【摘要】提升传媒业国际竞争力具有多方面重要意义，但人工智能时代传媒业在提升国际竞争力进程中面临着诸多困境，如技术应用方面的资金投入压力与人才短缺、内容创新上的质量与文化适应性问题、国际市场竞争中的品牌弱势与准入障碍、版权保护和运营规范方面的侵权挑战与合规难题等。传媒业应该确定针对性的提升路径，如深化技术融合创新应用、强化内容创新与文化适应、拓展国际市场与品牌建设以及完善版权保护与合规运营等。这些路径相互关联、协同作用，旨在助力传媒业在复杂多变的国际环境中克服困难，实现国际竞争力的有效提升，推动传媒业在全球范围内的可持续发展，为文化传播与经济增长贡献更大力量。
【关键词】人工智能；传媒业；国际竞争力；提升路径
一、引言
在当今时代，传媒业作为信息传播、文化传承与交流的核心领域，涵盖了传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）以及新兴媒体（互联网新闻平台、社交媒体、视频分享网站、移动应用等）多种业态形式。它通过各种渠道和手段向受众传递新闻资讯、娱乐内容、文化产品以及各类信息，在社会发展进程中扮演着极为重要的角色，是连接社会各界、促进文化交流、推动社会进步的桥梁与纽带。
传媒业国际竞争力则是指在全球化的传媒市场环境中，一个国家或地区的传媒业在与其他国家或地区的传媒业竞争时所展现出的综合能力[1]。这一能力体现在多个方面，包括传媒企业的创新能力、内容创作与传播能力、技术应用水平、品牌影响力、市场拓展能力、资源整合能力以及在国际文化交流中的话语权等。具有较强国际竞争力的传媒业能够在全球范围内吸引广泛的受众群体，有效传播本国文化价值观，推动传媒产品和服务的国际化输出，进而在国际传媒市场中占据重要地位并获取竞争优势。
随着人工智能技术的迅猛发展，如机器学习、自然语言处理、图像识别等技术在传媒领域的广泛应用，传媒业正站在深刻变革的十字路口。一方面，人工智能为传媒业带来了前所未有的机遇。它极大地提升了内容生产效率，通过自动化新闻撰写、智能内容推荐等技术手段，实现了信息的快速、精准传播；同时，也为传媒企业提供了更为精准的受众分析工具，助力企业更好地满足受众个性化需求，拓展市场空间[2]。另一方面，传媒业也面临着诸多挑战。全球传媒市场竞争越发激烈，发达国家的传媒巨头凭借长期积累的技术优势、丰富的运营经验和强大的品牌影响力，在国际市场中占据主导地位。而新兴传媒企业如雨后春笋般涌现，加剧了市场竞争的激烈程度。
在此背景下，本研究聚焦于传媒业国际竞争力的提升问题，具体探讨以下几个方面：其一，传媒业国际竞争力提升的重要意义；其二，人工智能时代传媒业在提升国际竞争力过程中面临的技术应用、内容创新、市场竞争、版权保护等方面的困境与挑战；其三，如何在人工智能技术的支撑下，通过技术创新、内容优化、市场拓展和品牌建设等路径，有效提升传媒业的国际竞争力，使其在全球传媒舞台上发挥更大影响力，为推动中国文化的国际传播与交流、促进传媒产业的可持续发展提供理论依据与实践指导。
二、提升国际竞争力对我国文化传播与话语权构建具有重要意义
在全球化进程中，提升传媒业国际竞争力意义重大，关系到文化、经济与国际话语权等多方面。在文化层面，传媒业是文化传播的核心。其借助先进技术如AI驱动的VR、AR技术，可突破时空限制传播文化。像故宫线上展览，利用数字手段让全球观众领略其文化魅力，且能促进文化交流融合，高质量跨文化内容可融入中国文化价值观，增进国际理解与尊重，提升中国文化地位。
于经济而言，其对经济增长和产业发展有乘数效应。传媒产品与服务国际输出增加外汇，如好莱坞电影产业带动美国多产业发展。提升竞争力还能吸引国际投资合作，促使优质资源汇聚，扩大传媒企业规模、提升技术、优化产业结构，催生新业态，成为经济增长的新动力。
在信息与话语权方面，传媒业竞争力决定了国家信息主导权。依据议程设置理论，有竞争力的传媒能影响舆论走向。在国际事件报道中可提供多元观点，引导全球舆论。在塑造国家形象上也极为关键，如国际体育赛事期间，媒体展示本国特色，提升美誉度与影响力，增强国家在全球治理中的话语权。
总之，提升传媒业国际竞争力是适应全球化、实现可持续发展的必然要求，也是提升国家整体实力的关键因素，加强国际传播能力是媒体与国家战略的重要考量。
三、在AI时代提升国际竞争力面临技术与内容困境
在全球化进程不断加速且传媒技术日新月异的大背景下，传媒业在提升国际竞争力的征程中遭遇了诸多困境，这些困境从技术应用、内容创作、市场竞争格局以及版权保护与运营规范等多个维度对传媒业的发展形成了制约，亟待深入剖析与解决。
（一）技术应用挑战：创新投入与人才瓶颈
当前时代传媒业的发展越来越与技术深度融合。有研究显示资本市场中，传媒行业指数走势与科技行业指数走势趋同，折射出传媒产业发展的新质生产力导向，其中生成式人工智能引领了传媒业的数字革命。彭博社数据估计，到2032年，生成式人工智能的影响力将从IT硬件、软件服务、广告支出和游戏市场总支出的不到1%扩大到10%。但是传媒业对人工智能等新兴技术的应用并非一帆风顺。尽管人工智能技术蕴含着巨大的变革潜力，但部分传媒企业在技术应用过程中面临着技术更新换代快所带来的沉重负担[3]。技术创新具有显著的时效性和累积性特征，传媒企业为了紧跟技术发展前沿，需要持续投入大量资金用于技术研发与设备更新。这对于规模较大、资金雄厚的传媒企业而言或许尚可承受，但对于众多小型传媒企业来说，无疑是一项艰巨的任务。它们往往因资金有限，难以在技术研发竞赛中与大型企业抗衡，导致技术应用滞后，在市场竞争中处于劣势地位。
与此同时，传媒业在技术人才方面存在严重短缺现象。国内招聘网站“职友集”统计数据显示，传媒行业人才需求缺口最大的便是计算机/网络/技术类岗位[4]。人才是推动技术创新与应用的核心要素。然而，传媒领域目前缺乏既精通传媒业务又熟练掌握人工智能技术的复合型人才[5]。这一人才缺口使得传媒企业在将技术转化为实际生产力的过程中困难重重。一方面，传媒专业人才对技术的理解和应用能力有限，难以充分挖掘人工智能技术在内容生产、传播渠道拓展等方面的潜力；另一方面，技术人才对传媒行业的独特需求和运作规律缺乏深入了解，导致技术应用与传媒业务需求之间存在脱节现象。这种人才供需的失衡状况严重制约了技术在传媒业的深度融合与创新发展，成为传媒业提升国际竞争力的重要阻碍因素。
（二）内容创新瓶颈：质量与文化适应性难题
内容始终是传媒产品的核心价值所在。然而，当前传媒业在内容创新方面面临着严峻挑战。在追求快速传播和流量变现的市场环境驱动下，部分传媒企业过于注重短期利益，而忽视了内容质量的打磨。传媒内容呈现出参差不齐的态势，深度和原创性严重匮乏[6]。大量低俗、同质化的内容充斥在各类传媒平台上，不仅降低了受众的阅读体验，也损害了传媒行业的整体形象。从受众需求理论角度分析，随着社会经济发展和文化水平提升，全球受众的需求日益多样化和个性化。他们渴望获取具有深度、独特视角和高文化内涵的传媒内容，而现有的内容供给难以满足这一需求，导致传媒企业与受众之间的供需错位，削弱了传媒业在国际市场上的吸引力和竞争力。
此外，在跨文化传播情境中，传媒内容的文化适应性问题凸显。依据跨文化传播理论，不同文化背景的受众在价值观、认知模式和审美标准等方面存在显著差异。然而，部分传媒内容在创作和传播过程中未能充分考虑这些文化差异，缺乏对目标受众文化背景的深入研究和理解。例如，一些具有浓厚本土文化特色的内容在对外传播时，因文化折扣现象，难以被国际受众理解和接受，传播效果大打折扣[7]。这不仅阻碍了中国文化在国际上的有效传播，也限制了传媒业在全球市场的拓展空间，成为制约传媒业国际竞争力提升的关键因素之一。
（三）国际市场竞争压力：品牌与市场准入困境
在国际传媒市场的竞争格局中，我国传媒业承受着来自发达国家传媒巨头的强劲竞争压力。发达国家传媒企业仰仗长期积聚的技术优势、丰富的运营经验以及成熟的市场运作模式，在全球传媒市场占据主导地位。它们借助大规模资金投入开展技术研发与内容创新，塑造出诸多具备广泛国际影响力的传媒品牌，这些品牌于全球受众心里构建起较高知名度与美誉度，且拥有庞大的忠实用户群体，由此构筑起坚固的品牌壁垒。
反观我国传媒业，在国际市场的品牌建设尚处于起步阶段，品牌知名度偏低，缺乏有国际影响力的传媒品牌，致使我国传媒产品和服务在拓展国际市场时，难以在众多国际知名品牌竞争中崭露头角，陷入消费者认知度与市场认可度双低的困境。
与此同时，较高的国际市场准入门槛亦为我国传媒业带来重大挑战。各国出于保护本国传媒产业考量，设置了诸如严格的市场准入审批制度、内容审查标准以及文化配额限制等系列贸易壁垒。而且，文化差异作为一种无形却影响显著的市场障碍，加大了我国传媒产品和服务进入国际市场的难度。我国传媒企业需耗费大量时间与资源用于市场调研及本地化调整，以适应不同国家和地区的文化环境、消费习惯与市场规则，这无疑会增加运营成本、放大市场风险，进一步挤压我国传媒业在国际市场的发展空间。
（四）版权保护与规范运营：法律风险与自律缺失
在数字传播技术迅猛发展的背景下，传媒业版权保护面临着前所未有的严峻挑战。从知识产权保护理论出发，版权是传媒企业的核心资产，保护版权对于激励创新、促进传媒产业健康发展具有至关重要的意义。然而，随着数字内容传播的便捷化，侵权行为变得越发容易和猖獗。盗版现象泛滥，不仅严重损害了传媒企业的经济利益，使其投入大量资源创作的内容无法获得相应回报，削弱了企业的创新积极性，而且扰乱了正常的市场秩序，阻碍了传媒产业的可持续发展[8]。
在国际市场运营的情境下，传媒企业面临着不同国家和地区多元且繁杂的法律法规、行业规范以及伦理准则。当前，部分传媒企业因对国际市场规则欠缺深度认知与严格遵循，于合规运营方面显现出诸多短板。就数据隐私保护、广告投放规范、内容真实性审核等维度而言，部分企业难以企及国际标准，进而引发诸多法律纠纷与声誉危机。这既导致企业自身承受巨额经济损失，亦有损中国传媒业于国际层面的整体形象，削弱了行业国际竞争力。因此，传媒企业自律意识匮乏与合规管理体系欠完善，已然构成制约传媒业在国际市场稳健发展的关键因素，亟待改善。
综上所述，传媒业在提升国际竞争力的道路上荆棘丛生，技术应用、内容创新、市场竞争和版权保护等方面的困境相互交织，形成了复杂的制约网络。若要实现国际竞争力的有效提升，传媒业必须正视这些困境，积极寻求突破之道，通过创新驱动、内容优化、品牌建设和规范运营等多方面的努力，逐步化解难题，实现可持续发展。
四、以技术与内容创新为抓手提升国际竞争力
在人工智能时代，传媒业为突破困境、提升国际竞争力，需从多方面探索并实施有效的发展路径，这些路径涉及技术、内容、市场、版权以及国际合作等关键领域，各路径相互关联、协同作用，共同推动传媒业在全球市场中迈上新的台阶。
（一）深化技术融合与创新应用：构建智能传媒生态系统
我国传媒业应推动从传统内容生产向智能生态运营转型。技术战略层面，制定差异化技术路线：聚焦人工智能（AI新闻生成、智能审核）、大数据（受众画像）、云计算（资源管理）等核心领域，建立“研发投入—场景应用—价值转化”闭环机制。如通过“AI合成主播”实现新闻生产流程再造，显著提升内容输出效率。生态协同层面，与科技企业构建“资源互补—场景共创—收益共享”合作模式：通过战略联盟（如与百度共建智能采编平台）整合技术研发与内容资源优势，突破技术转化瓶颈。人才赋能层面，设计“产学研协同培养体系”：高校优化课程设置（与大学联合增设智能传媒模块），建立实训基地（与企业联合建立内容审核实训平台），科研机构提供技术解决方案（与大学合作研发算法模型），形成“理论—实践—创新”人才培养闭环。通过技术战略升级、生态协同创新、人才体系重构，传媒企业可实现全要素生产率提升与商业模式革新，在人工智能时代构建可持续竞争优势。
（二）强化内容创新与文化适应：打造跨文化传播精品
通过“文化解码—价值融合—分层传播”三维路径打造跨文化传播精品。内容创新层面，我国传媒业应扎根本土文化资源并融入现代价值观，如河南卫视《唐宫夜宴》《洛神水赋》通过舞台设计与技术创新重构传统文化符号，既保留文化内核又符合当代审美，实现海外传播量大幅提升。文化适应层面，运用霍夫斯泰德文化维度理论分析目标市场特征（权力距离、不确定性规避），指导内容定制。中国影视公司向欧美输出时，采用“文化折扣”策略：在《哪吒2》等海外版中强化个人英雄主义叙事，使北美票房占比提升。国际合作层面，建立“共创—共享—共融”机制，如中美合拍《功夫熊猫》系列整合中国功夫元素与好莱坞工业体系，实现全球票房超18亿美元。文化适配策略可使跨文化传播效果大幅提升，合作共创模式则可降低市场进入成本。通过文化解码（提取全人类共同价值）、价值融合（平衡文化差异）、分层传播（核心层文化保留+外围层形式创新），构建具有全球竞争力的内容生态体系。
（三）拓展国际市场与品牌建设：提升全球市场影响力
通过精准市场定位、本地化运营及品牌价值深耕提升全球竞争力。差异化市场定位是关键，传媒企业应基于目标市场需求与文化特性制定战略。如凤凰卫视以全球华人为核心受众，通过传播中华文化特色内容（新闻资讯、文化节目）形成独特竞争优势，成功树立品牌认知度。本地化运营可通过设立海外分支机构实现，如新华社在全球分社实时采集新闻并定制内容，强化与当地受众的连接。品牌建设需聚焦核心价值输出与社会责任履行：英国 BBC凭借新闻真实性与深度报道建立全球公信力，央视网通过“一带一路”公益传播行动展现中国国际形象，二者均通过持续优质内容与社会贡献提升品牌美誉度。差异化定位使企业市场占有率提升，本地化运营缩短市场适应周期，而品牌价值提升企业估值。通过这些战略协同，传媒企业可突破地域限制，在国际竞争中构建可持续发展优势。
（四）完善版权保护与合规运营：筑牢产业发展基石
传媒业还应强化版权法律法规宣传教育，通过全流程版权培训强化员工意识。建立数字版权管理（DRM）技术体系，实现内容从创作到传播的全链条保护，如腾讯音乐与版权方深度合作并运用技术监测侵权行为。国际规则层面，积极参与国际版权标准制定，通过行业组织如中国版权协会，推动跨境合作与经验共享，提升我国在全球版权治理中的话语权。同时，传媒企业需强化自律，严守国际法规与行业规范，严格遵循广告法、内容审核规范等法规要求，建立多维度内容审查机制，为企业国际运营与品牌形象维护奠定基础，确保传媒产业在法治轨道上蓬勃发展。
五、结语
在人工智能时代，传媒业提升国际竞争力之路虽充满挑战，但通过一系列针对性路径可实现突破与发展。在技术方面，加大研发投入、加强产学研合作，构建智能传媒生态系统，有效提升技术水平与创新能力，缓解技术应用困境。内容创作上，深入挖掘本土文化并创新融合，依据文化理论优化跨文化传播，能增强内容吸引力与传播效果，化解内容创新瓶颈。市场拓展与品牌建设中，精准定位，借助展会、海外设分支机构及强化品牌核心价值等举措，有助于应对国际市场竞争压力，提升全球影响力。版权保护与合规运营层面，强化宣传教育、完善管理体系、参与规则制定及自律规范，可筑牢产业基石，降低法律风险。总之，各路径应相互配合协同，为传媒业在人工智能时代提升国际竞争力提供有力支撑，助力其在全球传媒市场稳健前行，实现可持续发展，更好地传播文化，推动经济增长与提升国际话语权。
[本文为2024年度河南省政府决策研究招标课题“河南推动人工智能发展问题研究”（项目编号：2024JC008）；2023年度河南省高校哲学社会科学应用研究重大课题“新时代背景下构建亲清政商关系优化营商环境研究”（2023-YYZD-01）的阶段性研究成果]
参考文献：
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[3]崔保国，虞涵.2023年中国传媒产业发展报告[J].传媒，2023（15）：15-20.
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[5]韩晓宁，王浩丞.生成式人工智能背景下传媒人才培养的时代要求与实践创新[J].中国高等教育，2024（Z2）：57-61.
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[8]邓烨，王则皓.AI2.0时代的新闻作品版权问题与科学规制建议[J].出版广角，2023（14）：72-76.
作者简介：李岚，河南财经政法大学工商管理学院教授、硕士生导师（郑州 450046）；解雯、方润君，均为河南财经政法大学硕士生（郑州 450046）。
编校：王 谦
