摘要
本文研究了新媒体时代下新闻评论类短视频的守正与创新，探讨了该类栏目的兴起以及创新实践，强调了新闻评论类短视频要在娱乐与权威、内容深度与视频时长之间取得平衡的重要性，以更好地适应该领域的发展趋势。
关键词
新闻评论 短视频 《主播说联播》
一、新闻评论类短视频的兴起
随着移动互联网的广泛普及，媒体格局和受众需求都发生了深刻的变化。这一趋势不仅是因为技术的推动，还受到观众阅读偏好的根本性改变的影响。新闻评论类短视频崭露头角，成为主流媒体不可或缺的创新方式。新闻评论类短视频的兴起符合观众的新需求，随着社交媒体的普及，观众更愿意花时间观看简短、有趣、富有创意的视频内容。
主流媒体积极响应这一趋势，以提升自身的舆论引导力。中央级主流媒体如人民日报社、中央广播电视总台，以及一些地方媒体，都纷纷进入了短视频领域。他们将新闻评论类短视频纳入自己的内容战略，利用自身的新闻客户端、抖音、微信视频号等多平台，进行跨媒体整合的实践，推出了一系列备受瞩目的新闻评论类短视频栏目。这些栏目不仅具有丰富的内容，还以富有创意的方式呈现，广受社会好评。
中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出了新闻评论短视频栏目《主播说联播》[1]。该栏目聚焦重大事件和热点新闻，以垂直短视频的形式，用通俗易懂的口语传达主流声音，让新闻更贴近普通民众。这一举措得到广泛认可，观众踊跃点赞，使其成为了与传统的新闻节目互动交流的桥梁，为主流媒体在移动社交时代的突破和创新提供了有力支持。
各地方主流媒体也积极跟进这一趋势，推出了自己的新闻评论类短视频栏目，如北京日报客户端的《新闻我来说》、四川广播电视台的《四川观察》、贵州广播电视台的《零度时评》、遵义新闻传媒中心的《主播说》等。这些栏目在内容和形式上进行了创新，更接地气，更贴近民众，进一步增强了用户互动性和忠诚度。
二、新闻评论类短视频的守正
（一）采用专业主持或记者
在社交媒体时代，传统广播电视主持人在大众传媒中的地位和影响力不容忽视，他们的每一举动都承载着主流媒体的意志和形象。这些曾在广播电视上崭露头角的主持人具备了成为“主流网红”的天赋优势[2]。因为他们已经积累了广泛的知名度和受众信任，这些特质使他们在新媒体环境中成为备受欢迎的个人品牌。随着新闻评论类节目逐渐从大屏幕转向小屏幕，这些传媒从业者并没有改变他们在传统电视新闻节目中树立的专业形象，相反，他们将这一专业性延续到了新媒体领域，继续在这个新的平台上树立个人知名度和影响力。观众对他们的专业知识和信誉高度依赖。因此，这些传媒从业者的加入不仅提升了新闻评论类短视频的受众吸引力，还增强了其影响力。
以《主播说联播》为例，该节目选择了观众耳熟能详的《新闻联播》主持人，这一策略使得视频发布之初就在观众眼中具备了高度辨识度和信任度。观众因为对这些主持人在传统电视中的表现已经有了深刻的印象，因此更愿意追随他们的新媒体内容。这一延续性的专业形象以及主持人的专业知识和信誉，为该节目带来了更广泛的受众，也提高了其影响力，使其在竞争激烈的新闻评论类短视频领域脱颖而出。
（二）评论基于新闻事实
新闻评论类短视频的成功不仅来自专业主持人或记者的参与，还在于其坚守以新闻事实为基础的原则。在信息爆炸的数字时代，观众渴望获得准确和可信的新闻信息，而这正是新闻评论类短视频能够提供的。
这些视频内容在维护新闻事实的准确性方面表现出了坚韧不拔的特质。相对于社交媒体上频繁出现的虚假信息，新闻评论类短视频更加注重事实核实，确保所传递的信息是真实和准确的。制作者倚重可靠的新闻来源和严谨的新闻采编流程，以确保观众所接触到的内容是可信的，而不是基于猜测或误导。2023年10月13日，遵义新闻传媒中心制作的《主播说》针对近期社会上出现的新型蟹卡诈骗进行了深入解析，为观众详细介绍了犯罪分子是如何逐步制定骗局，以骗取他人的财产，同时提醒大众要时刻保持警惕，认识到“天上不会掉下馅饼”。该视频不仅及时回应了社会关切的问题，也正是大闸蟹上市的时刻，具有应时应景的社会指导作用。
在新媒体时代，新闻评论类短视频的制作者也严格遵守着新闻伦理和职业操守。他们确保报道不受主观偏见和舆论压力的干扰，保持独立性和专业性。这种坚守事实的原则有助于建立观众对这些视频内容的信任，使其成为可信赖的新闻和评论来源。
三、新闻评论类短视频的创新
（一）语言表达网络化
语言表达的创新在新闻评论类短视频中尤为显着。这些视频采用更加接地气、网络化的语言，以更贴近普通观众的方式与他们互动。使用口语化的表达方式，采用当下流行的网络术语和短语，以确保观众更容易理解和共鸣。评论者通常倾向于采用更生动、更贴切的词汇，以更好地满足年轻观众的需求，同时促进与观众之间更密切的互动[3]。例如，在《主播说联播》关于《“一带一路”倡议提出十周年》的话题中，主播康辉使用了当时在抖音广泛传播的网络流行语“命运的齿轮因共建一带一路而开始转动起来”，形象地描述了“一带一路”倡议如何启动了这个宿命般的发展历程，将观众与这一主题建立了更深的联系。在贵州广播电视台的《零度时评》，其中一期节目讨论了张小泉菜刀拍大蒜后刀断了的话题。官方客服解释称刀具硬度较高，难以保持足够的韧性。然而，主持人巧妙地利用网友的评论来制造幽默，最后又“任重道远”地评论表达出希望国产品牌保证质量，不要让消费者失望的观点。
这些创新的语言表达方式不仅使信息更易接受，还以一种轻松的方式来深入探讨和帮助理解复杂的话题。通过将新闻事件与幽默元素相结合，评论者成功吸引了年轻观众，同时在不失严谨的前提下传递了信息。这种创新方式成功地吸引了更广泛的受众，使这些视频在新闻评论领域脱颖而出，拥有更高的社交分享度和影响力。
（二）拍摄场景生活化
场景的变化同样也是新闻评论类短视频变得亲切自然的一种方法。传统的新闻主播都是端坐在主播台前严肃庄重地播报新闻，而当他们走下主播台，走出直播间，走到大家熟悉的生活场景中时，受众会觉得耳目一新，更有兴趣继续关注接下来的内容。在《主播说联播》中，《开学第一天，主播郭志坚也“上墙了”》这期节目就很具有代表性。2021年9月1日是中小学生的开学日，也是全国“双减”政策落地之后的第一个学期，主持人郭志坚来到一所小学门口，像很多焦虑的新生家长一样，站在校园围墙外，探着身子“偷偷”关注着刚刚入学的孩子，然后一转身正对镜头开始了对于这次“双减”的评论，整个过程有趣而自然。从严肃到活泼，从庄重到松弛，场景的生活化让主流媒体的形象更平民化。
（三）视听效果简洁化
随着移动互联网的蓬勃发展和智能手机的广泛普及，竖屏场景已经成为媒体的核心要素。这一趋势带来了移动化、虚拟化和互动化等显着特点。竖屏场景指的是用户在正常手持手机的状态下，能够迅速进入的虚拟环境。这种环境强调即时互动和丰富的感官体验，使观众能够在其中参与实时对话，并通过详细的场景呈现感受到身临其境的效果。在这个背景下，《主播说联播》节目采用竖屏场景，创造了全新的虚拟空间，使观众能够零时差、零距离地融入主播所呈现的叙事环境和认知模式，从而提高信息传达的效率。
不同于其他竖屏场景，《主播说联播》注重主播的核心地位，也就是主播的形象在竖屏中占据了显着的比例。这使观众能够清晰地观察主播的表情、肢体语言、妆容等细节，消除了屏幕限制，增强了信息传递的有效性。此外，主播的播报方式也发生了变化，从传统的坐播方式变为更加多样化的站播方式。这种设置使观众感觉自己如同日常与朋友交流一般，有效地消解了传播双方的陌生感，并增强了场景传播的对话性和真实性。《主播说联播》利用全屏特写和近景拍摄，再加上合适的视距，创造了一种面对面交流和情感共鸣的感觉。
（四）题材选择本土化
在新闻评论类短视频层出不穷的竞争环境下，如何让内容能够吸引受众？各地方媒体应该充分利用本地资源优势，突出内容的本土化，让内容变得独一无二，更贴近当地受众，这也是其他外地甚至央级媒体无法复制的。以2023年10月1日为例，遵义市迎来疫情后旅游复苏的旺季，吸引了成千上万的游客。在此背景下，遵义市新闻传媒中心制作了题为《主播说——遵义红 正青春》的短视频，对遵义红色旅游进行了点评。内容包括打造爱国主义教育基地、开发红色旅游目的地，以及夜间开放遵义会议会址等旅游服务的介绍。这段视频无疑对遵义红色旅游的建设和发展起到了积极的推动作用，同时既让当地居民对本地有了更多的自豪感，又能使外地游客对遵义红色旅游表现出更浓厚的兴趣。
地方媒体只有真正了解并深入探索当地文化和资源，才能打造出本土化的内容，使其更具特色和吸引力。题材本土化不仅能突出地域特点，还更容易吸引受众，是新闻评论类短视频内容成功的关键因素之一。
（五）评论交流互动化
在短视频这个新兴领域，新闻评论类节目借助短视频平台的点赞、评论、转发、私信等社交化和互动性功能，改变了人们的交流方式，开辟了新的社交场景。用户在这里更加敢于、乐于表达和展示自己的观点和情感。
在大众传播过程中，短视频新闻评论能够以短小精悍的方式传递观点和信息，引发观众的共鸣。观众不再是被动观点信息接受者，而是积极的主体。他们在视频评论区互相聚集，勇于提出问题、发表意见，并与其他观众进行互动和交流。这种互动性为观众提供了参与深入讨论的机会，与新闻评论者一同探讨话题，分享自己的见解。在这个过程中，一条观点鲜明、引人深思的新闻评论类短视频可能会成为引发热议的核心，并通过点赞、评论和分享，形成传播的裂变效应。从“独享”“独乐”逐渐过渡到“共享”“众乐”，更多的用户参与其中，使信息更迅速、高效地传播[4]。
（六）传播渠道多样化
在传播渠道上，广播电视不再是新闻评论类视频的唯一传播方式，相反，它们已与跨平台传播策略相结合，通过多个社交媒体平台发布内容，以扩大受众范围。
在新媒体时代，用户的信息获取方式由大众传媒的“信息流”、人际组织网络的“影响流”和个性化推送的“算法流”构成[5]。新闻评论类短视频充分利用了这三种信息获取方式。首先，它们通过吸引用户的注意力，成功地构建了“影响流”，引导受众认同其中的观点，然后在社交平台上分享和交流，从而通过个人分享和社交互动传播观点和信息。此外，算法技术的应用也加强了用户体验，因为个性化推送根据观众的兴趣和行为习惯提供了定制的内容，使观众更容易找到他们感兴趣的新闻评论类短视频。这不仅提高了用户的留存率，还提高了用户的参与度。
四、守正与创新实践之间的平衡
（一）把握好娱乐与权威的边界
为追求吸引力和趣味性，新闻评论类短视频不可避免会探索各种娱乐元素，如快板、说唱、脱口秀和舞蹈，以增加受众的兴趣。但是，新闻评论类短视频的根本目的是提供有价值的新闻信息和有见解的评论，而不仅仅是娱乐。因此，新闻评论类短视频制作者应将新闻评论类短视频内容的根基始终建立在权威信息和深度分析之上。无论采用哪种娱乐化的呈现方式，新闻评论类短视频的内容应该始终建立在准确的新闻事实基础之上。不应该为了娱乐效果而歪曲事实或者发布虚假信息，损害媒体的权威和可信度。
在使用娱乐元素时，应以增强内容吸引力为目标，但它们不应该主导整个内容。制作者应恰当选择和使用娱乐化元素增添趣味，但不能掩盖新闻评论的本质。
新闻评论类短视频在追求吸引力时必须把握好娱乐与权威的边界。通过坚守权威信息、深度分析、新闻和评论兼顾的原则，并巧妙地融入娱乐元素，制作者可以创造出富有吸引力和价值的内容，满足观众的需求，同时保持新闻评论内容的本质。
（二）把握好内容深度与时间长短的边界
把握好内容深度与时间长短的边界是新闻评论类短视频制作的核心要素之一。相较于传统的文字新闻评论和长时间跨度的视频新闻评论，新闻评论类短视频汲取了二者的长处并具有其独特之处，具有更高的时效性和实时性[6]。通常限制在5分钟之内进行全面的新闻分析，这意味着制作者必须在极短的时间内准确传达复杂的信息和深刻的观点。
由于时长的限制，短视频无法完整呈现事物的全貌，往往需要在内容的深度和广度之间寻求平衡。有时为了保证视频的时长和观众的兴趣，一些重要的细节和背景信息可能会被忽略，导致观众只能获得片面的理解。因此，为了在有限的时间内实现准确有效信息和深刻观点的传播，制作者需要敏锐地把握时间长短与内容深度之间的平衡。第一步是明确评论的核心信息，确保关键的信息和观点在短视频中得到突出呈现。冗长的背景信息和无关的细节应该被剔除，而强调和重复关键信息则有助于观众更容易理解和记住重要观点。第二步，需要精炼观点评论的语言，要用简洁生动的语言，既做到观点应有尽用，到位精准，又要避免长篇大论，在确保信息在短时间内传达清楚的同时，避免使观众感到厌倦或信息过载。这需要不断改进和学习，克服时间限制带来的挑战。只有通过巧妙的平衡，短视频才能在有限的时间内传达深度的见解，同时激发观众的兴趣和保持参与的热情，从而为观众呈现高质量的新闻评论短视频。
结语
在新媒体时代下，新闻评论类短视频的守正与创新相互交织。传统元素如专业主持和基于新闻事实的评论仍然不可或缺，但创新实践如网络化语言表达和互动性正在引领发展。关键挑战是在娱乐与权威、内容深度与视频时长之间寻求平衡。只有找准这个平衡，新闻评论类短视频才能更好地满足观众需求。
参考文献：
[1]张茜.媒介融合背景下短视频新闻评论的创新性传播分析：以《主播说联播》为例[J].西部广播电视，2022（19）：31-33.
[2]陈志斌.从《主播说》看新闻评论的短视频化创作[J].视听界，2023（4）：77-79.
[3]袁媛.《主播说联播》：打造短视频新闻评论新方式[J].新闻战线，2023（16）：94-96.
[4]王瑶.主流媒体短视频新闻评论的创优路径思考[J].新闻研究导刊，2023（3）：133-136.
[5]金梦玉，丁韬文.“短视频+新闻评论”的创作路径、发展瓶颈与未来探索[J].中国编辑，2021（6）：64-69.
[6]陈某.自媒体环境下新闻评论类短视频的困境与出路[J].西部广播电视，2022（21）：30-32..
