【摘要】短视频的传播特征为乡村文化传播创造了全新境遇，并对传统的“口耳相传”模式的价值生成机制构成前所未有的冲击与挑战。智媒时代乡村文化价值构建要从过去单一维度的“线下传播”向“线上+线下”模式转换。乡村文化传播主体要确立短视频的思维、理念与方法，利用丰富的影像资源及其相关关系揭示出的规律与趋势，彰显短视频的文化传承特性。要使生动的短视频成为乡村文化正向表达的工具，善用多样化的影像资源换取社会的信任和善意，帮助乡村在不断被“文化记忆”补充完整的历史中化解压力，引领文化认同的形成。同时，坚持技术理性服务文化理性的目的，避免陷入“技术依赖”及“文化失真”的困局。
【关键词】短视频；乡村文化传播；功能变迁；价值建构
在推进乡村全面振兴的征程中，短视频技术的迅速崛起不仅重塑了社会公众对传统乡村生活的认知，还极大地扩展了乡村文化的传播边界。作为一种新兴的视听业态，短视频以其便捷性和广泛的覆盖力，成为乡村文化传播发展的新方向。不同于传统的文化传播方式，短视频能够以前所未有的速度和范围，展示乡村的自然风貌、传统手工艺和地方节庆，从而为乡村文化的保护、传承及创新开辟新的可能路径。短视频的普及提供了一个展示乡村真实生活的平台，同时也受到消费主义、娱乐主义等不良因素的影响，出现了非理性叙事问题，影响了乡村短视频对乡村全面振兴功能的积极发挥。［1］因此，短视频在乡村文化传播中的功能变迁，不仅仅是乡村全面振兴的重要助推力量，更是对乡村文化传播方式的一次深刻革命，成为当前新闻传播学领域值得深入探讨的课题。
一、短视频在乡村文化传播功能变迁中的新境遇
短视频技术的兴起，标志着信息传播方式的一次重大转型，尤其在文化赋能乡村全面振兴中展现出了显著的潜力和影响。这种新兴媒介不仅快速广泛地传递乡村生活的真实面貌，还重塑了外界对乡村文化的认知和接受方式。随着短视频的普及，传统的乡村文化传播模式正逐渐适应新的数字化环境，既提供了一种新的叙事和展示方式，也改变了内容创作者与观众之间的互动模式。面对智媒技术和传播环境的变革，需要策略性地思考如何最大化短视频的文化赋能作用，同时降低其可能带来的文化扭曲或表浅化的风险。
首先，短视频技术在乡村文化传播中的运用不仅开启了全新的信息传达路径，也是对传统传播模式的彻底颠覆，标志着乡村文化传播认识论与方法论的重大变革。短视频的即时性、广泛性和互动性，使得乡村文化得以在更广阔的舞台上重新定位自身的价值与意义。短视频技术的应用经历了从简单的娱乐工具到成为文化传播媒介的重要演变。最初，短视频被视为迅速吸引眼球的工具；随后，其在日常生活中的普及使其成为传递生活方式的窗口；最终，短视频开启了一种新的文化传播方式，即通过生动的视觉故事讲述来描绘乡村的优秀传统文化。在乡村文化传播领域中，短视频的普及改变了传统的“故事讲述”模式。通过展示乡村生活的真实场景、节庆活动和日常习俗，增加了信息的真实感和紧迫感，使传统乡村文化与现代观众之间建立起直接而有效的情感联系。短视频技术的深远影响体现在其通过视觉故事化的方式，将理论与实际应用相结合，使“数据讲述”成为乡村文化传播的新基础，既强调了乡村文化的独特性和价值性，也使其能够以更新颖、更吸引人的形式呈现，进而促进乡村文化的传承与创新。因此，短视频技术不仅是传播技术的革新，更是对乡村文化传播功能的一次根本性重构。它要求重新思考如何利用这一新兴技术来保护和促进乡村文化的可持续发展，同时也对传统乡村文化传播方式提出了新的挑战。
其次，智媒时代政府有能力通过短视频平台将农村生活场景呈现给广大群众［2］，实现乡村居民积极参与乡村文化振兴。在智媒时代，短视频平台的数据收集功能不仅仅是记录用户行为，而是可以通过分析用户互动和观看习惯，勾勒出乡村文化需求和偏好全貌。从底向上的数据流使得文化政策更加贴合实际需求，从而使政策的制定和实施更加精确和有效。当前，短视频技术的发展让政府在确保内容真实和适宜的前提下，向公众开放更大的表达和反馈渠道，同时允许民间组织通过短视频平台文化倡议，使公众成为乡村文化传播和保护的重要力量。短视频平台的技术手段和创新思维弥补了传统乡村文化传播的局限，促进了更广泛公众对于乡村文化的认知和参与。公众也能更深入、更直观地体验和感受乡村文化的独特魅力和价值，这正是乡村文化振兴和“乡村美好生活”话语建构的社会基础。
再次，短视频技术的可视化和即时性使乡村文化传播更富针对性，提升了不同人群对于乡村文化的感知度与认同度，不仅重塑了信息传播的速度和范围，而且改变了传统乡村故事的叙述方式，使之更加生动和直观。短视频在乡村全面振兴中不断积淀与凝练成具体的文化表达，有效地传递和强化着乡村地区的文化特色和社会价值。在乡村文化传播功能建构中，要针对不同个体偏好及差异化需求，实现吸引公众主动趋向其精神感召与文化引领。短视频平台通过算法推荐系统，可以根据用户的历史观看行为和偏好提供定制化的内容，从而提升用户的参与度和满意度。短视频技术通过提供关于乡村生活和文化更详尽的视觉数据，规避了传统乡村文化传播中的地域和时间限制，筛选并推送的文化内容是在排除了无关和过时的信息后，能够契合不同个体兴趣点和聚焦方式，并对不同个体发挥引导、感召和教育的作用，有力地提升了乡村文化价值在不同群体中的感受性与感染力。
最后，短视频技术通过其广泛的覆盖和快速的信息传播能力推演预测未来，契合乡村文化振兴的前置性特征，更有利于乡村文化传播的效应发挥。这种技术不仅使信息更加透明和易于获取，而且通过实时反馈机制，增强了文化活动的参与度和互动性，从而在乡村社区中促进了更广泛的公众参与和文化价值的重塑。短视频的影响力体现在其能够直观传达和强化乡村地区的文化特色，有助于进行文化保护和乡村全面振兴的价值引导与行为矫正。一方面，通过短视频展示乡村地区的真实生活、传统艺术和手工艺等，加深了人们对传统文化的理解和尊重。另一方面，乡村文化活动的组织者可以利用观看数据、用户互动和反馈来抽取有价值的洞察，与传统的文化活动反馈数据比对，梳理出文化活动受欢迎的元素，以此作为未来文化活动规划的参考依据。短视频技术对乡村文化的传播和振兴的预测功能，必将强化组织者和参与者自我纠偏的认知，进而内化为文化自豪感和归属感，实现从“文化遗忘”向“文化复兴”的转化。
二、短视频技术对乡村文化传播功能变迁的影响分析
短视频的低门槛创作与快速传播能力，已经使得“即时文化展示”成为可能，对传统乡村文化传播方式产生了前所未有的冲击。短视频技术不仅改变了信息的流动速度，也改变了信息的接收和处理方式，使得乡村文化能够以更直接、更生动的方式呈现于全球观众面前。然而，短视频技术的广泛应用也带来了“数字监控”的普遍现象，时刻潜藏着个人隐私泄露的风险。更重要的是，短视频技术的主导地位可能无意中弱化了地方文化的多样性，成为乡村文化传播功能建构的潜在破坏力和解构性力量。
首先，短视频技术的快速演化，不仅引发了乡村文化传播中价值构建方式的转移，也对传统的“面对面交流模式”形成了前所未有的冲击与解构。短视频的特征不仅体现在其“即时性”和“广覆盖”上，而且在于其从简单的娱乐工具到深度文化传播媒介的转变，引入了一种新的质态，即利用视觉效果强化的方式对未来文化传承的预测与构建，导致乡村文化传播的“面对面交流模式”逐渐转向“虚拟互动模式”和“数字内容承载”。同时，传统模式中为特定目的而创造的文化节目和活动，在新技术的作用下，难以保持其原有的地域限制和影响力。尽管传统的乡村文化价值仍有其不可或缺的功用，短视频技术刻录下的乡村生活场景及其变化过程展现出更清晰的价值逻辑与发展趋势。短视频使得乡村文化的传播不再依赖传统的地域和时间限制，而是通过创新的表现形式和全球性的观众接触，从而强化了乡村文化的传播效果和社会价值的现代转译。
其次，短视频技术的普及和应用，不仅引发了乡村文化传播方式的转移，也对传统的文化传递模式形成了前所未有的冲击与解构。短视频的特征不仅体现在其快速、直观的传播能力，而且在于其从单向传递到互动参与的转变，引入了一种新的质态，即强大的视觉冲击力和参与度对乡村文化价值的预测与构建。导致传统的文化教育模式的关键功能逐渐转向更加现代化的“数字化承载”。同时，传统模式中为特定文化保护而创造的故事性细节，在新技术的作用下，难以保持其原有的影响力和功能，因为短视频带来的全景展示和即时性使得其细节无法如过去那样构造或保持。尽管乡村的传统文化和故事仍有其不可或缺的角色，但短视频刻录下的乡村生活及其变化过程展现出更清晰的文化逻辑与发展趋势。这种“合规律性”的趋势，因为有了短视频的视觉和情感支撑，而更易被社会广泛接受和认同。短视频技术通过可视化的方式，实现了文化价值与现代传播技术的统一，让乡村文化在新时代中焕发新生，同时也提供了一个关于如何保护和传承乡村文化的新视角。
最后，短视频技术的普及和依赖已经改变了乡村文化传播的核心机制，导致价值传递的工具理性化。这种依赖弱化了乡村社区成员的主体地位，对乡村文化的传统故事模式形成了前所未有的冲击。在信息爆炸的时代，内容的真实性并不总是可靠的，容易让人们产生过度依赖视觉信息的错误判断。尽管短视频平台能够通过算法推荐系统揭示消费趋势并精准定位用户兴趣，有效推广乡村文化和特色，但传统乡村文化传播中的“人际互动”和“口耳相传”的故事模式，仍有其不可替代的社会精神和文化价值。这些传统方式在乡村地区的人类精神价值世界中具有深远的影响力和支配作用，短视频技术尚未能完全取代它。然而，随着短视频技术在乡村全面振兴中的广泛应用和广受赞誉，它正逐渐被视为一种全能的“数字神器”。短视频通过强大的数据分析能力，提供了一种似乎更安全、更高效的文化传播“新模式”，从而使得乡村文化的每一个细节都能被捕捉和放大，但同时也使得乡村的个性化文化故事难以保持其多样性和独特性。
三、乡村文化传播功能建构的短视频思维与方法
尽管短视频技术不能被完全神化，但其从简单的娱乐工具到深刻的文化传播介质的转变，正深刻地影响和改变着乡村文化传播功能建构。短视频对传统乡村文化传播的“祛魅”作用更加突出，其所揭示出的新文化传播规律与趋势不断影响着人们的价值选择与行为方式。传统乡村文化传播模式依然重要，但远不足以适应短视频技术带给文化传播领域的变革。为此，确立短视频思维、理念与方法，让“视觉故事”发声，推进乡村文化传播功能建构，是短视频技术背景下的必然要求。
第一，确立短视频思维，充分利用短视频的高传播性和互动性对乡村文化传播的价值演化规律的揭示与预测，彰显短视频在乡村全面振兴领域的人文价值建构功能。短视频作为一种新兴的媒体形式，其快速、直观的特性使得其在乡村文化传播中具有不可替代的影响力。既然短视频产生的“视觉冲击力”和“即时互动”的价值形态将在现代传媒时代发挥巨大的影响力与作用力，那么，更应该重视短视频内容的策划与制作，厘清内容创意的创新和质量过程，梳理观众的反馈与互动，从而更精准地把握短视频在乡村文化传播功能建构中揭示出来的价值演化规律与趋势。具体而言，作为乡村文化传播的执行主体，文化传播者和内容创作者应更加重视短视频平台的选择与内容优化，保障乡村文化传播的质量和广度，深化使用短视频的实践，总结、评估、系统分析观众数据及其反馈，并进一步提出强化短视频内容创新的措施。一是创作者要成为短视频的“策划者”，转变传统的长篇幅叙述为符合短视频特性的快速吸引用户注意的内容，整合文化、社会、教育各个领域的知识点，留存富有教育意义和文化价值的短视频信息，为实现文化传播提供保障。二是创作者要成为短视频的“创新者”，从单一的展示升级为互动式的内容分享，将视频内容与公众生活更紧密关联起来，更加注重挖掘地方文化的独特价值，提高内容的吸引力和教育意义。三是创作者要成为短视频的“推广者”，主动推广具有文化引导力的短视频内容，展开基于短视频平台的趋势引领与价值引导，提升公众对乡村文化的认同感，扩大乡村文化在数字媒体环境下的影响力。
第二，树立短视频共享共创的理念，使自由共享的短视频内容引领乡村文化的现代化转型。短视频技术通过其易接入性和高互动性，打破了地理和物理限制，让乡村文化的元素得以在更广阔的平台上展示，从而加速了文化价值的现代传播与重塑。短视频平台的全覆盖特性让全社会看清了乡村文化的各个细节，有效推广了乡村文化的价值构建功能。当乡村生活的每一个角落都可以通过短视频得以真实呈现时，人们不再需要依赖过去笼统或模糊的描述，而是可以直接观察和体验乡村的真实状态，很大程度上促进了文化自信和文化传承。政策制定者需要改变以往单向度的文化推广思维，更加注重短视频内容的真实性和教育价值的甄别与权衡。在充满活力的短视频中，那些能够增强公众对乡村文化价值的认知、提高社会对乡村文化认同感、激发年轻人参与乡村全面振兴兴趣的内容，才能被认为是具有高价值的信息。政府和文化部门应围绕乡村文化振兴的核心使命提供支持，选择能够深化公众对乡村文化重要性的理解、激发创造和保护乡村文化动力的短视频内容进行主动推广。
第三，完善短视频传播策略，利用其丰富的视觉效果和广泛的用户接触面，使之成为乡村文化价值正向表达的工具。短视频的快速传播能力帮助乡村故事和文化得到更广泛的认知和欣赏，从而有效化解传统乡村文化在现代社会中可能被边缘化的风险，引领乡村文化的现代转型。在短视频盛行的新媒体时代，其直观和互动性让用户能够深入了解乡村生活的每一个细节，显著地压缩基于传统媒体的乡村故事的构建空间。当乡村生活的细节通过短视频实时呈现时，编织或夸大故事的需求自然减少，但这也提出了一个新的挑战：如何在真实展示的同时，依然保持乡村文化的独特性和吸引力。政策制定者和文化工作者应利用短视频作为信息的枢纽，不断优化内容创作和传播方式，主动推送包含教育性、娱乐性和信息性的高质量短视频内容，强化乡村文化的价值观念和美学特征，提升公众对乡村全面振兴活动的认同感和参与度。
第四，坚持短视频平台的工具理性服务于乡村文化振兴的价值理性目的，避免陷入“内容浅显化”及“观看率依赖”的困境。尽管短视频已经展示出前所未有的传播效率和广泛的覆盖能力，为乡村文化传播提供了即时和动态的内容展示，但仍需谨慎地对待其影响力。短视频的功能再强大，也不能完全依赖其指导。要利用短视频技术来升华社会公众的认知和理解，而非迷失于表面的娱乐效应，让内容的浅层化支配乡村文化的传承。短视频的关键在于平衡“娱乐吸引力”与“教育信息价值”。在短视频的应用问题上，对乡村文化主体性的强调始终应当放在首位。倘若过于追求点击率，并在其影响下忽视内容的深度和文化价值，那么以乡村文化传播为特征的文化价值构建必将受到限制。因此，短视频技术背景下乡村文化传播方式的转换，并不是从一个极端走向另一个极端，而是要改变过去单一维度的“娱乐依赖”，使之走向“娱乐”与“教育”的有机融合，相互观照与证成，最终促进“娱乐性”价值与“教育性”价值的统一，进而有效地推动乡村文化振兴和可持续发展。
四、结语
短视频不仅仅是技术革新的产物，更是社会文化动态的一部分，它在重塑乡村社区的思维、工作与生活模式方面起到了至关重要的作用。这种影响力延伸至乡村地区的每一个角落，促使传统与现代的价值观在数字化浪潮中相互碰撞与融合。作为信息载体，信息内容生产和信息内容服务始终是短视频应用竞争的核心因素。［3］然而，这也带来了对乡村社区主体性的挑战和重构需求。乡村地区的居民需要找到适应这种新兴传播媒介的方法，在保留地方特色和传统价值的同时，利用新工具来增强自身的可持续发展能力。最终，必须谨慎地平衡短视频带来的便利与其可能造成的社会影响。通过教育和适当的政策引导，可以最大化短视频的正面影响，确保其成为促进乡村全面振兴和文化传承的桥梁，而非单纯的信息洪流。
[本文为福建省中国特色社会主义理论体系研究中心2022年年度项目“全方位推进福建省城乡公共文化服务一体化高质量发展超越研究”（项目编号：FJ2022XZB065）；福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心2024年度一般项目“两个结合在青年群体中的实践样态与理论阐释研究”（项目编号：FJ2024XZB013）的阶段性成果]
参考文献：
［1］魏景霞.乡村短视频中的非理性叙事及其矫正路径［J］.新闻爱好者，2023（9）：110-112.
［2］杨丹.“三农”自媒体短视频内容特色与传播策略研究［J］.新闻爱好者，2023（12）：101-103.
［3］刘鸣筝，张鹏霞.短视频用户生产内容的需求及满意度研究［J］.新闻与传播研究，2021（8）：77-94.
作者简介：官文娟，闽江学院图书馆副研究馆员（福州 350118）；范五三（通讯作者），复旦大学新闻学院博士后（上海 200433），福建理工大学副教授（福州 350118）。
编校：董方晓
