郝远青
随着信息技术的不断发展和媒体形态的多样化，传统产业正面临着前所未有的挑战与机遇。媒体融合是将传统媒体与新兴媒体相结合，这为传统产业带来了创收与转型升级的机会。现探讨媒体融合对传统产业创收与转型升级的影响。
媒体融合为传统产业的创收带来机遇
媒体融合拓展了传统产业的市场边界
1.建立线上销售平台
传统产业可以借助互联网等媒体平台建立线上销售平台。通过建立在线商城、电商平台等方式，传统产业能够将产品直接推销给全球的消费者。这样一来，传统产业就不再受地域的限制，可以吸引更多消费者，进而创造更多的利润。
2.拓宽营销渠道
媒体融合使传统产业可以通过多样化的媒体渠道进行营销推广。除了传统的渠道如电视、广播外，传统产业还可以通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台进行营销推广。例如，可以在社交媒体上开展线上营销活动，与消费者进行互动；可以在视频网站发布宣传片或产品的演示视频；还可以通过微博、微信公众号等自媒体平台分享行业知识和产品信息。通过拓宽营销渠道，传统产业能够提高品牌的曝光度和知名度。
3.应用新技术与创新模式
社会发展带来了许多新技术和新模式，传统产业可以借助这些新技术和新模式拓展市场边界。例如，传统产业可以利用虚拟现实（VR）技术打造沉浸式购物场景，吸引消费者进入线上商城购物；可以利用无人机进行商品配送，提高配送效率，提高用户体验；可以利用人工智能技术为消费者进行个性化推荐。通过应用新技术和新模式，传统产业能够与时俱进，提升自身的市场竞争力。
因此，通过建立线上销售平台、拓宽营销渠道、提供个性化服务以及应用新技术与新模式，传统产业可以更好地触达更广泛的消费者群体，扩大销售规模，提高创收能力。随着媒体融合的不断发展，传统产业在市场开拓方面将面临更多的机遇和挑战，需要不断进行创新，以保持竞争优势。
媒体融合为传统产业带来了新的营销手段与营销方式
媒体融合为传统产业带来了新的营销手段和营销方式，具体表现在以下几个方面。
1.精准的目标市场定位
媒体融合时代，传统产业可以利用大数据技术对消费者的购物偏好进行分析，并绘制用户画像，从而有针对性地开展广告投放和内容推广活动。通过精准的市场定位，传统产业可以更好地满足消费者的需求，提高营销效果。
2.多样化媒体资源的利用
媒体融合时代，传统产业可以充分利用各类媒体资源进行品牌推广和产品宣传。电视、广播等传统媒体在当下仍然具有广泛的影响力，传统产业可以通过投放广告、赞助节目等方式提升品牌曝光度。同时，互联网和新媒体平台的发展也为传统产业提供了更多营销渠道，传统产业可以在这些平台上发布品牌宣传视频、开展线上活动等，实现全方位的营销推广。
3.合作与整合
媒体融合时代，传统产业还可以通过与网络红人、明星等合作，借助他们的影响力吸引更多潜在消费者的关注，并激发他们的购买欲望。合作形式包括代言、合作推广活动、内容创作等。通过与知名人士合作，传统产业可以借助他们的号召力和影响力有效提高品牌的知名度和美誉度，进一步提高自身的市场份额。
可见，媒体融合为传统产业带来了新的营销手段与营销方式。传统产业可以通过明确自身的市场定位、个性化营销推广、运用多样化的媒体资源以及合作等方式提升自身知名度和产品销量，实现创收。随着媒体融合的不断发展，传统产业在营销领域将迎来更多机遇。
媒体融合促进传统产业创新与研发能力的提升
媒体融合催生了许多新的商业模式，这对于传统产业来说是一个重要的机遇。传统产业可以与新媒体公司、科技企业等进行合作，共同开展创新项目，以推动产品和服务的升级。例如，传统制造业可以与互联网公司合作，开发智能化、数字化产品。此外，通过与新媒体公司合作，传统产业可以借鉴新媒体公司的创新思维和营销策略，提升自身的创新能力和市场竞争力。通过不断创新和研发，传统产业能够满足消费者不断变化的需求，提供更具吸引力和竞争力的产品，从而实现创收。
媒体融合对传统产业转型升级的影响
媒体融合改变了传统产业的商业模式
1.线上线下一体化
传统产业可以通过建立自己的电商平台或与电商平台合作，将线下与线上销售相结合。消费者可以在线上选择商品并下单，然后在线下实体店自提或选择配送到家服务。这种商业模式的优势在于既能利用线下实体店为消费者提供体验产品的机会，又能满足消费者线上购物的需求。
2.共享经济模式
传统产业可以应用共享经济模式，通过共享平台将产品进行共享，满足消费者的使用需求。例如，传统制造业可以借助共享平台为消费者提供租赁服务，让消费者以较低的成本获得产品的使用权。这种商业模式不仅能够提高资源的利用率，减小消费者的资金压力，还能够实现可持续发展和保护环境的目标。
3.订阅服务模式
传统产业可以采用订阅服务模式。消费者只需定期付费，就可以获得相应的服务或产品。通过订阅服务模式，传统产业可以与消费者建立长期的供需关系。例如，传统出版行业可以为消费者提供数字订阅服务，为消费者提供高质量的电子书、音乐、电影等产品；传统餐饮行业可以推出订阅餐饮服务，为消费者提供优质的就餐体验。这种商业模式能够增强消费者的黏性，提高品牌价值和用户留存率。
4.数据驱动的商业模式
媒体融合时代下，传统产业可以借助大数据技术绘制用户画像，形成数据驱动的商业模式。通过分析消费者的行为数据和偏好，传统产业可以更好地了解消费者的需求，并为其提供个性化的产品和服务。例如，通过分析用户的购买历史和浏览记录，传统产业可以向消费者定向推荐产品和优惠活动。数据驱动的商业模式能够提高传统产业的营销效果和运营效率。
传统产业可以通过线上线下一体化、共享经济模式、订阅服务模式以及数据驱动的商业模式等进行创新，以适应消费者需求的变化。
媒体融合推动传统产业的数字化转型
1.生产流程的数字化
生产流程数字化是传统产业转型升级的重要环节之一。传统产业借助信息技术可以将生产流程进行数字化改造，从而提高生产效率和产品质量。传统制造业可以引入物联网技术，实现设备的互联互通。通过在设备上安装传感器并为设备连接网络，企业可以实时监测和控制设备的运行状态，收集关键的生产数据。这样的数字化转型可以帮助企业实现远程监控、智能调度和预防性维护，提高设备的利用率和运行效率。传统产业还可以利用大数据分析技术和人工智能技术对生产数据进行深度挖掘和分析。通过收集和整理海量的生产数据，企业可以利用数据分析算法和模型发现生产中的潜在问题。例如，通过分析生产数据，企业可以找出生产线上效率低下的环节，进而采取相应的改进措施，提高生产效率。同时，通过预测分析和智能优化算法，企业可以精确调整生产计划和合理配置资源。此外，数字化转型还可以帮助传统产业实现生产过程的可视化管理。通过引入生产执行系统（MES）和工业物联网（IIoT）技术，企业可以实时监控生产线上的各个环节，并将数据集成到统一的平台进行可视化展示和分析。这种可视化管理可以帮助企业更加直观地了解生产现场的情况，及时发现问题并进行调整。
2.个性化定制服务
通过媒体融合，传统产业可以更好地了解消费者的需求和喜好，进而对产品进行改进，满足消费者的个性化需求。例如，传统服装业可以利用虚拟现实技术打造虚拟试衣间，消费者可以在线上进行虚拟试衣，并根据个人体型和喜好定制服装。此外，通过数字化转型，传统产业还可以在新媒体平台上为消费者提供更加便捷和个性化的售后服务，提高消费者的满意度。
3.数据驱动的决策支持
通过数字化转型，传统产业可以利用大数据技术和人工智能技术打造数据驱动的决策支持系统。通过收集和分析海量的产业数据，传统产业可以更好地了解市场发展趋势和消费者需求，为企业的决策提供科学依据。同时，数字化转型还可以帮助传统产业评估各种决策方案的风险和效果，提高决策的准确性。
4.精细化管理与智能化运营
完成数字化转型后，传统产业可以实现精细化管理和智能化运营。通过引入大数据技术和物联网技术，传统产业可以实时监测和分析企业的运营数据，优化资源配置和生产计划。同时，通过智能化的决策支持系统和自动化控制设备，传统产业可以提升管理水平和生产效率，降低企业运营成本。此外，数字化转型还可以提高企业内部的沟通和协作效率，推动企业组织结构的变革。
通过生产流程的数字化、提供个性化定制服务、采用数据驱动的决策支持系统以及精细化管理与智能化运营，传统产业可以提高生产效率、降低生产成本，进而实现转型升级。
媒体融合促进了传统产业的跨界合作
1.技术与创新
传统产业可以与科技公司、新型企业进行跨界合作，共同开发新技术。通过与互联网公司、人工智能企业合作，传统产业可以引入先进的技术，推动产品升级和创新。例如，传统制造业可以与科技公司合作，共同研发智能制造技术，提高生产效率和产品质量；传统零售业可以与电子商务平台合作，利用大数据分析技术和人工智能技术为读者提供个性化的购物体验。
2.市场开发与销售渠道整合
传统产业可以与新媒体平台、内容创作公司等合作，共同开拓市场和整合销售渠道。通过与新媒体平台合作，传统产业可以借助新媒体平台广泛的用户基础实现品牌宣传和产品推广效果的最大化。通过与内容创作公司合作，传统产业可以创造出具有影响力和高价值的内容，吸引更多消费者。这种跨界合作可以帮助传统产业扩大市场份额，拓展新的销售渠道。
3.人才与知识共享
传统产业可以通过与其他行业的跨界合作实现人才和知识的共享。例如，与新媒体公司、科技公司等合作，传统产业可以吸引更多具有创新思维和专业技能的人才，提升企业的研发和创新能力。通过与不同行业的合作，传统产业可以获取不同领域的知识和经验，促进企业转型升级。
4.与名人合作，提升企业形象
传统产业可以与明星、网红等合作，借助他们的影响力和粉丝基础吸引更多潜在消费者的关注，激发消费者的购买欲望。这种合作方式可以帮助传统产业提升品牌知名度和美誉度，增加品牌的竞争优势。
通过积极创新、开发市场与整合销售渠道、人才与知识共享以及与名人合作，提升企业形象等方式，传统产业可以与其他产业进行合作，共同创造更大的价值。
媒体融合对传统产业的创收与转型升级具有重要影响。通过媒体融合，传统产业可以借助新媒体平台拓宽市场边界，利用新的营销手段和方式提高自身的创收能力，同时通过跨界合作的方式促进产品的创新。此外，媒体融合还改变了传统产业的商业模式，推动其进行数字化转型。然而，媒体融合也给传统产业也带来了一系列挑战，例如技术、人才、管理等方面的挑战。因此，传统产业应积极利用媒体融合的优势，提升自身的创新能力，以适应信息时代的发展需求，实现持续创收和转型升级。
（作者单位：山西广播电视台）
