当前，以“时尚”为标签的报刊在丰富平面媒体形态、壮大平面媒体队伍的同时，为广大读者，特别是女性读者提供了充分的阅读选择。但作为新锐的平面媒体，国内时尚报刊在应用传媒新技术方面行动相对迟缓，如被喻为“超媒体革命”的Web2.0平台代表的微博，都市报和新闻类期刊已大量使用，但目前仅有极少数时尚报刊对此新技术平台深度应用。
微博应用于时尚报刊的意义
微博在时尚报刊中应用的根本出发点是弥补时尚报刊出版时效性和发行地域性上的缺陷，以期延伸时尚报刊的即时互动功能和品牌的地域化。微博应用于时尚报刊的意义主要表现在两个方面:一是品牌推广，二是内容延伸。内容延伸包括每期导读、内容深度解读、采访背后故事，以及自己举办的活动介绍、问题解答、动态报道等。更为重要的是，微博可以随时刊发平面媒体上没有刊发的时尚资讯、时尚动态、生活宝典方面的内容，使其成为时尚报刊有限页码的补充，以此巩固读者群对报刊本身的忠诚度。这本身就是对报刊品牌的推广。此外，微博上粉丝数量的多少，一定程度上体现了读者对于该报刊的认可度，培育受众的广度和忠诚度正是时尚报刊品牌推广的目的。
美国《纽约时报》2009年5月26日任命了首位“社交媒体”编辑，以更好地利用知名微型博客网站Twitter、视频共享网站YouTube、社交网站Facebook等社区网络服务，拓宽自身新闻传播渠道并与受众形成良好互动。从这个意义上讲，微博应用于时尚报刊的目的，就是发挥微博的“社交编辑”功能。
但从《新周刊》等新闻期刊通过微博迅速提升品牌知名度的实践看，微博在时尚报刊中的应用，并不仅仅是建立一个基于@该报刊的微博客平台，更多的是体现在报刊本身和其微博平台的有效互动上。
截至目前，在新浪微博上开有“官方微博”的时尚报刊总计约有30家，以《时尚芭莎》、《申江服务导报》、《精品购物指南》、《粉红佳人》、《女人坊》等较为活跃，而在自身平面媒体上开辟与微博相关栏目的更是凤毛麟角。
微博应用于时尚报刊的方法
微博上时尚报刊的应用。在微博上建立官方微博只是第一步，如何充分而有效地利用好这一平台才是最为重要的。根据时尚报刊的特点和微博目前的状况，笔者以为有以下方面可以重点应用。
即时发布时尚资讯。因平面媒体出版周期的制约，一些重要的时尚事件赶不上刊期，故在微博上即时播报，此举还有利于追踪表现受众对事件的反应。如2010年4月28日7:20，洪晃发布微博:“今天路易威登在上海要为两个店剪彩，昨天晚上问他们CEO，这种事情以前是否发生过，他说这是第一次:同一天，同一个城市，开两家店。”两个小时内，她和她主办的《世界都市i LOOK》杂志的数百名粉丝对此信息作出反应。
与时尚人士交流。采访时尚人物、听取时尚界人士对拟订选题的看法、撷取最新的时尚观点和点评……即时互动、放射状传播是微博的一大特性，这种即时而广泛的交流是时尚报刊“报料”的独特途径，这种方式能够保障拟订选题的典型性、精确性和文章构成、内容的丰富性。《八小时以外》杂志负责人向笔者表示，他们目前的重大选题有很大比例是通过微博与媒体、时尚界人士交流后确定的，很多采访在微博上都可以完成。
极致的读者互动功能。平面媒体的读者互动途径单一，但微博可谓综合了论坛、博客、QQ群、电话、短信平台等互动手段的优势，既有点对点传播，又可立体放射传播，还能够文图、声像报道。号称“中国最老牌但最年轻化、最权威但最不摆身段儿的时尚杂志”《时尚COSMOPOLITAN》2010年4月份举办了“女性读书沙龙”系列活动，其官方微博对活动方案、阶段性活动主题、效果等信息详尽发布，其信息量之丰富和全面远非平面杂志本身可以做到的。
时尚理念的推广及品牌本身的宣传。你的时尚报刊是面向哪一类读者群体，更多地需要通过时尚理念的推广做“润物细无声”的推介。从本媒体的定位角度出发，摘抄或编写一些时尚的格言、警句与粉丝分享交流，潜移默化地影响潜在读者对本媒体的喜爱，这种方式不是在本媒体上刊发自我介绍所能够达到的效果。“在这个阳光灿烂的四月里，我们从单薄的青春里打马而过，穿过紫槿，穿过木棉，穿过那时隐时现的悲喜和无常。”像《粉红佳人》发布的这种格言在微博上转发率都很高。
时尚报刊开辟微博栏目。新闻类报刊通过微博提升品牌影响力，并积极与微博联动，开办微博相关常态栏目的代表是《新周刊》。目前，《中华文学选刊》开办的是名人微博摘编栏目，《市场周刊》开办的是微博评述性栏目。开办微博相关版面已成为一种潮流。由品牌中国传媒专业委员会组织评选的“2010最受女性喜爱的十大品牌期刊”中，《八小时以外》、《好主妇》、《家人》等许多期刊目前都在杂志上开辟有基于新浪微博的“编读往来”、“文摘”等栏目。
时尚报刊开辟微博栏目，“语丝”、“观点”可作为首选。新浪微博每条以140字为限，简明扼要，许多话语、观点可直接发表在报刊中。调查发现，众多文摘类报刊开办的语丝语录、观点类版面因信息量大，名人集中而深受读者喜爱。
其次，可把时尚报刊的“编读往来”阵地变通应用到微博上。《八小时以外》采取的是问答的方式:先在微博上征求问题，再请粉丝们回答，从众多问答中挑选精辟的、幽默的答问刊发出来，既与读者即时互动了，又丰富了杂志的可读性。调查、纪念性文字等，都可通过这种方式征稿。
再次，是由“观点”引发出来的“微评”、“微博沙龙”类栏目。通过链接网站、博客刊发的某个时尚事件或者人物，将众粉丝短小精悍的评论集中刊发，这样得来的内容比编辑上网搜索及在小范围内约稿、采访得来的内容更加鲜活、丰富。
最后，鉴于出版周期较长，时尚报刊可在微博上随时征集话题，以增强话题的新闻性，保持内容的连贯性。
不可否认，参与微博的人以男性居多，微博上的话题也多是与舆情、时政相关的。但另一方面，参与微博的女性多是高知识、高素养的。作为成长性极强的平面媒体，时尚报刊更需要与时俱进，充分利用新技术新平台，汲取养分，提升品位，永葆活力。
编校:施 宇
