摘" 要：随着文旅融合的深入发展，红色旅游在湖南省旅游业中的地位日益突出，而红色旅游文创产品作为红色旅游的重要组成部分，不仅有助于提升红色旅游的文化内涵，也为旅游产业的可持续发展注入了新的活力。本文以文旅融合为背景，对湖南红色旅游文创产品的发展优势与存在的问题进行分析，从丰富产品文化内涵、运用现代科技手段、强化品牌建设等方面出发，提出湖南红色旅游文创产品创新设计的策略与思路，为湖南红色旅游高质量发展提供助力。
关键词：文旅融合；湖南红色文化；旅游文创产品；创新设计
弘扬红色文化，共创美好生活。党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”[1]一时间，弘扬与传承红色文化，推动红色旅游高质量发展成为了旅游发展的主旋律。而红色旅游文创产品作为连接历史与现代、文化与游客的重要纽带，不仅能够实现资源的商品化，将红色资源转化为经济优势，为经济社会发展提供动力，还能对打造具有中国特色和世界影响力的红色文化产业起到重要的促进作用[2]。
湖南作为中国革命历史的重要发源地之一，其丰富的红色文化资源为红色旅游文创产品创新设计奠定了坚实的基础[3]。然而，面对市场需求的不断变化和消费者认知的不断提升，湖南红色旅游文创产品设计依然存在产品创新度不足、文化内涵挖掘不够深入、市场竞争力不强等问题。因此，在文旅融合的大背景下，探讨如何通过创新设计更有效地挖掘和整合湖南红色文化资源，打造出既符合文旅市场需求，又富有湖湘红色文化内涵与地域特色的文创产品，对提升湖南红色旅游文创产品的市场竞争力，推动湖南红色旅游产业的创新发展具有重要的现实意义。
一、湖南红色旅游文创产品创新设计的资源优势
（一）丰富的红色文化与地域文化资源为产品创新设计提供素材
十步之内，必有芳草。湖南作为革命老区，被誉为“革命摇篮，伟人故里，将帅之乡”，是名副其实的革命文物资源大省和红色旅游资源大省[4]。截至2022年，湖南共有红色旅游景区景点310个，其中国家经典红色旅游景区景点28个，全国爱国主义教育示范基地38个，省级重点红色旅游景区点81个，数量位居全国各省市第一[5]。这些资源承载着中国革命历史的重要记忆，为湖南红色旅游文创产品的创新设计提供了重要素材。同时，湖南不仅红色资源丰富，其地域文化——湖湘文化也是博大精深、源远流长。心忧天下、实事求是、自强不息、与时俱进等湖湘文化特征与红色文化的精神内涵高度契合。通过融入湖湘文化元素，可以进一步丰富产品的文化内涵，赋予产品独特的地方特色和文化价值，为游客提供了别具一格的文化体验。
（二）政府政策支持为产品创新设计提供保障
近年来，湖南省委省政府一直高度重视对红色资源的挖掘和利用，大力支持红色文创产业发展，接连出台了《湖南省“十三五”时期文化改革发展规划纲要》《关于进一步加快文化强省建设的意见》《关于加快文化创新体系建设的意见》《湘赣边红色文化旅游融合发展创新区（湖南片区）总体规划》等系列政策文件，坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推动湖南红色文化的传承与创新发展。湖南省还先后搭建了湖南文化创意设计大赛、2020年中国红色旅游博览会、湖南文化旅游创新创意大赛等多个产业活动平台，培育出了一批成果突出、示范效应明显的红色旅游文创基地和企业，充分发挥了红色旅游文创产品在创新红色文化传播和传承方面的积极作用，不仅为湖南红色旅游文创产品的创新设计提供了良好的政策环境和产业基础，也进一步提升了湖南红色旅游的综合效益。
（三）市场消费潜力为产品创新设计提供动力
在文旅融合发展的背景下，随着人民生活水平的显著提升和文化消费需求的不断升级，红色旅游作为一种独特的旅游形式，越来越受到游客的青睐。特别是在年轻一代中，越来越多的人开始关注红色旅游，希望通过亲身参与，深切感受革命历史的厚重和红色文化的独特魅力。据统计，2021年，湖南省的红色旅游人数突破1.4亿人次，综合收入达到1300多亿元，形成了25万个直接就业岗位和80万个间接就业岗位。到2023年上半年，湖南参与红色旅游的人群结构进一步年轻化，主要集中在80后和90后，其中80后占比达到44%，90后占比25%，而00后也展现出了强劲的增长势头，红色旅游景区的订单同比增长超过18倍。这意味着以90后、00后等年轻群体为核心的新生代已经成为新一代的主流消费群体，湖南将迎来一个更多元化、个性化的文创产品消费市场，也为湖南红色旅游文创产品的创新设计提供了广阔的市场空间和强大的发展动力。
二、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南红色旅游文创产品设计存在的问题
（一）文化内涵挖掘不足
红色旅游文创产品的核心在于其承载的红色文化和革命精神。然而，在湖南红色旅游景区的调研中发现，尽管湖南红色文化资源丰富，但大部分红色旅游景点的文创产品形式仍然以徽章、钥匙扣、冰箱贴等传统的纪念品为主，设计元素也大多停留在描述层面的简单使用，未能真正将红色文化的精神内涵融入产品设计中。这导致产品虽具备红色文化元素，却流于形式，缺乏深度，难以引起消费者的情感共鸣，也使湖南红色旅游文创产品失去了原本应有的文化教育价值和对红色旅游的纪念意义。
（二）同质化现象严重
随着文旅融合的不断深化和市场需求的持续增长，自2019年以来，湖南省旅游商品协会共征集和孵化红色旅游产品326件，涵盖了书籍、生活日用品、服饰挂件、产品包装等多个领域，产品种类不仅丰富多元，在设计与创新方面也取得了一定成果。但是，受区域发展不平衡因素的影响，湖南红色旅游文创产品的同质化问题依然突出。除了一些知名的5A景区，多数景区的文创产品在外观设计、材质选择以及功能定位上呈现出高度的相似性，缺乏对不同地域、不同文化特色的深入挖掘和展示，不仅忽视了消费者的个性化需求，也造成了湖南红色旅游文创产品特色缺乏、内容浅薄、形式单一等系列问题。
（三）品牌意识薄弱
在品牌建设方面，湖南红色旅游文创产品虽具有一定的基础，但从整体来看，许多景点和企业普遍缺乏前瞻性视野和战略性规划，品牌意识依然薄弱，导致湖南红色旅游文创产品的品牌形象较为混乱，多数产品仍处于小范围、低层次的竞争阶段。不仅限制了湖南红色旅游文创产品的创新与设计，也制约了其产业化和规模化的进一步发展。
三、文旅融合背景下湖南红色旅游文创产品设计原则
（一）坚持文化性原则
湖南作为红色旅游大省，在设计红色旅游文创产品时应始终坚持文化性原则，深入挖掘湖南红色文化的独特内涵，通过生动、形象的设计手法，将红色文化元素巧妙地融入产品设计中，使文创产品成为红色文化的载体，实现文化传承与创新的目的。此外，设计还要结合湖南的地域特色和民俗文化，创造出具有独特魅力的红色旅游文创产品，提升消费者的购买欲望和使用体验。
（二）突出创意性原则
旅游文创产品需要文化内涵的支撑，同时又要富有创意，能够以自身独特的使用、装饰和欣赏价值来迎合目标群体，从而满足人们不断增长的综合性需求[6]。因此，湖南红色旅游文创产品要打破传统的设计思路，运用现代设计理念、创新技术手段以及跨界融合等方式，从产品内容、设计方法、产品功能等方面进行创新，打造出形态丰富且独特的产品，并通过新技术、新媒体的结合，让红色文化元素以更加生动、有趣的方式呈现，以此解决产品“同质化”问题，满足消费者的差异化需求。
（三）注重实用性原则
文创产品最终是要面向市场、面向消费者。在湖南红色旅游文创产品的开发设计中，设计师应将消费者的实际需求和使用体验作为设计的根本导向，从使用场景、功能定位到材质选择等方面进行充分考虑，确保产品既具有观赏价值，又具有实用价值。只有这样，产品才能真正融入消费者的生活，获得更多消费者的关注与喜爱。例如，在产品尺寸、重量及材质的选择上，要考虑消费者携带和保存的便利性；在产品色彩、造型等设计元素的应用上，要能触动消费者情感、引发消费者共鸣；而对于数字化产品的操作界面和功能设置，则必须做到简洁清晰，便于消费者快速理解和使用。
（四）遵循市场性原则
随着文旅融合的不断发展，人们的消费理念越来越理性，更加追求品质与性价比。这就要求湖南红色旅游文创产品设计必须以市场为导向，从实用性、审美性、文化性等多视角出发，打造适应市场的设计作品，满足消费者个性化、多元化的需求。除此之外，设计师还要及时关注市场趋势和流行元素，要将最新的设计理念和技术应用到产品设计中，确保产品的时效性和实用性，提升产品的市场价值，激发湖南红色文旅的消费潜力。
四、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南红色旅游文创产品创新设计策略
（一）挖掘红色文化资源，丰富产品文化内涵
深入挖掘湖南红色文化的精神内涵，是创新湖南红色旅游文创产品设计的首要任务。湖南作为中国革命的重要发源地之一，每一处红色文化都承载着独特的历史底蕴和精神特质，为旅游文创产品设计提供了丰富的素材和灵感。因此，为充分展现出湖南红色文化的独特魅力，在文创产品设计过程中，设计师应系统梳理湖南红色文化的发展历程和主要特征，深入挖掘红色文化内涵，精准提炼出具有历史性、文化性和代表性的元素符号。并将这些元素以符合现代审美和市场需求的方式合理融入文创产品的设计中，让产品成为红色文化的有效载体，传递红色文化的核心价值与革命精神。例如，通过对湖南老一辈无产阶级革命家、红色英雄人物等事迹的深入挖掘，提取他们的精神特质和人格魅力，采用“叙事”的理念对产品的造型、色彩、材质以及功能进行设计构造，并运用“叙事”的手法将产品的文化内涵，通过构造的故事传递给用户，使消费者在欣赏和使用产品的过程中，能深刻感受到湖南红色文化的魅力与精神，进一步激发消费者的爱国热情和民族自豪感。
（二）融合地域文化元素，塑造产品独特风格
地域性是文创产品最显著的特征。在湖南红色旅游文创产品的设计中，地域文化的融合不仅能丰富产品的文化内涵，还能打造出具有独特风格的设计作品，让游客形成深刻的文化记忆。湖南的地域文化独特且丰富，从充满浪漫情怀的凤凰古城，到弥漫着浓郁书香的岳麓书院，从具有浓郁土家风情的湘西，到蕴含客家文化的湘南，每一处都散发着独特的地域魅力。设计师在进行创作时，可以巧妙地将这些地域文化元素融入到设计中，创造出既具有红色主题，又能体现地域特色的文创产品，不仅能够满足消费者的多元化需求，提升产品的市场价值，还能有效地传承和弘扬湖南红色文化和地域文化，推动湖南文旅产业的持续发展。比如，“花明楼杯”百年湖南红色文创大赛铜奖作品《耀邦故里·清秀苍坊系列文创产品》，就是一款针对传统文化爱好者设计的红色文创产品。该作品以胡耀邦同志的精神为核心，以浏阳苍坊旅游区独特的建筑人文景观为视觉载体，并融合浏阳客家文化、浏阳夏布等非遗元素创作而成，不仅体现了湖南红色文化的内涵，还展示了湖南地域文化的魅力，为游客提供了一种全新的视觉和文化体验。
（三）运用现代科技手段，提升产品用户体验
现代科技在红色旅游文创产品设计中发挥着越来越重要的作用，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等新技术的不断涌现，为湖南红色旅游文创产品的设计提供了更多的可能性。通过应用新技术，设计师可以创造出更具互动性、个性化的旅游文创产品[7]。例如，利用VR技术，消费者只需佩戴相关设备，就可足不出户、身临其境地参观红色景点，参与历史事件，感受革命历史的氛围。AR技术则可以将虚拟的红色元素与现实世界相结合，通过手机扫描文创产品上的特定图案或二维码，可在屏幕上看到与红色文化相关的立体场景、人物动画或历史解说，将红色文化元素以更加生动、有趣的方式呈现在游客面前，为消费者带来丰富的视觉和听觉体验。而AI技术则可以用于开发智能化的导游系统，根据游客的需要，提供定制化、个性化的导览与服务，充分提升消费者的参与度和体验感。此外，运用算法、大数据等技术，还可以建设湖南省红色资源大数据库，构建红色文创数字化平台，实现红色资源的数字化管理和应用，提高红色旅游文创产品的开发效率和精准度。
（四）加强品牌建设，提高产品竞争力
在文旅融合背景下，品牌化建设是提升旅游文创产品创新和市场竞争力的重要途径。因此，湖南红色旅游文创产品要通过品牌化建设，形成具有鲜明特色和市场竞争力的品牌形象，以促进湖南红色旅游文创产品设计的创新发展。首先，要确立清晰、独特的品牌定位。湖南红色旅游文创产品的品牌定位应与湖南红色文化的核心价值相契合，突出红色文化的独特魅力和精神内涵，结合市场需求与消费者心理，提炼出具有代表性的文化元素，形成差异化的竞争优势。其次，要注重品牌形象的塑造和传播。通过设计独特的品牌标识、包装和宣传材料，建立起统一的品牌视觉识别系统，打造特色IP形象，并依托IP形象创意研发红色文创周边产品谱系，使产品更具整体性和系统性。最后，要利用多种渠道进行品牌传播。通过社交媒体、网络平台、线下活动等，进一步拓展湖南红色旅游文创产品的应用领域和市场空间，扩大品牌知名度和影响力，吸引更多消费者关注和购买。
（五）深化产业融合，推动产品创新发展
湖南红色旅游文创产品创新设计要充分发挥文旅融合的拉动、渗透、催化功能，以“文旅+”为核心，促进文化旅游与工业、农业、体育、教育、科技、金融等产业跨界融合[8]，推动新技术、新材料、新工艺在湖南红色旅游文创产业中的广泛应用，从而构建一个更加完善、高效的“设计+”产业生态链，进一步促进湖南红色旅游文创产品创新技术的交流与发展，提升优质文化创意产品的供给能力。同时，深化产业融合还将进一步强化各方在文化、技术及市场等资源领域的深度合作，实现资源优化配置，共同推进产业创新的持续发展。例如，通过与高校、科技公司的深度合作，可以在创新理念和技术手段上为湖南红色旅游文创产品提供强有力的智力支持和技术保障，为湖南文旅产业的持续发展提供有效动力。通过与美术馆、博物馆等文化机构的合作，不仅可以丰富产品的类型，提高产品的艺术性，还可以借助机构的资源优势，为湖南红色旅游文创产品创新设计提供更多的灵感和素材。
五、结语
综上所述，红色旅游文创产品作为传承红色文化、弘扬革命精神的重要载体，在文旅融合的发展背景下，正迎来前所未有的发展机遇。湖南红色旅游文创产品想要创新发展，必须紧跟时代步伐，把红色资源利用好、把红色基因传承好，深入挖掘红色文化资源所蕴含的时代价值，才能打造出具有鲜明特色和市场竞争力的红色旅游文创产品，为游客带来更为深入的文化体验，实现红色资源优势向品牌优势、经济优势的转化，从而推动湖南文化旅游产业高质量发展，让红色基因绽放新时代光芒。
参考文献：
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[3]匡栩葭.文旅融合背景下湖湘红色文创产品设计的策略研究[J].鞋类工艺与设计，2023（16）：57-59.
[4]刘建平，龚佳.抓住旅发大会契机 做强湖南红色旅游[J].新湘评论，2022（18）：23-24.
[5]谢寒，任菁.湖南红色旅游文创产品开发策略研究[J].美与时代（上），2024（3）：126-128.
[6]马建英.旅游文创产品的设计与开发[J].包装工程，2023（4）：332-335.
[7]李姿莹，黄亚鹰.文旅融合背景下旅游文创产品设计趋势研究[J].西部旅游，2023（11）：97-99.
[8]明庆忠，刘安乐，祁苑玲，等.文化和旅游深度融合发展的系统逻辑架构研究[J].学术探索，2024（2）：126-131.
作者简介：谢寒，硕士，湖南农业大学东方科技学院副教授。研究方向：品牌设计、地域文化与创新设计。
基金项目：本文系2022年湖南省教育厅科学研究项目“文旅融合背景下湖南红色旅游文创产品创新设计研究”（22C0081）研究成果。
