摘要:旅游卫视开办8年来，以“快乐、时尚、行走、体验”为频道风格，吸引了社会精英群体，成为省级卫视中独树一帜的频道。文章通过频道节目理念、定位和制播分离的良性商业模式三个方面分析了该频道成功的原因。
关键词:时尚理念 旅游传播 媒体经营
全国省级卫视中唯一专业频道的海南旅游卫视，自2002年1月28日开办以来，以其特色独具的节目内容，在全国卫视阵营中独树一帜。2006年旅游卫视曾被评为“中国最受关注的七家卫视”，2007年旅游卫视再获“中国最具投资价值媒体”奖①，2009年中国卫视综合实力排行第八位。旅游卫视频道广告收入从2003年不到3000万元，到现如今的1.9亿元的业绩，足以说明频道运作的成功。
旅游卫视办专业化频道的成功，是与宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节目的思路密不可分的。旅游卫视全天24小时播出，覆盖全国范围，收视人口超过3亿。它定位明确、目标突出，以“快乐、时尚、行走、体验”为频道个性品格，将目标观众锁定在18～45岁“社会生活中最活跃的群体”。此群体是中国最具消费实力的最核心群体。有了准确的受众定位，旅游卫视在节目编排中，从晚上八点到十点半是以“娱乐时尚”为主线，十点半以后以“旅游时尚”为主线。这样的编排使目标收视群体到达率非常高。下面，我们来一同分析它成功的轨迹。
倡导全新旅游观念，传播旅游文化
“身未动，心已远”这句标志性的旅游卫视插播语，让许多没有时间、没有财力旅行的年轻人，每天晚上守在电视机前，与节目主持人一同感受旅游带来的快乐。
什么是旅游?《国家科学辞典》解释“旅游”为:暂时离开自己的居住地，为了满足生活、文化的需求，或各种各样的愿望，而做出的短期暂时的运动或逗留在异地的人和人的交往②。这里“异地”、“需求”、“交往”成为对旅游高度概括性的解释。旅游活动从本质上讲，是人类对精神自由的一种渴望，是一种打破陈规、探求新知的追求。文化的差异性和生活的异质性是旅游的生命，没有“异”就没有旅游需求。人们不满足现状，希望能够从“异”地他乡、“异”族文化、“异”性环境中寻找到能满足自身需求的东西，这就是旅游的本质。对更大空间的渴望表达了对自由的渴望，是人类高尚的追求。
旅游资源具有很强的文化传递性。③特别是人文资源，它是人类的历史遗存，是人类创造的物质和精神财富。每种文化都有自己的信仰、生活制度、思维方式、道德规范和价值观念等。例如东方文化要比西方文化更为注重谦虚。东方人说“芬芳的花朵无须自诩，自有人知”，而西方人说“既得之，则夸示之”。所以，了解文化是十分重要的。总之，我们要有针对性地采取受众容易接受的手段，容易理解的思维方式，满足其心理需求，使旅游者不仅有了解的兴趣，更有深入理解的兴趣。真正理解一地的自然、人文，理解产生这种文化现象的深层原因、历史渊源，作出合理解释，才能相互尊重、学习、交流和分享。所以旅游传播就是为了促成理解，进而分享其文化成果，促进文明进步。
《行者》栏目创办于2004年7月，是旅游卫视旗帜性的人文气质旅游节目。《行者》是以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观，饱享绝妙的美食和醉人的美酒，收集意味独特的珍藏品，阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。《行者》栏目就像一个平台，发表类似的影像散文，让坐在电视机前的观众能触摸生活的质感，使观众足不出户就能了解外面的世界，使各地的思想、文化沟通实现无障碍④。看《行者》，体会“身未动、心已远”的意境，是观众精神世界的一次旅行。
2009年改版栏目贝因美《爱+才会赢》在延续2008年明星互动的基础上，着力打造城市亲子互动旅行、名人带你游故乡、成功人士国外家庭互动旅行等精品内容，是一档为三口之家量身打造的、家庭成员全员参与的亲子互动旅行节目⑤。这种全新的旅游方式和观念，带给受众视听的享受和知识的增长、视野的开阔。同时也将新的旅游观念植入观众心中，传播了旅游文化。
站在时尚前沿，锁定中青年群体
时尚是什么?顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加⑥。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住甚至情感表达与思考方式等。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。总之，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡的感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的还是物质的。
旅游卫视推出的《城市惠生活》、《我爱每一天》、《BAZAAR绝对时尚》、《BAZAAR必须时尚》、《美丽俏佳人》等节目，传播时尚是物质与精神高度统一的理念。发现都市白领的精致生活，分享时尚消费的奇思妙想，在平凡生活中找寻艺术，用艺术为平淡的生活添彩⑦。
旅游卫视的时尚节目与目前其他卫视节目相比较是引领时尚前沿的节目，在节目中有服装搭配专家小P老师、有懂得心理学又从事精油化妆品行业的金韵蓉老师，他们讲解美容常识、时尚搭配，为女性量身定制最佳的美容和穿衣方案，所有这些都是女性朋友最感兴趣、实践起来最有效果的方法，从而吸引了小到15岁大到50岁女性的目光，锁定了中青年女性这个群体。
制播分离、定位明确是经营成功的关键
制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。对于我国而言，政策性的支持出现在2000年后。2001年8月，中共中央办公厅发布了《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的通知》，这一文件的出台标志着媒体政策正式开放。经营性资产可以上市是这一政策传达的最重要信息，从此民营资本得以名正言顺地进入传媒产业。
2001年频道专业化的出现，伴随着节目资源的严重不足。正是在这样的背景下，一批民间影视制作机构应运而生。其中的佼佼者当数北京银汉、光线和唐龙国际，他们独立做节目，分别卖给各个电视台，或者是包下一个频道。中央电视台的一些知名节目，如《幸运52》、《开心辞典》、《夕阳红》等均是由民间制作公司制作并被冠以中央电视台制作的名义。
旅游卫视不盲目地为了收视率而放弃频道的自我定位，跟旅游或者娱乐时尚无关的节目，绝对不上。旅游卫视的谈话节目也围绕时尚娱乐展开。“玩转地球”介绍全世界各大地区风光，按照世界游、中国游两个板块来做。2006年1月9日节目改版，吸纳了中国最好的主持人和节目公司，像李静、孙国庆、戴军、刘仪伟等。旅游卫视实行末位淘汰激励机制，一些雷同的节目，尽量进行末位淘汰。旅游卫视不会盲目地为了收视率而不考虑自我的频道定位。
结语
旅游卫视正是因为这样的制播分离制度和准确的节目定位，才有了今天经营成功的模式。然而，我们也看到了节目的一些不足之处。第一，作为一家旅游专业频道，旅游卫视有关旅游业的新闻资讯显得少，缺乏反映最新的旅游新闻以及旅游业发展变化、旅游政策调整等内容的新闻节目。相反，占据黄金时间的海南新闻却不被省外的观众关心。第二，应当设立一档对旅游行业规范和监督的节目。作为旅游专业频道，不仅要体现“快乐、时尚、行走、体验”的理念，还要担负起媒体监督的责任，使旅游业健康有序地发展。第三，《行走》和《玩转地球》节目的内容定位还有些模糊，两档节目感觉重复的内容多，还需要进一步界定。
注 释:
①http://www.tctc.com.cn/
②《国家科学词典》，耶拿出版，1927年版。
③www.lwcj.com/expert/user1/27/archives/20
01/364.htm.
④⑤⑦⑨旅游卫视官方网站。
⑥http://forum.fashion.eladies.sina.com.cn/cgi-bin.
⑧《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社，2003年版。
参考文献:
1.马庆平、叶桂刚:《外国广播电视史》，北京广播学院出版社。
(作者单位:李茹，常州艺术高等职业学校;车成程，大兴安岭人民广播电台)
编校:施 宇
