摘 要：贵州地理标志产品在融入旅游产业发展过程中面临专业人才匮乏、品牌影响力不强、基础设施薄弱以及政策扶持和资金投入不足等困境。新质生产力视角下，推动地理标志产品融入贵州旅游产业的高质量发展，应构建地理标志产品专业人才梯队，深化地理标志产品品牌市场认知，加强地理标志产品旅游基础设施建设与配套服务，推动产业融合特别是农文旅深度整合与地理标志产品价值拓展，保障地理标志产品融入旅游产业政策支持与资金投入，为产业融合提供有力支持。
关键词：新质生产力；地理标志产品；贵州旅游发展；区域经济；地区旅游；产业融合；科技赋能
中图分类号：F592.7；F124.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2025）03（b）--04
2024年5月17日，全国旅游发展大会隆重召开，为旅游工作指明了方向：全力构建现代旅游业体系，加速旅游强国建设步伐，引领旅游业迈向高质量发展新阶段，确保旅游业稳健、持续发展。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，明确提出了统筹新型工业化、城镇化与乡村振兴的战略布局，旨在提升城乡融合水平，促进资源要素的自由流通与优化配置，从而缩小城乡发展差距，实现共同繁荣。地理标志产品具有文化性、生态性、经济性及渗透性等特质，使其在中国式现代化背景下成为文化和旅游产业的重要融合发展载体。
贵州地理标志产品种类丰富多样、区域分布广泛、具有一定的知名度和美誉度，但地理标志产品的品牌影响力有待加强，其生产和销售带动当地居民增收和促进产业结构调整乏力。同时，地理标志产品的文化内涵和独特工艺与旅游资源结合程度不够，文商旅融合发展推动力有限[1]。本文研究地理标志产品与贵州旅游产业发展的互动关系，通过深入分析贵州省地理标志产品与旅游发展融合的现状与挑战，探讨在新质生产力赋能下如何破除行业融合壁垒，促进地理标志产品的转换，以推动旅游人才培育、优化旅游资源要素配置、创新旅游业态管理，进而实现贵州旅游业高质量发展。
1 地理标志产品在旅游产业发展中的融入机制
1.1 拓宽旅游产品供给渠道
地理标志产品，作为某一地区独特自然环境和深厚人文历史的载体，凭借独特的制作工艺、风味及与地方文化的紧密联系，为旅游产业的转型升级和持续繁荣注入新动力。
第一，旅游线路与地理标志产品的深度融合方面。通过精心设划，可开发出多种具有地方特色的旅游产品，如采摘体验游、农业观光游、文化创意游等。这些旅游产品不仅使游客能够亲身体验地理标志产品的生产过程，感受其独特品质和风味，还能深入了解产品背后的文化内涵和历史背景，从而增强游客的旅游体验和满意度。以贵州为例，依托当地的地理标志农产品，如茅台酒、都匀毛尖茶等，可开发出以品酒、品茶为主题的旅游线路，游客可参观酒厂、茶园，了解产品的生产工艺和历史渊源，甚至亲手参与制作过程，感受产品的独特魅力。
第二，在产业链延伸与旅游业的转型升级方面，地理标志产品的产业链延伸也为旅游业的转型升级提供了重要支撑。通过与其他产业的深度融合，可以打造出更多元、全面的旅游服务，满足游客的多样化需求。一方面，地理标志产品的产业链延伸带动相关产业的发展，如包装、运输、仓储等，为旅游业提供了更多的就业机会和收入来源。另一方面，通过与旅游业的深度融合，可以开发出更多具有地方特色的旅游产品，如特色餐饮、民宿、手工艺品等，这些产品不仅丰富了旅游市场，还提升了旅游目的地的知名度和吸引力。
1.2 强化旅游体验和魅力提升
地理标志产品凭借鲜明的独特性和深厚的地域性，为游客营造了一系列与传统旅游截然不同的非凡体验。
第一，品味地域文化，感受民族风情。作为旅游六要素之首的“吃”，与每位游客息息相关，是拉近与远方游客距离的最直接方式。独特的风味，为外地消费者带来新鲜体验，满足了游客探索特色美食和饮食文化的需求。地理标志产品的热销，不仅提升了农民的收入水平，更成为当地的“绿色名片”，第二，参与制作过程，体验地道生活。从田边采摘、农家乐、单一业态民宿等乡村旅游形式，逐步升级为农业体验、文化研学、民宿集群、田园露营地等高品质旅游产品，真正形成了宜居宜游、景区与乡村深度融合的休闲度假区。游客通过亲身参与地理标志产品的制作过程，不仅可直观了解当地的文化和工艺，还能在浓厚的地域文化氛围和淳朴的人情味中，感受到前所未有的心灵触动并留下美好记忆。第三，打造特色旅游纪念品，增强旅游记忆。地理标志产品作为旅游纪念品，不仅承载着游客的旅游记忆，更是其向亲朋好友展示和分享这段美好经历的重要载体。通过精心设计和打造具有地方特色的旅游纪念品，成为连接游客与旅游目的地之间的情感纽带，可以进一步增强游客对旅游目的地的记忆和认同感，使旅程更加难忘且珍贵，促进了文化的传播与交流。
1.3 增强旅游目的地消费吸引
通过将地理标志产品与旅游消费进行有机融合，所在地可以成功打造出独特的旅游品牌形象[2]。首先，地理标志产品知名度推动旅游品牌塑造。为进一步提升地理标志产品的品牌知名度，所在地会着力延长其产业链，进行精深加工，将其打造为有标准、可溯源的工业化产品。借助地方特色美食等深受消费者欢迎的载体，通过新媒体传播等手段，可以显著增强旅游目的地宣传和推广。其次，地理标志产品品质提升旅游目的地消费吸引力。为提升消费者的信任和忠诚度，提高产品的附加值，所在地从加快有机农产品、绿色食品、地理标志产品认证着手，建立农产品品质核心指标体系，逐步完善全产业链质量安全追溯体系，增强农业品牌核心竞争力，进而提升与地理标志产品相融合的旅游消费吸引力。最后，地理标志产品保护机制助力旅游消费持续发展，所在地高度重视地理标志产品的保护和传承工作，通过建立健全地理标志产品保护机制，加强质量监管和品牌推广，成功维护地理标志产品的独特性和差异化竞争优势。这种保护机制不仅有助于防止因同质化竞争而导致的品牌形象受损，还为目的地旅游消费的持续发展提供了有力保障。
2 贵州地理标志产品融入旅游产业发展的困境
2.1 专业人才匮乏，培养模式滞后
目前，专业人才的短缺问题已成为制约贵州地理标志产品的开发与旅游产业融合进一步发展的瓶颈。现有的教育体系和人才培养模式未能及时适应市场需求的变化，导致市场上缺乏既懂地理标志产业又懂旅游产业，同时深谙文化底蕴和创新能力的复合型人才。人才是地理标志产品融入旅游产业的关键，其短缺使贵州在地理标志旅游产品的开发和推广上显得力不从心。根据《贵州省地理标志产业发展报告（2022）》，截至2022年，贵州省地理标志产品总数达415件。但目前融合开发形成旅游线路、文化节活动、博物馆旅游等旅游产品的地理标志产品较少，产品开发和宣传较多地集中在旅游餐饮和旅游商品品类上。创新人才培养模式，注重实践导向和地方化特色，加强农业、文化、旅游等多个领域的知识和技能培养，以适应地理标志产品与文旅产业融合发展的需求[3]。
2.2 品牌影响力不强，市场认知度低
尽管贵州拥有众多优质的地理标志产品，但其品牌效应并不显著，市场认知度相对较低。这主要是由于地理标志产品对地域特色文化挖掘深度不够，消费者认同意识较低，同时缺乏有效的品牌推广策略和营销手段，导致这些产品难以在市场上形成强大的竞争力。部分地理标志产品虽然品质优良，但由于包装和宣传不足，难以吸引游客的注意，导致市场潜力未能充分发掘。为了有效提升品牌效应和市场认知度，需要创新性地、有深度地将地理标志产品资源和地方性特色融入旅游产品开发中，并针对性地制定品牌推广策略，加强营销手段的创新和运用，提高地理标志产品及相关旅游产品的知名度和美誉度。
2.3 融合基础薄弱，深度整合缺乏
贵州的专项旅游基础设施相对薄弱，配套服务滞后，一定程度上会影响围绕地理标志产品开发的旅游产品能赋予游客的旅游体验，限制了地理标志产品融入文旅产业开发的可能性。如常见的农产品采摘游对旅游基础设施的要求较低，而串联了地理标志产品具备一定地域文化内涵的乡村旅游路线对所在地基础设施和服务水平要求有所提升。为改善这一状况，需加大专项基础设施建设的规划和投入力度，在提升现有旅游景区的交通、住宿、餐饮等配套设施水平的同时，还应针对地理标志产品的特点建设新型设施设备。同时，加强旅游服务人员关于地理标志产品的相关培训，为深度整合地理标志产品与旅游产业提供良好的服务基础。
2.4 政策扶持不足，资金投入匮乏
在贵州地理标志产品融入旅游产业的发展道路上，政策扶持与资金投入的匮乏成为一大瓶颈。首先，从政策层面来看，尽管近年来国家和地方政府对地理标志产品和旅游产业给予了一定关注，但针对性的扶持政策仍然不够完善。政策引导和支持力度不足，导致地理标志产品的品牌效应未能充分发挥，旅游产业的融合发展也缺乏有力的政策保障，特别是在知识产权保护、品牌建设、市场推广等方面，缺乏具体的政策措施和长效机制，难以提升地理标志产品的附加值，旅游产业的吸引力也受到限制。其次，资金投入的不足也是制约地理标志产品融入旅游产业发展的重要因素。一方面，现有的资金投入渠道有限，难以满足实际需求。另一方面，旅游产业的基础设施建设、服务提升、产品创新等方面同样需要投入大量资金，而现有的资金规模远远无法满足这些需求。资金的匮乏不仅限制了地理标志产品和旅游产业的融合发展速度，还影响了其质量和效益的提升[4]。
3 新质生产力视角下地理标志产品融入贵州旅游产业高质量发展的路径
3.1 新人才焕发文旅产业活力，构建地理标志产品专业人才梯队
可通过科技创新和劳动力素质提升，从人才、技术、装备、管理等方面革新贵州旅游发展的要素基础，将地理标志产品转化为具有市场竞争力的旅游产品，大幅提升其附加值，为贵州的乡村振兴和现代化贡献力量。培养一批既懂农业又熟悉文化、旅游的复合型人才。这些人才不仅应具备扎实的专业知识，还需拥有将地理标志产品的文化内涵与现代产业知识体系相结合的能力。为此，贵州各地区的高职院校应积极响应，根据地区特点，创新人才培养模式。例如，通过增加见习机会，让学生深入了解和挖掘地理标志产品的文化内涵，培育其地方文化情结。同时，推行因地制宜的教学方案，注重提升学生的跨领域综合能力，使其既熟悉地标产品的传统生产技艺，又了解贵州地区差异化的生产资源。此外，在人才培养过程中，还应注重智慧技术的运用。通过引入先进的技术和装备，提升地理标志产品的质量和产量。结合现代产业知识体系，统筹协调多个政府相关部门，建立健全人才发展机制，激发文旅人才的创造活力。加强文旅人才队伍建设和深化文旅人才体制机制改革，培育名家名师、领军人才、骨干人才、青年人才等不同层次的文旅人才队伍。
3.2 新营销提升品牌传播效能，深化地理标志产品品牌市场认知
一方面，深入挖掘地理标志产品的历史故事和制作工艺等地域特色文化，内容从宏大制作向微短创意转变，利用短视频等新型传播方式为地理标志产品构建独特的品牌故事和文化背景，提升文旅品牌的叙事表达能力。例如，可组织专家对地理标志产品的历史渊源、制作工艺进行深入研究，形成系统的文化资料库。将这些文化元素融入产品的设计、包装及宣传推广中，使消费者在购买和使用产品的过程中，能够深刻感受到其背后的文化内涵和历史底蕴。此外，新质生产力的创新创造能力还可以为地理标志产品赋予更加丰富的时代内涵。在保持传统特色的基础上，结合现代审美和消费需求，对地理标志产品进行创新和改良。例如，可以开发新的产品款式、包装设计及使用体验等，使其更加符合现代消费者的喜好和需求。同时，通过举办地理标志产品文化节、美食节等活动，将产品与旅游、文化等产业进行深度融合，打造具有地方特色的复合型新业态。这些创新举措不仅可以为地理标志产品带来新的市场机遇和发展空间，还能进一步增强其品牌吸引力和竞争力。
另一方面，利用物联网、人工智能、大数据等新技术，加强地理标志产品的宣传推广，是提升市场认知度和品牌影响力的重要途径。文旅品牌的传播主体从积极民众向有为政府和积极民众融合互动转变。在地理标志产品的宣传推广中，可以通过构建“互联网+”乡村文旅服务反馈平台，实现线上线下相结合的全方位宣传。利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，发布地理标志产品的精美图片、视频及文字介绍，吸引更多消费者的关注和兴趣。同时，通过数据分析，精准定位目标消费群体，制定个性化的营销策略，提高宣传推广的效果和转化率。
3.3 新技术保障文旅设施创新，夯实地理标志产品产业融合基础
为更有效地推动地理标志产品融入旅游产业，必须强化相关基础设施建设和配套服务，并充分利用新质生产力的优势，旨在为游客打造更加优质且便捷的旅游体验[5]。在贵州，可将地理标志产品作为重要载体，通过智慧农业、智慧旅游等技术手段，推动文旅的深度整合和地理标志产品旅游价值的拓展[5]。
一方面，在地理标志产品较多的农业方面，重点实施设施装备提升工程，产业集聚工程、产业融合工程、绿色农业建设工程，以及数字农业建设五大工程，促进现代路网、水网、产业网、互联网、物流网的深度融合，通过农业科技创新推动农业发展方式的转型升级，引导农业向绿色、优质、特色及品牌化方向发展，实现科技与产业的深度融合[6-7]。在智慧农业技术的应用方面，利用物联网、人工智能和大数据技术，实现对农业生产资料的实时监测和科学配置，提高地理标志农产品的产量和品质[8]。智慧农业平台，可以展示农产品的生长过程和品质特点，增加游客对农产品的了解和信任度。在具体实践中，可以紧密结合地理标志产品的特点和旅游产业的需求，制定针对性的基础设施建设和配套服务方案。例如，在地理标志产品的生产地或销售点周边规划，并建设特色旅游小镇或乡村旅游示范村，通过完善基础设施和配套服务，吸引游客前来观光、购物和体验。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，打造沉浸式的旅游体验项目，让游客在品味美食、选购特产的同时，也能深入了解地理标志产品的品牌故事和文化内涵。
另一方面，结合新质生产力的数字化、网络化优势，推动地理标志产品旅游产业的数字化转型是提升产业整体效率和竞争力的关键。借助智慧云计算、区块链、大数据、人工智能等新技术，为在线展览、娱乐、视听内容、数字动画等提供支持，提升旅游基础设施的智能化水平，通过构建智慧旅游平台详尽展示地理标志产品的生产过程、文化背景等信息，以增强游客对产品的认知和兴趣。通过开发如智能导览机器人、多语言翻译设备等智能旅游装备，提升旅游服务智能化水平。同时，还应加强智慧旅游线上服务，整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游要素资源。可以建立地理标志产品旅游电商平台，实现线上线下融合发展，不仅可以为游客提供更加便捷、丰富的购物体验，还能拓宽地理标志产品的销售渠道和市场空间，帮助生产者更好地对接市场需求，运用大数据科学分析消费者行为，实现文旅产品的精准营销和定制化服务 [9]。
3.4 新赛道重塑投资信心，保障地理标志产品融入旅游产业政策支持与资金投入
政策扶持和资金投入是推动地理标志产品旅游产业发展不可或缺的重要保障，结合新质生产力的赋能，地理标志产品旅游产业将迎来更加广阔的发展前景[10]。
在产业融合共识的达成方面，通过政府引导、企业合作和社会参与等方式，推动各利益相关方达成产业融合共识。可成立省级推进地理标志产品融入文旅产业高质量发展专班，统筹全省地理标志产品旅游资源开发和运营工作，同时建立联合委员会或行业协会等组织，加强沟通协作，共同制定融合发展策略和市场推广计划，完善相关法律法规和政策支持体系，为地理标志产品融入旅游产业提供有力的制度保障。为充分发挥地理标志产品在旅游产业中的潜力，应加大政策扶持力度，引导社会资本积极投入这一领域，为地理标志产品和旅游产业的持续发展提供稳定的资金来源。政府应出台一系列扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、贷款贴息等，以降低地理标志产品旅游产业的投资和运营成本，不仅可以有效激发市场活力，还能促进地理标志产品旅游产业的规模化、集群化发展，形成具有地方特色的旅游产业链。具体来说，对推进地理标志产品融入文旅产业发展过程中涉及的相关基础设施建设、产品创新融合企业创建、数智化服务平台搭建等所需的固定资产投资部分，政府相关部门可以发挥桥梁作用，根据相关政策对接银行、产业投资基金、贵州旅投和贵州金控等机构进行债权或股权融资，争取多渠道的资金支持，属于品牌建设、地理标志产品地方文化学习等公益性培训、特色类旅游企业孵化等部分，可通过财政资金拨付方式解决。
4 结语
推动地理标志产品融入旅游产业，是贵州实现旅游高质量发展的重要路径[11]。新质生产力视角下，通过政府引导、企业合作和社会参与等多方努力，应构建地理标志产品专业人才梯队，深化地理标志产品品牌市场认知，加强地理标志产品旅游基础设施建设与配套服务，推动产业融合特别是农文旅深度整合与地理标志产品价值拓展，还应保障地理标志产品融入旅游产业政策支持与资金投入，不断探索地理标志产品融入旅游产业的新路径和新模式，为地理标志产品与旅游产业融合提供有力支持，以促进地方经济的繁荣，保护和传承地域文化，实现经济效益与社会效益的双赢。
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