网络直播的出现改变了受众接收和享用媒介的形式，人们不再片面满足于机械或美的声音，不再仅仅因为声音符合自身审美而喜欢，而是因为有自己喜欢的内容和节目，并且能够积极表达对主持人喜欢与否的态度。所以，网络主播需要关注节目和自己的修养，提升节目的吸引力和亲和力，关注受众的需求，为受众提供良好的服务并与其建立互动关系，留住受众，增加其驻足时间。总之，网络时代下，主持人在功能上发生了实质性的转变，只有适应新形势、不断提升自身素质，才能在激烈竞争中脱颖而出。
在网络直播环境下，播音主持的话语权不再局限于传统平台，更多通过网络平台与社交媒体等方式传播。随着移动互联网技术的进一步完善，受众也可以通过手机、平板等移动设备，随时随地收看各大主播的直播节目，并及时与他们互动。这种变化使得播音主持在网络直播中拥有了更多的话语权和影响力。以下是对这一变迁与重塑的详细分析。
播音主持话语权的变迁
传统媒体与话语权
在传统媒体时代，播音主持人是传播信息的主体，他们的话语权相对较强。受众从这些传统媒体获取新闻和信息，对主持人有高度的信任和依赖度。随着互联网的发展，新媒体平台成为获取信息的重要途径。例如，在社交媒体上，部分著名的博主和自媒体名人拥有众多的追随者和影响者，他们是传播信息的重要渠道。这些新媒体平台不仅为受众提供了更加多样化和个性化的选择，而且打破了传统媒体信息发布的局限性。与传统媒体中相当正式和独特的广播公司形象不同，我们看到的内容创作者更加直接、充满新媒体个性。虽然传统媒体仍然发挥着重要作用，但新媒体平台已成为获取信息和表达观点的重要场所。在当今社会中，无论是在传统领域还是新兴领域，每位从事相关工作的人员都应该以负责的态度面对并处理好自己所承担的使命。
互联网与新媒体的冲击
随着互联网的普及和新媒体的出现，人们接收新闻信息的方式变得更加多样化。除了传统的报纸、电视和广播，微博、微信公众号、新闻客户端等各种互联网平台也成为人们获取信息的重要途径。除了观看纯文本新闻，用户还可以观看视频报道、收听音频节目和参与点对点评论。同时，随着移动互联网技术的发展，人们可以通过手机或其他移动设备随时接收最新新闻，直播和短视频等形式也使新闻更加有趣。在个人社交账号中发布自己的所见所闻，分享身边发生的事情或对某一事件进行评论和解读，已经成为很多人获取信息和表达观点的途径之一。在互联网时代，新闻传播方式体现了多元化和集中化发展的趋势，需要不断创新来满足公众对信息收集和交流的需求。
传统媒体的使用正在减少，受众对新闻时间的需求也越来越少。随着互联网和社交媒体的普及，人们倾向于通过手机和电脑等设备获取新闻信息，而不是依赖传统的电视或收音机。因此，传统媒体在新闻报道中的声音也相应减少。此外，在互联网时代，受众可以通过评论、分享和转发的方式参与新闻事件，有更多的机会表达自己的观点和看法。因此，广播公司在管理公众舆论方面面临更大的挑战。他们应该更加客观和平衡地陈述真相，并尊重不同的观点。同时，由于信息爆炸式增长，受众对新鲜内容的追求度提高，这促使了传统媒体要加强创意及深度报道以留住受众。
话语权的转移与分散
社交媒体的兴起，使得不少普通人以及网红主持人通过直播即时聚集了很多忠实粉丝，他们并非经过专业的主持人培训，只是以自身的风格、个性有趣的独特人格魅力获得了关注。他们把自己的生活经验、真性情、性格特点展示出来，更加贴近受众，不仅给受众传播信息，还更多地把自己展现给受众。他们通过网络直播平台和与受众的互动交流，为受众讲述一些生活中的小事等。新媒体环境促使很多普通人得以呈现自己的魅力，在一定程度上动摇了传统媒介的地位，也降低了主持人的门槛。
播音主持人需紧跟时代步伐，不断提升自己的专业素养和技能水平，以更好地把握不断变化的社会现象。随着新媒体技术的飞速发展，网络直播、短视频等将成为新的热点，传统播音主持人必须熟练运用这些技术手段和表现媒介。
网络直播的兴起
网络直播可以使主播与受众的互动更密切，受众更具有话语权和参与性。随着科技的发展，网络直播越来越丰富多样。现在的网络直播平台不仅可以看到游戏直播，还可以看到各种技能的演示、美食的制作、音乐、绘画、舞蹈等，也可以让受众观看自己喜欢的节目，如厨艺达人做大餐的视频、街舞高手的街舞教学公开课。网络直播节目中的受众可以通过弹幕、点赞的方式与主播进行直接交流。主播也会根据受众的反应，随机调整节目环节，并及时为受众答疑解惑，让交互感觉真实、有意义。直播空间具有全球性，受众可以与世界各地的人进行交流，使我们的文化更广泛传播，因交互而被更好地理解。网络直播是一种现代化手段，利用各种高科技为主播与受众之间搭建了一个公平开放、五彩缤纷、全球行销的交流平台，对于社交媒体的崛起和传统媒体的兴衰具有重要作用。
与传统的电视和广播节目相比，互联网直播具有更加多样化和个性化的特点。在互联网的直播平台上，受众可以突破时间空间限制，选择自己喜欢的内容和主持人，选择的多样性吸引了喜欢通过直播获取信息和娱乐的年轻受众。随着互联网技术的发展，越来越多的年轻人成为互联网直播平台上的主持人或“网红”。他们以独特的个性和风格吸引了“粉丝”，并逐渐提升了在社交媒体上的影响力。在当今数字化时代，网络直播带来的多样性和个性化，正改变着传统媒体行业的格局，并对传统播音主持人产生了一定的冲击。
播音主持话语权的重塑
提升创新能力
网络直播中的播音主持人要有创新精神，主要表现在勤于积累新知识、夯实底蕴，不断提升自身的业务水平，从而更好地迎合日益增长的网络直播题材和受众需求。善于通过各种方式和视频与受众展开互动，如发起针对节目内容的相关实时投票、互动求助等。时刻保持警觉意识，做到居安思危，冷静有力地化解直播中的每一次变故，及时“生变通”，如果断调整节目内容、及时处理问题。这样才能在受众心中成为符合他们所期望的“三高”（高知、高看、高玩）播音主持人，为受众呈现更多、更好有价值、有趣的节目。总之，网络直播中优秀的播音主持人必须通过不断完善自身综合素质，努力改变自我，既能满足新粉丝又能打动老粉丝。
创新节目的内容形式，设计新颖有趣的内容形式。可以结合直播的社交平台进行互动，亦可设计互动游戏。内容创新和形式创新是不断升级节目的重要手段。此外，探索新的内容形态也是节目内容创新之要点，如尝试新的类型题材，邀请不寻常的嘉宾。唯有如此，才能让节目内容形式前卫，令受众无法忽视。
增强互动性和参与度
主持人和受众的交流主要是主持人了解并及时回应受众的想法和建议，以及直观地了解受众的反应和状态。受众的身体动作、脸部表情、用词等都可以帮助主持人在访谈中及时调整和完善主持方法和手段，使主持主题和形式更可亲。同时，主持人会通过微博、微信、QQ、短信、电话等方式获悉广大受众的声音，及时回复受众并对节目做出相应整改和完善。这样可以使节目形式更贴近受众，吸引更多受众。
增加参与度和提升受众体验，可以提高节目的吸引力和影响力。通过拉锯战、投票活动，可以让受众对节目有更大的话语权和决策权，从而让受众有更好的参与感。此外，体验的开发应侧重于节目内容的质量和创新，包括后台开发、声音、灯光等。通过这种方式，不仅会让更多的受众对节目感兴趣，而且还会让他们更深入地了解节目，并建立情感上的联系。与此同时，播音主持人受到受众参与度和信息意识增加的影响，不仅需要更灵活地回应听众的观点，而且需要相对较强的沟通和解决问题的能力。此外，随着互动的增加，播音主持人必须逐渐成为“领导者”，在互动过程中充当组织者和促进者。简而言之，通过提升受众的参与度和体验感，不仅可以增加节目本身的吸引力和影响力，还可以让主持人重新评估其在娱乐业中的角色定位，并改变表达方式以适应新媒体的发展趋势。
注重专业素养和人格魅力
播音主持人在网络直播语境中获取话语权靠的是其良好的主持能力和个人形象。良好的主持能力主要表现在四个方面，即准确性、客观性、整体性、灵活应变能力；良好的个人形象则是通过主持风格在其言行中展现，亲和感、稳重感、与受众的互动能力是主持人良好个人形象的基本要求。这两点构成了播音主持人网络直播语境中的话语权。
对此，播音主持人要想提高吸引力，需持续学习知识，提高个人整体素质，如行业技术、科技成果和新兴学问，以及新媒体技术等，拓宽自身知识面，紧跟时代潮流；以个人性格魅力、个性气质魅力与受众进行情感沟通；借助“个人容器”，即一切舞台语言、舞台技法形式，吸引受众。
适应新媒体环境
播音主持人需要适应信息化发展对播音主持能力和素质提出的新要求，需要在不断学习新工具、新技能的过程中，充分运用新知识。例如，在新媒体时代提高视频剪辑、图像处理等能力，与受众充分互动；关注社交媒体平台上的突发热点信息，切实通过多媒体表达形式在不同平台及时传播热点信息等。因而，新时代，整体素质及专业能力的高低是播音主持人能否适应媒介不断变化的关键。
利用新媒体手段进行节目制作和传播，可以更好地与受众互动并扩大影响范围。例如，通过在社交媒体平台直播互动、发布短视频内容或者举办线上投票活动等方式，能够提升受众参与感，并吸引更多“粉丝”关注。在新媒体时代，还可以利用数据分析工具了解受众喜好和需求，从而更有针对性地制作节目内容，提升用户黏性和忠诚度。新媒体手段为节目制作和传播带来了全新的可能性和机遇。
强化社会责任和担当
播音主持人必须加强社会责任感。这意味着不仅要在电视广播中提供准确和公正的信息，而且要在日常生活中做好榜样，以普遍的兴趣和意识积极参与活动，并清楚地了解社会问题。在语言上尊重他人，避免使用歧视性语言或有争议的话题。在突发情况或危机中，要保持镇定，及时向受众传递准确可靠的信息，稳定和引导舆论。播音主持人要赋予自己社会责任感和担当意识，以身作则，勇于承担应尽的责任。
在传播信息时，必须坚持合理、公平、真实和可靠的原则，避免误导受众或传播虚假信息。应在源头上对媒体和个人进行筛查，以确保发布的内容经过严格的验证和筛查。积极参与社会公益活动和社会责任活动也是加强表达权的有效途径。通过参与公益活动可以增强自身在社会中的影响力，并树立良好的社会形象。此外，可利用各种平台和渠道推广和传播公共服务，让更多人了解和支持相关的公共服务。在信息化时代，一个人只有保持真诚、公正、负责任的态度，积极参与社会建设，才能被认同和尊重。
在当下网络直播条件下，播音主持人的话语权受新媒体环境及社交媒体因素的影响发生了一定改变，传统的主持话语权无法满足受众需要，播音主持人需不断强化创新意识，坚守职业操守，在节目思路、节目内容、节目形式等方面实现转变，对新媒体环境进行勇敢的探索和尝试，形成更多层面的责任意识，提升人际交往能力、情绪管理能力、团队合作精神，贴近受众需求。同时，不仅要有批判意识，还要有正确表达公共利益的意识。在新媒体环境下，播音主持人只有全方位强化行业本领，积极应对诸多变革，才能真正获得话语权优势。
（作者单位：成都市广播电视台）
