丁崇琼 谭海平 河北农业大学艺术学院
旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，是我省财经生长的支柱性产业之一。消费者日益增长的文化精神、服务品质的需求是拓展旅游业的原动力之一，这就对纪念品的包装设计审美品位提出了更高的需求，2017年党中央作出一项重大历史性战略选择，决定设立河北雄安新。白洋淀地处雄安新区的中心位置，地理位置优势明显、交通便利、生态自然景观优美、资源环境丰富，基于这些优势，白洋淀的旅游产业及其产品就会有非常广大的发展上升空间。
一、白洋淀苇编工艺旅游纪念品的包装设计理念及推广意义日益增长的消费理念，游客作为消费者对于旅游纪念品的品质要求也在逐渐提升，白洋淀苇编工艺品以良好的生态自然环境、悠久的历史文物古迹、红色旅游景区等进行主体性产品设计，受到消费者青睐，为了使纬苇工艺品持续发展，就要根据地方文化，从精髓中挖掘研发出一些全新的艺术造型。同时，对传统工艺品的题材也要拓展创新，产品工艺精益求精，研发出具有当代气息新产品。如何推广宣传地域文化？对于这个问题，我们可以将地域文化特色融入苇编工艺品的包装设计中，对旅游纪念品的款式要推陈出新，传承传统工艺，运用新理念、新思维、新样貌，产品的设计和包装设计，一要彰显地域特色，二要促进了经济增长。
二、白洋淀苇编工艺旅游纪念品的推广策略雄安新区拥有丰富的自然资源和人文资源，但是旅游纪念品市场也存在多方面的问题，比如包装设计元素雷同，颜色单一，携带不方便等问题，导致景点的旅游纪念品市场开发停滞或缺乏，面对此问题，在产品包装设计以及产品推广上就需要做调整。
(一)杜绝雷同现象目前的旅游纪念品行业，绝大多数产品以及包装都缺乏创新创意，相邻近的几个景区会出现同款的旅游纪念品，品种少，无特色，没内涵，这些因素都会降低游客的购买愿望，失去吸引力，针对这样的问题，白洋淀苇编工艺品首先拓展了产品的种类，研发装饰挂画、创意摆件等产品应运而生，在产品包装上，也要考虑到产品的安全防护，让游客好拿好邮寄；同时，产品的包装设计也是要具有地域特色的，和产品相辅相成。
(二)商品化现象弊端白洋淀苇编工艺品既有文化特质又有商品特质，在销售过程中如果过于商品化就有可能出现产品雷同现象、文化特质消退现象等，白洋淀苇编工艺旅游纪念品深层次的内涵是文化，凝聚的是劳动人民勤劳热情的本性，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。人们物质生活提高了更看重经济利益了，就更要警惕，杜绝市场上出售的旅游纪念品质量低劣，预防丧失了其原有的价值和意义。
(三)预防旅游产品品质低现象白洋淀苇编工艺旅游纪念品包装设计可以从风景名胜、历史故事、标志性的民族图案、地域性的景观作为题材入手，从中提炼出图案、元素进行设计；在色彩运用方面，要利用色彩的优势，视觉印象就是色彩，也是消费者对于产品的第一印象，色彩比文字、图形给人带来的视觉效果更为直观，因此在设计中，色彩的对比、调和形成不同色调的画面展现出其特色和价值，针对产品特色进行色彩设计，通过研究色彩的心理暗示效应，来提高游客对产品的购买欲望。包装设计对于企业整体形象推广产生的积极意义的，我们在了解不同层次消费者基本需求的基础上，白洋淀苇编工艺旅游纪念品包装设计配合特色旅游产业进行些系列化的设计，在包装形象一致的基础上进行色彩设计、图像设计、文字设计，既具有统一的销售形象，又有利于白洋淀苇编工艺旅游纪念品品牌的塑造和良好企业形象的建立，有利于和消费者的深度沟通和心理认同，那幺纪念品的销售增长经济效益的提升是必然的。
(四)增强品牌意识精神文化、审美品质的提升与需求，是拓展旅游产业活动的良好动机，明确白洋淀苇编工艺旅游纪念品的包装定位，抓住时代机遇，深挖地域文化特色，秉承持久的创新创业，不断提升本地域的旅游文化形象和经济价值，这就对苇编纪念品的设计水平、定位、审美提出了更高的要求，重视品牌建设和品牌保护，避免出现不必要的竞争力浪费，根据当地区域特征、历史文化背景、创作出具有当地特色的独一无二的旅游产品，创立自己的品牌效益。
