摘 要 随着数字经济的快速发展，实现数字经济与实体经济的有效融合，成为推动我国经济发展的全新举措。在当前数字经济发展的背景下，消费者需求、电商经济都发生着巨大转变，农村电子商务也迎来重要发展机遇，在促进乡村振兴方面发挥的作用不断增大。但受到诸多因素的影响，从数字经济的角度来看，农村电子商务在发展过程中还存在很多问题，在很大程度上限制了自身的发展。为给更多农村地区发展农村电子商务提供经验和借鉴，以广西玉林市“淘宝村”为例，针对数字经济视域下当地发展电子商务过程中存在的电子商务平台建设成本过高、农产品上行难度大、农民参与度较低、电子商务物流配送压力大等问题进行了分析，并相应提出加大电子商务平台建设资金投入力度、减少农产品上行成本、鼓励农民参与电子商务销售、建立健全的农村电子商务物流体系等对策。
关键词 数字经济；农村电子商务；对策建议；广西玉林市
中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.14.032
当前，数字经济对各行业的发展产生了重要的推动作用。在数字经济飞速发展的背景下，电子商务也由此实现快速发展并逐步走向成熟。我国农村电子商务起步较晚，但发展十分迅速，且在推进乡村振兴和建设农业强国方面发挥了十分重要的作用，其未来发展潜力巨大。推动数字经济背景下农村电子商务的发展，对实现地方农业发展及农民增收具有重要的现实意义。
1 发展现状
1.1 背景介绍
党的二十大报告中明确指出，要坚持城乡融合发展，促进农业农村优先发展。新形势下，农村地区必须全面落实新发展理念，将电子商务平台维护、管理、发展作为促进农村经济发展的重要手段，结合实际推进农村电子商务的健康快速发展，在数字经济背景下探索农村电子商务发展的新模式[1]。应用数字化技术，可以有效解决农村电子商务发展过程中农产品产销难的问题，打通产业链条并有效解决传统农产品销售模式的瓶颈，同时能够拓宽销售市场，促进农产品线上销售，为农村电子商务平台提供精准的市场信息，有效提升农产品供销匹配度，并促进农民增收。随着现代科技的不断进步，我国农村电子商务实现了长足进步，通过互联网可以将分散的小农户与城市大市场进行对接，在田地与餐桌之间连接一条畅通无阻的产业链，有效促进了农业经济的转型升级。互联网流量成为“新农资”，电子商务销售逐渐成为农产品销售的重要渠道，有效促进了农民增收，促进了农村经济发展。
1.2 玉林市农村电子商务发展现状
在数字经济的推动下，广西玉林市的农村电子商务普及程度不断提高，且越来越多的农民开始接触并参与电子商务活动，利用电商平台进行农产品的销售，拓宽了销售渠道，提高了农产品的知名度和市场竞争力。农村电子商务还推动了农产品的品牌建设，使当地农产品逐渐形成了自身的特色，增强了消费者对玉林市农产品的认同感和信任度。根据南京大学空间规划研究中心与阿里研究院联合发布的最新研究成果，广西玉林市在2022年全国“淘宝村”名单中脱颖而出，以9个村的数量位居广西首位；在2022年全国“淘宝镇”名单中，以5个镇的数量紧随南宁市之后，排名广西第2。玉林市的“淘宝村”把握电子商务发展的契机，充分利用自身的优势，通过电子商务进行农产品的销售，取得了较好的成绩。根据玉林市商务局
2023年最新数据，截至2022年11月底，玉林市网络零售额同比增长11.5%，这一增速超过全区平均增速12.3个百分点，并在广西各设区市中排名第3。其中，实物商品网络零售额同比增长更是高达24.1%，比全区平均增速高5个百分点，并在广西各设区市中排名第4。为推动经济增长，玉林市重视现有电子商务进农村综合示范项目的建设，为乡村振兴奠定了坚实的
基础。
随着数字经济的快速发展，玉林市的农村电子商务模式也在不断创新，除了传统的B2C、C2C电子商务模式外，还涌现出F2C（Factory to Consumer）、C2B（Consumer to Business）等新型电子商务模式。这些新模式的出现，使电子商务交易更加便捷、高效，同时为消费者提供了更加多样化的购物体验[2]。而且为了支持农村电子商务的发展，玉林市不断加强电子商务基础设施建设，通过建设农村电子商务服务站、物流配送中心等设施；通过推广互联网、移动支付等新技术，提高农村电子商务的信息化水平，为电子商务交易提供了更加安全、便捷的环境。玉林市农村电子商务的发展，不仅促进了农产品的销售和品牌建设，还为农村提供了更多的就业机会，吸引了更多人才回流农村；也推动了农村产业结构的调整和优化，促进了农村经济的多元化发展，从多个方面加快了乡村振兴的进程。
2 面临的问题
2.1 农村电子商务平台建设成本过高
电子商务平台建设问题一直是数字经济背景下农村电子商务发展过程中面临的重要问题。玉林市在发展农村电子商务的过程中，面临农村电子商务平台建设成本过高的问题[3]。玉林市在农村电子商务平台的构建方面需要的投入较高，尤其是随着数字经济的飞速发展，数字技术的日新月异要求对农村电子商务平台不断进行更新，以提供高效便捷的服务。但平台技术研发及建设工作需要大量的资金支撑，通常超出农村电子商务平台建设者的承受范围。为保证平台的稳定性、安全性，还需要大量先进的网络安全设备及服务器的支持和相关商业保险的保障，进一步提高了玉林市发展农村电子商务对资金的要求。
2.2 农产品上行难度大
农产品上行简单来说就是通过互联网进行农产品的销售，这也是农村电子商务发展的重要目标之一。但在数字经济背景下，农产品上行成本较高，限制了农村电子商务的发展。玉林市在发展农村电子商务的过程中，面临包括农产品采购过程中信息不对称、季节性和地域性问题突出等多方面的问题。目前，玉林市既有的农村电子商务平台在进行农产品采购及销售过程中必须支付大量的物流成本，尤其是生鲜农产品的运输成本及风险更高，加之农村地区地域分布广泛，一些农村远离城市，物流成本更加高昂，造成农产品对外销售困难，难以实现农产品上行。
2.3 农民参与度较低
农村电子商务平台的发展离不开广大农民的参与，在数字经济背景下我国农村电子商务发展面临的一个重要问题就是农民的参与度相对较低，难以为农村电子商务平台的发展提供有效支撑。从玉林市的现状来看，当地农村居民普遍对互联网的了解度及使用经验不足，因此有很多人不愿意通过电子商务平台进行农产品交易。虽然玉林市已有不少“淘宝村”，但是农村地区互联网覆盖范围小且不稳定，很多地区的农民难以顺利访问农村电子商务平台，导致其参与度较低。部分农民由于知识文化水平有限，对数字经济相关知识及技能的掌握不足，很难顺利使用农村电子商务平台。
2.4 电子商务物流配送压力大
物流配送是保证农村电子商务发展的关键，也是数字经济背景下农村电子商务平台发展的短板。玉林市农村分布广泛，而且不同地区经济发展水平不同，部分农村地区缺乏基础设施建设，物流配送体系还处于建设阶段，普遍存在物流运输效率低、成本高、时效性差等诸多问题。而农产品自身所具有的特殊性对物流配送的要求较高，因此在玉林市的很多农村地区，电子商务面临较大的物流配送压力。目前，广大农村地区物流配送体系还不完善，现有物流服务商及配送资源相对匮乏，增加了农产品配送物流成本；农村地区覆盖面较广、农民多且分散、道路运输条件差，增加了物流配送难度，因此必须加快物流基础设施建设，缓解农村电子商务物流配送压力。
3 对策建议
3.1 加大电子商务平台建设资金投入力度
为了进一步推动玉林市的农村电子商务建设，政府部门要加大财政资金支持力度，在既有的电子商务平台构建基础上进一步加大对玉林市农村地区互联网、物流等基础设施的建设力度，全面扩大互联网的覆盖范围并提高网络速度，让广大农民及涉农电子商务企业可以随时在电子商务平台进行交易和交流，最大限度地减小农村互联网发展的阻力。玉林市政府要进一步调动广西领军互联网企业及电子商务平台参与发展农村电子商务的积极性，通过实施一系列的财税优惠政策，鼓励和引导互联网企业投入农村电子商务平台建设，借助其资金实力和运营能力，在农村地区构建完善的互联网络[4]。此外，利用电子商务平台如阿里巴巴、京东等的建设及运营能力，使其为农村电子商务的发展提供支撑，如农村电子商务运行各环节的人才支撑、设备支持和保险服务等。
3.2 减少农产品上行成本
有效减少农产品上行成本，是数字经济视域下全面发展玉林市农村电子商务的重要目的，也是促使农民增收和推动“三农”经济发展的重要举措。根据玉林市农村地区的具体情况，农村互联网平台可以强化与农产品线下销售渠道的合作，实现农产品销售线上线下相互融通，共同拓展农产品销售渠道，拓宽农产品销售范围，增加销售额。农村电子商务平台之间要进行有效合作，实现对市场的共同开发，加强信息共享能力，共同抵御市场需求及政策环境变动带来的风险。农村电子商务平台还可以加强与当地物流企业的合作，实现从农产品采购到平台销售及物流配送之间的无缝衔接，打造完善的物流配送网络，最大限度地降低农产品销售物流运输配送成本。
3.3 鼓励农民参与电子商务销售
玉林市政府要重视电子商务的推广，采取有效措施全面提升农民的数字化素养，通过强化农村地区互联网络建设及数字化、信息化技术的普及，让广大农民能够切身感受到数字技术的重要性[5]。1）利用线上线下相结合的方式对农民进行专业化的培训，以提升农民的数字素养和数字技能；同时指导农民借助电子商务平台与消费者进行沟通交流，提高售后服务质量，明确市场需求，以提升平台农产品销售额。2）通过强化平台建设，畅通农产品销售渠道。政府及相关企业要强化平台的安全性建设，增强监管能力，打击违反犯罪行为，提升电子商务平台的安全性和信誉度，进而吸引更多农民通过农村电子商务平台进行农产品销售。
3.4 建立健全农村电子商务物流体系
必须采取有效措施建立健全农村电子商务物流体系。1）完善农村物流配送体系，加大对农村物流基础设施建设的投入力度，由玉林市政府牵头并鼓励和支持物流企业进入广大农村地区拓展物流运输网络，以全面扩大物流运输配送网络的覆盖面、提高运行效率。2）根据各地区农村电子商务发展情况建设物流集散点及物流驿站，便于偏远农村地区农产品的运输，提高农产品物流运输的周转效率并有效降低成本，打通农产品物流运输的“最后一公里”，减少物流运输不及时对农民及电子商务平台造成的损失[6]。3）全面发展合作物流配送模式，政府出面促进农村电子商务平台与物流企业之间展开密切合作，签订合作协议，以共同推进农产品物流配送业务，通过规模经济效应提升物流配送效率、降低成本，有效避免物流配送资源的浪费。
4 结语
在数字经济背景下全面推进农村电子商务的高质量发展成为实施乡村振兴战略及实现时代发展的必然趋势，对于全面促进“三农”发展具有十分重要的作用。虽然目前玉林市“淘宝村”的发展已有一定成效，但未来玉林市仍需要进一步加大对农村电子商务发展的支持力度，并从加快构建电子商务平台、促进农产品上行发展、激发农民参与的积极性、建立健全物流体系等方面出发，全面推动玉林市农村电子商务在数字经济背景下的持续健康发展，使其在乡村振兴中发挥更大的作用。
参考文献：
[1] 罗春莲，王永成.数字乡村建设背景下农村电商发展的问题与应对策略[J].现代化农业，2023（11）：
62-65.
[2] 石小岑，陈昱帆.数字经济场域下农村经济高质量发展的路径探析[J].中国集体经济，2023（12）：
13-16.
[3] 李君.数字经济背景下农村电商物流的现状、问题及对策分析[J].商展经济，2022（20）：57-59.
[4] 黄世平，李影.乡村振兴背景下电子商务在农村中的运用及发展问题研究[J].现代化农业，2023（11）：53-55.
[5] 苏运甲.乡村振兴背景下的农村电子商务发展路径探讨[J].佳木斯职业学院学报，2023，39（10）：
70-72.
[6] 张婷.发展农村电子商务助推乡村振兴策略探究[J].商场现代化，2023（20）：37-39.
（责任编辑：张春雨）
