随着信息技术的发展，人们的阅读方式更加多元化，从传统的纸质阅读逐渐转变为数字化阅读，这对传统出版业的发展造成了巨大的冲击。电子书和数字阅读器等数字化阅读方式具有小巧便携、储存量大等优势，因此受到人们的青睐。在此背景下，传统出版业必须意识到数字化转型的紧迫性，同时也要认识到数字化出版这一新兴业态的潜力。当前，传统出版业在数字化转型过程中仍存在诸多问题，致使传统出版业的数字化转型陷入困境。基于此，现首先阐述传统出版业数字化转型的必要性，其次分析传统出版业实现数字化转型面临的困境，最后提出解决对策，以期给相关人员提供参考，推动传统出版业的数字化转型。
新媒体的高速发展催生了数字化出版这一新模式，其不仅能够满足快节奏时代下人们的阅读需求，而且极大地丰富了阅读形式和内容。因此，数字化阅读备受年轻人青睐。数字化阅读以数字技术为依托，最显著的特点就是管理过程数字化、内容生产数字化和产品形态数字化。随着数字化出版的兴起，传统出版业也迈入了新阶段。但当前传统出版业在实现数字化转型过程中仍存在一些阻碍，致使传统出版业的数字化转型较为缓慢。因此，深入探究传统出版业的数字化转型具有非常重要的意义与价值。
传统出版业数字化转型的必要性
新媒体对传统出版业造成了冲击，传统出版业必须进行数字化转型，以适应时代发展需求。数字技术的高速发展催生出多种新兴媒体形态，创新了传播方式，丰富了传播内容，但这也对以图书为主营产业的传统出版业产生了巨大的冲击。在这样的形势下，很多传统出版社开始尝试向数字化方向转型，如开通公众号、创建官方网站等，这些都是传统出版业向数字化方向转型的尝试与探索。但目前仍有很多传统出版社的数字化转型处于初级阶段，与新媒体的高速发展相比，传统出版业的数字化转型明显活力不足。中共中央办公厅、国务院办公厅在2022年5月印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确鼓励、支持各类文化机构向数字化转型升级。因此，传统出版业进行数字化转型已势在必行。要想真正实现数字化转型，传统出版业仍然任重道远，可以通过积极学习新媒体技术，转变传统思想，深刻理解数字化的内涵等，实现数字化转型。
传统出版业实现数字化转型面临的困境
目前，传统出版业在实现数字化转型的过程中进行了诸多尝试，并取得一定成效。但在数字化转型过程中，仍存在许多问题，阻碍了传统出版业数字化转型的步伐，致使传统出版业的数字化转型陷入困境。
对数字化转型认识不到位，转型方向不明确
目前，很多传统出版社在进行数字化转型时，将数字出版作为主要转型方向。随着数字技术的不断发展与应用范围的不断扩大，传统出版业数字化转型的形式越来越多，如电子书、有声书、短视频等。数字出版是传统出版业实现数字化转型的重要方向，但目前很多传统出版社对数字化转型认识不到位，在内容组织、生产流程、产品形态、传播渠道和市场营销等方面并未实现全流程数字化。要想真正实现传统出版业的数字化转型，就要明确数字化转型的方向，促使数字技术真正融入传统出版业，为传统出版业的可持续发展提供技术支持。
缺乏优质出版内容
传统出版业缺乏优质出版内容的原因有两方面，一方面是缺乏优秀的作者；另一方面是编辑的专业能力有限。首先，优秀的作者较少。数字化时代下，作品推陈出新的速度较快，作者在大环境的影响下很难兼顾作品的速度和质量，再加上当前信息获取的渠道趋于多元化，部分作者为了追求个人利益选择抄袭他人作品，这样不仅会侵犯被抄袭者的权益，同时还容易在市场中形成劣币驱逐良币的局面，不利于传统出版业的可持续发展。其次，编辑的专业能力有限。编辑的专业能力会在一定程度上影响出版内容的质量，但就当前实际情况来看，编辑的从业门槛较低，整体素质良莠不齐，难以保证出版内容的质量。
专业技术型人才短缺
在传统出版业实现数字化转型的过程中，编辑的综合素质与专业能力至关重要，这就对人才的综合素质提出了更高的要求，编辑不仅要掌握出版专业基础知识与技能，同时还要具备互联网与计算机等专业技术。就当前实际情况而言，大部分编辑的工作重心仍放在编辑出版流程的前端，如策划选题、组稿以及审稿等基础工作，很少运用创新思维拓展数字化出版渠道，生产、运营、管理数字产品。此外，传统出版业中的专业型技术人才以传统出版业技术人员为主，即使有计算机、互联网等领域的专业技术人才，其占比也比较少，因此，专业技术型人才的短缺使得传统出版业在数字化转型过程中显得力不从心。
传统出版业数字化转型的路径
在数字经济高速发展的新形势下，传统出版业的生存越来越困难。传统出版业要想实现稳定、可持续发展，就要依托数字技术，积极向数字化方向转型。传统出版业在数字化转型过程中进行了不断探索，虽然取得了一定成绩，但依然存在一些问题。对此，传统出版业应当深入分析数字化转型的现状，在积累经验的同时，客观正视现存问题，并结合实际情况提出解决措施，只有这样才能推动传统出版业的数字化转型。
正确认识数字化，明确转型方向
部分传统出版社对数字化转型的认知较为局限，对数字化的认知不全面，导致其数字化转型受到阻碍。对此，传统出版业的工作人员应当通过多种渠道深入了解数字化，如参加培训、与业内专业人士进行交流等，全面、深入了解数字化，只有这样才能将传统出版业与数字化进行深度融合，实现传统出版业的数字化转型。此外，传统出版业数字化转型成功的关键就是找准发展方向，明确转型定位，在转型发展过程中按照预定目标落实各项措施。
具体措施如下。一是基础设施数字化。传统出版业应当加强数字出版的硬软件建设，提升出版内容质量，为后续推进传统出版业数字化转型奠定基础。二是作品内容数字化。传统出版业不仅要重视数字化出版，同时也要积极开发数字化产品的衍生品，从多角度实现传统出版业的数字化转型。三是宣传营销数字化。在传统宣传营销的基础上，积极开辟线上营销渠道，借助抖音、微博等新媒体平台，扩大宣传营销范围。四是生产流程数字化。依托数字化技术，通过对生产流程进行优化，减少人力和物力的浪费，提高工作效率，降低生产成本。五是管理数字化。借助数字化技术开展管理工作，不仅可以有效提升管理水平，同时还可以促进管理规范化、系统化。此外，传统出版业在数字化转型过程中应当明确自身定位，充分发挥自身资源优势，选择适合自己的发展路径。例如，传统出版业在数字化转型发展中，可以通过整合自身信息资源，依托互联网技术，为读者提供个性化定制产品和信息精准推送服务等，推动传统出版业与作者、读者以及科学机构之间建立合作关系，从而充分发挥传统出版业自身的资源优势，推动传统出版业的数字化转型。
优化和丰富出版内容
首先，储备优秀作者资源。内容决定出版物的质量，传统出版业必须储备优秀作者资源，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。数字化出版技术门槛较低，内容同质化现象严重，影响了传统出版业的可持续发展。对此，传统出版业需要通过多种渠道挖掘、筛选优秀作者资源，构建优秀作者资源库，定期对作者进行考核评级，及时剔除考核不合格的作者，不断丰富、更新优秀作者资源库。其次，依托自身资源优势搭建内容整合平台，为打造海量数据库奠定基础。在传统出版业实现数字化转型的过程中，整合内容资源是关键，具体而言，传统出版业需要对已有的内容以及选题进行系统化布局，并及时查漏补缺。同时，传统出版业也要抢占优质资源，为推动构建数字出版的新发展模式和新业务生态奠定基础。值得一提的是，传统出版业除了整合、存储文字内容之外，还要积极储备视频、音频等资源。传统出版业在搭建数字出版运营平台时需要从以下三点出发。一是对自身优势进行分析，充分了解自身市场定位；二是依托自身优势，整合专业领域内容；三是依据内容特性，设计不同的数据库商业模式，充分发挥出版资源的价值。最后，打造多样化产品。在互联网技术高速发展的背景下，传统出版业应主动调整自身的发展战略与定位目标，并充分运用数字化技术，不断创新产品业态。数字化时代下，作者与读者之间的角色可以进行自由转化，因此传统出版业可以通过自助出版等形式，建立灵活的内容平台，整合更多的优质资源。传统出版业应当重视出版内容的多样性，为读者提供丰富的出版物，如不同介质的书报刊制品以及电子书等，以此提升市场占有率。
加强专业人才队伍建设
人才是传统出版业实现数字化转型的关键，因此传统出版业必须重视专业人才队伍建设。首先，提高编辑的职业素养。传统出版业中编辑的主要工作是选题策划、组织稿件、加工以及后续处理，这些内容大多围绕文字内容展开。但传统出版业的数字化转型不仅要求编辑运用数字技术推动生产流程的再造，同时还要不断优化出版内容，这就对编辑提出了更高的要求，即编辑应当具备丰富的知识储备与良好的职业素养。基于此，传统出版业必须对现有的编辑人员进行培训，可以通过问卷调查等方式了解编辑的实际工作情况，并以此为依据制定培训计划，以保证培训的有效性。培训内容不仅要包含出版专业基础知识，同时还要加强数字化技术的学习与实践。此外，培训方式也应具有多样性，除了社内定期开展培训活动外，还可以安排优秀的编辑前往行业标杆单位进行学习与调研。其次，重视技术型人才的引进工作。传统出版业的数字化转型需要技术支持，而传统出版业的技术型人才较为缺乏。对此，传统出版业可以通过企业宣讲以及校招等多种方式引进技术型人才，为数字化转型提供人才支持。传统出版业可以通过提升薪酬待遇等吸引和留住人才，进而保证社内有充足的技术型人才。此外，传统出版业还可以与当地高校展开合作，让学生在校内学习出版专业基础知识与技能，毕业后进入传统出版社实践，这样不仅可以让学生在实践过程中充分了解数字化出版的前沿信息，还可以帮助其将所学的理论知识转化为实践能力，进而为有序推进传统出版业的数字化转型提供有力的支持。
优化市场推广策略
传统出版业要想提升经济效益，就需要综合运用多种促销方式，将广告促销、营业推广、公共关系等促销方式有机地结合起来，提升出版业数字产品的销售量，进而提升经济效益与社会效益。首先，广告促销。广告促销是当前市场营销中最常见的方式，虽然利润较低，但在成本可控的前提下，也能产生一定的影响力，在抖音、快手等新媒体平台上进行推广促销，可以有效提高出版物的关注度。另外，传统出版业还可以借助名人效应扩大出版物的宣传范围。其次，营业推广。营业推广是当前市场营销中比较常用的短期促销方式，其可让用户在短时间内购买大量产品，进而达到迅速提升销售额的目的。比较常见的营业推广形式有赠送礼物、打折以及办理VIP等。此外，传统出版业还可以依托App、微信等为受众提供试读服务，这样不仅可以拓展受众基础，还可以进一步扩大出版业的市场规模。最后，公共关系。传统出版业可以借助第三方将相关信息传递给受众，如展销会、知识竞赛等，这样不仅可以增加出版内容的曝光度，还可以帮助企业树立良好的形象，为后续有序推进数字化转型奠定基础。
在信息技术高速发展的时代，传统出版业面临着巨大的冲击，数字化转型已经成为传统出版业实现稳定、可持续发展的必然趋势。虽然传统出版业在数字化转型方面已经进行了诸多有益的尝试，并取得了一定成效，但在多种因素的制约下，传统出版业仍存在一定问题，如技术型人才不足、数字化认知不全面以及缺乏优质内容等。对此，传统出版业应当明确转型发展方向，并在此基础上打造专业人才队伍，优化数字产品的内容与市场推广策略，进一步推进传统出版业与信息科技领域的深度融合，重塑数字出版业生态格局，实现传统出版业的数字化转型。
