媒体融合发展已经成为我国媒体转型发展的主流，在新媒体时代下，新闻采编工作也应不断与新媒体融合创新。现主要分析了新媒体时代下新闻采编工作的特点，并以湖南省级媒体红网为例，对当下新闻采编面临的机遇与挑战及未来的发展策略进行了多方面的分析和判断，对加快新媒体时代下的新闻采编工作创新发展进行了探讨。
在科教兴国战略深入实施下，我国科技创新动能持续激发，各类信息技术迅速发展并广泛普及，驱动大量新媒体平台应运而生。在此时代背景下，受众的主体地位得到提高，得以在各大网络平台上自由地进行意见表达。如此，传统的新闻采编方式所生产的新闻内容的话语权受到较大影响，领域竞争力下降。而新闻采编工作是新闻传播活动的关键环节，在新的时代背景下，新闻采编工作者为了在保证新闻内容生产真实性、时效性、准确性的同时，创作出人民喜闻乐见的新闻内容，就需要与新媒体力量深度融合，持续创新新闻采编方式方法。
新媒体融合下新闻采编工作的概述及其主要特点
新闻采编工作是指对新闻信息进行认定、采集、加工和制作的过程，主要由采访和编辑两部分构成。随着新媒体时代的深入发展，诸多新媒体信息平台不断涌现，当前的新闻传播速度和内容生产数量均大幅提高，可供受众选择的新闻信息数量大幅增加，传统新闻较为单一的内容指向、缺乏趣味的新闻形式已经失去了受众的青睐。为此，当前的新闻采编工作发生了一些新的变化。
新闻生产去中心化
新媒体时代的到来，使传统中心化的传播模式彻底解构。2024年中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模已接近11亿人，互联网普及率达到了78%。而2024年8月《青年记者》发布的《我国网民新闻获取渠道现状调查》说明，有74.4%的网络新闻用户通过短视频的方式获取新闻。由此可见，当前新闻传播呈现明显的“去中心化”“泛中心化”态势，整个传播系统不再是几个中心主导话语权，而是出现了多元中心节点，整体的传播格局发生了巨大的改变。对此，各大新闻媒体机构应拓宽自身的新闻渠道，与各大新媒体平台紧密结合，加大对新媒体建设的投入力度，制作更多与受众需求相适应的新闻产品，在新媒体中积累自己的“粉丝”，提高自身内容在各大平台的权重，努力在激烈的媒体竞争中取得自己的一席之地，成为“中心节点”之一。
新闻传播即时化
从新闻诞生之初，新闻的时效性就成为评价新闻价值的重要标准之一。过去，传统媒体常以日、月为周期进行新闻报道，新闻传播的效率较低，如今，在新媒体时代，借助更加发达的数字媒体技术以及在新媒体平台上受较少规制的新闻审核过程，当代新闻的时效性进一步增强，走向实时化，往往刚刚发生在眼前的事实就已经经由各种社交媒体发布在网络上并引起广泛传播。因此，在如今新闻信息如此迅速的传播速度下，新闻采编要扎根新媒体传播平台，充分利用新媒体的传播优势，提高新闻信息制作和传播效率，努力做到新闻事实和新闻传播的“无缝对接”。
新闻信息海量化碎片化
在新媒体时代的技术赋权下，普通受众能够依靠网络开放空间自由地进行内容生产，海量的新闻信息在网络平台上涌现，完整的信息被拆解成不同的信息片段，短视频平台成为新闻内容传播的重要方式，让受众得以通过移动通信工具随时随地了解最新的新闻信息。新闻信息的海量化和碎片化已经成为新媒体时代信息传播的显著特征，海量的信息为新闻工作者提供了更多选择，但在技术赋权下，新闻生产门槛极大降低，各平台也充斥着大量的不实新闻。为此，新闻采编工作者在利用当代信息技术获得更全面的新闻信息的同时，应该充分起到“把关人”的作用，努力确保采用信息的真实性和准确性；在进行新闻内容生产时，更要警惕对“短、平、快”新闻传播方式的一味追求，不断产出有内涵、有深度的新闻报道，用与众不同的视角对新闻事件进行全面剖析，才能承担起新闻媒体的责任，使媒体的社会公信力和整体竞争力得到提高。
新媒体融合下新闻采编面临的现实挑战
由“客观”到“可观”，新闻价值要素的“偏移”
新闻价值是指新闻事实的内容能够在多大程度上引起社会关注的要素，是凝聚在新闻事实中的社会需求，其中包括重要性、时效性、真实性等基本属性。然而，随着新媒体时代的到来，用户对这些要素的重要程度的认识和专业媒体出现了一定程度上的偏差。由于新媒体时代的技术发展，海量的新闻得以生产，过去各大新闻媒体独家报道新闻的局面难以复现，无疑加剧了新闻媒体之间的相互竞争。为了争夺受众市场，从大量同质化的内容中脱颖而出，许多新闻采编工作者开始更加重视趣味性的提供、情绪性的引导，甚至开始罔顾还未确定的客观事实而根据受众倾向进行报道，制作新闻内容从追求事实“客观”到仅仅追求观众“可观”的“流量至上”心理。
新媒体融合下组织架构调整的滞后性
1.烦琐的等级式管理，响应速度滞后
新媒体融合背景下，传媒技术得到迅速发展。如今，在新媒体平台上进行竞争，新闻内容的生产与传播速度是关键，新闻机构如若无法快速响应新闻热点事件，将失去吸引受众的机会，也就发挥不了新闻本身的价值。然而，传统媒体发展融合媒体的底色仍然是“科层结构”，这种结构适于传统的标准化大生产，但是，权力的集中以及组织架构的不灵活，对于当下新媒体业务的高效发展、产品和服务的创新极为不利。例如，在“科层文化”之下，新闻内容的制作发布需要层层审核才能通过，导致响应速度滞后，极大影响了新闻的时效价值。
2.割裂的部门分工，采编效率低下
传统的新闻机构会基于不同的媒介类型进行新闻采编部门的分工，如报纸、电视、广播等，各自互不参与、独立运作，这既影响了新闻产品制作水准，又导致各部门互相掣肘、效率低下。在新媒体环境下，新闻传播已经呈现传播渠道的多元化，往往需要多媒体内容的协同合作，一个优秀的新闻作品应集聚新闻性、创新性、重要性、互动性等特点。在当下新闻竞争加剧的大环境中，要想创作优质的新闻作品，打通各部门沟通渠道，疏通新闻内容多样化生产和传播路径，进行高效的跨部门协作显得尤为重要。
新媒体融合背景下新闻采编工作的机遇——以红网为例
技术驱动创新，生产力得到提高
当下，媒体技术高速发展，为新闻业带来了深刻变革。首先，大数据技术的发展使新闻机构能够通过对用户行为数据进行深入分析，更加明晰受众的兴趣与需求，并且基于数据分析可以更好地确定热门话题和高关注度的内容，从而提前进行内容策划，提高新闻制作的有效性和精准性，还可以实现较为精准的广告投放，提高媒体的整体收入。再次，人工智能（AI）的发展使得一些标准化、重复性高的新闻内容不再需要人力制作，AI就可以根据提供的数据和内置的模型完成整个新闻的制作，并且借助图像识别与分析技术，AI能够同时分析大量图片和视频内容，自动标注和分类，这些都极大提高了编辑工作的效率。以红网为例，2018年，红网全力推动“红视频”计划，通过对新媒体技术的融合运用，充分实现了新闻内容生产的产品化、视频化。2022年，由红网建设的全国首个“红视频”制作基地在长沙正式落地，其运用先进的新媒体技术构筑了动漫短视频全产业链、数字影像交互式体验等平台，打造了国内一流的视听集成平台和内容新高地。红网还紧抓风口，积极探索元宇宙技术，通过对3D、VR技术的创新运用，打造了诸如《总编辑面对面》《“数字政协委员”上线履职》等沉浸式新闻产品，引发了破圈传播，得到了受众的喜爱和认可。红网以技术变革推动理论创新，提高了自身的新闻生产水准，也取得了平台建设的良好成效。
平台化传播提高传播效果
随着新媒体的发展，各类新媒体传播平台不断涌现，平台媒体成为媒体转型发展的主导模式。多平台发展、跨平台传播不仅意味着新闻内容可以在多个平台发布，而且意味着这种多渠道发布模式有助于新闻触达更多类型的用户，扩大信息的覆盖面，通过多触点接触，增加了新闻接触用户的机会，有利于扩大新闻媒体的影响力。再者，当下新媒体平台相较于传统媒体有着很强的互动性，借助评论、分享、点赞、投票等互动性功能，可以即时了解受众反馈并依此对新闻内容制作进行相应调整，同时多种多样的互动机制可以提高受众对于新闻媒体的参与感和归属感，有助于提高用户黏性，增强新闻媒体的话语权。2001年，红网自主研发的“时刻新闻”客户端，实现了从PC端到移动端的转型，而2016年自主研发的“红网云”更是实现了红网内部的全平台联动，所衍生的“网上群众工作云”“智慧城市”“乡农荟”等技术平台推动红网的新闻采编工作与新媒体融合发展不断走向纵深。
全球化传播提高国际影响力
新媒体技术的发展使新闻传播能够打破地域限制，更快触达全球受众。由于新媒体平台的建设，全球平台用户得以共享平台信息资源，受众能够在第一时间获取来自全球不同地域的各类信息。同时，通过技术手段进行智能翻译，为不同国家受众提供多语言支持，也为新闻内容在全球范围内的广泛传播提供了可能，新闻媒体的国际影响力在技术的推动下得以有效提升。而红网作为中国地方新闻网站的重要品牌，不仅在国内有着广泛的影响力，在全球化方面也取得了显著进展。红网通过多种方式提升自身的国际影响力，包括不断加强与国外新闻媒体交流合作，积极参与国际新闻报道等。
新媒体时代新闻采编的发展策略
红网是国内第一批成立的地方重点新闻网站之一，于2001年正式开通运营，在20多年的创新实践和融合发展下，红网已经成为全国地方新闻网站的排头兵，拥有新媒体用户6000多万，已经成为互联网主流传播平台之一。红网的成功得益于其推进媒体深度融合和加强新媒体前瞻性技术研究和应用的发展策略，值得其他新闻机构学习。
强化专业素养，提高报道质量
在新媒体时代下，新闻的采编方式和传播渠道已经发生了翻天覆地的变化，但是，对于新闻采编工作来说，“内容为王”的新闻生产原则仍然是核心。当下，新闻信息海量化、碎片化趋势明显，新闻信息的传播范围和速度前所未有，公众对新闻信息的要求也更加复杂多样。如何在如此激烈的竞争中获得自身媒体的一席之地，这无疑对新闻采编工作提出了更高的要求。在众多新闻媒体相信“速度至上，流量为王”的当下，红网依然将新闻采编工作的重心放到内容的质量和准确性上，不断提高新闻采编人员对复杂事实多角度、多层次的洞察能力，提高其对于新技术的适应和运用能力，进而不断生产更多有内容、有深度的原创新闻作品，这切中了新时代新闻采编工作应有的题中之义。
运用先进技术，赋能新闻生产
新媒体时代的媒体技术迎来了极大的发展，为新闻采编工作提供了相当程度的便利。大数据技术的发展使得通过分析用户行为进行内容优化和精准投放成为可能；人工智能（AI）的出现使大量简单的模式化新闻报道类型不再需要人力制作，并且在自动生成新闻稿、内容推荐、智能优化视频编辑等方面和新闻采编工作能够有机结合，大大提高了新闻采编工作的效率。互动和可视化技术的发展，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的出现，使受众身临新闻报道现场成为可能，极大提升了受众体验。图表、地图、3D模型等交互性数据显示，新闻视频画面的优化不仅增强了新闻报道的趣味性，也使很多复杂的新闻内容能够被更好地理解和传播。因此，在技术高度发达的新媒体时代，红网通过将新闻采编工作和新兴技术进行有机融合，不断推动融媒体发展工作，积极探索元宇宙、H5、AI等新兴媒体技术，在竞争日益激烈的新闻市场依然保持了自身媒体的竞争力，并且受到了大量受众的青睐。
加强平台协同，扩大新闻覆盖面
如今，平台化发展已经成为新闻媒体转型发展的主要模式，并且各个平台的主要受众有所不同，将新闻内容发布到网站、社交媒体、视频软件等不同的平台上，实现各平台的联动协同，有利于提高新闻信息的用户触达率；并且，平台媒体整合了用户生成内容（UGC）、专业生成内容（PGC）和机器生成内容（MGC）三种内容生产模式，对新闻媒体来说，这固然提高了对新闻内容生产速度的要求，但同时也为新闻采编工作提供了更大的空间。红网在进行新闻采编时，通过鼓励素人用户提供新闻信息的一手资料，并对其进行专业的新闻化加工，通过机器算法等辅助新闻采编工作，提高工作效率。通过这样的方式可以实现UGC、PGC、MGC三种内容生成方式的有机融合，不仅提高了新闻生产的效率，还丰富了新闻报道的内容，创新了报道视角，提高了媒体的市场竞争力和受众的信赖程度。红网打造了“网、报、端、微、视、屏”的现代立体传播旗舰，进一步扩大了其新闻覆盖范围，也增强了自身的新闻能力。
身处新媒体时代之中，新闻采编工作面临不少挑战，但同时迎来了更多的机遇。在新闻传播去中心化、即时化，新闻信息海量化、碎片化的时代，新闻采编工作者应该把握时代的特点，不断适应技术的迅速革新，积极拓宽自身视野，不断提高自身新闻专业素养，将新时代所产生的新技术融合应用于自身的采编工作中，这样才能在日益多元且竞争充分的媒体生态中成为“中心节点”，不被时代抛弃。新媒体时代对新闻采编工作带来的变革无疑是巨大且深刻的，只有在传统和创新之间寻找平衡点，才能在这个充满机遇的新时代为新闻采编工作注入新的活力，进而开辟出新闻媒体发展的崭新路径。
（作者单位：湖南师范大学）
