企业的新闻宣传不仅是一种政治宣传行为，更是一种经营管理行为，它所开发和创造的无形资产，是企业宝贵的财富。企业通讯员作为企业新闻报道的主力军，只有努力提高自身素质，才能不辱使命，做好新闻宣传工作。
通讯员要提高吸纳新知识和思考的能力。面对新领域、新事物、新情况，每个人都面临着知识更新的问题，都有一个不断加强学习的任务。作为通讯员，要有思考问题的能力。学习和思考是相互关联、密不可分的认知过程。从认识论的角度讲，只学习不思考，认识的过程就没有完成。思考是学习的继续，思考的过程是对照比较、学以致用、融会贯通的过程，也是联系实际不可或缺的重要环节。只有认真思考，才能不断修正、调整、丰富、提高自己。因此，只有在广泛涉猎的基础上，开动脑筋，才能领悟真理，才能对现实问题进行理性思维和科学回答，形成新的想法、新的思路、新的办法，写出好的新闻报道。
通讯员要做好新闻报道，提高写作水平，应该在“热爱、勤奋、挖掘、提高”上下工夫。热爱宣传工作是做好新闻宣传工作的前提。当今社会是信息时代，我们从事宣传工作的通讯员就是新闻的喉舌，就是要将企业所做的各项工作、所取得的各种成绩进行广泛的宣传，使更多的人认识和了解，为企业树立良好的外部形象，赢得良好的声誉。必须处处留心，做有心人。一件事，别人可当故事听，听完就完了，而通讯员不行，要多听多看，还要多想，只有时时用心，才能发现报道线索，线索多了，“米”就多了。因此，作为通讯员，要学会跟踪追击，用最快的速度把新闻抓到手，以炽热的感情写成新闻报道。所以，通讯员只有增强责任感和使命感，从内心深处培养新闻写作的兴趣，才能循序渐进地做好新闻宣传工作。勤奋学习，多练多写是写好新闻宣传报道的基础。作为通讯员，必须具备“五勤”:一是腿勤，多跑、多接触实际;二是眼勤，多看、多观察;三是嘴勤，遇事多问，打破沙锅问到底;四是脑勤，勤分析、多思考，遇事多问为什么;五是手勤，勤记、勤写，把看到的和听到的各种材料，记录积累起来。平时还要多写多练，笔耕不辍。我们只有勤奋学习，才能逐步培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。
善于观察和挖掘是做好宣传工作的有效途径。世界著名的雕刻大师罗丹曾经说过:世界并不缺少美，缺少的是发现。我们通讯员都在平凡的岗位上工作，身边不可能经常发生那么多轰轰烈烈的大事情让我们写报道，应该随时处处对周围发生的事情，都要注意产生浓厚的兴趣，在随意交谈中，在街谈巷议中，在餐馆就餐时，在外出旅游的途中，在回家的路上等等，通过细心观察和了解，才能在平凡的小事中找出它的与众不同，并且挖掘出使它产生被报道的价值。因此，通讯员要贯彻“三贴近”原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。要善于从大量初级信息中筛选有用的信息，将零星的、散乱的、表象的信息加以整理，使其成为系统的、本质的、有重要参考价值的信息。这就要求我们要做生活中的有心人，超前思维，时时处处以“无事不新”的眼光留心观察、细心思考，从不同的角度来发表不同的观点和看法，提高稿件质量。这其中要把握好“早、准、新”三个字。一是要找准重点，抓住一个“早”字，结合中心工作，迅速及时反映工作动态和工作成绩。二是要对准焦点，力求一个“准”字，在写作稿件时，应坚持实事求是，力求做到准确。三是要抓住特点，突出一个“新”字，作为通讯员，要紧紧抓住当前工作的新形势、新任务，善于从大处着眼，小处落笔，深入浅出地对新情况、新问题加以分析研究和及时报道。
通讯员要做好新闻报道，就要有新闻敏感性。新闻敏感在西方又称“新闻鼻”，是指新闻工作者发现和判断新闻的能力，是一种职业敏感。这种敏感使新闻工作者可以在纷繁复杂的社会现象中迅速发现新闻线索和发掘新闻题材，它是在长期的新闻工作实践中锻炼培养出来的特殊素质。新闻界有人把新闻敏感称为“新闻鼻”和“新闻眼”。这是一种借喻，意思是通讯员靠灵敏的嗅觉和锐利的眼光来判断一件事是不是新闻。新闻敏感是通讯员必须练就的业务素质。世界上每天发生的事千千万万，但大部分都构不成新闻，只有经过我们的观察、辨别，判断其中重要的、有价值的事情，才能写成新闻。
新闻无时无刻不在我们的左右，就看你会不会去发现了。通讯员要想练就“新闻眼”、“新闻鼻”，就得处处留心，对什么都要好奇才行。“发现并记住一般人容易忽略的事儿”，这是作为通讯员最起码的水准和要求，这需要我们通讯员用自己睿智并且深邃的“新闻眼”去看，用灵敏的“新闻鼻”去嗅。
新闻敏感是一个大的概念，有方方面面的知识融在里面，需要通过大量的实际工作，在实践中锻炼和培养。通讯员要搞好新闻报道工作，就应注意身边发生的每件事，随时处于写作状态中，在工作中实践，在不断实践中进行总结，摸索提高。这样，我们的新闻敏感就会不断地增强。我认为通讯员与其挖空心思想题目、找点子，不如融进实际工作中，关心身边发生的每件事，哪怕是一件小事，在我们摸清其前因后果后，说不定就是一个很好的报道题材，在无意间就能抓住线索，写出新闻。
通讯员要多写多练，不断探索，提高自己的写作水平，为把企业的新闻宣传工作推向一个新的台阶而努力。
(作者单位:中原油田建设集团公司)
