互联网时代，新媒体与传统纸媒相互融合是媒体发展的必然趋势。与此同时，新媒体的介入也为传统媒体的发展带来了一定的影响与改变。现探究新媒体与纸媒融合的趋势与影响，从媒体发展内容、方向等多个方面分析新媒体与纸媒融合存在的困境，并以此为基础提出改善策略，从而促进新媒体与纸媒融合的长远发展。
新媒体与纸媒发展现状
新媒体占据主流
随着网络的兴起与发展，我国网民规模越来越庞大，与此同时，各大媒体平台层出不穷，新媒体已经成为引领时代潮流的重要力量。通过网络平台可以打破原有的时空限制，为人们的交流、购物、日常消费等提供了便捷。不仅如此，根据不同受众，各大新媒体平台也依次推出多元化的App软件，无论是网页版还是App都能够帮助目标消费群体获得需要的信息。信息化时代，新媒体比传统纸媒更具及时性，因此深受人们的喜爱。以新闻媒介为例，新媒体可以将社会热点及时呈现给每一位网民，同时，通过留言回复、点赞、转发等功能，充分保障了公民的发言权。
纸媒夹缝中求生存
纸媒作为传统媒体之一，是我国媒体发展的重要见证者，具有不可替代的价值和作用。随着社会与时代的发展，电子化、信息化为人们的生活带来了更多便利。与此同时，纸媒的生存也受到了前所未有的冲击。过去生活节奏慢，人们会通过阅读报纸、杂志等获取外界信息，丰富精神生活。但是，现在社会生活节奏加快、信息更新快，一部手机就可以获得当前最热门的信息，导致很多人无法静下心通过纸媒进行学习。尤其在各大平台推出相应的App之后，其多元化的服务和便利的功能，进一步导致了纸媒在夹缝中求生存。
新媒体与纸媒融合趋势
纸媒积极向新媒体转型
新时代的发展促使纸媒在新媒体的冲击下，开始积极寻求转型途径。很多官方纸媒在线上打造了自己的官方网站，开通了官方账号，能够进一步巩固纸媒在传统媒体传播中的地位。
在新媒体与纸媒融合发展中，纸媒应抓住机遇，通过改变自身传播方式，充分发挥原有的资源优势，通过线上线下活动促进纸媒的发展。例如，通过微信公众号、微博、小红书等各大平台推出多元化主题活动，如读书日、读书分享等，吸引大众的关注。就此而言，可以将纸媒在传统发展中的优势展现给更多的消费者，同时，也能够通过活动的举办进一步提升人们对纸媒的关注度，从而促进纸媒在新时代与新媒体共同发展。
二者融合成必然趋势
新媒体的发展如日中天，而传统纸媒虽然在夹缝中求生存，但是越来越多的人意识到纸媒与新媒体的融合不是零和博弈，相反，新媒体可以促进纸媒的发展。首先，新媒体与纸媒都是媒体的传播形式。二者的受众虽不尽相同，但是都可以起到良好的宣传作用，且二者在宣传方面各自拥有独特的优势。因此，纸媒与新媒体在融合发展中可以不断迸发出新的优势与活力。其次，新媒体与纸媒融合是媒体发展的重要标志。我国人口众多，消费者在媒体宣传与喜好方面也不尽相同，虽然新媒体能够以更加便利的形式将内容展现给大众，但是部分大众更喜欢通过纸媒获取精神食粮。就此而言，纸媒能够使人内心获得平静并在独处中感受读书的快乐，这一点是新媒体无法触及的。
新媒体与纸媒融合的困境
纸媒难以走出传统发展理念
新媒体与纸媒融合的过程较为漫长，且需要面对较多困境。首先，纸媒难以走出传统发展理念。在传统发展理念的加持下，纸媒已经习惯以传统的发展理念进行宣传与推广，并且较为成熟的传统传播模式已经深入人心，在短时间内进行更改，势必会造成纸媒发展的困境。其次，相关工作人员容易出现观念转变方面的困难。纸媒在新媒体时代仍然处于初级建设阶段，因此无法在短时间内以成熟的理论与实践经验指导其转型与升级，在前期的建设中，需要进行不断的尝试，这也会导致相关工作人员在工作理念、工作环节中出现迷茫的情况。最后，传统理念已经具有较为成熟的框架，在短时间内无法及时进行有效调整。
新媒体发展过于多元且快速
新媒体与纸媒融合不仅体现在理念发展中的差异。随着互联网的发展以及新媒体平台层出不穷，新媒体发展过快且多元化也造成其与纸媒融合的困境。首先，随着互联网的发展与应用，新媒体平台层出不穷，面向的群体包含不同年龄、性别，同时，内容还可以根据生活、学习、工作等进行细致划分。这些新媒体平台中，既有包含全部内容的信息汇总平台，如企鹅号、今日头条等，也有专门针对某一内容展开的平台，如丁香医生、心理咨询等，用户可以根据自己的需求选择适合的新媒体平台。就此而言，纸媒在发展过程中无法将精力分散到各个板块并做大做强，而新媒体发展过快也会造成二者在融合过程中出现认知理念差异。其次，新媒体在发展过程中技术、知识、技能等方面的门槛较低。因此，要想打造一个新媒体平台只需投入较小的成本与人力资源，但快速的扩张与发展也会导致新媒体平台的良莠不齐。
纸媒缺少忠实用户群体
纸媒缺少忠实用户群体，一方面，由于外部环境变化过快，很多用户被新媒体的便捷所吸引，从而放弃纸媒。另一方面，在新媒体发展背景下，一味地坚持传统媒体模式而不寻求创新，也导致了纸媒无法吸引更多的用户。基于此，当前纸媒的用户群体，无论是数量还是质量方面，都不及新媒体的用户群体多且黏性高。首先，新媒体平台能够通过与用户之间在线沟通，增强了用户的体验感与归属感，因此很多用户愿意选择新媒体平台。然而，纸媒无法满足用户与媒体之间的及时互动，且用户的互动与交流也不一定能够得到及时回应，因此，纸媒的用户群体在忠实度方面略差于新媒体。其次，新媒体平台的多元化与便捷性，增强了用户群体的忠实度与黏性。随着社会的发展，大众的阅读方式与阅读习惯发生了变化，传统纸媒较为严肃的格调已无法适应时代的步伐，因此，通过趣味性将严肃的故事展现出来是当前纸媒转型的必然之路。
新媒体与纸媒融合的影响
推动媒体多元发展
新媒体与纸媒的融合为媒体的发展带来了诸多影响。首先，就新媒体与纸媒融合而言，能够有效推动媒体多元化的发展。媒体会随着时代的发展而发展，其中，新媒体作为互联网与电子信息化的产物，能够为当前的信息传播提供更多的便利。其次，新媒体与纸媒的融合也推动了我国媒体发展的多元化成长。新媒体与纸媒的融合能够为传统媒体的发展提供新的思路与方法，二者在融合过程中可以扬长避短，进一步将纸媒原有的影响力与当前新媒体的便利性结合在一起，从而确保信息传播的准确、及时，有效促进用户与媒体之间的积极互动，从而推动媒体多元化的发展。最后，新媒体与纸媒在融合发展过程中可以打破媒体与用户之间的界限，促进用户与媒体平台之间的相互作用与双向发展，从而促使新媒体与纸媒在传播途径方面的多元化。
促使纸媒迸发生机
新媒体与纸媒的融合可以促使纸媒迸发生机。在新时代发展背景下，互联网的快速发展促使电子化、信息化成为社会发展的关键与必然趋势，与此同时，纸媒在互联网的冲击下受到了一定的影响。通过新媒体与纸媒融合能够帮助纸媒在原有的基础上进一步扩大影响力，同时，也能够加强纸媒的创新发展。
纸媒在传统的宣传推广下往往面临成本压力较大且功能服务单一等挑战，但是与新媒体相互融合，可以通过开放纸媒的官方账号、社群等多个板块进一步将纸媒相应的活动与内容进行及时推广，增强用户的黏性，扩大纸媒的影响力。
促进文化传承
新媒体与纸媒相互融合，能够促进文化的传承与创新。传统的纸媒是我国文化传播的重要载体，新媒体的出现虽然为文化的传播带来了便利，但是，其影响力较弱。因此，通过二者的相互融合，纸媒借助新媒体，不仅可以打通其发展短板，还可以将中华优秀传统文化更好地传承与创新。
改善新媒体与纸媒融合的对策
以用户为导向积极转变风格基调
要想改善新媒体与纸媒融合现状，需要以用户为导向积极转变纸媒的风格与基调。传统纸媒在推广过程中具有鲜明的品牌特色，如意林、故事会等，但是，在新时代发展背景中，用户体验往往影响着用户的黏性。因此，新媒体与纸媒的融合可以在二者的基础上，以目标用户为导向，积极转变原有媒体的风格与基调。首先，针对共同的目标用户群体，可以将庄严与活泼等媒体基调进行有机融合，既能够推动原有目标群体对媒体的认知，也可以吸引潜在的目标用户。其次，为了进一步强化新媒体与纸媒的融合，需要打造良好的品牌形象。纸媒与新媒体相互融合过程中应该明确自身的垂直领域发展方向，并且通过不同类型的展现，实现风格与基调的统一，确保整体的品牌能够具有统一性。
拓展媒体矩阵，强化输出内容
通过新媒体与纸媒的相互融合，可以有效拓展媒体矩阵，强化输出内容并增强曝光。首先，在新媒体与纸媒相互融合过程中，可以以媒体矩阵为核心，打造具有品牌效应的媒体平台。从传统的纸媒到线上的网站、App，能够强化媒体的输出内容，拓展传播途径，获取不同端口用户的关注，从而促使输出内容获得较大的曝光量。其次，新媒体与纸媒在融合过程中，应当明确媒体发展的核心目标，通过确定目标群体以及输送内容，在各种媒体平台之间流转，形成闭环，并结合线上线下活动，进一步增强传统媒体与新媒体之间的关联性。再次，在输出内容方面，需要符合新媒体线上推广的需求的同时，也要结合线下媒体的优势将内容的亮点展现出来，并且形成良好的内容沉淀，推动内容在品牌输出打造方面的积极效应。此外，在进行品牌推广以及新媒体与纸媒融合过程中，品牌的曝光量也是关键，还可以结合社会热点以及媒体平台的特色。例如，视频号、抖音等短视频平台可以使用具有视觉冲击力的图片、视频进行展现；也可以通过举办线上直播、线下沙龙等活动，进一步提升品牌的曝光量。
创新媒体形式，获取潜在目标用户
新媒体与纸媒融合的过程中，可以通过创新媒体的营销模式获取潜在目标用户，增强用户的黏性，使其获得归属感，实现媒体与用户之间的双向选择。首先，在新媒体与纸媒相互融合的过程中，可以充分借助线上新媒体的裂变模式，吸引用户在媒体平台上发言。既能够鼓励用户通过展现自己，吸引更多的用户群体，还能为品牌的塑造与推广奠定良好基础。其次，应充分发挥纸媒的优势。例如，通过打造线下面对面的活动，激发用户的参与性；也可以通过线上报名、直播抽奖等，进一步吸引用户参与线下传统纸媒的活动，从而打造具有新时代特色的媒体目标门户。通过线上线下的结合，可以拓展媒体的品牌效应，获取潜在目标用户。
新媒体与纸媒的相互融合是时代发展的必然趋势，而新媒体与纸媒各自的优势能够影响媒体的品牌塑造。因此，应当结合新媒体与纸媒的实际情况，通过打造品牌形象，增强二者之间的融合力度。同时，应充分利用新媒体的线上功能与服务提升纸媒的影响力，进一步推动新媒体与纸媒的融合。
