金鸡百花电影节未来一个时期将长期落户厦门，为厦门城市品牌打造及形象提升创造了新的机遇。现以厦门打造“全域影城”为背景，在分析厦门城市形象的文化内核与品牌特征、金鸡电影节对厦门城市发展的影响、厦门城市形象传播与“金鸡”融合瓶颈的基础上，提出了厦门城市形象传播与“金鸡”融合的策略，包括培育“厦门文化+金鸡”城市形象IP、将厦门形象注入“金鸡”传播内容、以优秀影视为载体传播厦门城市形象、打造“金鸡+”厦门形象文化产业链。
根据新时代影视产业的发展需要，厦门市人民政府印发了《厦门影视产业发展规划（2019年—2025年）》，明确了厦门影视发展新目标，“利用厦门优越的自然、地理、人文要素以及良好的政策环境，以全域影城为方向，以重大影视项目为支撑，以科技创新为手段，以聚集国内国际资源为重点等，……力争到2025年，将厦门打造为新时代中国影视产业高质量发展的典范城市”。目前，厦门大力推进影视产业高质量发展，扩大厦门影视品牌的知名度和影响力的同时，传播厦门的城市形象。此外，金鸡百花电影节未来一个时期将长期落户厦门，成为厦门文化产业高质量发展的重要推动力。
厦门城市形象的文化内核与体现
城市形象是城市自身特质和行为特点的反映，是借助要素对地域文化的精华进行抽象化表达。厦门是一座高素质、高颜值、国际化和现代化之城，城市文化品牌的构建能够将城市的吸引力和辐射力集合起来，从而增强城市的竞争力和影响力，因此，构建能够代表厦门开放、浪漫、融合等特点的城市形象非常必要。
厦门城市形象的文化内核
在漫长的历史过程中，厦门汲取了外来文化的精髓，具有自身独特的文化特征。厦门以传承中华优秀文化为前提，吸收世界文明，以“重乡崇祖”为理念，以“爱拼敢赢”为精神气质，以“重商重义”为价值范式，开放融合、开拓进取、温馨浪漫的现代精神，使厦门具有不断创新的活力。
随着改革开放的推进，世界多元文化的汇聚为厦门催生了崭新的文化内核。习近平总书记在金砖国家领导人厦门会晤时指出：“厦门风景秀丽，气候宜人，是中国著名的海上花园。厦门也是中国五大经济特区之一，是对外开放的窗口和创新发展的热土。厦门还是著名的侨乡和闽南文化的发源地，中外文化在这里交融并蓄，造就了它开放包容的性格和海纳百川的气度。”
厦门城市形象的品质体现
城市文化品质包括城市的历史文化资源、文化空间、公共文化服务及设施、文化经济实力、公民素养等。厦门是一个小而美的精品城市，“美丽厦门”的知名度和美誉度享誉国内外，先后获得国际花园城市、联合国人居奖、国家优秀旅游城市等殊荣。厦门是一座高素质之城，获评了全国首批服务型制造示范城市、“中国软件特色名城”等称号；是一座高颜值之城，被誉为“天然摄影棚”，城在海上、海在城中，西洋建筑与闽南民居交相辉映；是一座国际化的开放之城，有利于快速集聚全球影视产业资源，促进影视产业“走出去”“引进来”；是一座现代化的时尚之城，有着丰富的人文资源，有被列入世界文化遗产名录的“鼓浪屿：历史国际社区”以及非物质文化遗产南音、高甲戏、歌仔戏、漆线雕等。
“金鸡”对厦门形象传播的影响
金鸡百花电影节未来一个时期将长期落户厦门，对于推动其城市形象的创新转变以及打造影视产业新高地具有积极作用，有助于推动厦门文化产业的高质量发展，进一步培育城市时尚文化和都市文化新品质，从而提升厦门的国际影响力和竞争力，促进厦门在影视产业领域实现跨越式发展。
打造“全域影城”促进城市文化传播
厦门市政府抓住金鸡百花电影节“落户”厦门这一重大契机，围绕“全域影城”方向进行建设，运用“以节促产”的思路，全力推进文化创意产业链的发展，努力构建起“龙头企业+政策支持+产业基金+产业园区”完整的影视产业生态圈。其中，厦门影视产业园成为省内首个对标国际标准的高科技摄影棚；集美集影视产业园的年产值达20亿元，园区累计产值已经突破62亿元，入驻企业近900家；汇景海峡影视服务中心近三年来接待剧组近50个，约占厦门总接待量的十分之一，未来也将打造“产城融合”新标杆。“全域影城”计划将全市的影视产业联成一体，实现资源整合、信息共享、协同发展，是将影视产业与厦门城市形象深度融合的一种实践。这不但能够推动影视产业高质量发展，也能够向外传递厦门城市形象的独特魅力，让更多人通过知晓厦门影视新舞台、感受新时代文化氛围。在打造“全域影城”、提升影视产业发展的过程中，政府注重搭建产业平台。例如，成立了“厦门影视产业投资基金”，为影视项目提供资金支持、产业顾问、影视品牌推广、IP开发等全方位的服务，通过这些举措为城市形象塑造提供了创新路径和有力载体，影视从业者能够充分挖掘城市资源，根据城市定位进行影视项目打造，助力城市形象塑造和形象传播。
促进厦门文化产业高质量发展
金鸡百花电影节能够促进厦门文化产业的高质量发展，扩大文化产业影响力和市场份额，打造一个以电影节为核心，并延伸至各类文化活动和相关展览、影像课程的文化交流平台。厦门的文化旅游和文化科技产业以及“影视＋金融”和“影视＋消费”都得到了新动能，推出了“人在剧中游”等35个打卡点，增设“金鸡电影市场”单元，通过搭建投资者和创作者相互交流的平台，进一步促进厦门影视产业的多元化发展。借助“金鸡”这一机会，吸引了中影集团、正午阳光等影视行业龙头和影视文化类基金的到来，使厦门影视产业发展提质增速。可以说，金鸡百花电影节是厦门市科学发展、文化前进、城市品质提升的缩影，不仅提升了当地民众的文化自信，也吸引了更多游客来厦门参观，带动了整个文化市场的发展。
培育城市时尚文化和都市文化新品质
“金鸡”与厦门时尚的城市形象结合，能够带动产业的聚合。将文化产品与城市形象勾连，吸引了更多影视从业者和投资者到厦门发展以及大量明星和电影人士的参与，他们的时尚造型和服装选择对于受众有很大的影响力，这促使厦门的时尚产业得到了进一步发展，包括时尚设计师、品牌推广、时尚零售等，更新时尚体系的同时不断赋予产品竞争力，构建厦门独特的城市品牌符号。厦门市政府通过厦门国际时尚联合会、专项发展时尚活动，利用电影节的热度，引进更多时尚消费品牌，营造时尚氛围。鼓浪屿沙滩音乐节实现了城市音乐品牌宣传，营造了金鸡百花电影节的文化氛围，展现了鼓浪屿的地理优势和独特的人文风貌，结合文旅与音乐两大特性，配套金鸡百花影视产业相结合，打造了十年厦门音乐文化品牌。电影节也与厦门国际时尚周融合推进了时尚符号的传播，“金鸡”周边纪念品不仅融入了影视特色，也加入了厦门的时尚文化，打造了时尚周边品牌，为大众提供了更多的文化消费选择，丰富了观众的文化体验。
提升厦门形象的国际影响力和竞争力
影视节庆活动是一座城市“高光时刻”，在短时间内聚集大量的影星、名流、媒体，毫无疑问会成为公众的焦点。电影节作为一项举足轻重的文化交流载体，透过交流与协作的途径，强化厦门在国际舞台上的影响力和竞争力，以推动城市的可持续发展，对于提升厦门的城市形象具有不可忽视的积极作用。电影节举办地也成为游客必去的打卡地之一，无论是影视节庆活动，还是影视作品，都能够起到“聚合媒体效应”，短时间内城市信息的媒体转播量得到很大提高，扩大了城市的知名度和影响力。
国际上著名的电影节，如戛纳电影节、柏林电影节、东京电影节等，都为其所举办的城市带来了大量的关注。金鸡电影市场致力于开展更多宣传发布、合作洽谈等推介活动，以吸引更多从事投资出品、制片发行、项目研发、版权销售的业界精英。从开幕式到闭幕式、从影展到论坛，再从海峡大剧院到星光熠熠的红毯舞台，整场电影节充满了厦门符号、闽南元素，通过“金鸡”这个窗口，充分展现了厦门高素质、高颜值的都市魅力。
厦门城市形象传播的“金鸡”策略
在厦门城市形象传播与金鸡百花电影节融合发展的过程中，仍面临城市形象注入“金鸡”的传播不足、“金鸡”品牌与城市形象融合不够以及文化产业与“金鸡”融合有待加强等问题，金鸡百花电影节对于提升厦门市形象的传播效益还有很大的空间可以挖掘。借助金鸡百花电影节传播厦门城市形象，推动城市文化融合创新，将厦门城市形象注入金鸡百花电影节的内容，根据每年不同的金鸡内容基调丰富城市文化内涵，同时，以优秀影视为载体推动厦门城市形象的塑造与传播，打造“金鸡+”厦门形象IP文化产业链。
培育“厦门文化+金鸡”城市形象IP
打造城市IP，不断整合城市建设和运营中的资源要素，可以为厦门树立良好的形象提供巨大的支撑，通过与电影节的融合，可以打造“厦门文化+金鸡百花电影节”的城市形象IP。在举办与电影节相关论坛和影展活动时，通过电影节策划的焦点展映和特别推荐的方式融入厦门的自然风光宣传与人文文化的渗透，不断为人们呈现电影节与厦门的联系和交集。在电影节开幕和闭幕等重要场合，向各国媒体推荐其卓越的影视活动环境，吸引更多国际影视创作者到厦门进行取景拍摄。以小渔村戛纳为例，在获得电影节主办权后的七十多年发展中，它已成为最具艺术氛围的电影之城。戛纳以其标志性建筑电影宫和星光大道成为电影的象征，而厦门的金鸡星光大道也需要不断完善建设，以吸引影迷们前来打卡。戛纳将电影元素融入城市的方方面面，法国人将棕榈树的印记铭刻在路面上，制作了铁艺制品，甚至连路障也融入了棕榈元素。厦门迎来了“金鸡时间”，也应开启“全城金鸡”模式，将花坛装扮成“电影胶片”的样子，在交通站点和重要路段布置金鸡的装饰，为各类打卡点增添“金鸡”的氛围。
将厦门形象注入“金鸡”传播内容
将厦门元素巧妙地融入电影节活动的各个环节，无疑能够提升电影节的特色和吸引力。在开幕式上，通过舞台实景再现的方式，以厦门的美丽风光和独特魅力为主题，打造一场视觉与艺术的盛宴。借助灯光、音效和多媒体技术，让观众仿佛置身于厦门的迷人风光之中，感受这座城市的独特魅力。在红毯仪式上，用厦门的标志性建筑或景点作为背景。在主题论坛上，邀请厦门当地的电影工作者和专家学者，分享厦门的电影产业发展和人才培养的经验。在电影节的影视活动中有意识地加入厦门文化的内容，如中秋博饼、送王船、翔安拍胸舞、同安车鼓弄等。将厦门的文化元素、城市氛围和美食文化融入电影节的宣传片、现场布置和活动主题，结合厦门的海洋文化和历史文化特色，设计电影节的宣传资料和主题海报，以增添艺术气息和文化韵味，为电影人和观众带来更具吸引力的体验和感受，同时也可以吸引更多人关注厦门。
以优秀影视为载体，拓宽传播渠道
根据目标受众的信息偏好和获取习惯，通过新媒体平台播放城市形象宣传片，以科学合理的方式安排播放渠道、时间和位置，以满足受众的多元化和个性化需求。能够实现城市形象宣传片的精准传播，更好地展示城市的形象和魅力。近年来，在厦门拍摄的影视作品《开端》《一闪一闪亮晶晶》《同桌的你》等带火了厦门的华美空间文创园，让集美学村和嘉庚建筑一次又一次呈现在观众面前。虽然影视剧的目的不是宣传厦门城市，但是许多拍摄地已经成为游客来厦门必打卡的网红景点，观众将对影视作品的认同和喜爱带到了现实中对于集美、对于厦门的形象认同及文化底蕴的热爱。借助金鸡百花电影节，利用互联网和其他媒介，引进专业的视频制作团队，以城市景观、历史文化、风土人情等形象符号为创作基础，通过大众媒介，采用多元化的宣传方式推广“金鸡”城市形象片。针对受众基数庞大且活跃度高的微博、微信、抖音等平台，通过大众传播途径，将城市形象进行社交化传播。通过互动和分享，建立一个具备个性化与生活化城市形象特点的视频内容体系，以此加强城市形象的传播效果。
打造“金鸡+”厦门形象文化产业链
厦门的文化产业和金鸡产业合作是一个持续的过程，影视行业与旅游、会展行业共同发展，形成了“影视+旅游”“影视+会展”的新型业态。电影节庆可以通过大型活动或晚会，吸引大量的参展商、企业，从而推动整个文化产业的发展。在不断培养“厦门文化+金鸡”城市形象IP基础之上，积极推进电影文化产业与影视人才培训、时尚消费、旅游会展、金融服务等业态的融合发展，对厦门文化产业的消费业态进行创新，持续衍生出新模式、新业态，提升产业的盈利能力，扩大文化产业的生存空间，促进城市发展，提升全市旅游、商业、会展等业态的吸引力和附加值，实现电影节庆活动品牌化，带动厦门形象文化产业链的发展。通过研发电影周边产品和文化衍生品，将金鸡百花电影节和厦门城市形象延伸到文化创意产业中，创造更多的商业机会和经济效益。这一举措不仅能够提升城市形象和知名度，还能带动相关产业的发展，增加就业机会，推动经济的可持续发展。同时，这些创意产品也能够满足人们对于文化消费的需求，促进文化交流和传承，为城市的发展注入新的活力。
