任斌 江西省美术馆
在新媒体时代，信息技术飞速发展的今天，信息间的传播及资源的共享逐步加深。作为一种文化传播的媒介，美术馆肩负着向社会大众传播推广优秀美术作品及审美的责任，因此，美术馆也需要顺应时代发展的趋势，充分利用好新媒体技术，把美术馆的宣传推广工作做到位，提高美术馆的知名度和社会功能，促进社会大众对美术艺术的认知，从而将美术馆发展得更好。
一、新媒体时代美术馆宣传推广的特点相对于传统媒体来说，新媒体在宣传推广方面不会受到播出时间及出版时间的影响。新媒体技术可以不间断的对美术作品及知识进行传播，使美术相关的知识通过互联网技术最快的大范围的传播，而且接受信息的人群也更多。利用新媒体技术进行美术馆的宣传推广，大大提升了美术馆的工作效率，也有利于美术馆的各种活动更高效的展开。而且，美术馆可以利用新媒体技术，对不同年龄、不同职业的人群展开更加有针对性的引导，使他们更便捷的选择参加自己更喜欢的美术品展览，同时也可以方便公众了解更专业的美术艺术知识，使他们的不同需求得到满足。比如美术馆可以利用利用微信公众号平台，对用户进行提问、留言、点赞等活动，通过一些激励措施引导用户对美术馆的服务提出建议，或者利用公众号的信息平台对美术艺术作品的展览、相关的知识讲座等信息提供咨询服务。同时，美术馆工作人员也可以利用官方互动平台，增加与用户的沟通、交流，通过一些互动性的活动来调动大众的参与兴趣，这样也能够给美术馆的宣传推广建立一个良好的口碑。
二、新媒体时代美术馆宣传推广中存在的问题新媒体时代的到来，美术馆的推广和发展迎来了机遇，同时也带来了一定的挑战，美术馆的宣传推广在许多方面还存在着一定的不足之处。
(一)对新媒体的认识不足由于新媒体发展的时间还较短，又是新生事物，一部分美术馆的领导采用的宣传推广理念还是比较传统的，对新媒体对于美术馆宣传推广上的积极作用认识不够。当前我国多数美术馆宣传推广的力度比较小，推广宣传的资金多是来自国家财政拨款。目前，很多美术馆的性质都是属于社会公益性的文化教育机构，因此，对于美术馆的宣传推广工作，政府的重视程度比较低，对于人力和资金支持自然是比较少，导致美术馆对于美术作品的保存、日常技术设备的维护及人力管理工作不足，也影响了美术馆的宣传推广水平，工作人员的积极性难以调动起来，以至于美术馆相应的服务水平不够高。
(二)缺乏专业的美术馆宣传推广人员在美术馆宣传推广中还存在着工作人员队伍专业性不够的问题。一些美术馆对于宣传推广人员的职业培训比较少，有一些工作人员对自身工作的内容及职责认识不够，还有的工作人员宣传推广的业务技能有限，也影响了美术馆宣传推广的质量。还有些工作人员自身素养不高，在工作时态度不够端正，工作热情缺乏，使工作效率大大降低，同时也对美术馆的社会声誉造成负面影响，不利于美术馆的宣传推广。
三、完善新媒体时代下美术馆宣传推广发展的措施(一)提高对新媒体的认识要想把握好新媒体时代下宣传推广的机遇，就需要转变传统的思想观念，提高对新媒体的认识，重视新媒体推广的积极作用。同时，根据美术馆的实际情况，加大对于人力和资金的投入，利用微博、微信等多种新媒体平台，拓展美术馆的宣传推广渠道。比如说，美术馆可以运用新媒体技术创建一个用于宣传推广的APP，整合美术馆优秀的美术作品及相关的知识，便于用户进行检索和浏览。美术馆也可以在APP 上开发预约等功能来满足用户的不同需求，使各用户能获得更好的宣传推广的体验。美术馆还可以利用微信、微博平台来进行推广宣传，比如说可以利用微信公众号和微博账号等，向用户推荐一些美术馆的作品展览等活动，还可以通过互动来了解用户的具体需求，改善美术馆的宣传推广水平，使美术馆的知名度得到提升，以此吸引更多人到来美术馆参观学习。
(二)提高美术馆宣传推广人员的专业水平美术馆管理人员要意识到宣传推广人员工作的重要性，创新服务理念，提升宣传推广的专业水平。另外，提升人员的专业素养，端正工作的态度和提高工作的热情，掌握新媒体时代下信息化宣传推广的技术，运用新媒体技术充分了解用户的需求，开展针对性的宣传推广的指导服务。同时，把美术馆的人力资源管理工作做好，也可以提升用户对于美术馆宣传推广的满意程度。
四、结语加强对于美术馆的宣传推广是在新媒体时代下意义重大的工作，它不但提升了社会大众对美术馆的学习了解，也可以为美术馆的现代化建设提供注入一定的动力，使美术馆朝着更良好的方向发展，使社会大众的艺术审美得到更好的提升。
所以，美术馆应积极完善自身的宣传推广水平，充分利用好新媒体技术带来的发展优势，进一步促进美术馆更健康的发展。
