摘" 要：随着人工智能技术的飞速进步，AIGC技术为滩头年画的设计创新注入新的活力与可能性。本文深入剖析了滩头年画的艺术特色与文化内涵，并构建了一个基于形神统一、意境融合、质量均衡及趣味传递原则的创新设计框架。此框架通过融合现代设计方法与人工智能生成工具，显著提升了设计效率与创造性，同时借助数据整合与精准营销策略，强化了滩头年画在市场上的竞争力与消费者认可度，为非物质文化遗产的现代转型提供了有力支撑，彰显了科技与文化深度融合的重要性。
关键词：AIGC技术；滩头年画；文创设计；非物质文化遗产
目前，人工智能领域的AIGC技术及Midjourney等图像生成工具在文化创意产业中展现出巨大的应用潜力。以滩头年画为例，作为国家级非物质文化遗产，其鲜明的地域特色使它在众多年画中脱颖而出。AIGC技术加入到滩头年画文创设计中，为文创产业增添新动能。研究深入剖析了滩头年画的艺术特色与文化底蕴，并构建了一个基于形神统一、意境融合、质量均衡及趣味传递原则的创新设计框架。旨在促进非物质文化遗产的传承与发展，为文化创意产业的繁荣贡献力量。
一、滩头年画和文创设计概述
滩头年画源自湖南邵阳隆回县，已经拥有300多年历史，被誉为民间艺术瑰宝。民国初期，滩头年画进入全盛期，有二十多家知名作坊。2006年，滩头年画被列入首批国家级非物质文化遗产名录[1]。自改革开放以来，政府和文化工作者对滩头年画的保护、创新与发展给予高度重视。滩头年画是一种富含民俗文化内涵和人文价值的艺术形式，新年期间张贴年画已成为我国的传统习俗，寓意着驱邪避祸、祈求幸福。传统的滩头年画主要分为神像、寓意吉祥及戏文故事三大类，共涵盖四十多种题材。由于历史的原因，现存有二十余种。神像类年画，如《秦叔宝·尉迟恭》《苗族英雄》《钟馗》，旨在驱邪纳福，传递民众对平安与健康的热切期盼。寓意吉祥类年画则有《招财进宝》《年年发财》《麒麟送子》《和气致祥》等，旨在祈福祈财，寓意财源滚滚、生活富足。戏文故事类年画多以历史故事、戏剧故事、神话故事和传说为题材，有《桃园结义》《西厢记》《老鼠娶亲》等，如滩头年画《老鼠娶亲》中的情节，不是传统的猫吃鼠，而是说老鼠机灵、聪明、通人性，通过把老鼠嫁出去，以求居室安宁。总之，滩头年画作品布局简洁充实，造型夸张粗犷，注重神韵描绘；色彩风格独特，使用高纯度原色，形成鲜明的互补对比，至今仍具有迷人魅力和旺盛生命力。
文创设计是一种将文化与创意深度融合的设计实践，它根植于文化土壤，汲取多元文化精髓，运用科学知识与跨媒体整合手段，创造出具有革新价值的文化产品。其核心在于“文化”，灵魂在于“创新”。文创设计已广泛应用于多个产业领域，成为推动相关行业创新发展的关键驱动力。通过将文化元素与现代设计思维紧密结合，文创设计提升了产品的文化内涵，激发了消费者的共鸣，促进了文化的传承与创新[2]。文化创意产品作为文创设计的具体体现，不仅注重实用性与现代生活方式的契合，还强调创新性与科技时尚的融合，吸引了大量年轻消费者。同时，它们倡导可持续发展理念，关注设计与材料的环保性，体现了绿色生活方式的追求，展现出在设计学领域的独特价值与广阔的发展前景。
滩头年画作为独特的民间艺术，在文创设计领域具有巨大潜力。通过深入挖掘文化内涵与艺术特色，与现代设计理念相结合，创造出兼具传统文化韵味与现代审美风格的文创产品，如老鼠娶亲系列文创眼镜盒、手工桐油纸年画灯笼和画意新年大礼包。这些产品既传承了传统工艺，又丰富了节日装饰选择，增添了新年气氛。画意新年大礼包将吉祥图案应用于窗花与新春红包设计中，体现了传统文化在现代生活中的延续与创新。滩头年画在文化创意产业的应用，扩大了现代设计的视野，并为传统文化的传承与创新提供了新路径，也清晰地展现了传统艺术与现代设计理念之间的深度交汇，揭示了科技进步对文化传承与艺术创新的深远作用与意义。未来滩头年画与文创设计的结合将更加多元与深刻，为公众带来丰富且启发性的艺术体验，激发社会对文化遗产保护与创新价值的认识。
二、AIGC在文创设计创作中的应用
人工智能生成内容（AIGC）技术的发展，在文创设计领域带来了革命性的变化，提升了设计活动的智能化水平。AIGC技术的广泛应用使设计流程经历深刻现代化转型。随着人工智能技术的不断进化，设计专业人士能更高效地利用AI工具，实现科技与创意的深度融合[3]。简言之，AIGC技术简化了设计工作，提升了设计效率，并通过科技与创意的深度融合，开辟了设计领域的无限可能性。这一趋势预示着未来设计领域将涌现更多创新与突破，引领设计行业迈向更多元化的未来。
（一）AIGC辅助文创设计的优势和潜力
人工智能生成内容（AIGC）技术在文创设计领域表现出强大实力和广阔应用前景。它能主动处理繁琐重复任务，提高设计流程效率。AIGC深入分析大量设计数据和趋势，为设计师提供灵感。在设计决策过程中，AIGC协助设计师作出科学理性决策，提升设计质量。特别是在非物质文化遗产传播与保护方面，AIGC的受众分析功能在精准传播策略制定中发挥着重要作用。设计者通过研究不同群体需求、喜好和行为模式，制定精准个性化传播策略，推动非遗传承与发展。AIGC技术的应用不仅提升了设计效率，扩展了创意边界，并且显著优化了设计成果的质量，同时，它还致力于个性化设计体验的打造与创新思维的启迪。通过集成虚拟现实（VR）与增强现实（AR）等前瞻技术，AIGC为设计领域引入了更加直观、沉浸式的互动体验[4]，推动了文创设计领域的持续创新和跨学科合作的深度交流。
总体而言，AIGC技术在文化创意设计领域的价值主要体现在提升设计效率、拓展设计思维和提供个性化服务三个方面。它通过自动化处理设计任务、打破传统设计思维的局限，以及根据用户特征和需求快速生成个性化设计方案，显著提高设计流程的效率，激发多样且新颖的创意，推动文创产品向差异化与精准化方向发展，满足多元化市场需求，为我国文化创意产业注入新的活力与动力[5]。
（二）AIGC技术的基本原理和方法
AIGC是指利用人工智能技术生成各种形式的内容，如文本、图像、音频等。这种技术使计算机能够模拟人类，创造数字内容。以Midjourney、文心一言为代表的新一代人工智能工具受到广大设计师的喜爱[6]。AIGC技术通过人工智能和算法自动生成各种形式的内容，如文章、新闻、广告等。这一发展源于机器学习和自然语言处理等领域的突破。在AIGC中，自然语言处理（NLP）和自然语言生成（NLG）是基础。NLP是计算机技术对自然语言进行处理和理解的过程，而NLG是NLP中的一个重要任务，主要目标是根据输入的语义信息生成符合语法和语义规则的自然语言文本。在AIGC技术中，机器学习和深度学习发挥着重要作用。AIGC的模型架构与训练流程依据具体任务与应用场景进行定制化设计，涵盖输入层、中间处理层及输出层等多个层次[7]。在训练流程中，关键环节包括数据预处理、特征识别与转化、模型挑选与构建、模型训练、性能评估与调优[8]，以及最终模型的实施。在实际操作层面，AIGC技术能够显著提升设计效率，扩展创意边界，同时，它还能为用户提供定制化的服务体验。
随着人工智能技术的发展，AIGC在文创设计领域的应用前景将更加广阔，对于提升我国文化创意产业的国际影响力和市场竞争力具有重要意义。然而，AIGC在发展过程中也面临一些挑战，比如怎样确保生成内容的质量与原创性。这需要在技术研发过程中，不断进行探索和创新。新一代人工智能图像生成工具，例如Midjourney和文心一言等，由于其高效性和便捷性，受到了广大设计从业者的欢迎和追捧。这些AI工具不仅显著提升了设计效率，还为设计师们提供了源源不断的创作灵感与更为广阔的创作空间，有力推动了设计行业的创新与发展。以Midjourney作为研究焦点，其AI图像生成工具展现了丰富的智能特性。Midjourney能高效辨识、深入解析各类图像生成需求，并灵活应对，成为设计创作的首选。其核心亮点在于自动色彩搭配，依据使用者需求提供智能建议或自动优化色谱组合，显著提升设计效率与品质，对文创设计领域的革新与进步形成有力支持。该工具的智能化集成运用，不仅强化了设计流程的效能，更激发了创意潜能，推动设计创新。深入剖析Midjourney的运作机制、应用场景及其对设计流程的优化，对于理解其在当代文创设计实践中的角色及对未来文创设计趋势的影响力至关重要。通过严谨地分析与论述，可以更全面地评估其价值，指导未来文创设计策略的制定与实施。
三、AIGC驱动下滩头年画文创设计原则
（一）“形”与“神”的统一
滩头年画，根植于中国悠久的历史文化与美学传统，现已成为当代文化产业的重要组成部分。在设计滩头年画文创产品时，关键在于融合传统与现代元素，设计者应深入探究其文化背景与民间艺术特色，紧跟时代脉搏，创造出既能继承传统美学，又具有现代气息的艺术作品。设计过程中，通过创新色彩、线条与造型，实现艺术形式与内在精神的和谐统一，同时充分利用地方特色构图、丰富寓意与生动形象，传承民间艺术，展现其独特的美学价值。
借助AI生成内容技术，对传统图案进行精准数字化处理与创新性再创作，已成为滩头年画文创设计的趋势。设计者需深入剖析图案中蕴含的文化内核，解析人物、动物、植物、色彩与构图的细节，利用高分辨率影像采集与Eulerian Video Magnification技术，精确捕捉细微变化。随后，通过使用专业工具，如Illustrator和Photoshop等，进行深入编辑与艺术再创造，以确保作品既能保留传统魅力，又符合现代审美趋势。
在文创产品设计领域，设计者应紧密联系现代消费者的偏好与审美趋势，进行创造性转化与设计创新。通过现代色彩理论与图形符号的应用，结合SolidWorks等三维建模软件，将二维元素转化为适用于家居、游戏、节庆等场景的三维实体。同时，利用色差评定系统确保色彩一致性，结合AR/VR技术提供沉浸式互动体验，实现传统与现代感官体验的深度融合。借助风格迁移、内容感知图像修复算法以及Midjourney等AI工具，引入新颖视角，既保留传统艺术风格，又巧妙融入现代审美与文化内涵。
“形”与“神”的统一，不仅体现在再现传统元素，还展示了创新设计思维的力量，为滩头年画注入新的活力。通过深度学习技术，如LSTM网络，创造富有创意的故事线，结合Midjourney等AI工具生成兼具现代审美与文化深度的图像，以增强产品的情感共鸣，促进其在新时代的传承与发展。以“癸卯尽，甲辰始”为例，该作品主要描绘了生肖值神兔、龙换班的情景，其图像、视频及文案皆由AI生成。在AI创作时，以杨柳青年画为灵感来源，尝试在MJ平台上直接上传图片并结合文本生成图像，区别于在SD环境中应用ControlNet和风格Lora的方式。与SD相比，MJ更注重提取年画中的抽象元素（如配色倾向、线条布局等），在保留年画风味的同时，创造出与原图风格迥异的视觉效果，尽管难以精确控制结果，但恰当运用仍能激发意想不到的创意灵感。
（二）“意”与“境”的融合
在滩头年画文创设计当中，着力挖掘其蕴含的丰富民间故事、传说与习俗，以及独特的文化价值与艺术风采，赋予作品灵魂。通过构建意境与巧妙运用视觉元素，激发观众的情感共鸣，展现民间艺术的独特魅力。在追求“意”与“境”和谐共生的同时，设计者应勇于融合现代设计思路，将传统的滩头年画精髓与当代审美观念相融合，赋予其新生与创新。例如，将古老的故事融入现代情境，以新颖视角展现其深厚的文化内涵与艺术美学，让观赏者既能领略传统艺术的魅力，又能享受现代设计的乐趣。
随着AIGC技术的兴起，这一传统艺术迎来了数字时代的全新活力。利用深度学习与模式识别技术，我们深入分析传统年画的结构、色彩与人物表情，精准提炼出独特的文化标识与艺术风格。借助AI图像生成工具如Midjourney，对传统元素进行精细重塑，既保留经典韵味，又融入现代元素。设计师可将这些元素与现代设计融合，利用VR与情感计算技术，将年画元素嵌入虚拟环境，实现动态展示，增强观众的沉浸体验。借助生成对抗网络（GANs）等AI工具，设计者能创作出融合传统与创新的艺术作品，通过定制算法模拟滩头年画画家的手艺，在数字世界重现高质量年画。数据可视化技术将复杂信息转化为直观图表或互动界面，提升文创产品的知识性和教育价值。而AR技术与AI的结合，让静态画面动起来，讲述生动故事，提供沉浸式文化体验。
通过“意”与“境”的深度结合与AIGC技术的运用，我们旨在赋予滩头年画新生命，创造出独具特色的作品，强化文化认同与情感联系。这一过程不仅有助于保护与传承宝贵的非物质文化遗产，也为更多人提供了深入了解并欣赏滩头年画深厚文化底蕴的机会。回顾去年七夕与“双11”，天猫全明星以小卡互动引发热潮，随后，资深玩家“天猫全明星”更新卡牌玩法，引入AI技术以增强年画互动性。这一创新举措使2024年新春“集星卡 龙年画龙画”活动成为公众焦点。在此活动中，天猫超级品牌日携手南方周末及14家中国品牌，共同撰写《中国有龙》宣言，探讨中国品牌与龙文化的共性，不仅展示了中国品牌的力量，也向公众展示了中国文化和品牌精神的融合。
（三）“质”与“量”的考量
在滩头年画的文创设计领域，我们既要注重作品的质量，也要关注数量的多样性，确保在保持设计水准的同时，丰富作品的类型与形式。设计师应当深入挖掘民间艺术的传统工艺与材质，敬重民间艺人的智慧与技艺，同时，充分展现个人的创意思维与想象空间，使每一件作品不仅具有高度的艺术价值，更能贴近大众审美，广受喜爱。
在追求设计品质的同时，我们也应考虑作品的数量，采用多元化的设计手法和表现形式，以满足不同层次观众的审美需求，使滩头年画在当代社会中焕发新生。为达成此目标，设计师可与民间艺术家、学术专家及现代设计团队合作，共同探索滩头年画的创新路径，为现代观众带来更多样化且充满活力的民间艺术作品。
借助人工智能生成内容（AIGC）技术，特别是Midjourney等先进工具，滩头年画的品质与数量实现了双轨并行、显著提升。通过精准捕捉和再现年画的原始风貌，结合先进的算法优化材质选择与细节处理，Midjourney显著提升了产品的质感与真实感。
在“质”的层面，Midjourney凭借其精细的线条调整、色彩优化以及高精度打印技术，确保文创产品的高质量输出。而在“量”的考量上，Midjourney通过大数据分析与机器学习技术，能够洞察市场趋势，制定个性化推广策略，并有效响应市场需求，从而显著增强市场竞争力。此外，Midjourney在设计过程中融入环保理念与循环经济思维，推行绿色供应链管理，降低产品的环境影响。通过持续的优化与迭代，基于用户行为与环境的适应性定制设计，Midjourney有效降低了设计成本，同时提高了文创产品的用户体验满意度。它将进一步深化滩头年画的文化创意设计，优化生产流程，提升用户体验，助力滩头年画在全球文化市场中占据重要地位，并通过技术与设计的融合，赋予这一传统艺术形式新的生命力与更广泛的文化价值。
（四）“趣”与“味”的传递
在滩头年画的文创设计中，设计师着力追求趣味和品位，目的是让观众在欣赏作品时深刻感受到民间艺术的特别魅力和趣味。设计师可以从民间故事、传说和习俗中获取灵感，运用幽默、讽刺等手法，增强设计作品的生命力和趣味性。同时，提升作品的品位，通过高超的技艺和独特的艺术风格，展示滩头年画深厚的历史文化底蕴和艺术价值。
在“趣”与“味”的结合中，设计师应主动借鉴现代设计理念和表现手法，为滩头年画注入新颖的活力和独特的创意。例如，将滩头年画与现代插画、动画等创新形式相结合，赋予民间艺术全新的生命力和吸引力，以吸引更多现代观众的关注和欣赏。
在人工智能生成内容（AIGC）的背景下，滩头年画的创新设计致力于传递其独特的“趣”与“味”，并通过丰富的互动体验深化用户对深厚文化与艺术价值的理解和认识。Midjourney是一款前沿的AI图像生成平台，借助深度学习技术和个性化设定选项，为滩头年画的现代化诠释开辟了新路径。该工具通过情感分析，为用户呈现出定制化的视觉享受；Arduino和触觉反馈能增加沉浸式体验感；数据分析与聚类识别用户；Midjourney优化设计与推广；多种设计工具结合创造出新作品。
将故事讲述法与传统符号融合，构建品牌标识，加深消费者的情感联系。总的来看，在AIGC框架下，Midjourney的应用实现了对用户情绪的深度洞察和个性化交互设计的显著提升，结合用户行为数据分析，有效增强了用户参与度。同时，通过数字化策略的实施，进一步增强了市场竞争力，使滩头年画在当代社会中焕发出新的生命力，实现了传统文化与现代技术的深度融合。支付宝年终主打活动“集五福”占据APP首页显要位置，一启动APP即可见到“集五福，喜迎新年”的广告宣传。进入活动专区，首先映入眼帘的是“AI年画”特色板块，该板块运用了2022年的流行AIGC技术。用户仅需依据指示草绘兔年主题的兔子轮廓，AI即可迅速生成对应画作。对于初稿不满意的用户，也有权限对作品进行大幅修改。在“AI年画”区域，用户不仅可免费将个人创作转化为数字收藏，更能在蚂蚁链上永久保存这份独一无二的艺术作品。
四、结语
人工智能在滩头年画文创设计中发挥赋能作用，创新性地融入了形神统一、意境融合、质量平衡及趣味传递等设计原则。构建高效设计框架，结合现代方法与AI工具，提升设计创造力。数据整合与营销策略强化市场竞争力，支撑非遗现代转型。AIGC技术应用于滩头年画文创设计，遵循四大原则，推动传统艺术传承与创新发展。展望未来，AIGC技术深化应用，为设计师提供创新灵感，优化设计流程，兼顾个性化与非遗保护，促进滩头年画等文化遗产在现代社会的复兴，为文创产业注入活力。
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作者简介：刘帅，三峡大学艺术设计专业研究生。
