唐秋艳
现对深化文化体制改革背景下的新闻舆论工作展开研究，分析在此背景下新闻舆论工作的重要性；然后简要介绍了新闻舆论工作中存在的不足之处，对新闻舆论工作的实施原则进行阐述；最后详细总结了新闻舆论工作的改进策略，主要包括践行以人为本理念、优化内容质量、创新宣传方式、注重网络舆论的规范与引导、完善舆论监督监管体系、加强新闻舆论工作队伍建设，以此来有效落实新闻舆论工作。同时，更好地顺应文化体制改革的发展潮流。
基于文化体制改革视角，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力是至关重要的一项工作，在创作精神文化产品方面起到了重要的作用，旨在为人民群众服务。在社会舆论方面，新闻舆论工作有着较强的影响力，注重舆论的正确引导，保证良好的权威性与公信力，必须要保证舆论导向的准确性。在深化文化体制改革背景下，应重新认识新闻舆论工作，采取合理、有效的舆论措施。
深化文化体制改革背景下新闻舆论工作的重要性
首先，顺利实现舆论引导的科学目标。新闻舆论工作可以给予社会舆论正确的指导，切实维护好群众的合法权益。例如，网络负面舆论信息的出现会影响社会公众的情绪，而新闻舆论工作的开展在于完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，能够积极有效地引导社会舆论，掌握意识形态领域斗争的主动权和主导权。
其次，可以使突发性公共事件的舆情得到有效调控。新闻舆论工作与社会舆论发展之间有着密切的联系，可以为各级政府部门的信息传播提供支持，使公共信息与公开性需求相符，促使各项工作的顺利进行，并实现统筹规划目标，具有重要的现实意义。
最后，可以促进媒体的深度融合发展。当前，媒体融合发展受到高度关注，在技术支持下，新媒体在媒体行业中处于核心地位。新闻舆论工作对媒体深度融合有着较强的促进作用，将新闻工作的传播范围拓展开来，全面顺应时代发展趋势。同时，协调统一新媒体与传统媒体之间的关系，使两者紧密融合，共同致力于新闻内容的及时传播，以获得群众较高的认可度与满意度。另外，在媒体融合过程中不断提升新闻舆论工作的影响力，进而演化为内在的竞争力。
新闻舆论工作中存在的不足之处
第一，无法满足大众的信息需求。科学技术的发展使媒体行业发生了明显变化。基于大众视角来看，在媒体环境变化的影响下，大众对新闻内容及质量的要求标准日益提高。传统新闻媒体因其报道形式比较单一，与当前的媒体环境不相适应。大众的个性化需求愈加明显，可选择的途径增加。所以，若新闻本身的质量难以保证，就很难在媒体市场中立足。与此同时，传统媒体与受众之间的交互性较差，并不了解受众的根本需求，进而出现了一定的供需差异。除此之外，少数媒体为了吸引大众的注意力，没有对新闻报道的权威性予以高度重视，长此以往，极容易导致公信力的下降。
第二，传播渠道单一化。在深化文化体制改革背景下，媒体融合发展的主流趋势越来越明显，但是部分主流媒体并没有进行创新和改变，新闻传播渠道仍然比较单一。例如，没有合理使用大数据技术，不了解用户的兴趣爱好，对于推送的新闻内容，也并不符合精准化推送需求。同时，缺乏有针对性的服务，进而不利于新闻传播效率的稳步提升，影响新闻舆论工作的顺利开展。
第三，媒体环境有待构建和完善。当前，在人们的日常生活中，互联网的根基越来越牢固，对于人们生活的各个方面均产生了重大的影响，尤其是新闻媒体行业。基于新媒体发展的角度，人们接收新闻的方式出现了明显变化，各类媒体软件应运而生，海量信息的出现让人们应接不暇。而这使得新闻舆论工作处于机遇与挑战并存的境地。一些主流媒体在平台建设中投入了较多的时间和精力，但是网友对其认可度并不高，大众比较依赖于微信、微博以及抖音，对其他平台的新闻报道并不是十分关注。
第四，管理体系不完善。在新闻舆论工作中，思想政治也是非常重要的一个方面，而且与文化宣传工作、员工管理等内容也有着密切的联系，而要想促进新闻舆论工作的开展，必须要借助管理制度的辅助。而且在新媒体时代下，新闻舆论工作应与多变的市场环境相互适应，要想提升凝聚力，统一思想认知，必须要推动构建管理体系。
新闻舆论工作的实施原则
遵循党性原则
在党的新闻舆论工作中，要坚持正确的政治方向毫不动摇，将党性原则落到实处，发挥党在新闻舆论工作中的领导性作用，不随传播形态、媒体格局的变化而变化。同时，应全面维护党中央的权威，增强政治意识和大局意识，协调统一思想、政治、行动之间的关系，紧跟党中央的步伐。
坚持舆论导向方针的原则
新闻媒体属于重要的载体形式之一，在民众表达和整合意见方面发挥着重要的优势和作用，与社会舆论的形成也有着密切的联系。基于实践角度，新闻宣传不仅在强化舆论方面发挥着作用，而且对于舆论的走向也具有高度的引导性。当前，在社会转型发展的背景下，明确提出了对坚持正确舆论导向的要求，即在新闻舆论工作中，应注重正确的舆论引导，实现舆论环境的顺利构建，为社会发展提供有利条件。
坚持以正面宣传为主的原则
在党的新闻舆论工作中，要注重正能量的传播，加强正面宣传，该原则有着较强的现实意义。现阶段，改革不断深入，新闻媒体应勇往直前，对工作中的问题进行深入分析，在报道时应做到实事求是，坚持客观求证。此外，在进行宣传思想工作时应注重政治责任意识的紧密融合，强调正面宣传的重要性，进而充分发挥舆论的支持作用。
深化文化体制改革背景下新闻舆论工作的改进策略
践行以人为本理念
在开展新闻舆论工作中，既要借助新闻报道这一媒介，加强社会舆论环境的构建，也要使人民群众的知情权得到有效落实，为主流媒体的报道提供便捷。所以，对于相关工作人员来说，应注重以人为本理念的积极渗透，并将其与新闻舆论工作相互整合。在以人为本要求方面，新闻工作者应不断提升自身的社会责任意识，正确使用新闻舆论权。同时也要在群众内部“扎根”，注重民生方面内容的深入报道。
优化内容质量
在舆论引导方面，主流新闻媒体发挥着重要作用，新闻内容的质量，对于新闻传播效果起关键性作用。在新闻内容方面，如果出现同质化现象，很难在新媒体环境下站稳脚跟。因此，若新闻报道形式的特色性、创新性不足，则难以在行业竞争中立足。新闻媒体工作者应把握好正确的价值导向，不断强化自身的专业素养，严格把控新闻舆论工作内容，在遵循严谨性、客观性原则的同时，加强与亲和力的有效融合。尤其在报道重大事件时，应将新闻事件的关键点挖掘出来，充分考虑群众的需求，使媒体与群众间的关系得到进一步强化，做好民众诉求的收集与反馈工作，进而提升群众的认同感。
另外，不管是任何的新闻内容，都要保持高度的客观性与公正性，将媒体的权威性融入新闻报道中，从而使公信力得到提升。同时，在内容编排方面，新闻舆论工作应对大众的人文需求加以充分考量，加强对不同新闻板块的设置，以此来与大众的实际情况与喜好相呼应。例如，关于新闻主题的设定，应从民众的日常生活出发，充分考虑其感受。同时，优秀事迹也要予以重点表扬和宣传，进而实现舆论的正向性导向。
创新宣传方式
在互联网+时代下，新闻舆论的传播方式发生了明显变化，其多样化特点愈加明显，传统媒体传播方式发生变化，网络化传播成为发展趋势。在网民规模不断扩大过程中，正确的价值引导必不可少。所以，应注重宣传方式的不断创新，保证舆论宣传的方式与人民群众的根本诉求相符，进而使舆论引导与社会发展方向保持高度的协调与统一。
首先，关于宣传素材和载体，应从实际生活出发，在选取素材时，切忌对宣传对象进行盲目扩大，要贴近日常生活的人物或事迹，使人民群众产生共情心理，进而提升宣传效果。其次，加强纸质媒介、网络媒介等形式的合理利用，满足优势互补的内在需求，为主流意识形态的传播提供支撑。最后，对于网络媒介传播形式，其实现了图片、音视频等功能的高度整合，其一体化特点凸显，不断扩大传播范围，进而为大众提供有价值的传播内容。在现代社会中，电子屏幕在商业广场、休闲街道等领域比较常见，通过利用电子屏幕，可以为主流意识形态的传播提供极大的便利性。但是，纸质媒介的传播性也不可忽视。对此，应集中整合传统媒介与现代媒介两大形式。
注重网络舆论的规范与引导
在互联网技术不断发展过程中，网络虚拟空间成了新闻传播的主要媒介形式，尤其对于年轻群体，在获取新闻方面主要采取网络渠道。新闻环境作为社会舆论导向的重要影响因素之一，相关部门应通过依法手段整治网络环境，一旦发现不法行为，及时给予惩治和处罚，进而正确引导其充分发挥网络媒体的价值。
在遵循新闻真实性原则的基础上，提高对舆论风向的重视程度，同时，在传播形式中，应实现向正面引导方式的顺利转化，进而形成和谐的社会发展环境。
完善舆论监督监管体系
在开展新闻宣传工作中，务必要坚持正确的舆论导向，形成良好的凝聚力与向心力。因此，在新闻舆论工作中，应注重大力弘扬主旋律思想，积极开展正能量的传播工作，在借助新闻从业者力量的基础上，采取有效的监管措施，深入开展新闻舆论工作，不断完善立法，加强网络舆情体系的构建，给予舆论监督强有力的制度保障。
具体来说，第一，面对重大社会事件，深入研究和分析事件的本质，获取第一手材料，发现传播的消息存在弄虚作假时，应第一时间给予修正，将消极影响程度降至最低。第二，提升网络舆情传播水平应加强对网站的监管。对于网站发布的信息，应予以全面审核和佐证，如造成负面影响，应给予严厉的处罚。同时，注重事后追责，引导网络从业者守法、知法、懂法。第三，在舆论监督方面应加强法制化建设。目前已明确提出了对于舆论监督的要求，但是一些负责人没有对舆论的批评监督予以高度重视，尚未对自己的失误进行反思和总结，甚至滥用权力，进而使舆论监督工作无法取得良好的实施效果。对此，应不断完善舆论监督机制，引导新闻机构合理运用自身的采访报道权力，履行好自己的监督职责。
加强新闻舆论工作队伍建设
在新形势下，为了稳步推进新闻舆论工作，加强人才队伍建设极其重要，积极培训新闻从业人员，确保其良好的政治素养与工作作风，进而提升新闻工作队伍专业水平。其中，在培养从业人员方面，应引导其不断提升自身的业务能力，加强新闻宣传理论的深入学习，全面投入新媒体业务之中，从当前宣传教育规划任务出发，将时代内涵挖掘出来，以此作为报道形式创新的一大亮点。同时，从业人员要加强与大众之间的沟通与交流，对其意愿进行了解，全面落实为人民服务。
另外，应加强职业技能培训教育，在开展现场授课过程中，积极邀请专业人士，进一步扩展员工的思维与眼界，并对新闻舆论的重点和难点问题形成正确的理解和认知。同时，加强培训考核激励机制的构建，在培训结束后，考核环节应及时落实到位，成绩优异则给予一定的物质奖励和精神奖励，反之，应根据情节的严重程度进行处罚，将其作为调动员工工作热情的“催化剂”，从而提升新闻舆论工作的质量。
通过本文研究与论述，对于主流媒体来说，不仅在事件传播领域发挥着重要的作用，而且在一定程度上对舆论的导向也起着决定性作用。在深化文化体制改革背景下，主流媒体应树立高度的社会责任感意识，积极构建网络舆论环境。同时，群众对新闻质量提出了更为严格的要求。所以，新闻宣传工作者应注重新闻舆论的正确引导，密切关注群众需求与内在情感，使新闻宣传工作更加深入人心。
（作者单位：南宁日报社）
