摘 要：乡村振兴战略是实现我国高质量发展的战略部署，乡村电商数字转型是实现乡村电商转型优化升级的重要途径。乡村电商数字化转型对于赋能乡村数字经济高质量发展、乡村数字基础设施合理布局、乡村科技创新动力全面提升有着重要意义。本文围绕乡村振兴战略背景下乡村电商数字化转型的积极意义、实现可能、实施困境、探索路径四个方面展开研究，针对乡村电商数字化转型面临的资金短缺、融资乏力、基础单薄、体系不全、观念不强、人才紧缺等挑战，提出构建数字金融等多元资金保障体系、数字政策等多维服务保障体系及数字素养等多能高素养人才保障体系等举措，助力于加快农村电商数字化转型。
关键词：乡村振兴；农村电商；数字化；转型；多元资金保障；可持续发展；乡村数字基础设施建设
中图分类号：F323；F713.36 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2025）04（a）--04
党的十八大以来，我国经济社会发展的外部环境日趋复杂，国内正处在转变经济发展方式的关键阶段，要求我们必须把乡村振兴这一重大战略摆在更为突出的位置，着力提升乡村发展质量和效益。同时，乡村电商数字化转型发展也面临着许多挑战，乡村电商基础设施和数字电商人才不断困扰着数字化转型发展进程，以大数据、人工智能等为核心的关键数字技术限制着乡村电商转型发展创新动力，在乡村电商数字化转型中数字化基础设施和数字化关键技术是数字化转型的关键。
1 乡村振兴战略背景下乡村电商数字化转型的积极意义
1.1 乡村电商数字化转型赋能乡村数字经济高质量发展
乡村电商主要以农产品电商为主，在乡村现代化进程中，我国乡村电商农产品的贸易规模不断扩大。近年来，乡村电商数字化不仅推动线上贸易新业态的出现，更是推动了线上新业态呈现多元化、规模化的发展趋势，使线上贸易处于稳步增长的同时，进一步激发了线下“饥饿”贸易，更是随着直播电商和短视频贸易等新数字业态驱动，赋予了乡村数字电商强大的动能，提升了乡村数字经济高质量发展水平。
1.2 乡村电商数字化转型赋能乡村数字基础设施合理布施
数字乡村的出现，不断缩小着城乡二元差距，为乡村数字电商的发展带来了机遇。乡村电商数字化离不开政府政策的支持，需要在政府的推动下，制定适宜的制度作为保障，并投入合适的资金作为支撑。要想实行乡村电商数字化转型，原有的网络基础设施远远不能满足数字转型发展的迫切需求，还要不断在网络基础设施、通讯交互设施等数字化设施方面合理布施，将有限的发展资金用在刀刃上，不断推动大数据、5G技术为主的乡村电商数字化，使得乡村电商数字化转型的契机赋能乡村数字基础设施得以完善及合理布施。
1.3 乡村电商数字化转型赋能乡村科技创新动力全面提升
实现乡村科技创新驱动是乡村高质量发展的“新能源”，应不断优化乡村电商数字化转型中的各级各类生产要素，实现有效的要素资源配置，将最新的科技成果迅速与生产相结合，在乡村经济发展中发挥出最强的动能。乡村电商数字化转型，正是要使最前沿的数字技术迅速与乡村电商发展相结合，产生最优效率才是最终目标，数字技术的运用驱使数据分析技术和农产品分析技术加快优化创新，不断再造生产环节的标准化和生产的规模效率，乡村电商数字化转型发展反过来赋能乡村科技创新动力全面提升。
2 乡村振兴战略背景下乡村电商数字化转型的实现可能
2.1 乡村电商数字化转型实现了资金保障的可能
乡村电商数字化转型发展，带动了数字化金融的转型，带来了农产品电商的生产、仓储、运输和销售等多个环节融通资金的保障可能，进一步加快了乡村电商数字化转型速度和效率。首先，乡村电商数字化转型运用的是数字化平台，在时空上没有方方面面的“束缚”，获得了应有的“数字化自由”，能够实现乡村电商与乡村数字金融“跨越时空”的接触，融通金融的“无缝对接”服务；其次，乡村电商数字化转型利用数字化技术，更便捷地实现了融资功能，用数字化技术实现其远程监管、实时评估、优化信贷等功能，大幅降低了乡村金融运作成本，提升了融资水平；再次，运用乡村电商数字化平台，实现了政府、农产品企业、金融机构等主动融通，将农产品生产者的支付、销售和信贷等融通到金融数据技术系统，运用数字化技术预测风险，完善乡村电商数字化转型发展投资中的风险预测机制，在融通中规避金融风险；最后，在乡村电商数字化转型下，应充分发挥数字技术平台功能，激发普惠金融涉农的主体单元，拓宽渠道和范围，让资金在供应链、资金链、信息链上助力乡村电商数字化转型发展，使其得到充足的资金保障。
2.2 乡村电商数字化转型疏通了物流供应的可能
首先，乡村电商数字化转型带来了农产品的产业结构转型和管理方式的重大变革，乡村振兴战略构想中，产业兴旺也是一种现实的渴望和追求，广大乡村地区伴随着人工智能、大数据、5G技术和物联网等数字化技术的“扩散”，正在充分运用数字化技术实施现代化的乡村农产品数字化体系，构建农产品生产的智能决策体系、数智种植体系和数智管理体系，确保疏通乡村物流供应的可能。其次，乡村电商数字化转型催生了直播电商、短视频等数字化新业态，新业态带来了新贸易观念，尤其是农产品的预售和服务观念的转变，为更具信用的物流供应提供了可能。再次，乡村电商数字化平台的支撑，让农产品能够很好地展现在广大客户面前，减少了信息不对称带来的损失，激发了消费者的购买力。最后，乡村电商数字化转型，加快了乡村电商的物流供应响应时序，缩短了乡村电商物流的供应链长度，有助于乡村电商数字化转型疏通物流供应。
2.3 乡村电商数字化转型贯通了物流需求的可能
乡村电商数字化转型，不断服务乡村农产品的生产销售等各个环节，也不断拉动广大乡村形成新的消费市场，助力实现乡村消费转型升级。首先，乡村电商数字化转型，带来乡村消费中数字化的融入和技术推广，在数字化平台能更多地感受到消费的多样性，激发乡村消费者的消费意愿，增加物流需求。其次，乡村电商数字化转型会不断提升乡村的数字化素养，为更好运用数字化平台奠定基础，进而便捷地使用数字化平台“亲近”物流需求。最后，乡村市场是一个充满“力量”的市场，随着乡村电商数字化转型的推进，乡村市场的参与者往往能自如地进行跨越时空的比对，实现更高质量的消费，有助于乡村电商数字化转型贯通物流需求。
2.4 乡村电商数字化转型畅通了物流服务的可能
首先，在数字技术上优化电商物流服务。乡村电商数字化转型，使得数字技术在电商物流的管理服务领域、运作领域、体系领域得到全面运用，加快了电商的标准化和智能化服务水平；将云计算、物联网等技术在电商物流的仓储体系、冷链体系、运输体系等全面运用，实现了电商物流的质量保障和有效畅通。其次，数字技术提升电商物流效率。通过乡村电商数字化转型，优化乡村电商多级物流体系，加快乡村电商物流点建设，采取多元合作的方式快速服务网点模式，降低成本、提升合作效率；数字化技术能够将乡村电商的全过程置于精细化、数智化和透明化的过程控制中，形成新的数字化电商平台，从而提升乡村电商服务能力，有助于乡村电商数字化转型畅通物流服务。
3 乡村振兴战略背景下乡村电商数字化转型的实施困境
3.1 资金短缺、融资乏力制约乡村电商数字化转型
要将乡村电商数字化转型做得更好，更适合乡村振兴战略的需求，就需要有适当的资金融入，乡村电商更关注的是农产品贸易，目前农产品贸易已成为乡村电商数字化转型发展的主要物流资源，农产品往往具有很强的生鲜性，这往往也是乡村电商数字化转型发展融资乏力的主要因素。首先，融资机构认识不足，不能用现代化的眼光审视乡村电商数字化转型的前景，乡村电商金融服务点不健全和金融专业人员深入乡村电商不够导致对乡村电商数字化转型认识存在偏见，乡村农产品生产户往往信贷困难重重，没有资金支撑的乡村电商数字化，必然导致数智化难以形成体系，进而阻碍乡村经济的高质量发展。其次，农产品本身特性的脆弱性和先天不足，尤其是农产品受到季节和气候的影响，乡村电商往往会因此导致供应链不稳定甚至“断链”，更是可能会使这些乡村电商融资机构失去信心，甚至导致乡村电商资金短缺，出现融资陷入“乏力”的不堪局面。
3.2 基础单薄、体系不全制约乡村电商数字化转型
乡村电商数字化需要完善的基础设施。当前，乡村的电商物流基础设施较为单薄，电商物流体系不健全，都无形中制约了乡村电商的高质量发展。首先，复杂的地形地貌及区域乡村环境，涉及的硬件设施配套及全面建设资金要求高、建设技术要求高、地形复杂、居民分散偏远都难以适应5G技术和物联网技术的布施，基础单薄体系不全制约了乡村电商数字化转型。其次，城乡二元经济的差距和经济发展的不均衡，甚至是乡村不同地域的不均衡，都带来乡村电商数字化转型的现实困境。最后，基于农产品的生鲜等特性，需要加强冷链技术的加速升级转型，乡村电商数字化技术自身的缺陷使得难以实现数智数据平台和数智储运系统的合理规划，信息不对称对于生鲜的农产品将是致命打击，加快农产品数字化技术及其创新驱动，推进乡村电商数字化转型发展迫在眉睫。
3.3 观念不强、人才紧缺制约乡村电商数字化转型
乡村电商数字化发展的重心是农村市场培育，加快乡村电商数字化转型离不开数智化观念，数智素养的提升，数智人才的需求等。首先，乡村居民观念不强，多数情况下，其受到环境因素左右，没有更多地接触数字化技术，乡村电商数字化更加追寻的是贸易生活方式和思维方式的转变，这种方式难以一时改变他们的传统生活方式，他们更安逸于现实生活样态，导致数字创新驱动和数字技术传播不力。其次，乡村居民的文化水平与乡村电商数字化转型发展不匹配，导致参与乡村电商的农产品生产者不能全面掌握数字化技术，农产品的特殊性反会过来又影响高科技下的数字技术，对数字化素养要求进一步提升。最后，返乡创业的归土人员愿望不强。这要归于乡土的基础环境、政策导向、资金扶持等多方位的力度较弱甚至缺失，归土人员的缺失难以进一步提升乡村电商数字化技术专业水准，使得城乡二元电商人才两极分化严重，乡村电商数字化转型发展在乡村观念不强、人才紧缺的困境下，难以推进乡村电商数字化转型高质量发展。
4 乡村振兴战略背景下乡村电商数字化转型的对策
乡村振兴战略背景下，乡村电商数字化转型发展呈现出良好的发展势头和巨大的市场潜能。乡村振兴战略要想实现乡村产业兴旺的美好前景，离不开数字技术的广泛运用，数字技术为乡村电商发展指明了方向和道路，助力乡村电商物流各个环节提升效率、各个环节降低成本，旨在以数字金融等多元金融作为保障、数字政策等多维服务保障、数字素养等多能高素养人才保障等助力乡村电商数字化转型发展，更好服务乡村振兴战略，实现乡村经济高质量发展。
4.1 构建数字金融等多元资金保障体系
乡村电商数字转型发展离不开乡村金融的支撑，乡村金融应不断朝着乡村金融数字化方向发展，政府、金融机构和农产品生产者应以乡村市场为导向，在政府的引领下，以数字化技术为依托，金融机构应着力于数字金融技术的嵌入，构建以乡村电商为主体的数字金融体系。
4.1.1 数字化金融共享
充分挖掘数字化技术，打造金融数智平台，让数据信息在数智化体系下自行运作，使不同主体单元、机构和对象等都能实现共享共通，全方位服务于乡村电商数字转型发展需求。首先，一体化的金融数智平台打造，实现在安全环境下融政府、电商、农产品生产者等为一体的稳定运行一体化共同体平台。这里涉及乡村电商物流的生产管理可视化、农产品数据自动化、供应链管理透明化等多元多维数据的共通共享，建立立体化的信任体系。其次，通过一体化的金融平台打造，将金融的利益、电商的利益和农产品生产者的利益风险融为一体，实现风险共担利益共享的和谐环境。充分利用数字化技术，实时进行风险分析、辨识风险要素，构建风险评估模型，进一步发现潜在风险，及时制定策略规避或减少风险，以形成风险共担的风险抵御共同体。
4.1.2 数字化监管体系
安全的数字化金融体系离不开必要的监管体系保驾护航，乡村电商数字转型发展，既需要金融资金的强力支撑，也需要诚信可靠的运行保障，否则金融机构投资的“寝食难安”和“谦虚谨慎”的境况都将难以为乡村电商数字转型注入活力。首先，乡村电商应将更多的基础数据上传给数字化平台，如产品的生产信息，包括品种、品质、生产产量、种植面积等需要数字化，还要将产品的历史交易记录等数据上传，形成一个可溯源的闭环系统。只有全方位透视乡村电商产品，金融机构才能在清楚全面了解和风险研判中实现金融资金可靠着陆，内心才愿意为乡村电商数字化转型发展提供资金支持。其次，建立乡村电商诚信体系，乡村电商应将这些企业的信用信息上传至数字化平台，形成诚信档案，用以评定诚信等级、经营状况报告等，为金融机构提供资金支撑形成研判报告，提升金融机构对乡村电商企业的信任度，推动更多金融机构和资金融入乡村电商数字化转型发展中去。
4.2 构建数字政策等多维服务保障体系
乡村振兴战略背景下，乡村电商数字化转型发展是乡村高质量发展的必由之路，为了更好地服务于乡村高质量发展，应加强数字化基础设施建设，利用政策效应改善数字化环境和服务保障措施，为乡村电商数字转型发展增添更多筹码。
4.2.1 夯实基础设施、优化服务体系
乡村电商数字化转型应走更加务实的道路，夯实基础设施，优化服务体系，需要集结政府、电商和农产品生产者多方力量。首先，不断借力推进乡村电商数字化配套技术，尤其是学会利用提高农产品上行力和消费品下行力的合力，优化产业链结构，实现数字化技术升级换代，运用投资与合作的契机，推动乡村电商网点的投入和建设，强化数字技术的协同区和乡村电商物流基础配套建设，重视公益乡村电商数字化建设，形成多级立体式的电商服务体系。其次，重视乡村电商综合服务站点的升级换代，通过分散式网点的初构，形成有效的数据信息，上传至数字化平台，并通过数据分析和数据建模，可以清晰地发现成本最优、效应最大的综合网点模型，整合了多方乡村电商资源，提高了配送效率和准确性，更好地实现了最优的乡村电商数字转型发展模态。
4.2.2 设施设备智能化
设施设备等全面立体数智化全方位提升了电商物流各个环节的设施设备智能化水平，是实现乡村电商数字转型发展的关键。乡村振兴战略背景下，需要呈现的是一个全面的现代化乡村，不仅需要实现乡村数字化，更应实现乡村电商数字化转型发展。首先，数字化技术离不开关键技术的运用，通过数据的共通共享实施精准电商贸易，还应重视数字化关键技术的增值服务功能发挥，进一步减少损失，推进乡村电商各环节的数字化转型发展；其次，提升农产品关键技术的使用也是推进乡村电商数字化转型过程中的重要举措，针对农产品的生鲜特殊属性，尤其重视农产品数据的收集、整理和上传，让数字化平台能够智能化分析，生成智能化报告，形成乡村电商数字化配送方案，充分运用关键设施设备，更好地实现最优的乡村电商数字转型发展模态。
4.3 构建数字素养等多能高素养人才保障体系
乡村振兴战略背景下，要想实现乡村振兴，就需要让更广大的乡村居民能够获得幸福感和归属感。乡村电商数字化转型正是为这一美好生活愿景努力着。随着乡村居民数字素养的提升，不断融入数字生活是现代乡土生活的未来样态。
4.3.1 旨向数字素养提升下的探索
乡村电商数字化转型发展能够带动落后乡村居民在乡村电商数字化转型发展中引领潮流，让数字技术在广大乡村扎根落地。首先，充分发挥基层党组织的作用，培育领导干部中少部分人的意识理念，在数字素养中让“少部分人先富起来”，实现数字素养的“少数致富人带动大部分人致富”，形成良好环境，最终实现全面数字素养提升。其次，具体举措中，应不断增加培训机会，用最“乡土”的话语体系解读数字素养知识，帮助乡村居民更好地接受数字化技术运用。
4.3.2 旨向打造电商高素养人才下的探索
乡村电商数字化转型，转向更多的是关注高素质人才培育。我们应培养具有数字化技术的高素质人才，充分适应乡村数字化，适应乡村电商数字转型的多重需求。首先，乡村电商数字化转型发展，离不开教育政策支撑，政府部门应不断推进政校合作，可将乡村电商专业人才纳入政府教育培训目标体系，提升电商物流人才培养水平，政校联动整合教育资源，提升乡村电商数字人才培养服务保障，进而提升乡村电商的数字化水平和素养。其次，强化产学研融合，政府层面应助推乡村电商数字化技术助农工作，推动政校企合作研发项目中，让更多高层次人才置身于乡村电商数字转型发展项目，强化实践锻炼，鼓励创新驱动，形成更加高效高质的乡村电商数字化转型发展新模式。
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