摘要 随着新媒体技术的快速发展和普及，短视频已成为最受欢迎的新闻传播形式之一。县级融媒体中心如何利用短视频这一新兴媒体形式，创新新闻报道方式，提升新闻传播效果，成为亟待解决的重要课题。本文将围绕县级融媒体中心短视频新闻创作的路径进行分析和探讨，以期为县级融媒体中心的短视频新闻创作提供有益启示和参考。
关键词 县级融媒体 短视频新闻 创新内容
近年来，随着智能手机和移动互联网的普及，短视频以其短小精悍、视听并茂的特点迅速走红，成为网民获取资讯、娱乐休闲的重要途径，短视频强大的传播力和影响力引起了新闻媒体的高度关注，越来越多的媒体机构开始布局短视频领域，将其作为新闻生产和传播的重要阵地。作为基层宣传思想文化工作的主力军，县级融媒体中心需顺应时代发展潮流，积极拥抱短视频等新媒体形式，用好新技术新手段，创新报道方式，不断提升新闻传播的时效性、互动性和影响力。
一、县级融媒体中心短视频创作优势
（一）受众黏性较强
县级融媒体中心扎根基层一线，与当地群众建立了良好的互动关系。日常报道中，县级融媒体中心能够深入田间地头、社区街巷，用镜头捕捉百姓生活的点点滴滴。这种亲民、贴近的报道方式，增强了地方群众对县级媒体的信任度和亲和力，在短视频创作过程中，县级融媒体中心可以充分发挥这一优势，通过讲述身边人的故事，反映百姓心声，引发受众共鸣，提升短视频的传播效果[1]。同时，县级融媒体中心与受众之间的地缘、人缘联系，也有利于短视频内容的快速传播和分享，形成“亲友圈”式的二次传播，扩大短视频的影响力和覆盖面。
（二）了解受众需求
县级融媒体中心往往对当地经济社会发展状况有着深入了解，能够准确把握地方群众的信息需求和价值诉求。在短视频选题策划中，县级融媒体中心可以立足县情民意，围绕百姓关心的热点问题、难点问题，推出一系列接地气、聚人气的短视频作品[2]。无论是政策解读、民生关注，还是文化传承、乡村振兴，县级融媒体中心都能从群众视角出发，用群众语言表达，制作出契合基层实际、满足受众需求的短视频内容。这种“用群众的方式为群众服务”的创作理念，不仅能提升短视频的实用价值，也能增强短视频与受众之间的互动黏性，实现良性传播。
（三）贴近受众日常生活
县级融媒体中心的受众主要是广大县域群众，因此在短视频内容创作中，能充分体现“小切口、大情怀，小故事、大道理”的理念，紧扣百姓衣食住行等日常生活场景，讲身边人身边事，传播接地气的正能量[3]。通过生动鲜活的视频画面和通俗易懂的解说词，县级融媒体中心可以将看似平凡的日常故事，提炼出蕴含大智慧的人生哲理，引导群众树立正确的价值观念。同时，聚焦普通百姓的生活状态和情感需求，县级融媒体中心还可以制作一些服务类、知识类的短视频，为群众提供实用信息和生活指引，成为百姓生活的“贴心小棉袄”。
二、县级融媒体中心短视频创作中容易出现的问题和局限
（一）叙事语态严肃
县级融媒体中心在短视频新闻创作过程中，仍然存在习惯于采用刻板、单一的叙事语态情况。一些短视频新闻作品在用词造句上机械生硬，缺乏亲和力和感染力，难以引发受众共鸣。同时，过于严肃的语态也不利于短视频在年轻群体中的传播，无法有效吸引和留住年轻受众。县级融媒体中心需要在坚持内容导向的同时，努力转变语态方式，用更加鲜活生动、通俗接地气的语言，增强短视频新闻的表现力和感染力，拉近与受众之间的距离，提升传播效果。
（二）视频形式单一
目前，县级融媒体中心制作的短视频新闻在形式上较为单一，多以“画面+解说”的方式呈现，创新力度不足。单一的视频形式难以充分展现短视频的表现张力，也无法有效吸引受众眼球。在短视频快速迭代更新的大环境下，县级融媒体中心亟须开拓思路、积极创新，在短视频拍摄、剪辑、包装等环节下功夫，运用多样化的视频表现手法，如航拍、延时摄影、动态图表等，增强短视频的视觉冲击力和艺术感染力[4]。同时，还可以尝试融入Vlog、沉浸式视频等新形式，多维度、立体化地展现新闻内容，不断提升短视频新闻的“颜值”和吸引力。
（三）缺乏有效互动
互动性是短视频区别于传统视频最显着的特点，但县级融媒体中心在短视频新闻创作中，往往忽视了与用户的互动和沟通。许多短视频新闻缺乏有效的互动设计，没有充分调动用户参与的积极性，难以形成良性的传播互动。县级融媒体中心要充分认识互动在短视频传播中的重要作用，在短视频创作过程中，加强互动意识，通过提问、投票、话题讨论等方式，引导和鼓励用户参与评论、转发和分享，提高短视频新闻的传播力和影响力[5]。同时，还要注重评论的收集和回应，通过与用户的良性互动，及时了解用户意见和建议，为短视频创作提供有益参考，不断优化短视频内容和形式，实现精准传播、持续传播。
三、县级融媒体中心短视频创作应具备的意识和能力
（一）要具备新媒体生产意识
在新媒体时代，县级融媒体中心要树立移动优先的理念，主动适应媒体融合发展趋势，加快向新媒体生产方式转型。这就要求县级融媒体中心在短视频创作过程中，能够有意识地运用互联网思维、新媒体逻辑来指导生产实践，深入分析短视频传播规律，把握短视频叙事特点，创作出契合新媒体传播环境、符合用户接受习惯的短视频作品。同时，县级融媒体中心要建立敏锐的选题“嗅觉”，紧跟新媒体议题热点，在第一时间抢占传播制高点，通过短平快的视频化呈现，最大限度地释放新闻价值，启迪受众心智。此外，县级融媒体中心还应该加强策划意识，围绕重大主题、热点事件，策划推出系列化、成建制的短视频作品，形成持续传播声势，放大传播效果。
（二）要不断提高生产技术水平及能力
短视频对制作技术和呈现方式提出了更高要求，县级融媒体中心必须全面提升短视频制作能力，方能适应新媒体时代生产需求。一方面，县级融媒体中心应该加大人才引进和培养力度，组建一支熟悉新媒体语态、精通短视频制作技巧的采编队伍，同时定期组织业务培训和技能练兵，提高采编人员的新媒体素养和短视频制作水平，做到“一专多能”[6]。另一方面，县级融媒体中心要加强软硬件设施建设，引进先进的无人机、稳定器等拍摄设备，配备专业的视频编辑软件，为短视频制作提供必要的技术支撑，并发挥移动端优势，鼓励记者利用手机进行现场短视频采集和快速剪辑，提高短视频生产时效性。
（三）要构建良性互动关系
短视频是一种新型的社交媒体，互动性是其重要特征。县级融媒体中心在短视频创作中，要高度重视与用户的互动和沟通，通过搭建多元化互动渠道，构建良性互动关系。一是要在短视频平台开设官方账号，及时发布权威信息，回应网民关切，引导舆论方向。二是要利用短视频评论、弹幕等功能，与用户进行点对点交流，倾听民意诉求，化解矛盾疑虑。三是要创新互动形式，通过发起话题讨论、开展网络问政、举办线上活动等方式，拉近与网民距离，激发参与热情。四是要健全互动反馈机制，梳理汇总用户意见建议，作为短视频选题策划和内容优化的重要依据，做到“民有所呼、我有所应”。唯有架起沟通互动的桥梁，县级融媒体中心才能真正贴近群众、服务群众，让短视频成为党和政府联系群众的“连心桥”。
四、县级融媒体中心短视频创作的可行路径
（一）创新内容，聚焦小城大事
县级融媒体中心要着眼于本土特色，充分挖掘县域内富有新闻价值和社会影响力的选题素材，在短视频内容创作中践行“小城大事”的创作理念，做到立足县情，聚焦县域经济社会发展中的重点领域、关键环节和热点问题，及时发现和报道那些虽然发生在县城乡村、但事关群众切身利益、具有较强代表性和典型性的新闻事件。这就需要县级融媒体中心要紧紧围绕地方党委政府的中心工作，深入基层一线，用心观察县域发展变化，敏锐捕捉新闻线索，精心策划一批反映时代主题、体现县域特点、贴近百姓生活的短视频选题。同时，县级融媒体中心记者还要善于从县城街巷、田间地头发现和提炼鲜活的人物故事，通过讲述普通人的不普通经历，折射时代发展的动人旋律，彰显社会主义核心价值观的精神内涵。
（二）增强算法，满足大众需求
县级融媒体中心要充分认识算法推荐在短视频传播中的重要作用，积极利用算法赋能，提升短视频的分发效率和影响力。一方面，县级融媒体中心要加强与短视频平台的合作，深入了解平台算法规则和推荐逻辑，据此优化短视频的内容生产和传播策略，围绕平台推荐机制，有针对性地设置短视频的标题、封面、标签等关键要素，提高短视频的曝光率和点击率。并且，重视短视频的首帧设计和开头部分的内容编排，运用悬念、抖包袱等叙事技巧，快速抓住用户眼球，延长观看时长，提升短视频的完播率和互动率，从而获得算法的青睐和推荐。
另一方面，县级融媒体中心要加强数据分析能力，利用算法工具精准把握用户需求，实现短视频的智能化推送，依托大数据技术，全面梳理用户的收看行为和互动数据，深入分析不同群体的兴趣偏好、地域分布、收视习惯等特征，绘制出精准的用户画像，有的放矢地开展短视频的个性化推荐，通过算法实现“千人千面”，向用户推送其感兴趣、喜欢看的短视频内容。这种基于算法和数据的精准分发，不仅能够提高短视频的传播效率，节约流量成本，更能增强用户黏性，提升用户体验，实现短视频与受众的精准匹配。
（三）丰富形式，提高用户体验
数字智能时代，县级融媒体中心要充分运用现代科技手段，不断创新短视频的呈现方式，提升短视频内容的表现力和感染力，为用户带来耳目一新的视听体验。一方面，可以引入AI合成主播等智能化技术，利用虚拟人物进行新闻播报和解说。AI合成主播不仅可以24小时不间断工作，还能根据短视频内容实时生成逼真的人物形象和口型动作，极大地提高了短视频制作的效率和质量，还能够通过大数据分析，对用户的收视喜好和观看习惯进行智能学习，从而为不同群体量身定制个性化的短视频节目，实现精准推送。
另一方面，县级融媒体中心还可以综合运用动画、漫画、H5等多种展现形态，增强短视频内容的趣味性和互动性。比如，针对严肃枯燥的政策解读类内容，可以利用新闻动画的形式进行生动演绎，通过卡通化的人物设计、风趣幽默的解说词，将一本正经的政策条文转化为通俗易懂的视频短片，拉近政策与百姓的距离。再如，对于宣传县域文化特色、展示地方风土人情的短视频，可以借助手绘漫画的形式，用夸张的场景设计、诙谐的人物刻画，生动再现县域文化的独特魅力，引发用户的情感共鸣。此外，还可以将短视频与H5页面相结合，利用图文、音频、视频、游戏等多种互动元素，打造沉浸式的视听体验，调动用户参与的积极性，提升短视频的传播效果。
尤值一提的是，县级融媒体中心在创新短视频呈现形式的同时，要注重提升短视频的制作精良度，严把内容质量关。无论是AI合成主播，还是动画漫画，都要坚持内容为王，聚焦主题主线，突出思想内涵，切忌盲目追求视觉噱头和娱乐效果。要充分发挥融媒体中心的人才优势和技术优势，集中优质内容资源，整合制作流程，建立健全采编、制作、审核、发布等各环节的质量把控机制，从源头上保证短视频的导向正确、内容健康，确保短视频在创新表现形式的同时，始终坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，传播正能量。只有在思想内容和艺术形式两个方面同时发力，县级融媒体中心才能真正实现短视频的创新发展，不断提升短视频传播的吸引力、感染力和影响力。
（四）培育人才，打造优质队伍
县级融媒体中心要高度重视短视频创作人才的培养和引进，着力打造一支政治素质过硬、业务能力精湛、创新意识突出的短视频制作团队。首先，要建立完善的人才培养机制，定期组织采编人员开展短视频专题培训和实战演练。培训内容既要涵盖短视频选题、拍摄、剪辑、包装等基本技能，又要紧跟行业发展前沿，学习借鉴优秀短视频的先进经验和创新做法。通过案例教学、现场指导、经验分享等多种方式，全面提升采编人员的业务水平和创新能力，使其尽快适应短视频时代的新闻生产方式。
其次，拓宽人才引进渠道，积极吸纳各类优秀人才充实短视频创作队伍。要面向高校、企业、自媒体等领域，招募一批思维活跃、创意新颖、熟悉新媒体传播规律的短视频人才，为短视频创作注入新鲜血液。同时，还要建立健全人才激励机制，完善岗位设置和绩效考核办法，为短视频人才搭建干事创业、脱颖而出的广阔平台。树立正确的用人导向，把政治标准放在首位，选拔任用政治立场坚定、道德品行高尚、业务能力突出的优秀人才，充实到短视频创作一线岗位。
最后，发挥人才的示范引领作用，打造一批短视频领军人物和创作标杆。要在短视频创作队伍中选拔业务骨干，成立专门的短视频工作室或创意小组，发挥他们在选题策划、内容生产、传播运营等方面的专业特长，带动整个团队的创新发展。同时，还要善于发现和培养短视频领域的领军人物，充分利用他们的个人影响力和传播号召力，引领短视频创作的新风尚，推动县域短视频事业高质量发展。
结语
县级融媒体中心要充分发挥短视频在新闻传播中的重要作用，走出一条具有地方特色的短视频新闻创作之路。一方面，要加强内容创新，围绕县域发展中的重大主题、热点问题，策划制作富有吸引力和感染力的短视频新闻作品，增强新闻报道的思想性、新闻性和艺术性。另一方面，还要注重人才培养，加强短视频创作团队建设，提升全媒体采编人员的短视频制作技能，为短视频新闻创作提供坚实的人才支撑。
参考文献：
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[3]陈增伟.县级融媒体中心短视频新闻的“出圈之道”：以尤溪县融媒体中心为例[J].东南传播，2023（12）：56-58.
[4]王家东.基础设施的互嵌：技术怎样赋能县级融媒体中心[J].新闻记者，2023（10）：57-68.
[5]陈雅萍.县级融媒体中心短视频新闻生产运营的困境与对策探究：以莲都区融媒体中心短视频新闻生产运营为例[J].新闻研究导刊，2023（17）：93-95.
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