为了探究大众传媒在主流文化传播中的应用及其优化策略，现采用综合分析方法，研究了国家如何加强对传统文化的传承与推广，以及主流文化与社会主义核心价值观之间存在的不协调性。结果表明，依托大众传媒纠正文化传播中的偏差，是促进国民形成正确文化认知和观念的重要渠道。同时，详细分析了主流文化与大众传媒间复杂的互动关系，以及大众传媒在塑造、传播及调整主流文化方面的功能，指出了现有传播方式中的问题，并从发展新媒体、突出故事性、细化文化特征、简化语言及整合传播途径几个角度提出了有针对性的优化策略，为我国主流文化的推广及文化建设水平的提升提供了新的思路和方法。
自党的二十大以来，党和政府对传统文化的传承与推广愈加重视。然而，我国的主流文化与社会主义核心价值观之间仍存在一定的不协调性。为解决这种不协调，需要通过大众传媒来纠正主流文化的传播偏差，以帮助国民形成正确的文化认知和观念。这不仅可以提升我国的文化建设水平，还能改善人民的生活质量。为了有效优化大众传媒在主流文化传播中的作用，我们需要深入理解主流文化与大众传媒之间的相互关系。
主流文化与大众传媒的关系
主流文化与大众传媒之间的关系是一个多层面且复杂的交互系统。在现代社会中，大众传媒不仅是信息的传播平台，更是文化价值观和社会规范的重要塑造者。主流文化作为社会广泛认同和推崇的文化表达形式，既包括政治理念、经济行为、社会习俗，也涵盖道德标准和生活方式等方面。大众传媒的功能在于传播这些文化元素，使之深入人心。同时，通过其内容的选择和呈现方式，对主流文化进行解读和重塑。例如，通过新闻报道、电视剧、电影以及网络媒体等形式，大众传媒不断地向公众展示，什么是社会所期望和认可的行为模式，从而引导公众的价值观和行为准则。
在这个过程中，大众传媒与主流文化的互动呈现既定向也反馈的双向性。一方面，大众传媒有选择性地传播符合社会主流价值观的信息和知识，强化了这些价值观在社会中的主导地位。例如，在重大的国家活动或节日中，大众传媒通过特别报道和节目强化国家认同感和民族自豪感，有效地传播了社会主义核心价值观。另一方面，大众传媒在传播过程中也会受到观众反馈的影响，调整其内容以更好地满足观众的期望和需求。这种反馈机制使得大众传媒在塑造主流文化的同时，也需要不断地适应社会变迁和观众偏好的变化。
然而，主流文化与大众传媒之间的关系并非总是和谐的。由于大众传媒的商业性和市场驱动的特征，其在传播主流文化时可能出现偏差。商业媒体在追求收视率和点击率的压力下，可能会过分渲染或歪曲某些文化元素，从而导致文化信息的碎片化或表面化。此外，大众传媒在全球化背景下，还可能受到外来文化的影响，传播与本土主流文化不符的价值观和生活方式，这在一定程度上可能削弱或混淆了国家和民族的文化认同。因此，如何在保持媒体自由与创新的同时，确保大众传媒正确传播和强化主流文化，是一个需要政策制定者、媒体从业者和社会各界共同考虑的问题。
大众传媒传播主流文化的作用与价值
大众传媒在传播主流文化中的作用和价值是多维度和具有深远影响的。作为信息和文化的中介，大众传媒扮演着文化传递者、解释者和塑造者的角色。在现代社会中，随着信息技术的发展和媒体形式的多样化，大众传媒的影响力愈加显著，它不仅负责传播信息，还无形中塑造了公众的价值观念和行为模式。借助广播、电视、报纸以及网络等传媒工具的影响力，主流文化的理念、标准和行为模式得以广泛传播、深入人心，为维护社会稳定、促进社会和谐贡献力量。
首先，大众传媒作为主流文化的传播平台，具有极其广泛的覆盖范围和强大渗透力。这使得传媒不仅仅是信息的传播者，更是文化的普及者。在日常生活中，人们通过电视新闻、网络文章、广播节目等多种途径接触到国家的政策方向、社会的主要事件以及文化的基本价值观，这些内容往往都是经过精心策划和选择的，目的是为了推广符合国家利益和社会发展需求的主流文化。例如，国家重大节日或纪念日的庆祝活动中会展示各类媒体的相关报道，用于彰显活动的盛况，更重要的是传递了国家团结和历史传承的重要信息，强化了民族身份和国家认同感。
其次，大众传媒在处理国家重大事件和社会热点问题时，常常承担着引导公众情绪、形成正面舆论的职责。大众传媒在对事件进行深入报道、评论和分析的同时，帮助公众深入理解了事件背后的文化和社会意义，引导公众形成正确的看法和态度。这种舆论引导作用是构建社会主义核心价值观不可或缺的一部分，它依托于塑造一种积极向上、正面的社会风气，促进社会主义精神文明的建设。例如，在自然灾害或公共危机事件中，媒体常常强调国家的应对措施、民众的团结协作以及积极的救援故事，这不仅展示了国家的实力和民族的凝聚力，也激发了公众的爱国情怀和社会责任感。
最后，大众传媒在国际交流和文化输出中起到桥梁和窗口的作用。在全球化日益加深的今天，传媒不仅仅是国内文化的传播者，更是国家形象和文化价值的国际传播者。大众传媒可借助外语新闻服务、国际广播以及跨国合作的电视节目等方式，将本国的文化特色、发展成就和政策理念传达给全世界，增强国家软实力和国际影响力。这种文化的对外传播对于提升国家形象、促进文化交流互鉴、构建人类命运共同体具有重要意义。
大众传媒在传播主流文化方面存在的问题
未适应传播对象的变化
随着社会的快速发展和科技的进步，人们的信息获取方式和消费习惯发生了巨大变化，特别是在年轻一代中更为明显。年轻人越来越倾向于通过社交媒体、视频平台和博客等新媒体渠道获取信息，而传统的电视、报纸和广播等大众传媒影响力逐渐减弱。然而，大众传媒在内容制作和传播策略上往往未能及时适应这些变化，仍然依赖传统的传播模式和渠道。这种缺乏灵活性和适应性的结果导致主流文化的传播效果不佳，无法有效触及和吸引现代年轻人的注意力。
传播方式不当
传统的大众传媒依赖于单向传播模式，即信息从传媒机构向公众单向输出，缺乏与受众的实时互动和反馈机制。这种传播方式在信息时代显得过于僵化和非个性化，难以满足现代受众对参与感和互动性的需求。此外，随着信息技术的发展，受众期待能通过更加丰富和多样化的方式接收信息，如图像、视频、互动活动等形式，而非仅限于文字和语音。然而，大众传媒在整合多媒体元素和创新传播形式方面往往步伐缓慢，未能充分利用现代技术手段提升传播的吸引力和有效性。
传播内容陈旧，传播渠道缺乏整合
随着社会的变迁和文化的演进，公众的文化需求和审美趋向不断变化，但大众传媒传播的内容往往滞后于这些变化，仍然停留在传统和过时的文化表达上。这不仅减少了内容的吸引力，也降低了文化传播的相关性和时效性。同时，大众传媒在使用传播渠道时缺乏有效的整合策略，各种传媒形式之间的协同效应不明显，未能形成合力。这种碎片化的传播渠道管理使得主流文化的传播效果受到限制，难以形成覆盖广泛的文化影响力。
主流文化传播应用大众传媒的优化策略
着重发展新媒体
社交网络、博客、在线视频和其他数字平台在内的新媒体，已经成为现代社会中信息传播的主力军。要有效利用新媒体来传播主流文化，首先，需要制订具有针对性的内容策略，确保内容符合即时性、互动性和用户友好性等新媒体传播特点的同时，又能准确反映主流文化的核心价值。例如，可以使用制作短视频、动态图像和互动帖子来吸引年轻用户的注意力，这些内容格式更适合快速消费且易于分享，有助于提高内容的传播效率和扩大覆盖范围。其次，应积极利用新媒体平台的数据分析功能，对用户行为进行跟踪和分析，以便更好地了解受众的偏好和反应，从而调整传播策略，提高内容的个性化和相关性。最后，加强与新媒体平台的合作，利用这些平台的技术优势和用户基础，进行有针对性的文化推广活动，也是提升主流文化传播效果的有效途径。
突出宣传的故事性
故事性宣传能够以引人入胜的故事吸引听众的注意力，增强信息的感染力，使那些复杂的文化理念和价值观以更容易被大众理解、接受的方式呈现。在实施这一策略时，首先需要精心挑选和设计故事内容，使故事与主流文化的核心价值是紧密相连的。同时，要具有高度的吸引力，能够引起观众的共鸣。可以选择一些具有9832274bade990af6cf67b805d2355a0e753e8215cf0bbbc8f6c18776d35a023代表性和影响力的历史事件、人物传记或者日常生活中的小故事来表达主流文化的精神。例如，可以制作一些主题纪录片来展现国家历史的重大事件，或是以网络剧的形式演绎普通人在社会发展中的真实故事，这些都是有效的传播手段。其次，可以运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代多媒体技术增强故事的沉浸感和互动性，使观众沉浸于文化内容的体验中，增强记忆点和情感连接，这些创新的表达方式，都能够让主流文化在新媒体时代焕发新的生命力，更好地与受众产生共鸣。
体现主流文化的细节特征
要有效体现主流文化的细节特征，关键在于从各方面精确、具体地描绘文化细节，为受众提供深入理解的机会。细节是文化传播的灵魂，能够让主流文化的传播更加生动具体，传媒在创建内容时不仅要关注宏观的文化价值和意义，还要关注到文化表达中的微观细节，如日常生活中的行为习惯、语言使用、风俗礼仪等内容。例如，看纪录片是一种很好的放松方式，并且可以用来展现某个地区的传统节日庆典、独特的饮食文化或者传统手工艺的制作过程，让观众在观看的过程中可以借助于这些细节去感受文化的独特魅力与深层价值。此外，还可以结合高清摄影、慢动作捕捉等现代技术手段，更加精细地捕捉、展示这些文化特征，增强视觉冲击力和情感共鸣，使得文化的传播更具吸引力和感染力。
使用通俗易懂的语言
在主流文化的传播中使用通俗易懂的语言则是确保信息能被广泛理解和接受的关键，复杂的术语和晦涩的表达往往会使受众感到难以亲近甚至排斥，特别是在涉及广泛群体的主流文化传播中，简洁明了的语言能够更有效地与不同背景和教育水平的受众建立起沟通。因此，不论是书面报道、电视讲解还是网络视频，都应力求语言的平实和直接，避免不必要的复杂和抽象式表达。例如，在介绍一个文化概念或历史事件时，可以借助具体的案例进行阐释，用生动的比喻或现代人易于理解的类比来解释传统的文化现象，也可以利用图表、信息图和动画等视觉辅助工具帮助解释复杂的信息，使文化内容不仅限于文字层面的描述，而是以多种感官形式共同呈现，大大增强信息的可接受性和传播效果，使主流文化的核心价值和深层意义被更多人理解、认可，有效增强文化的传播力和影响力。
优化主流文化的传播途径
大众传媒机构需要综合运用多种传播工具和技术将文化内容传播于不同的平台和媒体形式中。首先，需要对现有的传播渠道进行全面评估，实施必要整合，使每个渠道都能发挥最大效能。对电视和广播等传统媒体进行优化，使它们能更好地融入社交网络、在线视频平台和移动应用程序等数字媒体中。例如，可以在电视节目中嵌入二维码，或是提供一些社交媒体互动链接，观众可以直接使用手机访问更多相关内容，增强节目的互动性。其次，利用大数据和人工智能技术分析受众的行为和偏好，根据这些数据调整内容的制作和分发策略，增强内容的个性化。创新传播形式，使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为观众提供沉浸式的文化体验，开发一些支持互动的网络教育平台，使用户能够以游戏和任务学习等方式了解历史文化知识。最后，建立多语种的传播系统，尤其是在多民族的国家，多语种传统系统能够促进跨文化、跨语言的沟通，使主流文化被不同语言和文化背景的人群理解，有效地扩大主流文化的影响范围，甚至可以提升主流文化在国内外的认知度和影响力。
中国是一个富强、民主、文明、和谐，且拥有巨大发展潜力的国家，致力于实现民族复兴和社会主义现代化的宏伟目标。为有效推进这一进程，关键在于充分利用大众传媒这一平台来加强主流文化的传播。本文深入探讨了通过发展新媒体技术、增强主流文化内容的故事性和细节表现，以及采用通俗易懂的语言和优化传播渠道等策略，提升主流文化的传播效果。这些措施不仅可以强化文化传播的实效，还以创新的传播策略为文化的持续发展注入新活力，进而在推广国家的传统和主流文化中发挥关键作用。希望这些策略和建议能够为中国文化的繁荣和全球化传播提供新的方向和动力。
（作者单位：贵州广播电视台）
