摘 要：随着全球数字化进程的加速，数字经济已成为推动各行各业高质量发展的重要引擎。在农村区域发展领域，电商平台通过信息技术和市场机制的结合，为乡村产业带来深刻变革。电商平台打破了传统产业发展的局限性，通过优化供应链管理、拓展销售渠道等方式，推动了乡村产业的转型升级和现代化进程。基于此，本文系统分析了数字经济背景下农村电商平台在乡村产业升级中的推动作用，重点探讨了其在拓展农产品市场、优化产业结构、促进农村就业与创业、提升供应链协同效率及推动农村社会化建设中的作用机制，并提出完善数字基础设施、加强供应链管理、构建多元化销售渠道和打造可持续电商生态环境等策略。
关键词：数字经济；农村电商平台；乡村产业；农村经济；乡村振兴
中图分类号：F323.7；F124.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2025）03（a）--04
在数字经济迅速发展的背景下，农村电商平台作为信息化、市场化的核心纽带，已成为推动乡村产业结构优化与升级的关键驱动力。农村区域发展依赖于数字化技术的广泛应用与平台经济的协同效应，电商平台通过降低信息不对称、提升农产品市场竞争力，推动农业产业链条的延伸和整合。在此背景下，本文将深入探讨数字经济背景下农村电商平台对乡村产业升级的多重推动作用，并结合实际提出相关策略建议，以期为乡村振兴战略的实施提供理论支持。
1 数字经济概述
1.1 数字经济内涵
数字经济是在信息和通信技术（ICT）的引领下崛起的一种经济形态。它通过互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等技术的广泛应用，推动经济活动的数字化转型，并重新定义了生产、分配、流通和消费的方式。在数字经济中，数据被视为核心生产要素，各行业通过数据驱动，实现资源的高效配置和价值的最大化[1]。数字经济借助技术赋能，改变了传统的商业模式，打破了信息不对称，进而优化了供应链管理，促进了企业的创新和生产力提升。随着ICT的不断发展，数字经济迅速成为全球经济增长的新引擎，推动全球化进程中的技术创新和产业升级。
如图1所示，近年来我国数字经济规模稳步提升，2022年已达50.2万亿元，这为农村电商平台的发展提供了强有力的技术和市场基础，推动乡村产业的升级转型。信息和通信技术的深入应用，加速了农村经济与现代市场的接轨，帮助农民通过电商平台更有效地参与市场活动，推动了乡村经济的全面振兴。
1.2 数字经济特征
数字经济的核心特征包括数字化转型、网络化连接、智能化驱动、创新驱动和数据资产化等方面。首先，数字化转型通过信息技术的广泛应用，推动乡村产业在生产、流通、销售等环节实现数字化升级，极大地提升了资源配置效率。网络化连接依托互联网和大数据技术，将农户、农业合作社、企业和市场紧密联系在一起，构建起高效的产业协作网络，打破了乡村产业发展的地域限制。智能化驱动以人工智能、物联网等技术为支撑，促进农业生产的精细化管理，提升生产效率和农产品质量[2]。创新驱动表现为技术创新与商业模式的变革，特别是在电商平台的推动下，乡村产业不断实现转型升级，增强了市场竞争力。数据资产化作为数字经济的关键特征，通过大数据在农村电商中的深度应用，使得市场决策和供应链管理更加精准高效，进一步提升了乡村产业的整体效益与附加值。
2 数字经济背景下农村电商平台对乡村产业升级的推动作用
2.1 拓展农产品销售渠道，降低流通成本
在数字经济背景下，农村电商平台通过多维度拓展农产品销售渠道，显著降低了流通成本，提升了乡村产业升级的效率。首先，借助淘宝、京东等电子商务平台，农产品可以直接对接终端消费者，减少传统的中间流通环节，降低中间商利润抽取比例，显著压缩农产品从产地到市场的时间和成本。同时，农村地区可与电商物流企业合作，利用大数据分析优化物流线路，以提升配送效率，减少运输中的损耗，特别是在农产品季节性较强的地区，采用精确的时间调度和冷链物流技术保障农产品质量。例如，冷藏温度可设定在2～8℃，以延长保鲜期。其次，农村电商平台可以根据“订单农业”模式，依托大数据精准对接市场需求，提前锁定销路，农户按照订单要求进行定制化生产，避免盲目生产造成的滞销与浪费。例如，新疆的哈密瓜可借助农村电商平台与全国各大城市的生鲜超市对接，按需供应，降低了库存积压的风险。最后，农村电商平台凭借社交电商和直播电商等新兴模式，通过微信、抖音等社交媒体进行精准推广与实时销售，利用KOL（关键意见领袖）的影响力，形成消费者社群，从而加快农产品进入市场的速度，并有效降低营销成本。
2.2 优化产业结构，推动现代农业体系的构建
在数字经济背景下，农村电商平台通过优化产业结构，推动现代农业体系构建。首先，应通过整合农业资源实现规模化经营，推动传统小农经济向规模化、集约化农业模式的转型。采用“公司+合作社+农户”模式，将农户的分散土地集中起来，进行统一规划与管理。为提升生产效率，需引进大马力拖拉机、智能播种机等先进的农业机械设备。拖拉机的功率应设置为180马力以上，以确保在大面积耕作条件下能够高效作业[3]。同时，还应合理布局种植结构，依据大数据分析和市场需求，选取高产、高效作物品种，形成规模效应，以提高农业生产的经济效益。其次，利用物联网、人工智能等数字技术推动农业生产的智能化管理。使用土壤湿度传感器、空气温湿度传感器等设备，对农田环境进行实时监控，并将采集到的数据上传至农村电商平台的管理系统，通过AI算法进行精准数据分析，并制定最优的种植方案。传感器的土壤湿度应设定在40%～60%，以保证作物在最佳的水分条件下生长。最后，基于区域特色与生态优势，发展地理标志产品，将农产品与地方文化、绿色生产方式相结合，提升产品附加值。在此过程中，可利用直播电商、短视频平台等方式实现品牌推广，并通过农村电商平台的流量扶持政策，为农产品拓展更宽的市场。
2.3 促进农村就业与创业，推动青年返乡
在数字经济背景下，农村电商平台通过多维度的就业和创业机会，有效推动了青年返乡创业。首先，农村电商平台为返乡青年提供了低门槛的创业机会，借助电商运营、网店管理、直播销售等多种模式，使其利用互联网技术参与农业产业链的不同环节。具体而言，青年创业者可以使用物流管理系统（ERP系统）进行农产品的订单处理、库存管理和销售分析，并通过数据分析实现精准营销，进而提升销售效率和农产品市场竞争力。其次，农村电商平台通过“公司+农户”模式，吸引青年返乡就业[4]。电商企业与返乡青年合作，充分利用其数字化运营能力，开展线上销售和直播带货，增强农村企业的市场响应能力，推动农村产业链向数字化方向发展。返乡青年通过直播设备，结合视频采集卡、高清摄像头，进行实时直播，向全国市场推广地方特色产品，提升乡村产业的品牌价值。最后，政府推出专项补贴政策，旨在支持返乡青年积极参与农村电商平台的建设，通过财政补助、税收减免、创业贷款等措施，降低创业资金门槛，激发其创业积极性。同时，还应积极推动地方政府与电商企业的深度合作，结合区域特色和产业优势，联合建设县域农产品集散中心。这些集散中心集中了本地农产品的生产、加工和储存功能，通过整合电商平台的销售网络，实现高效的产品流通。这种返乡创业模式增加了农村居民就业机会，有效推动了乡村产业的转型升级和经济增长。
2.4 提升供应链协同效率，推动乡村产业链优化
在数字经济背景下，提升供应链协同效率是推动乡村产业链优化的关键路径。首先，运用大数据技术实现供应链各环节的信息共享与数据互通。具体应用中，农户可以通过农业物联网平台，实时监控农产品的生产和运输过程，利用SHT35温湿度传感器将环境温度和湿度的数据实时上传至云端系统，以确保农产品在最优条件下存储与运输[5]。同时，物流企业可利用智能物流管理系统，获取实时的运输路线和时间节点，确保农产品快速高效地配送。其次，依托区块链技术保障供应链的透明度和可追溯性。基于区块链技术的分布式账本结构，农产品的生产、加工、运输和销售环节都可以进行全程记录和追溯。具体实施中，农业企业在产品包装上嵌入RFID电子标签，消费者通过扫描二维码，可以查询到农产品从产地到销售终端的全过程数据。同时，智能供应链优化还应通过人工智能技术实现精准预测与资源调配。企业可使用基于历史销售数据的机器学习模型，分析消费者偏好与市场需求，进而实现农产品的生产调度与库存管理最优化，提高农产品的市场响应速度与供应链灵活性。最后，智能化仓储系统还能有效提升仓储管理效率并减少损耗。自动化立体仓库中配备的AGV小车（自动引导车）可根据仓储管理系统的指令，自动完成货物的分拣与搬运工作。这一技术确保农产品能够快速、高效地进行入库和出库操作，减少了人工操作的成本，提高了仓储过程中的精准度与效率，从而大幅提升乡村产业链的整体运行水平。
2.5 推动农村社会化建设，改善乡村治理
在数字经济背景下，农村电商平台通过广泛应用信息技术，极大地推动了农村社会化建设，提升了乡村治理的现代化水平。首先，电商平台通过整合大数据和物联网技术，优化了村级社会组织的管理模式。借助电商平台提供的实时数据采集系统，村级管理者能够及时获取农产品生产、交易和村民生活等动态信息，从而进行科学的管理决策。例如，依托电商平台，村干部可以实时监控本地农产品的市场需求和库存变化，帮助农户调整种植计划，避免资源浪费。其次，电商平台作为农村公共服务的数字化载体，推动了资源的高效共享。利用电商平台的云计算能力，村民可以享受到远程医疗、在线教育等服务。例如，在偏远地区，村民可以通过电商平台预约远程诊疗、获取医疗建议，或利用在线教育系统参与技能培训课程，提升生活质量和就业能力。最后，电商平台搭建了智能反馈系统，提升了村民参与乡村治理的积极性和透明度。村民可在电商平台上反馈对公共事务的意见，提交需求，而村委会则可根据这些反馈数据及时调整政策，进行精准化管理。这种基于电商平台的数据反馈机制，提高了村民自治的参与度，大大增强了农村治理的透明度与效率，推动农村社会的和谐发展。
3 数字经济背景下农村电商平台推动乡村产业升级的策略研究
3.1 完善数字基础设施建设
在数字经济背景下，完善农村地区的数字基础设施是推动农村电商平台对乡村产业升级的关键环节，需从以下几点展开。首先，应大力推动宽带网络在农村的普及与提升。引入光纤通信网络（FTTH）与5G移动通信网络，在乡村地区实现全覆盖，保证数据传输速率达到100Mbps以上，特别是在农产品集中产区和电商物流枢纽区，应采用千兆光纤网络，确保数据传输的高效性和稳定性。具体实施中，应针对农户和农业合作社，提供智能农机控制系统和环境监测设备等物联网终端设备，这些设备通过实时数据传输与云计算平台结合，实现农业生产的智能化管理。其次，在关键农业生产领域，推进“智慧农业”信息系统的搭建。通过大数据分析和卫星遥感技术，结合精准农业的实施，实时监测土壤肥力、气象条件、作物生长状况等信息。具体应用设备包括无人机遥感器和精准播种器，其参数应设定为精度误差不超过1m，以确保农业信息的精准采集和反馈。同时，还应加强冷链物流和仓储方面等物流基础设施的建设。通过在主要农产品产区建设智能冷链仓储中心，配备智能温控系统，确保存储温度在0℃～4℃，以确保生鲜产品在电商交易中的品质。智能仓储系统中的自动分拣设备应设定在48h内完成农产品的分拣、包装与发货，确保物流效率最大化。最后，大力推动“智慧乡村”公共服务平台的建设，为农民提供便捷的信息获取渠道。在具体实施中，应配备乡村信息终端设备，参数配置为24h不间断服务，并支持实时视频通讯，以满足农民在线获取市场信息、政策咨询及农业技术指导的需求。通过完善上述数字基础设施，农村电商平台将有效推动乡村产业链的数字化转型与高效运作，为乡村产业升级奠定坚实基础。
3.2 加强农产品供应链协同管理
在数字经济背景下，强化农产品供应链协同管理是提升乡村产业链效率和推动产业升级的关键举措，应从以下几个方面进行优化和实施。（1）在供应链信息化方面，利用物联网（IoT）技术实时监测农产品的生产、加工、运输和销售等环节。通过在农田中部署温湿度传感器和土壤监测系统等环境监测传感器，采集实时数据并传输至供应链管理平台，形成大数据集。设定土壤湿度保持在40%～60%，温度控制在15℃～25℃，确保农产品在最佳条件下生长，减少损耗和浪费。（2）在物流协同优化上，应用智能物流系统及大数据分析合理调配运力，优化配送路径。结合冷链物流系统中的温控设备，例如，冷库的温度设定在0℃～4℃，保障易腐农产品的长途运输质量。智能物流平台利用GPS跟踪农产品运输状态，调整运输路径，实现高效的资源调度与时间控制，降低运输成本，提高物流效率[6]。（3）在加工环节的协同管理中，重点推广数字化加工管理系统，采用自动化加工设备来实现农产品的标准化处理。通过合理设定设备参数，如将分拣机的分级精度控制在±0.1mm以内，确保农产品在分级过程中的一致性，同时提高农产品的质量和市场竞争力。（4）在信息共享与协同机制建设方面，构建多方参与的供应链信息共享平台，实现生产者、加工企业、物流公司和销售平台的数据互通。通过区块链技术的运用，保证农产品供应链全流程的透明化与可追溯性，建立信任机制，提升农产品的品牌信誉与市场认可度。这一系列措施能够提高供应链各环节的协同效率，借助数据驱动实现供应链的精准管理，从而推动乡村产业的高效发展与转型升级。
3.3 构建多元化农产品销售渠道
构建多元化农产品销售渠道，应从市场对接机制的优化、销售路径的拓展及品牌塑造能力的提升三方面出发。（1）在优化市场对接机制上，应加强农户与电商平台的协同合作，通过大数据分析平台和消费者行为分析系统等精准的市场需求分析工具，帮助农户精准对接消费者群体。农户可以借助智能手机终端和电商后台的“用户画像”功能，依据年龄、地域、消费偏好等数据进行产品定向推荐，提升销售的精准度和效果。农户应参与线上线下的农产品展销会和博览会，增强与批发商和零售商的互动，扩大线下市场的合作机会。（2）在拓展销售路径方面，应引入多种销售渠道，特别是针对移动互联网用户的直播电商和社交电商渠道。农户和合作社可以利用智能手机和4G/5G网络，借助快手、抖音等直播平台进行农产品的现场展示和互动销售，通过“短视频+直播带货”形式，迅速开拓年轻消费群体市场。同时，还应发展“社区团购”模式，利用小程序和社交电商平台整合社区消费者的订单，利用“团购+预售”模式实现产品的快速销售与配送，提高农产品在城镇市场的渗透率。（3）在增强品牌塑造能力上，应重点实施农产品品牌化战略。通过与品牌营销公司合作，开展农产品的包装设计和市场定位，提升产品的视觉和情感认同感。同时，运用区块链技术对农产品进行质量追溯，实现“从农田到餐桌”的全程透明管理，确保产品的可追溯性和质量保证，借此提升品牌的市场竞争力。为保障农产品销售渠道的可持续性，应引入供应链金融工具，推动农户与电商平台的深度合作。通过使用基于区块链技术的数字支付系统，简化支付流程，提高资金周转效率，同时降低交易成本。以此为基础，构建多层次、多渠道的农产品销售网络，助力乡村产业的高质量发展。
3.4 打造可持续的农村电商生态环境
在数字经济背景下，打造可持续的农村电商生态环境应从以下几个方面出发，逐步完善农村电商发展的内外部生态体系。（1）在政策支持方面，政府应加大对农村电商平台的扶持力度，建立长效的财政补贴和税收优惠政策，重点支持贫困地区的电商发展，提供专项资金用于网络基础设施建设。结合农村区域发展特点，构建以政府、企业和农户为主体的多方协同机制，推动电商发展与地方特色产业融合。同时，还应强化地方政府的监管职能，构建电商信用评估系统，确保电商生态健康运行[7]。（2）在产业链协同方面，电商平台应构建完善的农产品供应链管理体系，提升供应链各环节的协作效率。通过智能物流调度系统，实现从生产到销售全流程的动态监控，确保农产品的供应链稳定和高效。使用智慧农业传感器、温控物流设备等设备，设定温度控制在0℃～4℃，以确保农产品的保鲜质量。（3）在数字化技术应用方面，应大力推广大数据、物联网和区块链技术，实现农产品溯源系统的全面应用。应用区块链技术记录生产、加工、运输等全过程数据，确保消费者能够随时查询农产品的来源和流通信息，从而提升农村电商的透明度和公信力。
4 结语
综上所述，在数字经济的强力驱动下，农村电商平台作为现代农业转型的重要抓手，已成为推动乡村产业升级的核心力量。通过拓展农产品销售渠道、优化产业结构、促进就业与创业、提升供应链协同效率等多维度的作用，农村电商为乡村经济注入新的发展动能。同时，依托完善的数字基础设施建设、多元化的销售渠道布局和供应链的高效管理，农村区域的产业格局不断得到优化和升级。未来，进一步推动农村电商生态系统的可持续发展，强化政策支持与技术创新的结合，将是实现乡村振兴战略的关键路径。
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