网络的快速发展催生了大量新的文化形态，网络直播作为当下流行的互联网信息传播新形态，可以在短时间内实现全面高效的信息传播。当前，传统文化的传承与传播面临着前所未有的挑战和机遇。现从传统文化传播的局限性着手，综合考虑网络直播的有利因素，探索网络直播与传统文化的多样化合作路径。
中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年3月22日发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。网络在潜移默化中影响着受众的日常生活，也改变了受众对传统文化的固有印象，网络直播这一新兴媒体形式也对受众产生了巨大的影响。网络直播对传统文化的保护和传承意义重大，不仅打破了时间和空间的界限，其多元化的传播主体、海量的传播内容、多样化的传播方式使得受众对传统文化的关注度和传播传统文化的积极性逐渐提高。
传统文化传播的局限性
传播内容的碎片化
网络时代下，大量的碎片化信息影响着传统文化传播的完整性。传统的信息传播方式以文字和图片为主，再加上网络时代的碎片化阅读方式改变了受众的阅读习惯，使得受众对传统文化的理解大多停留在浅尝辄止的层面，并未深入了解传统文化的内涵，缺乏对传统文化的认同感。
地域文化差异
互联网时代下，在传统文化的传播过程中，受众对信息的地域认知存在差异，存在一种“两极分化”现象，这主要源于受众的生活背景和文化知识的差异。一方面，表现为南北差异，例如，北方人春节吃饺子，而南方人吃汤圆、南北方人关于豆腐脑的“甜咸”之争等。南北方对传统节日的庆祝方式各有不同，而不同人群对传统文化的认知、理解能力也存在差异。另一方面，表现为不同地区的教育水平差异，由于受众所受教育程度和个人经历等的不同，其对传统文化的理解存在差异性，一部分受众可能仅接触到片面或浅显的文化信息，而另一部分受众则能够深入理解传统文化的深层内涵。
传播主体缺位
在传统文化的传播过程中，老一辈的文化传承人年事已高，而新一代的文化传承人相对匮乏，这就导致传统文化的传播链条出现中断，其保护和传承陷入困境。同时，新媒体时代为传统文化的传播提供了全新的平台，自媒体从业者和社交媒体用户开始崭露头角，但由于其缺乏深厚的传统文化知识素养和专业素养，在传播传统文化时难免产生误导性或片面性的问题，这不仅威胁着传统文化的保护和传承，还影响着传统文化的多样性和丰富性。
新媒体时代下，传统文化的传播内容容易被随意篡改。随着新媒体平台的普及和发展，人人都可以在网络上随时随地获取和发布信息，但由于受众缺乏专业知识，再加上平台监管不到位，传统文化的内容容易被随意篡改和歪曲。传统文化元素和节日庆典的来历、内涵等经常被错误解释或以不准确的方式进行传播，无法保证传统文化的真实性和完整性。随意篡改传统文化的内容，不仅会误导受众，而且可能使传统文化失去原有的深层文化内涵。
网络直播因素分析
随着信息技术的飞速发展和广泛应用，网络直播作为一种新兴的媒体形式，正逐渐崭露头角，尤其受到青少年的热烈追捧。利用网络直播传播传统文化可以更好地向受众呈现出传统文化独特的魅力和价值。
低成本，高参与度
网络直播以其低成本和高参与度的特点深受人们喜爱。网络直播具有即时互动性和移动的便捷性，能够突破时空的限制，实现虚拟空间中的同步社交，为受众构建了一个可以实时互动的交流环境，为其带来沉浸式体验。网络直播因低门槛的特性吸引了受众的关注，随着资本的持续注入，网络直播行业日益焕发出旺盛的活力。
网络直播为受众提供了在线观看和弹幕、打赏等功能，创建了一个实时交流和反馈的平台，互动性较强，受众能在直播平台中进行实时提问和讨论，实现大规模的即时互动。在利用网络直播传播传统文化的过程中，将各种文化元素巧妙融合，引发了受众的情感共鸣，增强了受众对中华优秀传统文化的认同感和自豪感，提升了受众的文化自信。传播内容不仅会被其他受众转发与分享，还能被主流媒体广泛传播，从而使传统文化的影响力以几何级数扩散，丰富传统文化的文化内涵。
受众范围广
随着移动互联网的普及与应用，受众获取信息的方式发生了改变，新媒体成为获取信息的主要渠道之一，受众可以通过搜索引擎、新闻网站、社交媒体等获取各种信息。网络直播具有实时性强、大众覆盖面广的特点，其受众规模正逐渐扩大。与传统媒体相比，如报纸、广播、电视等，新媒体的即时性和互动性显著提升，受众范围不断拓展，新媒体平台的覆盖面不断扩大，极大地拓宽了传统文化的传播路径。
突破时空限制
网络直播这一新兴媒体形式突破了信息传播的时间与空间限制，受众能够超越物理距离和界限，进行深度的文化对话与思想交融。网络直播的这一特性恰好迎合了时代发展的趋势，促使传统文化能够在瞬息万变的现代生活中实现可持续传播。
新媒体时代下，传统的信息传播方式已经难以满足受众日益多元化的需求。网络直播依托移动互联网等技术的强大支持，增强了受众的体验感。受众可以随时随地观看直播，不再受到时间和地点的限制。网络直播的内容具有实时性和互动性的特点，主播能够根据受众需求灵活调整直播环境，在满足受众娱乐、消费和社交需求的同时，也能营造沉浸式体验的氛围，实现真正的实时互动。
探索多样化合作路径
根据马斯洛需求层次理论，人类的感情需要与一个人的生理特性、人生经历、所受教育和宗教信仰等密切相关。网络直播在一定程度上能够满足人的感情需要，给人带来满足感和获得感。因此，探索网络直播与传统文化的多样化合作路径可以从以下三方面入手。
满足受众精神文化需求，打造传统文化直播品牌
互联网时代下，传统文化的传播迎来了前所未有的机遇，网络直播为传统文化的传播提供了广阔的平台，向受众展示了传统文化的内涵和魅力。网络直播通过深入挖掘传统文化资源，精准分析受众兴趣爱好，从而满足受众日益增长的精神文化需求，有助于传统文化更好地适应新时代的文化消费趋势，吸引更多年轻人的关注和参与。
打造传统文化直播品牌，要重视传统文化内容的创新，并兼顾本土性和国际性，充分考虑国际受众的实际需求。要用中国语言讲好中国故事，从微观视角出发，向受众展示中华优秀传统文化蕴含的深刻文化内涵，向世界展现中国智慧。文化的跨界融合有助于实现中华优秀传统文化与世界文化的共生共荣愿景，促进不同文化之间的相互交流与合作。通过充分发挥网络直播优势，打造独具特色的传统文化直播品牌，能够实现网络直播与传统文化的深度融合。
传统文化的传播效果需要进行深入分析和具体实践，以确保中华优秀传统文化能够在网络直播平台上获得更大的影响力和更好的传播效果。首先，将传统文化与社会热点相结合，制作与传统文化相关的视频内容，提高社会关注度。在互联网时代，通过将传统文化与社会热点相结合，能够引发受众的情感共鸣。其次，要充分利用网络直播平台的互动性，通过实时弹幕与受众进行深度互动。网络直播平台具有强大的互动性，受众可以通过评论、点赞、分享等方式与主播进行互动。因此，可以在传统文化的传播内容中加入互动元素，引导受众积极传播传统文化。这种深度互动的传播方式不仅能够增强受众的参与感，还能够形成更广泛的传播效应。
总之，只有依托网络直播提升传统文化的传播效果，才能助推中华优秀传统文化的传播。通过结合社会热点制作短视频、与受众进行深度互动等方式，可以让更多人了解和热爱中华优秀传统文化，促进中华优秀传统文化的传播。
搭建直播场景，丰富传统文化内涵
随着信息化时代的发展，要想实现传统文化的有效传播，就必须打破传统的传播模式。网络直播作为一种新兴的媒体形式，打造了全新的社交互动模式，满足了受众日益增长的精神文化需求。通过搭建与传统文化主题相契合的直播场景，能够更好地传播传统文化。以学术直播间为例，可以将其布置成课堂，营造浓厚的学习氛围，并邀请专家、学者进行实时直播，同时开启弹幕功能，促进专家、学者与受众之间的交流互动。专家、学者在传统文化传播过程中发挥着至关重要的作用，而通过网络直播的形式向受众传播传统文化，不仅能丰富传统文化的内涵，也能够为受众深入了解传统文化提供便捷的途径。此外，受众是传统文化传播的重要参与者，其参与传统文化的传播活动，不仅能够推动传统文化的可持续传播，还可以创新传统文化的传播方式。
网络直播的兴起为受众深入了解传统文化提供了新的方式。通过搭建与传统文化主题相契合的直播场景，受众不仅可以探寻与解读传统文化的奥秘，还能积极参与传统文化内容的创作与分享，成为传统文化的传播者。例如，将直播间的场景设置在汨罗江边，让专家、学者与受众共同追溯屈原与端午节的深厚渊源；或将直播间设在山西介休的绵山脚下，细说介子推和寒食节的动人传说。这种全民参与的方式不仅有助于提高受众对传统文化的认知度和参与度，也促进了传统文化的创新发展。在专家、学者与受众的共同参与下，传统文化会在新媒体时代焕发出新的生机与活力。
规范文化传播环境，健全网络直播机制
为了促进网络直播行业的健康发展，应当提升主播的专业素养和综合素质，建立网络直播管理人员培训机制，完善第三方文化宣传机构监督机制。第三方机构应当审核网络直播中传统文化内容的准确性，及时发现并纠正直播中可能出现的文化误导现象。
互联网时代下，为了有效实现传统文化的传承与传播，必须健全文化传播机制，营造健康文明的网络环境。要想做好传统文化的传承和传播工作，就必须树立正确的价值观念，确保传统文化传播内容的真实性和完整性。通过网络直播平台传播传统文化时，需要采取多样化的传播方式，以满足不同受众的需求，秉承创新传统文化传播方式的理念，保护和传承传统文化的精髓，充分发挥网络直播的优势，迎合现代社会受众的审美需求，推陈出新，提升传统文化传播内容的吸引力。同时，要重视传统文化传播内容的版权问题，建立明确的版权保护机制，保护创作者的著作权，鼓励更多人积极参与传统文化的创作和传播，提高传统文化传播内容的质量。健全网络直播机制、规范文化传播环境是网络直播助推传统文化传播的重要路径。
在互联网时代，信息的传播速度较快，网络直播为传统文化注入了新的活力，其在社会各个领域产生的影响力不容忽视。习近平总书记指出：“中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。”在传统文化的传播过程中，仍然存在传播内容碎片化、地域文化差异、传播主体缺位等局限性，传统文化的保护和传承面临了前所未有的机遇和挑战。通过网络直播推动传统文化的传播，有利于受众对传统文化形成更深刻的理解，提高自身文化素养，增强文化自信。
