苏泽潇 北京印刷学院
一、产品包装中插图设计的重要性包装设计是产品的重要构成部分,它既能够在商品流通过程中更好地保护商品,又能通过平面设计对产品进行美化,提升产品的文化价值,然后吸引大众目光,益于产品销售。当今,我国处于新时代的发展阶段,经济正在飞速发展,人们的生活水平和消费需求逐渐提高,对于生活质量的要求和生活品位的追求也越来越高。在如今这个追求艺术审美的时代,消费者不再单单满足于只获取商品信息,而是上升到更感性的审美情感和更高的心理需求,消费者的心理直接影响着产品的销售,这一点不容忽视。
插图作为一种通用的视觉语言,在如今的视觉艺术设计领域当中,正在扮演着愈加重要的角色,在诸多领域也被广泛应用,逐渐凸显出越来越高的市场应用价值。同时,插图以其自身独特的艺术表现力和视觉冲击力能够带给消费者新的视觉感受和审美体验,在包装设计中也占据重要地位,发挥着更大的作用,它是消费者与商品之间的一座沟通桥梁,可以向消费者传达产品信息和情感内涵,从而使消费者产生购买心理。
二、包装设计中插图的表现形式插图设计因强烈的表现力有其自身的独特性、艺术性,但它的设计风格不一,不同的插图风格,使不同的产品包装独具一格。依据插图风格的差异性,可分成写实性表现、抽象性表现、装饰性表现的形式。写实性表现是以产品外观为基础,利用手绘插图的手法进行创作,注重准确真实地传达产品形象和产品信息,让消费者能够最直接地感受产品特性,增进了解。抽象性表现是以产品特征为基础,从中提炼概括产品的特征和基本属性,运用简约清晰的图形和符号元素加以设计,融入情感表达,贴合消费者的情感需求,引发消费者的联想和想象。装饰性表现是多以装饰图形与纹样为主,通过变形、排列、组合等形式创作,达到一定的装饰效果,可丰富整体画面,增强其艺术美感。在和谐的画面中融入产品文化和品牌理念,既能丰富整体包装设计的内容和形式,又能提升产品的文化价值。在包装设计中,插图设计的表现形式有很多种,不同的表现会有不一样的功能,为产品包装也带来了更多的可能性。设计师应紧随时代发展潮流,不断创新,丰富表现形式,为产品增添更多的视觉变化,为消费者提供更多新的视觉体验。
三、包装设计中插图的创作要求插图是独立而自主的一种艺术形式。即有着自身的独特之处,又是一项融合多种艺术精华的表现形式,它汲取各类题材、表达手法,来增加作品的传达性、感动力及艺术价值。[1]社会的发展进步,使得人们的艺术审美不断提升,精神需求不断增加。因此,在包装设计中运用插图,要注重艺术美感的体现,赋予产品外观更多的艺术性,让消费者能够为之留下深刻的印象。不同的产品具有不同的产品特色,相应的插图设计的内容也会有所不同。首先插图内容在向消费者展现产品特性时,设计要具有基本的辨识度,其次做到创新设计,让插图设计富有独特性,为产品赢得更多的关注。插图设计和包装设计是相辅相成的关系,好的插图设计不仅可以赋予包装新的设计风格,也可以丰富产品包装的文化内涵。在插图设计过程中,要注重与产品包装的完美融合,也要汲取品牌文化和精神生活等各方面素材与插图结合,这样才能吸引到消费者的目光,唤起消费者的情感需求,得到更高的认可度。
四、插图在包装设计中的运用价值(一)信息传递包装设计是产品在流通和销售过程中重要的一个环节,必须做到向大众传递准确的产品信息。在产品包装中融合插图设计,可以运用多种设计元素和写实性、抽象性、装饰性的表现形式,呈现丰富多样的插图风格,简洁清晰且富有视觉冲击力,产品信息也能够完整准确地传递给消费者,从而引起他们的注意力。
(二)情感共鸣包装和插图的结合是变化万千的,具有无限的新鲜感,能够赋予产品包装新的文化内涵与视觉效果,同时插图设计以其独特的艺术魅力和强烈的感染力也可以激起消费者情感的共鸣,信息的传递和视觉的享受都容易引起共鸣。设计者必须依据产品和消费人群做出准确定位,投入情感,给作品注入人情味,增强产品的感染力和亲和力,才能让消费者更快地了解和接受产品,最后促进产品销售。
(三)视觉享受在信息化快速发展的今天,消费者天天面对着各种各样的产品,如何让产品短时间内吸引消费者目光,产生购买欲是每一个企业和设计者面临的问题和挑战。在包装设计中运用插图,设计者以其独特的审美角度和超前的表现技巧,在插图设计中运用丰富多彩的图形语言充分表现产品的特性和文化内涵,能够增强产品的艺术价值,为消费者呈现具有独特魅力的视觉享受。
五、结语插图设计与包装设计的相互结合,给予了包装设计新颖的表现形式与视觉效果,为产品增添了独特的艺术魅力,也为消费者提供了新鲜的视觉体验。设计师在设计包装时,不可以仅局限于产品外观上的创作,要站在消费者的角度,运用插图设计的表现形式,为产品包装增添更多的新鲜活力,使产品的文化内涵更具艺术价值。