摘要：在当今全球环境问题日益严峻的背景下，绿色电商作为可持续发展的重要推动力，正逐步成为电商行业发展的新趋势。本文基于CiteSpace可视化分析软件，采用文献计量法对CNKI数据库中以“绿色电商”为主题的文献进行检索分析，总结了绿色电商领域近十年的研究现状与热点情况。研究显示，我国绿色电商领域研究热点主要围绕“实施主体-实施路径”的研究脉络展开，其中以“农产品”“绿色包装”等实施主体，通过“电商平台”“跨境电商”等实施路径影响着我国未来绿色电商领域的发展。同时，本文提出在绿色电商领域需要不断加强机构间的合作交流和协作的建议，仅供参考。
关键词：绿色电商；电子商务；可视化分析；CiteSpace；可持续发展
中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298（2025）01（b）--05
所谓绿色电商，是指在电子商务活动中遵循可持续发展原则，通过采取一系列环保措施降低对环境的影响，实现经济、社会、环境的协调发展。它强调在生产、运营、服务等多个环节中，充分考虑环境保护和资源可持续利用，是电商行业转型升级的重要方向[1]。
党的二十大报告指出，我国要加快发展绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式[2]。在当今全球环境问题日益严峻的背景下，绿色电商作为可持续发展的重要推动力，正逐步成为电商行业发展的新趋势。绿色电商不仅关注经济效益，还将环境保护和社会责任融入电商运营的全过程，通过实践可持续发展理念，推动电商行业的绿色转型[3]。
近年来，学界开展了一系列关于绿色电商领域发展策略的研究，并取得了一定的研究成果。王晓轩（2024）[4]探讨了电子商务模式下绿色供应链的重要性，分析了绿色供应链所面临的挑战，提出了推行绿色采购、绿色物流等有效策略；赵云聪等（2024）[5]分别从绿色产品、研发创新、高效物流、数智化升级四方面对跨境电商可持续发展策略进行分析总结，并提出了低碳经济下跨境电商企业可持续发展的对策建议。梁琳（2024）[6]提出借助电子商务的平台和渠道优势，不但能够促进产业结构升级，而且可以进一步推动绿色生产、绿色经营、绿色消费，从而降低电子商务对绿色经济发展的不良影响。李娉葶（2024）[7]提出通过优化绿色农业与电子商务的融合发展模式，可以促进绿色农产品的销售和推广，进一步推动乡村经济的绿色可持续发展。陈巧玲（2024）[8]提出通过构建以快递企业为核心的快递包装绿色供应链，能有效提高电商企业与快递企业绿色包装选用、回收等的协同度，促进电商快递包装绿色化转型。熊招娣等（2024）[9]提出乡村振兴背景下，通过线上线下融合的方式，满足消费者对绿色农产品的需求，同时促进了绿色产业链的优化和升级。从上述文献中，虽然学界针对绿色电商领域进行了一些研究，如绿色供应链、低碳经济、绿色农业、绿色包装、乡村振兴等，但不足以反映本领域近期的研究热点和发展趋势，无法助推学界对绿色电商领域的进一步研究。另外，绿色电商作为电子商务的一个细分领域，鲜有学者对近年来我国在绿色电商领域研究进展和论文发文量以及研究机构情况开展研究。
本文借助CiteSpace6.3.R1软件，采用文献计量法对CNKI数据库中针对绿色电商研究的相关论文进行可视化分析，从中发现并总结该领域的发展热点，探寻研究盲点，并提出建议，旨在为后续研究提供理论依据，具有重要的现实意义。
1研究设计
1.1研究样本
本文使用的原始数据来源于CNKI（知网）平台，以“绿色电商”为主题，选取有影响力的研究型论文进行处理与分析，文献时间跨度从2014年1月1日至2024年8月31日。为确保研究文献的客观性和科学性，本文剔除会议、通知、论坛、新闻等无关数据，最终得到了累计661条有效数据，作为研究分析的源文件。
1.2研究方法与工具
CiteSpace是由美国雷德塞尔大学信息科学与技术学院的陈超美博士与大连理工大学WISE实验室联合开发的科学文献分析工具。它的主要功能包括对特定领域的文献进行计量，以图形化的方式展示学科领域的研究结构和发展趋势[10]。通过采用CiteSpace知识图谱工具，对数据进行处理后得到关键词聚类、研究趋势热点时间区域等，进而得到我国“绿色电商”领域的发展热点，并提出相关建议。
1.3研究思路
如图1所示，本文研究思路共分四步。首先，在CNKI平台，按照一定规则和限制条件获取样本数据；其次，通过CiteSpace软件对数据样本进行去重处理；再次，通过CiteSpace软件分别从时间、空间以及热点关键词及突变词等维度对“绿色电商”领域研究热点开展分析；最后，可视化展示出“绿色电商”领域当前的热点分析结果，并提出观点看法，帮助学界对绿色电商领域的研究有更全面的认识和理解，同时为后续研究提供参考依据。
2研究结果与分析
2.1关键词共现分析
关键词是反映文献主题、表达观点的核心词语。通过分析文献中的关键词来分析不同时间窗口的研究主题和热点，洞察本领域研究内容和研究重点的变化趋势以及各个研究主题之间的脉络关系[11]。本文借助CiteSpace软件对绿色电商领域近十年发表的论文中出现的高频关键词进行统计，进而明确“绿色电商”领域的研究热点，结果如图1所示。图1采用年轮样式对节点进行呈现，其中年轮大小代表关键词出现频次多少，年轮越大，该关键词在文献中出现的频次越多；节点间的连线则用于表示关键词之间的关联性，节点间连线越粗，关键词共现强度越大[12]。结果显示，绿色电商领域关键词共现知识图谱中共有节点N（关键词数量）为272个，连线E（关键词之间相关性）为323条，文献节点间连线数量偏少，说明文献之间研究相关性较低。
本文对文献中高频关键词出现频次排序如表1所示，绿色电商领域研究排名靠前的高频关键词依次为“电子商务”（59次）、“营销策略”（37次）、“农产品”（28次）、“乡村振兴”（21次）、“快递包装”（21次）、“农村电商”（19次）、“电商平台”（14次）、“跨境电商”（13次）、“绿色包装”（10次）。可以看出，这些关键词主要围绕绿色电商的“实施主体-实施路径”脉络开展研究，其中以“农产品”“绿色包装”等实施主体，通过“电商平台”“跨境电商”等实施路径，影响着绿色电商领域的发展。同时，伴随国家“乡村振兴”战略的提出，绿色电商与“农村电商”的深度融合为乡村产业带来新的发展机遇。
本文进一步通过对绿色电商领域关键词网络聚类，可以对关键词之间的相关性进行统计、分组，从而有效反映该领域关键词的更新及其相互之间的影响。其中，聚类的模块值Q用来表示该关键词聚类内部结构是否紧密，一般Q值大于0.3表示该聚类结构紧密程度明显，平均轮廓值S用来评估聚类结果是否合理可信，一般S值高于0.7代表聚类结果可信度较高[13]。本文得到的聚类结果如图3所示，其中Q值为0.7219（大于0.3），S值为0.9104（大于0.7），均高于相应阈值，表明该聚类分析结果合理可信。通过对关键词聚类图谱进一步分析发现，最终得到10个聚类，其中，“0#电子商务”“4#农村电商”“6#乡村振兴”与“7#绿色包装”类别之间重叠区域较大，表明上述类别在绿色电商领域发展过程中彼此关系紧密。同时，电子商务、营销策略和电商平台的聚类节点外围颜色较深，与前面关键词共现图谱分析的结果一致，说明这三个类别在众多类别中热度较高，是当前绿色电商研究的热点方向。
2.2研究时间热点分析
2.2.1发文时间线分布
如图4所示，2014—2024年绿色电商领域研究的发文数量呈逐年上升趋势，其中，2014—2021年，绿色电商研究处于探索阶段，发文量缓慢上升；2022年开始，伴随国家发展绿色经济及加快经济社会全面绿色转型的意见提出，绿色电商领域发文数量出现上升拐点，发文数量达119篇。2023年全年，学术界对该领域的研究发文量到达高峰，达161篇。2024年1—8月，论文发文量也达到55篇。上述数据显示，学界对绿色电商领域的研究热度呈稳定攀升的态势。
2.2.2关键词时间线分布
通过对绿色电商论文关键词进行时间线图谱可视化分析得到，绿色电商领域的研究主题随时间变化，进而得到热点主题在各个时间段的分布情况，如图5所示。其中，横轴用来表示关键词发展历程，不同的发展情况用不同的颜色进行区分，研究热度越高颜色越深，纵轴用来表示关键词名称及关键词聚类后的类别名称。从图5发现，2014—2018年，绿色电商领域研究处于探索阶段，主要以“电子商务”“营销策略”“快递包装”“农产品”“农村电商”“电商平台”等类别作为研究对象，形成的节点数量较少，节点间的连线相对松散；2019年以后，节点数量增多，节点间连线增加，进入2022年时，绿色电商领域研究在该时期进入高速发展阶段，研究主题呈现多样化特征，各主题之间关系紧密性增强，研究主体聚焦到“乡村振兴”“绿色农产品”“绿色包装”“跨境电商”等类别。
2.3空间热点分析
2.3.1发文机构频次分布
通过对论文发文机构情况进行分析，能够进一步了解绿色电商领域研究主体单位及其合作情况。如表2所示，论文发表数量超过5篇的机构共有10个，高于5篇的机构共有4个，研究机构中以高校为主。其中，出现频次最高的机构是华东理工大学（10篇），其次是吉林大学（7篇）。
2.3.2发文机构关系分布
从图6的连线可以发现机构间存在合作关系，其中，图6节点N（研究机构数量）为130个，连线E（协作关系）为45条，中心度（机构之间关联性）只有0.0054。可以看出，绿色电商领域研究虽然在文献发文数量和机构参与数量保持一定高位，但大多数机构以独立发文为主，机构间联合发表的论文不多，且合作发文中多数以本校或本地区研究机构合作为主，说明在绿色电商领域机构合作方面，整体上呈现分散状态，缺乏跨学科跨机构间合作。
2.4关键词突现分析
关键词突现性是指某时间段内关键词出现情况剧烈变化的频率，可以用来表示某个研究领域中关注热点的变化。突现性的数值高，表示该关键词在该时间段内突然受到研究者的普遍关注，成为该研究领域的热点。而近几年持续突现的关键词可以用来表示该领域当下的研究热点和未来值得关注的前沿趋势[14]。借助CiteSpace突变检测功能，本文对绿色电商文献关键词进行检测，利用词频随时间变化情况，得到突变词的演变历程，如图7所示。结果显示，2014—2024年，共整理出8个突变词，分别为“模式”“电子商务”“农产品”“精准扶贫”“电力市场”“跨境电商”“家庭农场”“数字经济”，这些突变词共同组成了近十年绿色电商领域研究的热点。其中，“模式”为最早出现的突现词，突现时段在2015—2018年，突现强度为1.85，该时段绿色电商领域研究处于起步阶段，主要聚焦模式探索；2018—2021年，“电子商务”“农产品”“精准扶贫”“电力市场”等突现词相继出现，突现强度分别为1.96、1.95、2.6、1.77，该时段绿色电商领域研究处于发展早期阶段，主要聚焦应用领域探索研究；2022年以后，突现词出现“跨境电商”“家庭农场”“数字经济”，该时段绿色电商领域研究处于高速发展阶段，说明这一阶段对绿色电商领域应用更加具体化。
3结语
本文基于CiteSpace6.3.R1软件，采用文献计量法对CNKI数据库中针对绿色电商领域近十年的研究文献进行可视化分析，从多个维度对文献数据进行挖掘剖析，通过构建知识分析图谱，以直观的方式展现出绿色电商领域的研究进展全貌与热点趋势，并得到以下结论：
（1）我国绿色电商领域研究热点主要围绕绿色电商“实施主体-实施路径”的脉络开展研究，其中，以“农产品”“绿色包装”等实施主体，通过“电商平台”“跨境电商”等实施路径，影响着绿色电商领域的发展。2022年以后，伴随国家“乡村振兴”战略的提出，绿色电商领域研究在该时期进入高速发展阶段，研究主题呈现出多样化特征，各主题之间关系紧密性增强，研究主体聚焦到“乡村振兴”“绿色农产品”“绿色包装”“跨境电商”等类别，绿色电商与“农村电商”的深度融合，也为乡村产业迎来新的发展机遇。
（2）近十年，我国关于绿色电商领域研究的关注度呈逐年攀升态势，但大多数机构以独立发文为主，机构间联合发表的论文不多，且合作发文中多数以本校或本地区研究机构合作为主，说明在绿色电商领域研究协作方面，整体上呈现分散状态，缺乏跨学科、跨机构间合作。
参考文献
白东蕊，岳云康.电子商务概论[M].北京：人民邮电出版社，2022.
党的二十大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2022
孔祥忠.数字新质生产力对产业链绿色转型的影响[J].中国流通经济，2024（9）：1-12.
王晓轩.电子商务模式下绿色供应链发展研究[J].商场现代化，2024（17）：29-31.
赵云聪，王秋兰.低碳经济视角下跨境电商企业可持续发展策略研究：以安克创新为例[J].对外经贸实务，2024，42（7）：93-97.
梁琳.电子商务助力绿色经济发展的策略分析[J].商展经济，2024（8）：39-42.
李娉葶.绿色农业与电子商务的融合发展模式探讨[J].商场现代化，2024（8）：34-36.
陈巧灵.大数据背景下电商快递包装如何绿色化转型[J].中国外资，2024（8）：80-82.
熊招娣，张磊，王婉逾.乡村振兴背景下的新零售销售模式研究：以黑龙江绿色农产品为例[J].商场现代化，2024（8）：4-6.
李杰，陈超美.CiteSpace：科技文本挖掘及可视化[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2017.
罗坤瑾，张媛媛，黎准.中国公共卫生事件研究的学术场域变迁考察：基于CiteSpace知识图谱的可视化分析（2000—2019）[J].新闻大学，2021（5）：20.
李杰，陈超美.CiteSpace：科技文本挖掘及可视化[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2016.
梁永康，宋阔.我国制造业数字化转型研究热点与演进趋势[J].生产力研究，2024（3）：77-81.
苗艺源，黄家章，刘锐，等.我国农产品优质优价研究热点及发展趋势：基于CiteSpace的可视化分析[J].中国农业资源与区划，2022，43（7）：10.
