新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。在文旅产业中， 新质生产力的引入不仅改变了传统旅游业态， 还催生了众多新业态，为产业发展注入了新的活力。川渝地区作为中国的西南重地， 拥有丰富的文旅资源和深厚的历史文化底蕴， 新质生产力的融入使得这一地区的文旅产业焕发出新的生机。
一、川渝地区文旅产业发展现状
川渝地区涵盖四川省和重庆市， 凭借其独特的自然资源与深厚的历史文化底蕴， 为文旅产业发展提供了优越的条件。该地区囊括了诸如三星堆遗址、青城山－都江堰、峨眉山－乐山大佛、九寨沟等世界自然遗产， 以及成都、宜宾、都江堰等国家历史文化名城， 同时拥有川剧、蜀绣、石刻等非物质文化遗产。
在自然景观方面， 川渝地区以其众多的山川、河流、湖泊等自然景观着称， 例如九寨沟、峨眉山、长江三峡等， 这些景区以其壮丽的自然风光和山水相映的美景， 为游客提供了理想的休闲与观光场所。
人文景观方面， 川渝地区的历史文化资源极为丰富， 涵盖了三国文化、巴蜀文化、红色文化等多种文化形态。这些文化在川渝地区相互交融，共同塑造了该地区独具特色的地域文化。
二、新质生产力对文旅产业的影响
新质生产力的出现， 对传统生产模式产生了颠覆性变革， 显着推动了产业间的融合与创新进程。在文旅产业领域， 新质生产力主要体现在数字化、智能化、网络化等多个维度， 如虚拟现实（ＶＲ）、增强现实（ＡＲ）、大数据分析等前沿技术的应用， 不仅丰富了游客的体验内容， 也提高了文旅产业的运营效率和服务质量。其对文旅产业的影响主要体现在以下几个方面：
生产模式的革新。新质生产力促进了文旅产业生产模式的数字化和智能化转型， 如通过大数据分析游客行为模式， 实现精准营销和个性化服务定制。
消费模式的创新。互联网技术的飞速发展， 使得消费者能够通过网络平台随时随地实现旅游产品和服务预订， 从而使得消费模式变得更加便捷和个性化。
营销策略的转型。文旅企业通过利用社交媒体、在线旅游平台等新兴渠道进行营销推广， 能够更精准地触及目标客户群体， 从而有效提升营销效率。
三、川渝地区文旅产业新业态发展面临的挑战
在川渝地区文化旅游产业智能化转型的进程中， 技术投入与内容创新成为主要挑战。
（一） 技术投入挑战
数字化转型要求文化旅游企业进行大规模的技术投入， 涵盖硬件设施、软件系统以及网络安全等多个方面。这些投入对于文旅企业来说可能构成显着的经济负担， 且短期内难以获得明显的经济回报， 导致部分企业对数字化转型持谨慎观望态度。鉴于数字技术的快速迭代更新， 使得文旅企业必须持续跟进和掌握新技术以维持其市场竞争力， 对于技术基础薄弱的企业而言， 这无疑是一项挑战。
（二） 内容创新不足
在数字化转型的推进过程中， 部分文旅企业过分依赖技术手段， 而忽视了内容创新的重要性。这导致了一些文旅产品虽然形式新颖， 但内容缺乏吸引力， 难以满足游客的个性化需求。同时产品同质化导致其缺乏特色和差异化， 削弱了产品的竞争力， 也对游客的旅游体验产生了负面影响。
四、川渝地区文旅产业新业态发展策略
针对川渝地区文旅产业新业态发展面临的挑战， 本文提出以下发展策略：
（一） 顶层设计理念促进产业转型与融合，重塑文旅产业发展新布局
我国区域文旅产业发展不平衡的现象在近十年逐渐得到改善， 但“东强西弱、南强北弱” 的整体格局仍存在。东部地区的文旅产业在政策扶持、旅游接待能力、旅游产品多样性和服务水平以及数字化文旅产业建设等方面显着领先于中西部地区。作为中西部地区关键组成部分的川渝地区， 应把握国家促进中西部发展的战略机遇， 强化顶层设计， 推动文旅产业与其他产业的转型与融合， 重塑文旅产业发展新布局。
具体而言， 川渝地区可以依托丰富的自然和文化资源， 构建一系列具有地域特色的文旅产业集群。通过加强区域合作， 实现资源共享和优势互补， 推动文旅产业向更高质量、更高水平发展。同时， 川渝地区还应积极吸引和培养文旅产业人才， 以提升产业整体素质和竞争力。
（二） 文化赋能区域经济发展， 体验式产品成文旅创新焦点
在新时代背景下， 中国文化自信的展示与推广显得尤为重要［１］ 。文化创新是文旅产业发展的核心和灵魂， 川渝地区作为中国传统文化的重要发祥地之一， 具备充分挖掘和利用这些文化资源的潜力， 以打造具有地域特色的文旅产品。例如，通过数字化技术复原历史场景或运用现代艺术手段对传统文化进行创新性再创作， 从而形成具有吸引力的文旅产品。
如今， 体验已成为旅行决策的重要驱动力， 通过挖掘和整合文化资源以及体验类产品预订的数字化， 能有效消除价值链上下游和流程各环节痛点， 川渝地区开发出一系列以体验式产品为核心的文旅项目， 如巴蜀文化旅游走廊、红色文化旅游示范区等， 吸引了大量游客前来体验。这些项目不仅促进当地经济的发展， 还提升了川渝地区的文化软实力， 为区域经济的可持续发展注入了新的活力。未来， 川渝地区应继续深化文化创新，推动文旅产业的多维度融合发展。
（三） 数字赋能激活文旅新业态， 沉浸式体验成消费新趋势
在数字经济的浪潮中， 文旅产业迈入新的发展阶段， 数字化转型成为推动文旅高质量发展的动力引擎， “文旅＋科技” 成为其核心推动力， 尤其是党中央提出大力发展新质生产力， 文旅产业发展迎来重大机遇［１］ 。川渝地区应充分利用数字技术赋能文旅产业， 推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。
川渝地区可以加强智慧旅游模式创新， 通过移动互联网、区块链、云计算等技术的普及， 改变传统的旅游消费和出行方式。例如， 利用大数据技术对游客行为进行分析和预测， 为游客提供更加个性化的旅游产品和服务； 另外， 川渝地区还可以加强虚拟现实与增强现实技术的应用， 为游客提供沉浸式的旅游体验。例如， 在景区内设置ＶＲ 体验馆或ＡＲ 导览系统， 让游客能够身临其境地感受景区的魅力。
以四川两弹城博物馆和航天科技馆等研学旅游项目为例， 可以利用虚拟现实技术为游客提供沉浸式研学体验。游客可以在这里身穿航天服、体验航天器发射等过程， 深入了解航天科技知识。这种沉浸式的研学方式不仅丰富了游客的旅游体验，还提高了游客对航天科技的兴趣和认知度。
川渝地区是朱德、邓小平、刘伯承、陈毅、聂荣臻等老一辈无产阶级革命家的故乡， 是中国共产党开展革命活动和建立地方组织较早的地区之一。红岩精神、“两弹一星” 精神、小萝卜头、飞夺泸定桥等耳熟能详的革命事迹都发生在这里， 传承爱国主义的红色文旅基地是我们前行的不竭动力。对于红色文旅， 游客往往需要在记忆与现实场景的交织中才能深刻理解与感知。因此， 红色文旅需要重视沉浸式体验的打造， 将静态资源转化为动态展示， 将记忆和想象具象化为真实的体验， 让游客以“剧中人” 的身份亲历红色故事， 从而增强情感共鸣， 真正实现红色文旅的价值。
（四） 流量赋能文旅传播， 重构式品牌成发展新机遇
在文旅传播领域， 新媒体的多样化呈现出一片繁荣景象。川渝地区应积极构建新媒体宣传矩阵， 以强化新媒体流量带来的赋能作用， 推动文旅产业深度融合， 形成规模效应， 从而塑造更为鲜明和立体的文旅形象。在新媒体流量赋能的背景下， 川渝地区文旅品牌需重构品牌传播策略， 把握新媒体迭代传播与运营新模式为文旅产业带来的发展机遇。
通过利用科技手段， 结合地方文化资源， 打造具有独特魅力的文旅ＩＰ。例如， 利用数字化技术复原历史场景， 或采用现代艺术手法对传统文化进行创新性再创作， 从而形成具有吸引力的文旅产品。以百度百科ＡＩ 非遗馆在成都举办的点亮仪式为例， 该活动开启“Ａｌ 非遗传承伙伴招募”，旨在号召全民参与非遗内容的共建工作， 共同致力于非遗文化的传承与保护。作为非遗领域的全球知名博主， 李子柒担任名誉馆长， 其亲身投入非遗技艺传承， 并向全球观众展示中华民族数千年的历史记忆与精神文化财富。作为四川绵阳人，李子柒亦成为四川的新名片。通过利用现代科技和相关领域ＩＰ 人物的影响力， 可以有效地保护和传承珍贵的文化遗产， 使更多人能够随时随地体验非遗文旅的魅力。
（五） 玩法赋能产业迭代与创新， 多元化市场成业态新势力
文旅消费是扩大内需的有效手段， 亦是满足人民群众对美好生活向往的关键途径。根据相关统计数据显示， ２０２４ 年春节期间， 全国旅游出行人次达４. ７４ 亿， 旅游收入达６３２６. ８７ 亿元， 相较于２０１９ 年同期分别实现了１１９％和１０７. ７％的恢复， 显示出旅游市场不仅已完全恢复， 且在某些方面超越了之前的水平。
在旅游市场中， 主要消费群体正经历着持续的迭代翻新， “亲子家庭”、“特种兵出行”、“银发游客”、“她出游” 等成为旅游市场“新势力”。旅游产品的玩法设计逐渐成为影响消费者决策的关键因素， 取代了传统目的地选择。文旅出游的群体中， 亲子家庭为单位的出游比例最高， ８０ 后和９０ 后年轻父母成了亲子游消费的主力； “特种兵” 风格的高效旅游和低消费模式受到众多青年的青睐； “银发游客” 群体的崛起正推动文化旅游市场的热度， 并成为旅游市场中重要的客源之一； 女性消费者特有的“种草” 行为使得“她出游” 在文旅消费市场中占据了显着地位。
（六） 加强数字基础设施建设， 增强文旅产业竞争力体系
为促进文旅产业新业态的发展， 必须强化数字文旅产业基础设施的建设， 应全面推进以信息交换技术为核心的基础设施建设， 重点加强区域性乃至全国性的数字化文旅市场流通网络、数字化文旅产业基础数据库、数字化文旅产业公共技术服务平台、数字化文旅云平台等关键数字基础设施的构建［１］ 。此外， 还需完善文旅产业的“云、网、端” 架构， 实现“数字化采集－网络化传输－智能化计算” 数字链条的无缝对接， 以提升文旅产业的整体竞争力。
五、结 语
在全球文化旅游多边合作领域， “数字中国倡议” 引起了广泛关注， 并获得了各界的积极评价。在新质生产力的推动下， 川渝地区应持续强化科技创新、文化创新以及市场拓展等关键领域的工作， 通过实现数字化转型升级促进文化旅游产业向更高质量的发展水平迈进。
（责任编辑： 史 琳）
