梁瀚泽
摘要：提升重大时政主题宣传报道内容的可读性、形式的可视化是全媒体时代党报采编人员面临的一项重要课题。[1]近年来，贵州守好发展和生态两条底线，奋力实现经济赶超进位与生态持续改善的协同共进，培植绿水青山，换来金山银山。当前，绿色的贵州正在为生态文明建设的“中国方案”贡献“贵州智慧”。本文以贵州日报当代融媒体集团《绿水青山就是金山银山》系列报道为例，浅析重大时政主题宣传报道在内容、形式等方面的创新路径与探索。
关键词：全员参与 融媒呈现 全景报道
2020年8月15日，是习近平总书记提出“绿山青山就是金山银山”科学论断的第15周年。贵州日报当代融媒体集团（以下简称贵报当融集团）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻习近平总书记对贵州工作系列重要指示精神，围绕“绿水青山就是金山银山”理念的贵州实践，深入践行“深挖、提炼、扩面、广传”八字方针，提前策划、创新方式、协调联动、融合发力，全方位、多角度、立体式呈现“两山”理念的贵州实践，牢牢把握时代主旋律，接续发出“牢记嘱托、感恩奋进”新时代贵州强音。
一、提前策划+融合运行，确保出新出彩不出错
精心谋划、精心组织、统筹协调、整合资源、全力推动。贵报当融集团在落实意识形态工作责任制的前提下，鼓励集团网、端、微、号、音、视等新媒体平台，在重要节点精准发力。2020年8月14日至16日，“两山”论系列稿件，《贵州日报》就有46个专版呈现，刊发评论、专稿、设计图等各类报道300余篇（幅），报道鲜活、可读，站位高、有深度、有广度，引发广泛关注。
为策划好此次主题报道，贵报当融集团在2020年7月中旬精心调研，组织撰写“两山”论宣传报道策划方案，并于8月3日通过月选题策划会讨论后上报集团党委会，同时进一步完善优化策划方案。采编各部门通过选题策划会、编前会，落实重点宣传报道安排，加强信息沟通。2020年8月14日，集团召开一条龙会议，对特刊的编辑、印刷、发行做出具体部署，要求编、审、校各环节全力以赴，确保出新出彩不出错。
从2020年7月下旬开始，贵报当融集团策、采、编、发等多个采编部门和9个市（州）记者站协同作战，总部全面统筹调度和任务分发、稿件编审、呈现形式、传播监测评估等，确保人人有岗、在岗尽责、运行畅通。同时，进一步优化中央厨房编发机制及新闻生产流程，全面打通各终端、平台、渠道，促进融合运行提质增效。
二、重磅特稿+系列特刊，主题宣传有高度更有角度
习近平总书记提出“两山”重要科学论断的第15周年，正逢全省上下决战决胜脱贫攻坚的重要时刻，贵州将脱贫攻坚与生态文明建设有机结合，以生态文明建设助力脱贫攻坚，取得了一系列重要成果。
结构上创新，力求突出历史感时代感。2020年8月14日，了解到第二天《人民日报》头版头条是新华社播发的“生态文明之光照耀美丽中国”之后，贵报当融集团将该稿刊发在2020年8月15日《贵州日报》一版报眼，下面紧跟以图片方式呈现的特刊导读，运用版面语言进一步强化传播效果。同时在3至48版用46个整版，呈现“绿水青山就是金山银山理念的贵州实践/人与自然和谐共生的华美交响”特别报道。其中的《不负青山方得金山》、以及在“两山”论指导下我省各市州、县（市、区）、行业部门演奏的人与自然和谐共生的华美交响，在以绿色为基调的版面上精彩呈现，形成纪念日报道的热烈气氛。2020年8月16日头版头条《“两山”之路看铜仁》，以梵净山和“梵净山星”开头，精心联动，构思巧妙，引人阅读。
2020年8月15日，《贵州日报》在一版以醒目的图片导读，3版的封面导引后面40余个专版，以特刊展现贵州践行“两山”理念的系列成果。4-5版连版图文、图表并茂，以《绿水青山就是金山银山理念的贵州实践/人与自然和谐共生的华美交响》为序章，《名家点赞贵州》《绿色贵州彰显生态智慧》《守底线强优势赋予绿色经济发展新动能》等文章，全景扫描贵州在近年来践行“两山”理念取得的成效，报道全景扫描，版面呈现浓墨重彩、精致巧妙、亮点纷呈，凸显了《贵州日报》“追求思想的光芒和泥土的芳香”的办报理念。同时，在报道上将理论结合评论，深入阐释贵州在发展过程中的摸索和取得的成绩：《在“两山”转化间遇见幸福》《写好“绿色”文章着力增强人民幸福感》《生态建设孕育持续发展生机》等理论及评论文章，围绕“生态产业化、产业生态化”的主题，聚焦贵州生态发展亮点、贵州经济高质量发展成就。
特刊报道，图文并茂地展现贵阳、遵义、六盘水、安顺、毕节、铜仁、黔东南、黔南、黔西南践行“两山”理念的成就与亮点，通过《写好“绿色”文章着力增强人民幸福感》《遵义市：“颜值”“气质”兼修绘就美丽画卷》《六盘水市：从“黑色独奏”到“绿色交响”》《山清水秀新画卷 富美安顺次第开》《毕节市：山绿起来 村美起来 民富起来》等文章全面展现“两山”理念在贵州开花结果的生动实践。围绕旅游业及全省12个特色优势产业，聚焦“绿水青山就是金山银山”主题，精心构建报道核心板块，推出《贵州旅游：绿水青山常驻 金山银山不竭》《绿意十“竹”生活富“竹”——贵州发展竹产业走上生态富民路》《绿水青山蕴茶香 干净黔茶醉四方》等系列报道，聚焦重点与整体协调，既增加报道的厚度和深度，又注重文章的清新活泼与多形式呈现，无限拉近与读者的距离，让报道形成了强大的宣传声势。
三、创新产品+云上联动，融合传播精彩不断
在呈现上着力，把握融媒体时代用户心理。在新媒体报道中，天眼新闻、当代先锋网以清新的文风和精美的图片，推出稿件《绿水青山就是金山银山理念的贵州实践丨怡然自得，在山水之间》，展现黔贵大地绿水青山画卷铺更广，金山银山发展之路变更宽;稿件《绿色贵州彰显“生态智慧”》《守底线强优势赋予绿色经济发展新动能》《绿了荒山富了百姓》等文章，层层递进，展现贵州在守住发展和生态两条底线上，不断实现发展和生态环境保护协同共进实现双赢;配合《【天眼时评】在“两山”转化间遇见幸福》，进一步升华主题，用生态之美，谋赶超之策，造百姓之福。稿件《“两山”之路看铜仁》在报刊网端分别呈现，大量精美图片为稿件赋能，用小故事串联起大主题，获得了10万+的点击率。此外，天眼新闻、当代先锋网在首页大屏及幻灯位置突出展现“两山”论的宣传报道，并在客户端持续两天保持“绿水青山就是金山银山理念的贵州实践”的开机画面。
同时，贵报当融集团组建融合了全省95家县级融媒体中心的贵州融媒体云上编辑部，在其第四期推送的《贵州融媒体云周刊》中，联动黄平、七星关、石阡、兴义等地的县级融媒体中心，以“玩贵州凉一夏”为主题，用旅游之名讲好生态富民故事，借凉爽之夏吸引万千游客前往。
四、“言值”“颜值”双提升，助力口碑与传播双丰收
提高政治站位锤炼报道“升级版”。贵报当融集团采编团队把全部精力用在践行“深挖、提炼、扩面、广传”中来，最终在看准“天气”、接牢“地气”上落地。
理论武装头脑，增强政治意识。采编团队充分运用“学习强国”“天眼新闻”客户端和“天眼大学”的业务讲座等平台，不断精研中央和省委精神，摸清“天线”的方向与重点，把工作的激情用在发掘新闻价值与破题新闻及成稿的思路上来，不断增强采编团队的大局观和洞察力及执行力。
用好版面语言，强化核心意识。“言值”“颜值”双提升。做精提要，加强言论报道密度。为了方便读者阅读和掌握，让新思想传播得更广更远，把重磅报道中的重要内容提炼出来，归纳要点、提取重点，用醒目字体在题下文前作出醒目提示，强化核心内容，让读者一看便知。同时，以选题策划、报题、筛选、执行、交稿，编辑修改，值班领导打磨，社领导拍板定夺操作路径，把政治把关能力贯穿始终。
音准不断“上调”，触点“下沉”。把坚定正确的政治方向与高超的传播艺术结合起来，把党媒的权威性、指导性与吸引力、感染力结合起来，让群众“看得下去”“听得进去”“跟得上去”“用得出来”，这就要求党媒在进行社会舆论引导时不仅要讲政治还要讲究引导艺术。
运用改革成果，提质优化催生精品。充分利用贵报当融集团改革创新成果，真抓实干的努力实践和富有成效的知行合一;闻令而动，同时间赛跑的主动和催生新闻精品的高效执行力。
贵报当融集团深入践行“讲好一个故事，聚焦一个案例，关注一个空间，做好蹲点观察采写”的用稿方向。要求采编力量深潜一线，挖掘兼具思想性、故事性，用故事开头、数据说话的鲜活稿件。集团融媒体指挥中心在策划指挥上，充分发挥指挥棒作用，并通过每日选题策划会，提出改进方法和建议，引导编辑记者不断强化创新意识。
做足可视化功课。除用好线条、边框、色块、导读、底纹等常规元素外，还从集团层面，广开图片来源渠道，整合摄影部门的新闻图片收发平台，加强策划、组织、生产;夜班层面，提高选图用图标准，运用技术让图片更具欣赏性和收藏性;运用融媒体的多种表现手法，如沙画、视频、H5、长图、音频等，让党的理论寓教于乐，努力让内容生动活泼、入脑入心。
锤炼"全天候"战斗力。融媒体指挥中心既是“前敌指挥部”，也是大脑中枢，与编辑部一道，既是“教练员”，又是“运动员”，还是“守门员”;新闻不休无眠，夜班白班轮倒，全年在战;对于采编“运动员”，“充电”与“奔跑”任务也是“饱和式”的：系统学习理论、掌握新技术、及时总结梳理回顾工作、评报评刊与审稿把关、组织完成策划、让稿件落地和传播成效评估……既让每一名“运动员”不停地奔跑、也要合理分配时间，在交流中共享进步，助其摘冠。
对时政报道、“天眼述评”等稿件的重要引文和字词逐字逐句反复核校、多次核校，确保“三审三校”的流程和质量保证，于无疑处存疑，于有疑处解疑，编辑从语言、逻辑、尺度分寸等多个维度进行编辑修改，查证不轻信网络，必须查找原始出处，表述必须用最新提法，解疑必须用权威来源等。编校流程完成后，打响“最后差错歼灭战”，重点排查人名、职务标题错别字等，将差错消灭在付印之前。值班主任还要书写《夜班反馈》发在“选题策划会”群，以便领导和同志们知悉和提高。
采编团队全力让内容“有意思”的变得“有意义”，使“有意义”的变得“有意思”，通过众多“有意思”的闪光点抓住受众眼球，在内容、布局、知识点，以轻松“有意思”的方式留住受众，让受众影响大众。
结语
《绿水青山就是金山银山》系列报道充分运用贵报当融集团传播矩阵“报、刊、网、端、微、音、视、号”资源，形成“文字+图片+视频+动画+音频+H5”的立体呈现形式，实现了将策、采、编与分发渠道有机统一，起到了良好的传播效果。重大时政报道的内容创新、形式创新，仍是摆在全媒体时代党报面前的一项大课题。如何兼顾时政报道的严肃性、权威性与内容的可读性、形式的可视化之间的关系，是全媒体时代时政记者需要不断尝试、解决的问题，还需要我们接下来不断作出更多的探索。[2]
注 释：
[1] [2]林洁，董柳.全媒体语境下时政主题的表达微创新——羊城晚报经济特区建立40周年系列报道综述[J]. 南方传媒研究，2020（05）：031-036.
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
