随着信息技术的迅猛发展，新媒体成为文化传播的重要渠道。新时代下，传统文化面临着全新的发展机遇与挑战。邢白瓷文化作为中国陶瓷文化的组成部分，内涵十分丰富。然而，由于传统传播模式具有一定的滞后性，邢白瓷文化传播难以触及更广泛的受众。新时代下，有必要探索邢白瓷文化的传播新路径。
新媒体的广泛应用对民间工艺产生影响
新媒体的发展为传统文化的传播提供了新的可能，其对民间工艺的影响较为显著。在传统传播模式中，民间工艺以代代相传、艺术品展示等方式进行传承。在此背景下，许多民间工艺只在有限的地区或群体间流传，其传承与传播具有一定的局限性。在新媒体背景下，民间艺人可以通过互联网将自己的作品展示出来，传播出去。新媒体的广泛应用给文化传播带来了新的机遇。在此背景下，理应合理运用新媒体，探索适合邢白瓷文化传播的新思路。
邢窑陶瓷烧制技艺于2014年被列入第四批国家级非物质文化遗产名录。邢窑白瓷胎体细腻、质地轻盈、釉色洁白，陆羽在《茶经》中称其“邢瓷类银”“邢瓷类雪”。现如今，人们可以在中国邢窑博物馆、邢窑遗址博物馆、邢瓷文化体验馆中观看、欣赏邢窑白瓷。随着新媒体时代的到来，社交媒体平台成为人们获取信息、表达观点的重要途径，因此，可以借助新媒体平台更好地宣传推广邢窑白瓷和邢白瓷文化。
邢白瓷文化的传播新路径
了解邢窑白瓷的发展历史、拉坯工艺、烧制手法、形象特点等，有助于探寻新媒体时代下邢白瓷文化的传播新路径。
传统传播模式具有一定的局限性
按照传统传播模式，邢白瓷文化主要通过博物馆展览等方式实现传播。传统传播模式易受时空影响，传播效率低，且很难满足当前受众多样化、个性化的需求。传统传播模式下，传播形式较为单一，受众相对较少，且缺乏与受众的互动，传播效果较差。
新媒体时代，如何借助新的技术手段，解决传统传播模式中存在或面临的形式、地域、时间等问题，并对传统传播模式进行改进，以此推动邢白瓷文化广泛、深入传播，成为当前相关人员无法回避的一个问题。
新传播模式具有一定的突破性
新媒体时代，邢白瓷文化的传播应应用新的传播模式，以更加生动、直观的传播形式吸引人们的注意力。例如，以邢窑白瓷相关历史故事为背景的叙事内容、以制作工艺为基础的设计理念、以形象特点为灵感的私人定制、科技赋能文化传播，都将为邢白瓷文化创新发展注入新动力。当前，短视频已成为社会文化的传播载体，人们可以通过短视频介绍传统文化，展现传统文化的魅力。“短视频+传统文化”的传播模式也更容易吸引年轻人的注意力。在此背景下，相关人员应当分析新媒体视域下文化传播的成功案例，以受众喜爱度等因素为参考，结合邢白瓷文化的特点，探索新传播模式下邢白瓷文化传播的新方案。
新旧传播模式互补
传统传播模式和新传播模式都有其优缺点，而将二者的优势结合起来，用于传播邢白瓷文化，势必能使邢白瓷文化焕发生命力。要顺应时代发展需求，利用新媒体平台，以新形式传播邢白瓷文化，推动邢白瓷文化多样化深入发展。例如，以短视频的形式在抖音、快手等平台传播邢白瓷文化。短视频内容创作者可以通过这些平台发布邢窑白瓷的制作过程、相关历史故事、现有的收藏陈列等，以吸引受众的注意力。艺术机构、博物馆也可以利用官方网站的虚拟展厅等展示邢窑白瓷，将传统的线下展览转变为线上虚拟展览。通过线上虚拟展览，受众可以全方位地欣赏邢窑白瓷艺术，获得沉浸式艺术体验。此外，还可以通过在线直播，开展线上讲座、网络研讨会等形式传播邢白瓷文化。通过直播平台与受众分享邢窑白瓷的相关知识及其背后的故事，不仅可以传递文化精神，还能拉近受众与邢白瓷文化之间的距离。另外，传统传播模式虽然具有一定的局限性，但其所能带给受众的体验感与参与感是线上展览所无法比拟的。所以，要运用新媒体平台激发受众对邢白瓷文化的兴趣，促使其前往博物馆进行参观。
邢白瓷文化的创新传播路径
新媒体时代，传统的传播模式已无法满足人们的需求，因此，有必要运用新的技术手段进行文化传播。
以邢窑白瓷相关历史故事为背景的叙事内容
党的十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。邢窑作为中国古代最早的官窑之一，具有深厚的文化底蕴。关于邢窑的历史地位，有人称“邢窑是中国白瓷最有名、最早的窑口。在中国的陶瓷历史上，从商周以降，一直是青瓷一统天下的局面，正是邢窑的成功兴起，宣告了这种单一格局的结束，并由此开创陶瓷青白两大体系。在中国陶瓷史上，青瓷变白瓷是一个飞跃。因此，邢窑的贡献在中国陶瓷史上是划时代的。谈中国白瓷，必须谈邢窑”。在将邢窑白瓷背后的历史故事梳理清楚之后，要使用适合网络传播的故事模式对其进行内容创作。在进行有关邢窑白瓷的内容创作时，要注意传承邢白瓷文化，凸显时代精神，彰显文化底蕴。在创作手法上，创作者可以通过对主客体的转换，将自身的情感融入作品中，使作品更加个性化、富有情感。这样创作出来的作品更容易引发受众的共鸣，也更有可能给受众留下深刻印象。
短视频因其工具性、社交性、碎片化的特点，深受青年观众的喜爱。因此，相关工作人员可以通过短视频创作的方式，展示邢窑白瓷的相关历史故事、制作工艺等，以此吸引青年受众的注意力。在表现方式上，可以从受众的角度出发进行短视频制作，以便受众在观看短视频时产生身临其境之感。比如，创作者可以通过主观视角的拍摄手法和叙述方式，将受众引领至邢窑白瓷所承载的悠远历史场景之中，使受众仿佛身临其境，与故事中的人物建立起更为直接和深刻的联系，从而加强他们与邢窑白瓷之间的情感联系。总之，利用短视频平台，加强跨界合作，采用新的叙事方式，可以使邢白瓷文化更好地走进大众视野中。
以制作工艺为基础的设计理念
新媒体时代，跨界合作和IP打造建设成为文化传播推广的重要方式。邢窑白瓷在中国陶瓷史上的地位不容忽视，因此，可以结合邢白瓷文化的显著特点，与相关艺术家、设计师、品牌等进行合作，将邢白瓷文化元素融入艺术作品、设计产品和品牌形象中，从而扩大其影响力，提高其知名度。同时，可以通过IP打造建设，开发邢窑白瓷周边产品和衍生品，吸引更多人了解和关注邢白瓷文化。
在社交媒体平台中，可以通过高清摄影、视频拍摄等方式，将邢窑白瓷的精美之处和独特韵味展现出来。不同角度的拍摄和对光影效果的处理，可以赋予邢窑白瓷更加立体、多样的视觉效果，增强其视觉冲击力和吸引力。近距离的拍摄可以使受众清晰地看到邢窑白瓷的纹理、色彩等，感受到邢窑陶瓷烧制技艺的绝妙之处及其独特的艺术魅力。在新媒体背景下，可以借助社交媒体平台上的文化解说、艺术评论等，使邢白瓷文化得到广泛的传播和讨论。
邢窑白瓷与品牌的跨界合作，不仅为邢白瓷文化的传播开辟了新的渠道，更通过创新的方式增强了传播效果，使更多人能够领略到邢白瓷文化的独特魅力。
科技赋能文化传播
随着科技的发展与技术手段的不断更新，可以借助先进的科技手段传播传统文化，让古老的文化在现代社会中焕发出新的光彩。例如，可以运用近些年备受欢迎的虚拟现实技术、增强现实技术等，为受众提供沉浸式、交互式体验，增强受众对邢窑白瓷烧制技艺的感知，增进受众对邢白瓷文化的理解。相关工作人员可以运用相关技术，还原邢窑白瓷的选材、拉坯、上釉、烧制等环节，使受众身临其境地观看邢窑白瓷的制作过程。使用虚拟现实技术传播邢白瓷文化，可以有效增强传播效果。科技赋能背景下，新传播模式具有更强的针对性，对青年受众有更强的吸引力，其突破了传统传播模式的局限性，能产生更好的传播效果，并让邢白瓷文化在更广泛的范围内得到传承与弘扬。
以形象特点为灵感进行私人定制
新媒体为文化共创带来了更多的发展机遇，而个性化定制是进行文化共创的主要手段。在信息呈爆炸式增长的当下，使受众感受到被重视，可以有效激发受众参与文化共创的热情，从而提高受众的文化认同感。
邢窑白瓷具有外在形象洁白如雪的特点，因此，可以根据受众的需求，邀请受众进行共创。此过程可以提升受众的体验感，满足受众多样化的需求。邢窑白瓷的个性化定制可以将受众的创意充分展示出来，更好地满足受众的需求，从而使生产者、创作者更加精准地了解受众的喜好，进而改进邢白瓷文化的传播策略，促进邢白瓷文化的传播与推广。
通过个性化定制，受众与生产者、创作者之间增强了联系。对于邢窑白瓷而言，用户忠诚度和品牌影响力得到了提升，这也有利于邢白瓷文化的传播。新媒体时代，邢白瓷文化要想实现传播，就必须转变思路。换言之，只有与时俱进，不断创新，才能更好地传播邢白瓷文化。若以人性化服务为基础，以文化创作为导向，相信邢窑白瓷和邢白瓷文化将以更贴近人们生活的方式出现在人们的视野中。
综上所述，新媒体的发展为邢白瓷文化的传播提供了全新的发展机遇。传统传播模式所具有的局限性在新媒体时代得以突破，科技赋能文化传播也有效地增强了文化传播效果。新传播模式以多样化的表现形式扩大了邢白瓷文化的传播范围，其以新颖的叙事、恰当的内容、先进的技术手段，生动地展示了邢窑白瓷背后的历史故事、具体的烧制工艺以及邢窑白瓷的形象特点，有效地吸引了受众的注意力。新媒体时代，文化交流变得更加便捷、广泛，邢白瓷文化也得以在世界舞台上与其他国家的瓷器文化进行对话，绽放出更加耀眼的光芒。
