Netflix付费共享政策取得初步成功，扩大至全球多个国家
在2023年第二季度的投资者财报会中，Netflix宣布其付费账户共享措施已取得“成功”，该政策现已在超过100个国家实施，占公司总收入的80%以上。这项措施最早于5月23日在美国启动，随后在二月份开始覆盖其他多个国家。主要目标是规范用户共享Netflix密码的行为，促使更多用户转为付费用户。尽管部分用户选择取消，但整体来看，Netflix在第二季度仍然新增了590万订阅用户，全球总数达到2亿3840万。
共享账户限制提升用户转化率，推动平台多元收入
Netflix在给投资者的信件中表示：“取消订阅的反应较低，而在仍处于变现初期的阶段，我们看到借用家庭的用户逐渐转变为正式付费会员，同时‘额外成员’功能的使用也在增加。” 这一措施的推广范围不断扩大，包括印度尼西亚、克罗地亚、肯尼亚和印度在内的国家都将实施账户共享限制措施。随着付费共享功能的全球推广，以及广告套餐的推出，Netflix的财务前景得到了提升。公司预计在2023年下半年将加快收入增长步伐，并对广告业务成为数十亿美元的重要收入来源表示乐观。
取消美国和英国的基础套餐，提供多元订阅选择
为了促进用户采用基于广告的订阅套餐，Netflix取消了在美国和英国每月10美元（约合人民币70元）的基础套餐，仅剩下三种选择：含广告的标准套餐（7美元/月）、无广告标准套餐（15.50美元/月）以及高级无广告套餐（20美元/月）。此前，Netflix曾推迟在美国推出密码共享限制的措施，以收集其他市场的反馈。加拿大地区的付费会员数在政策实施后显著增长，带动了额的提升。
未来展望：广告营收及全球扩展策略
Netflix正致力于推动广告基础订阅计划的普及，并相信广告业务将成为公司未来的重要增长点。公司计划继续在未覆盖的国家推出账户限制措施，同时加强内容建设和用户体验，确保长远发展。通过持续优化订阅方案和市场扩张，Netflix有望在竞争激烈的流媒体行业中稳步提升市场份额。
常见问答（FAQ）
Q: Netflix的账户共享政策会影响我继续使用账号吗？
A: 目前，Netflix的共享限制主要针对新增用户和部分区域。现有用户仍可以在符合政策的情况下使用账户，但未来可能会逐步推广更严格的管控措施，建议关注官方通知以获取最新信息。
Q: Netflix未来还会推出哪些新功能或服务？
A: Netflix将持续优化内容库、提升用户体验，并可能推出更多个姓化推荐和互动功能。同时，广告支持的订阅套餐也将不断丰富，为不同需求的用户提供更多选择。
