英雄联盟与Louis Vuitton合作：电竞与奢侈品牌的创新结合
电竞行业发展及非本土品牌的崛起
英雄联盟联赛主播克里斯托弗·蒙特克里斯托·迈克尔斯（Christopher MonteCristo Mykles）自电竞行业兴起之初便开始涉足，早于各大品牌的加入。如今在行业逐渐商业化的背景下，他希望非本土品牌能够继续在电竞舞台上获得成功。
迈克尔斯在Miami电竞展的分享
在迈阿密电竞展（Esports BAR Miami）上，迈克尔斯发表开幕演讲，向非本土品牌和电竞联赛合作方提供成功策略。他首先回顾了非本土品牌逐步进入电竞的历史，特别强调成功的经典案例。
韩国OnGameNet StarLeague的经典案例
迈克尔斯播放了韩国2000年代的OnGameNet StarLeague（OSL）片段，这是首批在电视上以高制作水准展示的电竞联赛。2010年的韩国航空StarLeague决赛，更是标志性事件，赛事高潮部分包括选手从飞机、起重机进入赛场，整个活动在飞机库内举行，堪称史上经典。
"任何了解电竞历史的人都记得这个场景," 迈克尔斯说。 "这是我们行业中最具代表性的赞助案例之一，其规模和场面至今无人能及。非本土品牌在此方面应当铭记，因为我至今仍在讲述这个故事，粉丝们也都记得这段光辉时刻。"
命名权的巧妙运用
他继续指出，韩亚航空在2010年所做的，是对命名权赞助的成功示范。虽然现如今比赛的命名权使用频率减少，但电竞行业借鉴传统体育，不断创新，例如使用赛段命名（如半场秀）来增强品牌曝光。
品牌内容定制的未来潜力
迈克尔斯强调，很多品牌未充分利用自定义内容的潜力。他举例了“最佳球员”奖项，T-Mobile赞助的Overwatch League MVP奖项，通过品牌标签和投票机制，强化粉丝互动，为品牌带来曝光。
“肩部内容”与线上线下结合的策略
部分品牌因受限于广告法规，难以直接进入直播空间，便选择“肩部内容”策略。如百威（Bud Light）自制的比赛解说节目，通过其Twitch频道由职业主播主持，带来品牌专属内容，增强粉丝体验。
"品牌应积极创造专属内容，整合到联盟合作中，这样才能更好控制内容调性，与品牌形象契合,"迈克尔斯总结。
线下活动与现场体验的重要性
他指出，传统电竞直播多在小型工作室进行，鲜少利用大型场馆举办盛大活动。而随着联盟如《守望先锋联赛》等逐步向本地化运营转变，未来面对大型场馆，品牌将有更多线下激活的机会，提升粉丝体验与品牌影响力。
游戏内促销与跨界合作
迈克尔斯提到，《英雄联盟》与Louis Vuitton的合作是最新的跨界尝试。这次合作不仅在游戏中推出了联名皮肤和奖杯模型，还延伸到实体服饰，将传统时尚元素融入电竞场景，引发行业关注。
未来合作的创新方向
"许多品牌习惯只用传统方式参与电竞，但我认为这种跨界合作将带来新的可能性,"迈克尔斯说。 "我们目前还不知道皮肤和服饰的具体效果，但可以预见，未来专业选手或许会在比赛中佩戴Louis Vuitton的定制皮肤，这将极大丰富电竞的视觉体验。"
常见问答（FAQ）
Q: 为什么命名权和定制内容对品牌如此重要？
A: 命名权可以带来持续曝光，而定制内容让品牌与赛事和粉丝群体深度结合，更好地传达品牌价值，创造长远影响。
Q: 非本土品牌应如何在电竞中取得成功？
A: 关键在于创新内容、深度合作以及善用线下线上的多渠道激活，同时注重与粉丝的互动，以及结合现场体验与线上推广，构建独特的品牌形象。
```电竞品牌合作与未来趋势分析
Mykles关于高端品牌在电竞的潜在布局
"我假设市场调研显示，奢侈品牌在《英雄联盟》等电竞游戏中具有极大的潜力，或者他们正瞄准电竞中那些富裕的消费者群体，这些人可能会购买高端内容。我不知道他们与Riot的合作具体细节，但如果我是路易威登，我会说，‘好，我为你设计游戏内时尚服装，换取一部分利润’。这种合作非常受欢迎，因为任何人都能花10美元买到设计精美的皮肤。我认为路易威登这样的品牌合作模式还有很多可能性。"
现场活动回顾：2017年英雄联盟世界总决赛
在现场，《Legend Never Die》的主题展现了电竞的活力与魅力，吸引了全球观众的关注。现有的赞助模式与未来创新方向
到目前为止，Mykles仅谈及了电竞空间中已存在的赞助合作模式作为非本土品牌切入的例子。但他认为，单纯模仿这些已存在的模型并不足以保持品牌生命力和合作的持续成功。
他指出：“品牌习惯于进入电竞，想着‘只要用我们熟悉的方法’。虽然这样很安全，但可能会显得无趣，也错失了利用电竞技术进行创新的机会。”
增强现实（AR）作为创新工具
Mykles提出，利用增强现实技术是一个很有潜力的方向。这在电竞Match中早已出现过，例如在2017年英雄联盟世界总决赛中，AR龙在体育场上空盘旋，为观众带来了精彩表演，这次表演也让公司获得了艾美奖。
“许多品牌初次进入电竞，对技术一无所知。AR是一项技术成就，尚未被充分挖掘为赞助工具。几乎任何内容都可以加入到现场，规模无限，创造空间巨大。”
实时数据驱动的品牌互动
Mykles建议，品牌还可以利用电竞赛事中的实时数据，比如预测胜负、伤害高低等。Twitch插件已支持这些预测，玩家完成预测后可以赢得游戏内奖励。例如，守望先锋联赛利用这种方式鼓励观众参与，观众在预测时，他的品牌暴露频率也会随之增加。
“如果你想增强互动性，主动赞助这样的活动意味着每当有人在网站上作出预测，或者连续几场比赛，品牌广告都会出现在他们的视线中。因为他们可以用游戏内货币升级角色外观，参与感很强。”
支持非本土品牌的策略建议
Mykles强调，电竞公司应积极帮助非本土品牌进入电竞领域，否则可能失去这些潜在合作伙伴。“我希望看到品牌多做定制内容，虽然开发者或制作人可能会犹豫，因为这需要额外的工作，但这对于行业的稳定发展非常重要。”
他补充：“许多新品牌对电竞了解不深，只会做一一次性的营销，效果有限，之后便离开了。我们希望建立持久稳定的合作关系，而不是短暂的合作。”
合作伙伴介绍
Gamesindustry.biz是由我们的母公司Reed Midem主办的电竞展会Esports BAR的媒体合作伙伴。
