与虚拟世界的交织
糖镇的市长梅尔，代表着一个充满RGB灯光的电脑设置，从显示器边框到鼠标垫都散发着彩色光芒。
NFT与Web3，泡沫与冷却
在许多方面，似乎如今的情况正是该体现“冷静”的时候了。NFT和Web3的热潮逐渐降温，就像元界（Metaverse）狂热一样。追溯这两者的共同目标——商品化人类生活的方方面面——这种潮流的起伏其实并不令人意外。
生成式AI的席卷
如今，生成式AI占据了“新热点”的全部空间。换句话说，把“氧气”换成“模型胶水的烟雾”，把“房间”换成“车库”，以及把“占据”换成“口吸”，似乎都可以形象地描述当前的局势。
资本与行业趋势
今年，区块链的风险投资也逐渐枯竭，大型科技公司纷纷宣布削减预算，裁员约一万人，行业进入寒冬。我们咨询了数字开发管理（DDM），了解今年游戏行业中的区块链投资情况。
投资现状
“自加密冬开始以来，仅此一段时间，我们便见证了新区块链游戏兴趣的全面崩溃，许多Web3游戏转而自我转型为Web2产品。不过，Epic Games在其商店允许区块链游戏入驻，虽数量有限，但逐渐增多。我们持续追踪所有新宣布的融资项目，大部分Web3基金仍在操作，但速度大不如前，几乎全部关注Web3基础设施工具，而非游戏内容。”——DDM总裁乔·明顿（Joe Minton）
市场动荡——加密市场的“头部重伤”
整体加密货币市场遭受重击：曾经排名第三的交易所CEO因欺诈被捕，头部两家交易所也因非法证券交易受到SEC起诉。这一切牵扯到游戏行业——GameStop本月早些时候停止了其加密钱包支持，理由是“监管不确定性”。
NFT平台的新动向
昨天，NFT交易平台OpenSea宣布，未来任何交易的创作者手续费都可以选择不收取。这个“被动收入”本应是NFT的“优势”之一，随着平台的调整，似乎也反映出行业对于数字所有权的疑虑与变革。
区块链在游戏中的实际功能
如今的问题已经从“区块链能为游戏做些什么，其他技术不能做？”变成了“区块链最基本的功能能可靠实现哪些？”
游戏与NFT的未来展望
早期对加密技术感兴趣的开发商如世嘉（Sega），也开始淡化“赚取游戏”，表示会将NFT限制在较次要的系列中，而非核心IP如索尼克（Sonic）或如龙（Yakuza）。
《如龙》系列的娱乐性
我觉得非常有趣的是，《如龙》让玩家在不醉酒街斗时，也可以光顾女侍俱乐部——这本身就相当娱乐，但若和NFT挂钩，恐怕反而会损害其声誉大于好处。
未来展望：Web3的胜利与挑战
“虽然我很想用过去式谈论区块链，但实际上，过去一年Web3也取得了不少重要的成功。”
但这并不意味着它在游戏中的实用性。不要傻了——区块链游戏依然面临巨大挑战。
常见问答
Q: 区块链游戏未来的发展前景如何？
A: 尽管目前行业面临诸多困难，但技术的发展和部分厂商的探索仍为其未来留下一线希望。关键在于找到真正能改善玩家体验和实现可持续盈利的创新应用。
Q: NFT在游戏中的作用会有所变化吗？
A: 目前趋势显示，NFT的应用将趋于谨慎，更多关注基础设施和技术支持，而非一味追求虚拟资产的交易和炒作。
游戏资讯汇总
区块链游戏的政策变化
过去一年中，面临的最大障碍之一是苹果公司于去年十月制定的应用商店NFT和加密货币应用的指南，以及上月谷歌批准在Google Play应用中使用NFT。区块链开发者在掌握明确规则并且可以放心使用全球最大游戏平台的默认传播方式的情况下，区块链游戏才能真正起飞。现在，这一门槛已经被跨越。
中国加密货币政策的缓和
中国对散户投资者的加密货币交易禁令似乎有所松动。今年6月，香港开始接受运营加密交易所和交易平台的许可证申请，为区块链游戏和交易提供了新的可能性。
Ubisoft的区块链尝试与反应
虽然Ubisoft的《Wolf Enhanced Pants》的失败引发了大量嘲讽，但这并没有让Ubisoft完全放弃区块链。6月，Ubisoft宣布推出全新的对战战术RPG游戏《Champions Tactics: Grimoria Chronicles》，其中尚未明确的区块链元素引发关注。
CCP的资金投入
今年早些时候，CCP完成了4千万美元的融资，以打造一款AAA级别的区块链游戏。鉴于《EVE Online》的开发商多年来一直难以推出第二款成功作品，外界对此持谨慎乐观态度，担心其开发过程可能受到区块链技术的阻碍。
行业反应与战略调整
这些公告虽引来一些嘲讽，但总体上没有引发大规模反弹，其原因在于游戏行业采取了不同的策略。例如，Zynga的总裁Bernard Kim曾表示：“我们希望利用我们的基础设施、知识产权和内部资产，确保在NFT和区块链游戏中占得先机。”
行业内的不同声音
一些游戏开发商，如Sugartown，虽然涉及动物农场主题，但显然与Farmville不同。Ubisoft的新区块链游戏（副标题带有强烈的Square Enix风格）也让人好奇，但其品质未必令人满意。SEGA继续推出系列NFT，比如Virtua Fighter，虽然令人担忧，但对长期粉丝而言并不致命，因为公司还将Virtua Fighter列为“较少知名”的系列之一。
Web3的潜力与粉丝群体
虽然传统游戏界对区块链充满戒备，认为其影响有限，但Web3社区的存在仍然庞大。即使经历过多次骗局和诈骗，这些粉丝依然对该领域保持兴趣，并不断投入和讨论。
他们的坚持或许源于对未来的信念，也可能因为对这个圈子怀有热爱，喜欢和伙伴们一同沉浸在兴奋中——这是Web3文化的一部分。
精彩引言与未来展望
"我们希望利用我们的基础设施、知识产权和已有资产，以确保在NFT和区块链游戏中取得速度优势。" — Zynga总裁Bernard Kim在2021年的一次采访中表示，暗示将利用已有品牌推出区块链游戏。
问答环节
Q: 区块链游戏是否能带来真正的变革？
A: 目前来看，区块链游戏依然面临诸多技术和市场的挑战，尚未能实现大规模的商业成功，但其潜力仍被一些开发者和社区看好。
Q: 为什么大公司对区块链游戏的态度存在差异？
A: 一方面，大公司担心声誉风险和技术难题，另一方面，一些新兴的独立开发者和社区看重Web3的开放性和社区属性，因此采取不同策略探索市场。
游戏资讯翻译
区块链游戏的未来：是否值得悲观？
有人可能会写一篇关于区块链游戏的讣告，因为从逻辑上讲，暂时没有理由认为它比过去几年人们热议的任何时候都更有可能繁荣。但鉴于当今世界的很多事情都违背逻辑，因此提前下结论可能为时过早。
真正的信徒们也许不能用信念创造出“从lead变黄金”的奇迹，但他们意外地擅长延长人们放弃这个想法的时间。
以GameStop股价为例
只需看看GameStop的股价走势即可获得证据。距离那场为股价飙升带来合理理由的“空头挤压”巅峰，已过去两年半。尽管之后股价大幅下跌，但仍高于2021年前的峰值，尽管传统实体零售商在日益数字化的行业中的前景变得更加暗淡。随着行业转向无物理介质的平台并直接向消费者销售商品，实体店面逐渐被边缘化。
扎根于文化的引发共鸣
本周我因为“Zynga的Sugartown”而陷入了Bob Dylan的狂热，觉得用他的歌词结束这篇文章很合适。让我们试试这句：“我希望你死，你的死很快会到来，我会跟着你的棺材，在一个苍白的下午，观看你被放入死亡床，然后站在你的坟墓上，直到我确信你已经死去。”
对区块链信徒的调侃
嘿，穆斯的《Masters of War》听起来很沉重吧？但我觉得这并不能准确表达我的态度。毕竟，我那些苍白的下午实在太忙，别说去看棺材了。
因此，让我们稍微缓和点，换成点对区块链的信徒说的话，或许《Positively 4th Street》里的句子会更合适：
“不，我并不觉得好，当我看到你这般心碎，我或许就是个大盗，也许我会抢他们。”
“而现在我知道你对你的地位和位置不满意，你难道不明白，这不是我的责任？”
这还不错，但还不够贴切。我们还是用《Trying to Get to Heaven》的另一首同辑歌曲——《Not Dark Yet》：
“天还没黑，但天色变暗了。”
一周回顾
Xbox社区管理新规：积分制度解读
根据微软新执法系统，一个Xbox玩家如果违反社区准则，被累积达到8次违规（“strike”），将面临为期一年的多人游戏和语音通信禁令。
比方说，如果我是一名餐厅的付费顾客，却在别人桌上随地便溺，不管是第几次，早就该被禁掉了，更不用等到第8次了。
虽然有可能一次违规就被多次处罚，且违规次数会在六个月（约180天）后清零，但如果你在禁令期间连续犯案，累计的处罚天数会更长，比如第7次违规可能需要停职107天。
违规者比例及应对策略
目前，大约0.33%的Xbox用户会有多次处罚行为，这表明绝大多数用户不会成为多次违规者。因此，实行“三次违规即封禁”的政策可能更合理，尤其考虑到微软允许申诉并迅速清除违规记录。
玩家间的毒性文化问题
令人困惑的是，许多公司为了留住少数“有毒”玩家，不惜持续包容他们，尽管这些玩家可能也是付费用户，但他们的破坏也会驱逐掉其他良好的玩家。例如，2021年反诽谤联盟的调查显示，有27%的美国玩家因为遭遇破坏性行为而退出某些游戏。
正如Treehouse Games的COO Andrea Sepenzis所说：“许多坏行为的问题归根到底是游戏设计和类型本身难以杜绝毒性。比赛型游戏并非旨在促进玩家间的正向关系，反而很多方面在促使对立。” 他们的工作重点是开发合作性质的生存建造游戏，以营造更加积极的社区氛围。
行业未来展望
最后，谈到行业前景，某业内人士表示：“我们应该倡导那些能让你在职业和创业中持续发展的理念。如果你热爱游戏，想进入这个行业，实际上有很多途径，这并非不可能。”
常见问答（FAQ）
Q: 区块链游戏是否真的有发展前景？
A: 虽然目前区块链游戏仍面临许多挑战，但一些支持者相信，随着技术成熟和行业调整，它仍然有机会实现增长。投资者和开发者应保持观察，并理性看待其潜力与风险。
Q: Xbox违规行为的处罚制度是否公正？
A: 目前的处罚制度旨在平衡管理效率和玩家权益，实行多次违规封禁、申诉机制等措施，以确保社区的健康发展。尽管个别操作可能引发争议，但这套系统在整体上能有效遏制恶劣行为。
2023 XPerience 卓越加速器：背后的想法
Black Voices in Gaming的联合创始人贾斯汀·伍德沃德（Justin Woodward）谈论了2023年XPerience 卓越加速器的理念。该项目旨在推广多元化声音并推动游戏行业的创新发展，强调包容性和创新思维的重要性，为未来游戏产业的发展提供新动力。
关于EA与索尼的法律判决
引用： “虽然我们决定不对这个狭窄的判决上诉，该判决对其他案件没有更广泛的法律影响，但我们相信我们的游戏不构成赌博，并且完全遵守当地法律。”——EA表示，不会对法官命令其和索尼支付€10,800（约合$11,800）的判罚提出上诉，原因是在FIFA Ultimate Team中的战利品箱违反了赌博法律。
全球类似裁决的影响
虽然全球多地法院对类似案件进行了上诉，最终多数都倾向于EA，但对这家出版商而言，随着法官逐渐认定《FIFA》中的战利品箱实际上属于赌博，这无疑带来一定的担忧。
游戏开发中的关卡设计
引用： “关卡设计对他们来说一种新的体验。在《巫师》开发过程中，环境艺术家负责构建空间，而任务设计师则负责编写剧本。”——前CD Projekt Red高级关卡设计师马克斯·皮尔斯（Max Pears）讲述了《赛博朋克2077》的关卡设计流程，让我为关卡设计师感到非常难过。
游戏发布后，管理层的压力与争议
引用： “当领导层，比如在《王国之泪》发售后对你表达不满时，我确实觉得事情的繁荣有限。”——现在已离职的Kotaku主编 Patricia Hernandez 对G/O Media管理层表达了不满，她的观点反映了行业内部的压力和挑战。
展会统计信息
STAT：2023年Gamescom将有1220家参展商，创下历史新高，显示这一盛会依然具有巨大的吸引力和影响力。
Xbox 360 Marketplace的未来
STAT：预计Xbox 360 Marketplace的寿命将达到18年半——微软宣布将在2024年7月关闭Xbox 360的在线商店。此前购买的游戏仍可下载和在Xbox 360上播放，但电影和电视内容将无法观看，因为数字未来已逐渐消灭了“所有权”的概念。
常见问答（FAQ）
Q: EA为什么决定不对裁决提出上诉？
A: EA认为这项裁决的范围有限，且对其他案件没有影响，他们相信自己的游戏不属于赌博范畴，完全符合各地的法律规定，因此决定接受判决。
Q: Xbox 360 Marketplace关闭后，用户还能访问之前购买的内容吗？
A: 之前购买的游戏仍可以在Xbox 360上下载和播放，但电影和电视内容将不再可用，因为相关内容的数字授权已经终止。
