随着信息技术的飞速发展，媒体融合已成为当今媒体发展的新趋势，为红色文化的传承与弘扬带来了新的机遇。广州作为中国革命历史的重要见证地，拥有丰富的红色文化资源，广州红色文化数字化转型对保护历史遗产、传承革命精神、吸引更多受众具有重要意义。现聚焦融媒体时代下广州红色文化的数字化转型。首先，分析广州红色文旅发展现状，指出其在资源开发、内容创新以及宣传推广等方面存在的问题；其次，提出广州红色文化数字化转型的具体策略，以期为其他地区红色文化的数字化转型提供参考和借鉴。
党的二十大报告中指出，要以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。数字时代下，融媒体作为一种新型媒体，改变了人们获取信息和交流互动的方式。充分发挥传统媒体与新兴媒体的优势，打造多渠道、多平台、多终端的传播网络，有助于提高信息传播效率，增强用户体验。在此背景下，广州作为中国革命历史的重要见证地，拥有丰富的红色文化资源，广州红色文化亟须进行数字化转型，以满足新时代的发展需求。
广州红色文化数字化转型不仅有助于更好地保护和传承历史文化遗产，还能通过创新传播方式，让红色文化在新时代焕发新的生机，吸引更广泛的受众。如何在保持红色文化核心价值的同时实现内容的创新传播，是当前亟须解决的重要问题。
本研究旨在探讨融媒体视域下广州红色文化数字化转型的具体策略。首先，分析广州红色文旅发展现状，探讨融媒体时代下广州红色文旅面临的机遇与挑战。其次，提出广州红色文化数字化转型的具体策略，包括加强内容创新、创新红色文化传播形式、构建“用户—场域—文化价值”传播体系以及充分发挥融媒体矩阵优势，以期为广州红色文化的数字化转型提供参考，构建一个开放、互动、创新的红色文化数字化生态系统，让广州的红色文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。
广州红色文旅现状分析
广州作为广东省的省会城市、国家中心城市、首批国家历史文化名城，在中国革命历史上占据着重要地位。目前，广州红色文旅在发展过程中还存在以下问题。
首先，红色文化资源开发深度不够。广州红色文化资源在开发利用方面存在诸多问题，如未能充分发挥红色文化资源的作用、旅游项目和产品同质化问题严重等。这不仅影响了游客的满意度和体验感，还在一定程度上制约了红色文旅的可持续发展。为了推动广州红色文旅的健康发展，相关部门应加大对红色文化资源的开发力度，为游客提供更高质量的红色文旅体验，从而引发游客的情感共鸣，加深他们对红色文化的理解。
其次，创新性不足。传统的红色文旅形式较为单一，缺乏创新，难以满足现代游客多样化的需求。将红色文化与现代元素相结合，开发新的旅游产品和项目，是提升红色文旅吸引力的重要方向。
再次，受众面窄。传统的红色文旅受众以中老年为主，如何吸引更多年轻人关注红色文化，引导他们自发地走进红色展览场馆，体验红色文化，是当前亟待解决的重要问题。
最后，宣传推广力度不足。广州虽然拥有丰富的红色文化资源，但对红色文旅的宣传力度不足，宣传方式较为单一，导致游客对广州红色文化的了解不够深入，制约了红色文旅的发展。由此可见，广州市在活化利用红色资源、传承弘扬红色文化方面仍存在不足，实现红色文旅高质量发展的道路任重道远。
融媒体时代下广州红色文旅面临的挑战与机遇
红色文旅面临的挑战
首先，数字时代下，如何利用现代信息技术提升广州红色文旅的互动性和推广效果是当前亟待解决的重要问题。其次，在融媒体时代，传播内容的创新尤为重要。红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。随着时代的发展，人们的审美观念、信息获取方式以及文化消费习惯都发生了巨大的变化。如何在保持红色文化核心价值的基础上，开发出既符合现代审美又具有吸引力的文旅产品和项目是当前面临的重要课题。
数字时代下红色文旅发展机遇
1.消费者体验需求的变化
数字时代下，消费者对文旅体验提出了更高的要求，尤其是年轻一代更加注重情感体验。因此，红色文化数字化转型势在必行。广州红色文旅应为受众提供更多样化、个性化的体验，使受众能够沉浸式体验广州红色文化的独特魅力，吸引更多年轻人参与到红色文化的传承和弘扬工作中来。
2.政策支持
随着数字技术在文旅产业的应用日益广泛，如何借助数字技术让红色文化资源“活起来”成为学界的关注热点与探索焦点。数字时代下，红色文化资源的保护利用模式亟须创新。2020年11月，文化和旅游部印发《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出要促进优秀文化资源数字化，对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”，将所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素结合好，实现创造性转化和创新性发展。红色文化数字化转型有助于推动红色文旅实现高质量发展，在新时代下焕发出新的生机。
融媒体视域下广州红色文化数字化转型策略
深入挖掘红色文化核心价值，加强内容创新
第一，深入挖掘红色文化核心价值。深入挖掘红色文化的内涵，提炼出其中蕴含的时代精神和核心价值观。这包括对历史事件的重新解读、对英雄人物的多维塑造以及对革命精神的现代诠释。这有助于将红色文化以更加生动、立体的形式呈现给受众。
第二，加强内容创新。找到传统与现代之间的平衡点是红色文化传播内容创新的关键。这不仅要求创作者对红色文化有深刻的理解，还需要其具备创新思维和创新能力。通过加强创新实践，红色文化可以在新时代焕发新生，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁。这不仅有助于传承和弘扬红色文化，还有助于提升我国文化软实力。在数字时代，信息的传播速度极快，内容生产者必须紧跟时代发展步伐，加强内容创新。通过新媒体平台，可以实现传播内容的即时更新和快速迭代，对红色文化的传承和弘扬具有深远的影响。融媒体时代下，红色文化不仅可以触及更广泛的受众，还能及时融入当下的社会语境，与时代精神相呼应。内容的创新意味着红色文化不再只是静态的历史记载，而是活跃在现代社会的生动实践。相关主体可以将红色文化与社会热点、重大纪念日或节日活动相结合，开展特色文化活动，如专题报道、在线讲座、互动展览等。这不仅可以吸引公众的注意力，还能激发他们对红色文化的兴趣。此外，新媒体平台允许内容创作者根据用户反馈和互动数据对内容进行调整和优化。这有助于更好地满足用户的需求，提高用户满意度。通过采取以上策略，红色文化能够在新时代焕发出新的生机，吸引更多年轻人参与到红色文化的保护和传承中来。
发挥融媒体优势，创新红色文化传播形式
首先，创新红色文化的传播形式。通过新媒体平台，红色文化可以以文字、图片、音频、视频等形式呈现出来，极大地丰富了红色文化的表现形式，使红色文化更容易被受众理解和接受。为了拓宽广州红色文化的传播渠道，吸引更多年轻受众，相关主体应充分考虑年轻人的兴趣和消费习惯，创新红色文化的传播形式，满足年轻受众多样化的文化需求。
其次，将红色文化精神与现代娱乐方式相结合。相关主体可以开发红色文化主题的教育课程和研学旅行项目，将红色文化融入学校课程和研学活动中。例如，举办红色文化节、电影节、音乐会等活动，将红色文化精神与现代娱乐方式相结合，吸引更多年轻受众。
最后，开发文创产品。文创产品是文旅产业的重要组成部分，通过与时尚品牌、科技公司等开展跨界合作，推出红色文化主题的文创产品，如服装、配饰、电子产品等，可以更好地吸引年轻一代的注意。深入挖掘红色文化的内涵，创新红色文化的传播形式，推出更多符合年轻人审美的文创产品，有助于更好地传承和弘扬红色文化。
构建“用户—场域—文化价值”传播体系
随着数字化技术的飞速发展和互联网的普及，新媒体应运而生。新媒体的出现为红色文化的数字化转型带来了更广阔的发展空间。红色文化的数字化转型应从提升用户体验、更新文旅场域和促进红色文化价值传播三个角度入手，构建“用户—场域—文化价值”传播体系（如下图所示），为用户提供更高质量的文化体验，促进红色文化的传承和弘扬。
1.以用户为中心，提升用户体验
提升红色文旅体验的关键在于以用户为中心，深挖用户需求，为用户提供个性化的服务，增强文化体验的互动性。新媒体平台丰富了信息的传播渠道和传播方式，增强了用户的参与感，可以有效提升红色文化的传播效果，扩大红色文化的传播范围。例如，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，可以满足受众多样化的需求，引发受众的情感共鸣，增强他们对红色文化的认同感。
2.红色文旅场域的更新
数字时代下，各种信息技术不断更新迭代，为红色文化的传播创造了更多可能，使人们可以在互动体验中感受红色文化独特的魅力。通过建立线上红色文化虚拟展馆，可以突破时间和空间的限制，提升红色文化的传播效果。通过建立有效的用户反馈机制，收集用户对红色文旅体验的意见和建议，可以促进红色文旅的创新发展，提高用户满意度。
3.促进红色文化价值传播
相关主体可以充分发挥新媒体平台的作用，深入挖掘红色文化的历史价值和时代价值，创新红色文化的传播形式。例如，开发互动式平台、相关文创产品等，可以更好地满足用户多样化的需求，提升红色文化的传播效果，促进红色文化的创新发展。
充分发挥融媒体矩阵优势，促进跨文化传播
首先，多平台融合传播。融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。调查显示，广州现有各类红色旅游资源619项，其中物质遗存类红色旅游资源526项，人文活动类旅游资源93项。融媒体背景下，相关主体要充分发挥融媒体矩阵的优势，依托大数据与云技术，创新红色文化传播形式，拓宽传播渠道，构建红色文化传播新格局。
其次，跨文化传播。融媒体背景下，红色文化传播突破了时间和空间的限制，能够触及更广泛的受众。红色文化传播只有把握全球传播浪潮的“时”和“势”，构建立体化红色文化传播体系，实现跨文化传播，才能有效提高自身的知名度和影响力，实现创造性转化和创新性发展，提升我国文化软实力，为建设社会主义文化强国提供助力。
综上所述，本文在融媒体视域下，分析了广州红色文旅发展现状，提出了广州红色文化数字化转型的具体策略，包括深入挖掘红色文化核心价值，加强内容创新；发挥融媒体优势，创新红色文化传播形式；构建“用户—场域—文化价值”传播体系；充分发挥融媒体矩阵优势，促进跨文化传播。通过实施以上策略，广州红色文旅可以更好地适应新时代的发展趋势。这不仅有助于提高广州红色文旅的知名度和影响力，还能促进文化旅游产业的发展。总之，广州红色文旅应抓住融媒体时代下的发展机遇，在新时代焕发出新的活力。
