在影视产业竞争白热化与新媒体蓬勃发展的双重背景下，小宇宙App于中文播客领域异军突起，成为影视营销的新阵地。现聚焦于中文播客平台小宇宙App的影视营销策略，深入剖析其在影视生态中的作用机制、优势与挑战，并结合行业整体发展态势，为影视营销借助播客平台实现创新发展提供理论支撑与实践参考，助力影视产业挖掘新的传播与营销路径。
近年来，随着受众审美多元化与媒介技术革新，影视营销业态发生了极为深刻的变革与重塑。其营销形式与传播途径日益多样，呈现专业化与多元化的显著发展趋向，成为影视营销创新的关键驱动力，有力推动影视作品在确保高质量、实现广泛传播的前提下，焕发更具持续性的市场活力。小宇宙App以其独特的播客生态和用户基础，为影视营销注入新活力，其在“耳朵经济”领域的探索实践对影视产业适应数字时代传播规律具有重要意义。
小宇宙App平台生态
平台发展与定位
播客以音频为核心载体，在信息洪流中开辟了一条与众不同的传播路径，为受众带来区别于当下视觉主导媒体的全新体验与价值获取方式，在众多传播与创作形式中占据着独特的地位，成为满足受众特定需求、挖掘深度内容的重要渠道。据播客搜索引擎Listen Notes的统计，截至2025年1月，全世界至少有347.4万个播客，与高达210.5万个的英文类播客相比，预计总数为4.3万个的中文播客数量显然相去甚远。相比国外播客市场的发展，国内市场依然小众，拥有发展机遇也面临着不少的挑战。
随着中文播客的发展，无论是播客创作者还是播客用户，都迫切需要一个更好的服务平台。小宇宙App自2020年3月上线，不同于以往音频平台除播客外还具备有声书等多元功能，小宇宙相当于一个播客收纳箱，平台仅专注于播客内容本身。小宇宙平台采用RSS订阅模式，以“推送”“聚合”为核心，对世界范围内绝大多数播客内容进行集中整合，在满足用户对播客节目多元需求的同时，减少平台对内容运营的干涉。依托即刻团队的技术与社区资源优势，小宇宙平台精准定位中文播客垂直领域。初期借邀请码机制筛选高黏性用户，聚焦内容品质与社区氛围培育，之后逐步构建起创作者与用户紧密互动的播客生态系统，在中文播客市场站稳脚跟并持续拓展版图，逐渐成为影视文化传播的新兴力量。
功能架构与用户画像
小宇宙的页面设计简洁且极具功能性，“发现”“订阅”“个人”三大板块协同赋能，着重满足播客创作者与用户的个性化及深层需求。
小宇宙将发现页设为首页，每日通过人工筛选推送三个播客节目单集，并融合展示用户优质评论与热度数据可视化信息。这种“少即是多”且无广告干扰的设计，既凸显了平台特色，又帮助用户迅速锁定优质内容，降低了决策成本。在节目介绍页，播客创作者可以标记时点使音频可视化，但播客表达方式的自由性和随意性有时会导致过多的发散点。用户只需点击“时间戳”，就可以跳转至对应内容，如同书籍目录般为用户导航，减少了筛选成本。此外，用户在播放界面可以随时点赞喜欢的内容，播放进度条会以柱状图呈现点赞数，为用户及创作者提供内容热度参考，优化收听体验。从社交互动层面来看，评论页的时点标记功能增强了互动性与指向性，同样降低了筛选成本；“以声会友”能够吸引到各种各样的用户群体，每个用户的关注列表、收听时长都是公开的，这既能为其他播客节目或用户导流，也能让用户找到品味相投者，获得心理认同。尽管用户间无法私信交流，仅能在评论区互动，但这恰恰彰显了小宇宙“专为播客而生”的独特定位，形成了特有的产品内核与社交场景。
CPA中文播客社区调研数据显示，2025年中文播客听众规模预计突破1.5亿人。截至2024年9月，小宇宙平台的播客节目数量已超过13万档，听众累计收听时长突破5亿小时。从内容维度分析，小宇宙平台的播客内容聚焦深度话题，并注重生活方式的呈现，其用户群体被赋予“高知群体”“中产阶层”“行业精英”等标签。他们多是生活在一线及新一线城市、平均年龄为31.9岁的听众，其中本科及以上学历占比超九成，平均月收入为16361元，此类用户文化素养深厚、消费能力强、追求品质生活与精神文化滋养，构成了影视消费的核心受众，在影视文化传播链中扮演关键角色，他们既是影视资讯的积极追求者，也是口碑传播的有力推动者。
影视领域受众与创作者的多元拓展
中文播客处于发展期，品类逐步趋于完善、品质日渐精良，同时保留着其作为声音媒介的独特魅力。播客的专业性与细分属性使其能够精准定位用户群体，进而成为人们获取信息与情感共鸣且极具价值的宣传推广渠道，无论何种社会身份的人群，都能在播客中找到契合自身需求的内容。
以影视宣发为例，当下短视频营销侧重于剪辑影视作品中的精彩片段，并借情绪共鸣的话题激发下沉市场受众的兴趣。对于大多数商业电影而言，这种方式能够有效地提升其关注度和票房成绩。然而，对于小众文艺电影，其受众往往更倾向于了解主创背景以及对故事内容进行的深度剖析。常规的情绪渲染式营销手段难以准确传达作品的调性，极易引发受众的认知偏差和误解。与之相比，具有深度内涵的播客内容则能充分发挥其优势，通过深入讨论和解读，精准地呈现此类影片的特质和魅力，从而更好地契合目标受众的需求。在各类播客节目中，无论是专注于影视领域的专业性节目，还是综合类播客里涉及影视主题的内容，每日都会产生新颖的观点，无形拓宽了我们对于影视认知的范畴。如今，上播客“通告”正成为一种主流形式，众多导演、编剧和演员纷纷做客播客节目，或是自行创建播客分享创作经验与感悟。与此同时，对于影视评论家和粉丝群体而言，播客已成为他们发表见解和搜索相关评论的新乐园。影视作品本身就富含深度讨论与交流的空间，而影视类播客则为听众提供了一片寻找同好、相互探讨的“小空间”。例如，“展开讲讲”第六十九期邀请到了导演进行剧情讨论以及谈论个人成长对创作的影响，是目前小宇宙平台上播放量最高的单集影视类节目，播放量超过51.3万次，评论量达4000多条，引发了热烈的讨论。这一现象充分展示了播客在影视领域的影响力，它成功地串联起观众从关注影视作品到消费影视作品，再到传播影视作品的整个过程，使其深度融入影视营销的环节。
小宇宙App影视营销策略
内容创作与整合策略
小宇宙致力于打造多元且优质的影视播客内容。一方面，积极引入专业影评人、影视学者及资深媒体人等，制作深度影评与解析节目，深入挖掘影视作品的艺术价值、文化内涵与创作背景，如“电影巨辩”连续推出了几期时长在三小时左右、话题极具爆发力的节目，包括纵论张艺谋作品、国际电影节今昔谈、评《奥本海默》等。另一方面，注重策划影视幕后故事与主创访谈节目，邀请热门影视剧的主创团队分享创作历程、拍摄趣事及创作理念，拉近用户与影视创作的距离，促进影视作品的长尾传播。粤语播客“小房间”在中文播客领域较为“小众”，在采访了电影《还是觉得你最好》的导演后，“小房间”在香港电影进军内地的宣传过程中所展现的独特价值，受到了众多片方的关注。截至目前，创作者与《破地狱》等多部粤语影片的主创人员进行了对话。此外，通过构建类型影视专题播客矩阵，针对不同类型影视如科幻、爱情、悬疑等进行分类推荐与深度探讨，满足用户个性化的影视兴趣需求，帮助小众影视作品拓展用户群体。
传播推广渠道与策略协同
小宇宙积极与社交媒体平台深度融合，通过在微博、小红书、豆瓣等平台创建热门影视话题标签，如打造#小宇宙影视推荐#话题，关联优质影视播客节目与最新影视资讯，吸引影视领域大V与意见领袖参与讨论和转发，有效扩大传播范围，提升话题热度与曝光度。同时，在微信端鼓励用户分享播客内容至朋友圈，利用社交网络的裂变效应传播影视信息；在豆瓣小组等社区内发起影视相关的讨论活动，如观影打卡、剧情研讨等，促进用户之间的深度交流与互动，形成跨平台的传播合力。随着播客市场的持续扩张，众多KOL（关键意见领袖）、公众人物乃至专业机构纷纷投身播客创作领域，拓展文字与影像之外的音频表达空间。
电影节展与播客也产生了联动，诸如HiShorts！厦门短片周、平遥国际电影展等，都邀请播客创作者亲临现场观影，并制作与展映影片相关的节目。例如，在2023年的戛纳电影节上，小宇宙平台中“深焦DeepFocus Radio”和“电影疗养院”主播就去了现场观影，带来了一手影评，并采访了竞赛单元中两部入围的华语电影导演。此外，还有诸多与播客联合开展的特别企划，如“空岛LandingOnAir”作为海浪电影周的音频合作伙伴推出的《海浪留声》，以及“大内密谈”与First青年影展合作推出的《盗音档案》等，这些均在不同程度上推动了影视的传播与发展。
用户互动与社区运营策略
2023年，小宇宙影视相关播客的单集播放量总计突破了1100万次，影视娱乐类播客实现了高达76%的显著增长。在用户互动层面，累计评论量达到了100%的增长率，累计播放时长达到了4.3亿分钟的可观数据，这反映了用户在该类播客上投入的时间和关注度。此外，用户累计评论的总字数超过722万字，彰显了其在内容传播与用户互动方面的成绩。小宇宙着力搭建丰富多元的影视话题社区，涵盖新片预告、经典影视回顾、影视技术分析、文化内涵探讨等多个板块。平台运营团队定期举办专业研讨会与线上交流活动，邀请业内专家、知名影评人入驻，引导用户进行深入的影视交流与学习，以提升社区的专业度与话题深度，增强用户对平台的黏性与归属感。以“日谈公园”和“关雅荻·开放对话”联合发起的播客线下观影活动“播客电影院”为例，通过播客这一媒介，线下主播和嘉宾们与台下观众围绕电影展开对谈，分享观影体验，完成共创播客节目的现场录制；线上则定制播客节目，以声音为载体，形成主播、平台、片方之间的纽带，内部生成了联系紧密的社群关系。
同时，完善的用户反馈驱动机制通过多渠道收集用户对影视播客内容、主播表现及平台功能的意见与建议，如设置专门的反馈邮箱、社区意见征集板块等。根据用户反馈，及时调整节目选题方向与内容形式，并持续优化主播选拔与培训体系。依据用户评价，提升主播的专业素养、表达能力与互动技巧，确保平台影视内容与用户需求始终保持动态适配，不断提升用户满意度与参与度。
小宇宙App影视营销的优势与挑战
优势体现
诸多统计报告均提及，上下班通勤路上是人们收听播客的主要场景。小宇宙的主要收听人群也都以上班族为主，影视类播客恰好能够给听众带来高价值获得感，其精准的用户定位与高黏性用户群体，使得影视营销能够精准触达目标受众，提高营销效果与转化率。当下，影视行业呈现蓬勃发展的态势，爆款作品不断涌现。与此同时，影视作品的内容愈发复杂，蕴含的意义也更加多元，导致不同观众对同一部影视作品的理解和阐释存在显著差异。在这种情况下，影视类播客的重要性愈发凸显。与其他平台相比，小宇宙的用户对影视内容具有较高的关注度与参与热情，更愿意深入探讨与分享影视相关话题，这有利于形成良好的口碑传播效应。同时，其独特的音频传播形式与深度内容创作优势，能够在信息爆炸时代为用户提供独特的影视体验。播客创作者们娓娓道来，既可以带给用户所需的信息量和知识点，还能增加趣味性和陪伴感，满足用户对影视深度理解与情感共鸣的需求，从而在影视营销市场中占据独特的竞争地位。从“黑水公园”“展开讲讲”等成功案例可以看出，影视类播客的核心使命已不再局限于单纯的影视本身，而是更多地侧重于影视作品结合自身生活感悟与经历的分享。小宇宙平台凭借其完备的播客生态系统，能够有效地承载各类内容，为影视播客的营销发展提供坚实基础与有力支持。
面临的挑战
尽管小宇宙在影视营销方面取得了一定成绩，但仍面临诸多挑战。在内容质量方面，部分影视播客质量参差不齐，一些创作者缺乏专业素养，导致内容分析浅显或主观片面，影响了用户体验与平台声誉。版权问题同样不容忽视，部分播客存在未经授权使用影视素材、音乐等侵权行为，面临法律风险，对平台的可持续发展构成威胁。在商业化方面，现阶段播客的盈利模式大多集中于传统途径，包括用户打赏、节目冠名赞助、与平台进行收益分成，以及基于播客知识产权拓展自媒体业务等形式。然而，由于播客的营销成本偏高，加之用户付费意愿、版权转化效率、平台激励机制等方面存在问题，致使播客陷入了盈利困境，难以实现突破性发展。对于中小影视播客创作者而言，盈利困难导致创作动力不足，难以持续产出高质量的影视营销内容，限制了平台影视营销业务的规模扩张与创新发展。此外，影视营销市场竞争激烈，短视频平台凭借其视觉冲击与海量流量优势，以及影视专业资讯网站凭借其深度内容与及时性，都在争夺市场份额。因此，仍需不断创新与优化策略，唯有切实保障内容具备足够的竞争力，精心打造独具特色且富有内涵的播客产品，才能够吸引并留住更多的听众。
小宇宙App在影视营销领域展现了独特的潜力与价值，通过创新的内容创作、多元化的传播推广与积极的用户互动，为影视产业提供了新的营销思路与传播渠道。然而，面对现存的挑战，平台需进一步强化内容管理，加大版权保护力度，积极探索多元化的商业化模式，如拓展影视周边电商合作、开发品牌定制化广告形式、探索与影视众筹平台的联动等，以激发创作者的商业潜能，提高平台盈利能力。同时，持续提升平台的技术水平与用户体验，深耕影视文化垂直领域，打造具有影响力的独家影视IP与线下文化活动，深化社区运营，培育意见领袖与专业社群，以强化平台的差异化竞争优势。在未来的发展中，小宇宙App将实现持续突破与创新，成为影视新媒体营销的重要典范，推动影视产业在数字化时代不断拓展传播边界、提升文化影响力与商业价值。
（作者单位：厦门理工学院）
