新形势下，地方广电媒体不断向数字化、网络化以及智能化方向发展，面对媒体融合不断深入、用户习惯逐步转变、新兴媒体竞争日益激烈等一系列挑战，寻求高质量发展路径对广电媒体至关重要。现基于高质量发展视角，阐述了其内涵特征，梳理了广电媒体高质量发展的必要性，分析了高质量发展视角下，地方广电媒体发展面临的主要困境，并从秉持互联网思维及一体化发展理念、推进广播电视节目创新创优、推进智慧广电建设、推进广电产业高质量发展等方面入手，探讨了高质量发展视角下的地方广电媒体发展路径。
近年来，我国网络信息技术迅猛发展，并且不断向更广、更深、更复杂的方向迈进。网络信息技术迅猛发展，广电媒体迎来了非对称性竞争以及受众不断流失的局面。同时，随着媒体融合战略的不断推进，广电媒体在各方面均实现了一定创新，很大程度上推动广电媒体迈进全新发展的快车道。然而，在高质量发展视角下，如何推进广电媒体的高质量发展，成为当前媒体行业从业者所需思考解决的一项重要课题。
高质量发展相关概述
新时代背景下，我国经济发展已由高速增长阶段迈入高质量发展阶段。高质量发展主要指的是，能够很好满足人民日益增长的美好生活需求的发展，同时与新发展理念相契合的发展，以创新为第一动力、以协调为内生特点、以绿色为普遍形态、以开放为必由之路、以共享为根本目的的发展。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。高质量发展讲究秉持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，其中，创新发展致力于解决发展动力问题，协调发展致力于解决发展失衡问题，绿色发展致力于解决人与自然和谐共生问题，开放发展致力于解决内外联动问题，共享发展致力于解决社会公平正义问题。另外，高质量发展要求我国经济由长期以来依托增加物质资源消耗达成的粗放型高速增长，转变成依托技术发展应用及劳动者素质提升达成的高质量发展。同时，高质量发展旨在助推我国经济健康可持续发展，很好地满足人民提出的多层次、多方面、多样化的需求。各行各业形成对高质量发展所蕴含深厚内涵、要求的有效认识，对新时期确立发展思路、制定经济政策等具有十分重要的意义。
广电媒体高质量发展的必要性
践行顶层设计需求
作为一项涉及经济、社会等多个层面的发展战略，高质量发展旨在推动我国经济健康可持续发展，基于此，除去要追求规模增长，还应当注重保障增长的质量及可持续性，依托提升效率、优化经济结构、培育新动力等方式，促进创造良好的综合效益。高质量发展有着十分重大的战略意义，为推进这一战略的实施需要各行各业勠力同心，携手同行。广电媒体作为主流舆论阵地，除了要加大对高质量发展战略的宣传推广力度，还应积极践行高质量发展理念，进而更好地助力全面建设社会主义现代化国家。自党的十八大以来，媒体融合上升至国家战略高度实施已过去10年有余，切实体现了我国对媒体融合的重视度。随着媒体融合战略实施的不断推进，广电媒体与新媒体深度融合，不断拓展媒介传播新领域。与此同时，广电媒体依托一系列新型技术，拓宽了受众覆盖面，满足了受众的多样化需求。基于对媒体融合战略的践行实施，广电媒体有序推进了科学完备的全媒体传播体系构建，与高质量发展秉持的新发展理念相契合。不可否认，广电媒体走媒体融合发展道路，是其追求高质量发展的一大体现。究其原因，主要在于伴随着媒体融合的深入，广电媒体可构建各方协同、质量提升的局面，在根本上倡导高质量创新发展。因此，在新时代，广电媒体应积极寻求高质量发展路径，在融合发展中筑牢主阵地，不断为公众提供更多、更好的精神食粮。
适应技术变革需求
随着我国网络信息技术的不断发展应用，广电媒体生产模式、传播渠道不断发展变革，特别是在新型广电技术推动下，广电媒体生产运营方式发生了极大转变。通过技术发展实践不难发现，每次技术变革，都会让媒体行业迎来颠覆性转变。鉴于此，推进高质量发展战略实施，依托高质量的媒介体系、技术手段以助推广电媒体健康可持续发展，不仅是广电媒体适应时代发展要求的大势所趋，还是广电媒体擘画未来美好蓝图的有力举措。
广电技术发展历程呈现数字化、网络化、智能化的发展趋势。而新媒体时代，流媒体技术的发展应用派生了抖音、快手、优酷、爱奇艺、喜马拉雅、网易云音乐等各种流媒体平台。相较于传统广电媒体，这些流媒体平台在先进信息技术的加持下，可向用户提供多样丰富的视听产品。通过各大流媒体平台，人们可高效便捷地获取自身所需要的各种信息资源，由此让用户不断向流媒体平台转移，传统广电媒体的受众市场、产业空间不断受到挤压。鉴于此，广电媒体在积极践行媒体融合战略的同时，应积极寻求高质量发展路径，依托高质量的技术、理念生产出公众喜闻乐见的视听产品。
高质量发展视角下地方广电媒体发展面临的主要困境
认知上存在偏差
多年来，我国各大地方广电媒体都在既有广播频率、电视频道等传统媒体基础上，陆续搭建了由微信、微博、微视频以及新闻客户端等构成的媒体矩阵，并将自身媒体的广播节目声频、电视节目视频等转运至网络平台。基于要素整合视角，传统媒体、新媒体一应俱全，部分地方广电媒体便认为自身已实现了媒体融合发展。然而在发展实践中，不管是在内容生产方面，还是在新闻采编方面，仍呈现“各自为战”的局面。同时，大多为传统媒体产品单向转运至网络平台，这应当理解成“多媒体相加”，与切实的“媒体融合”仍存在一定差距。认知偏差制约了地方广电媒体的发展质量水平。
广播电视节目创新不足
广电媒体主要通过广播电视节目履行自身的社会职责，然而，在节目制作实践中，节目并没有充分把握公众的实际诉求，使得广播电视节目很难赢得受众的认同。同时，广播电视节目要想赢得受众的关注与认同，应尽量保证节目内容的创新性、亲民性。然而，通过长期发展实践不难发现，广电媒体在节目制播上仍未能很好地摆脱传统制播模式的束缚，一些地方广电媒体盲目模仿、照搬省台、国家台的优秀节目，不注重开发地方资源、开展融合创新，创作的节目质量参差不齐。
广电产业发展不足
随着媒体融合的不断深入，广电产业转型发展收获了良好的成效，但同时也暴露出一系列不足。首先，广电产业发展需要投入大量的资金。然而，由于资金有限，广电产业难以及时引入先进的技术设备，一定程度上制约了其发展。其次，广电产业内部管理机制仍不够完善，也在一定程度上影响了广电产业的发展，且主要表现在缺乏完善的管理制度、缺乏完善的设备维修制度等方面。
高质量发展视角下地方广电媒体发展路径
秉持互联网思维及一体化发展理念
新时代背景下，地方广电媒体要想实现高质量发展，应当秉持互联网思维及一体化发展理念。首先，互联网思维方面。在技术不断发展的背景下，对用户、产品、市场乃至整个商业生态予以重新审视的思考模式，互联网思维同时强调开放、创新、用户导向、用户体验、开放共享等多个方面，这一思维模式对于广电媒体发展具有高度的匹配度。随着媒体融合的不断深入，公众的信息接收习惯、消费方式发生了极大转变，地方广电媒体应把握这些转变，秉持互联网思维，为受众提供全新优质的产品及服务。例如，借助5G技术，推进广电资源与互联网资源的协同关系，实现资源的优化整合，提升资源有效利用率，更好地满足受众的实际需求；借助虚拟技术，让受众在欣赏广播电视节目的同时，身临其境于模拟创设的与真实场景高度贴近的虚拟情景中，获得别具一格的感官体验；借助大数据技术，深度分析受众的行为习惯及个性化需求，为受众提供有针对性的产品及服务。其次，一体化发展理念方面。这一理念强调构建起不同元素、流程、系统等之间的互为一体关系。地方广电媒体在寻求高质量发展过程中，应当推进不同元素之间的有机融合，形成良好的聚合效应，使有限的资源得到更好的配置、共享。与此同时，还应当推进广播电视节目制作、传播等环节的有机融合，达成一体化管理运营目的，如此一来，不仅可提升工作质量、效率，还可降低运营成本，助推地方广电媒体高质量发展。
推进广播电视节目创新创优
高质量发展视角下，地方广电媒体要想在激烈市场竞争中站稳脚跟，应当在节目创新创优上深耕细作，深度分析节目制作中存在的种种问题，寻求适合自身的高质量发展道路，用广播电视节目讲好中国故事，更好地满足公众日益增长的精神文化需求。
首先，把握受众收视偏好，提升受众认同度。随着媒体融合的不断深入，受众越来越倾向于通过智能移动终端接收碎片化、交互式的信息资源。对此，广电媒体应充分把握受众的收视偏好，对既有媒介资源进行优化整合，有针对性地制作适合不同流媒体平台呈现的广播电视节目，拓宽受众覆盖面，实现与受众的紧密交互，提升受众对广电媒体的认同度。例如，浙江卫视创新节目《王牌对王牌》合理整合宣传资源，为迎合受众碎片化收视偏好，满足受众交互需求，节目制播很好地利用了各大流媒体平台的宣传优势。同时，通过爱奇艺、中国蓝TV、抖音等流媒体平台与受众进行紧密交互，受众可利用平台弹幕功能发表自身看法。另外，通过短视频平台，受众可收到节目的精彩片段、精彩花絮，并对自身喜好的短视频内容进行点赞、评论、转发，满足受众多样化需求的同时，很大程度上提升了受众的黏度。
其次，深挖地方特色，宣传地方文化。地方广电媒体肩负着传播地方文化的重要责任，有必要立足于地方文化特色，推出与地方人民群众生产生活相贴近的广播电视节目，从而赢得受众的青睐与认同。例如，部分广电媒体深挖地方的民俗文化、饮食文化等特色文化，制播了颇具地方特色的纪录片，一经播出即收获了强烈的社会反响，不仅宣传了地方文化，还增强了人们对地方文化的归属感、认同感。
推进智慧广电建设
随着媒体融合的不断推进，地方广电媒体应推进智慧广电建设，以此进一步助推自身媒体融合深化与转型升级。首先，打造产学研用协调科技创新体系。积极推进广电媒体、地方高校、科技企业、科研机构等各方主体之间的交流合作，打造产学研用协调科技创新体系，推进广电技术研发及成果转化，推动科技发展与行业发展需求的高度匹配，为广电媒体提供可靠技术支持，推动地方广电媒体的高质量发展。其次，构建科学完备的科技创新体系。随着网络信息技术的迅猛发展，信息传播效率得到显著提升。同时，媒介生态不断发展变革，对此，广电媒体应当进一步推进供给侧结构性改革，积极寻求高质量发展路径，从产业领域、学术领域等不同领域推进创新变革，适应新时代发展要求，加大科学技术的支持。最后，广电媒体应当加强与科技企业的交流合作，充分把握创新发展机遇，构筑关键技术自主创新核心圈，奋勇攻克科技难关，全方面提升媒体生产、传播质量、效率，提升全媒体产业链的科技水平，推动地方广电媒体的高质量发展。
推进广电产业高质量发展
高质量发展视角下，广电媒体应紧跟时代发展，革新发展理念，推进广电产业高质量发展，提升自身市场竞争力。首先，为广电产业发展提供资金支持。一方面，各级政府应当为广电产业提供可靠支持，保障地方广电媒体可对老旧生产设备进行及时更换，引入先进网络硬件设备，进而紧跟当今时代媒体融合发展。另一方面，地方广电媒体应明确自身资金短缺原因，不断拓展资源来源渠道。例如，面对广告收入骤减问题，地方广电媒体可积极向社会公开招标广告项目，推动品牌战略合作，实现合作共赢。以中央广播电视总台为例，总台于2019年推出“品牌强国工程”，致力于与本土优质企业进行品牌战略合作，为企业讲好品牌故事提供宣传平台的同时，助推广电媒体由过去提供广告传播向提供品牌融合传播服务发展转型。不仅提升了广电媒体的广告价值，还提升了平台价值，创造了良好的综合效益。其次，建立完善的产业内部管理机制。广电产业高质量发展应把握媒体融合发展特征，优化完善内部管理机制，为产业发展提供有力支持。一方面，地方广电媒体可加大对其他媒体产业的调研学习力度，通过对比学习彼此的内部管理机制，取长补短，进而推进自身内部管理机制的不断建设完善。另一方面，建立科学完备的广电产业维修保养机制，加大对维修人员的监管力度，提高维修人员对各类设备的认知水平，推进对设备的定期检修保养，保障设备的有序运行。同时，广电媒体还应加大对内部职工的管理力度，加强对高质量发展视角下新发展理念的宣传推广，摆脱传统固化思维的束缚，为广电产业高质量发展提供可靠动力。
在高质量发展视角下，地方广电媒体迎来良好发展契机的同时，也面临着流媒体平台对其生存发展空间进行不断挤占的困境。鉴于此，地方广电媒体应主动拥抱变革，谋求新发展，依托理念革新、内容创新、技术引入、产业优化等手段，摆脱自身面临的资金、技术、人才等方面的困境，依托新发展理念为行业注入强劲动力，真正意义上实现高质量发展，以高质量产品服务满足人民群众日益增长的精神文化需求。
