摘要：怀仁陶瓷作为中国传统文化的重要组成部分，不仅具有深厚的历史文化底蕴，也是技术、艺术与科学的完美融合。在全媒体时代背景下，怀仁陶瓷迎来了新的发展机遇，也面临传播方式多样化、受众需求多元化的挑战。因此，我们需不断拓宽视野，以创新的思维和行动，推动怀仁陶瓷艺术的传承与创新。
陶瓷文化是中华民族悠久历史和丰富文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵和审美价值。陶瓷与人们的生活息息相关，与生产力发展紧密相连。怀仁陶瓷早在仰韶文化时期就出现了下峪古陶烧造，在辽、金时期达到鼎盛。清《怀仁县新志》记载有“陶埴一技，独擅北方”，怀仁陶瓷是技术、艺术与科学的完美融合。它不仅体现了怀仁深厚的文化底蕴，更承载着怀仁人民的生活方式和地域特色。作为“中国北方日用瓷都”，怀仁的陶瓷文化是其文化精髓的重要组成部分。
在全媒体时代，怀仁市应抓住这一历史机遇，以陶瓷文化为纽带，积极构建全媒体陶瓷文化传播产业链，打造线上线下融合的全媒体传播平台，利用全媒体的力量，讲好怀仁陶瓷故事，传播怀仁陶瓷文化形象。这不仅有助于提升怀仁陶瓷的知名度和影响力，更能够推动怀仁陶瓷文化的传承与发展，让怀仁陶瓷在新时代焕发出更加璀璨的光芒。
全媒体在怀仁陶瓷文化传播中的优势
《怀仁市省级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设方案》指出，“善于将塞北特色文化、民族融合、陶瓷历史文化和悠久开放文化优势转化为文化创新优势。深入挖掘怀仁历史文化内涵，创作一批地域特色鲜明的文化精品力作，进一步弘扬中国德乡、天下怀仁怀德怀礼、怀善怀义的人文精神”。全媒体能够促进怀仁陶瓷文化的传播，它可以通过整合传统媒体与新兴媒体资源，利用图文、视频、直播等形式，实现怀仁陶瓷文化的多渠道、多层次、多维度传播。
拓宽怀仁陶瓷文化视野
全媒体时代为怀仁陶瓷文化的传播与推广提供了前所未有的机遇，其多渠道、多形式、多互动的特点使得怀仁陶瓷文化的视野得以极大拓宽。全媒体的广泛覆盖和即时性，使得怀仁陶瓷文化能够迅速传播到世界的每一个角落，无论是城市还是乡村、国内还是国外，都能够通过电视、广播、互联网、移动应用等多种媒介，实时了解怀仁陶瓷的最新动态和深厚底蕴。
此外，全媒体的互动性和参与性，使得怀仁陶瓷文化的传播不再是单向的灌输，而是变成了双向的交流。通过社交媒体、在线论坛、直播互动等平台，观众可以直接与陶瓷艺术家、文化学者进行对话，提出问题、分享见解，甚至参与陶瓷作品的创作过程，这种互动不仅增强了文化传播的趣味性，也加深了人们对怀仁陶瓷文化的理解与认同。
拓展怀仁陶瓷宣传渠道
全媒体时代，传播渠道已经变得多样化，不再局限于传统的纸质媒体、电视和广播等，还融入了现代的社交媒体和自媒体。这种全媒体的传播方式打破了时间和空间的限制，使得信息可以随时随地通过多种途径被接收和分享[1]。全媒体的多平台特性为怀仁陶瓷的宣传提供了助力，使其能够覆盖更广泛的受众，包括不同年龄、兴趣和地域的用户。
此外，全媒体平台支持图文、视频、直播、VR等形式的内容创作，这为怀仁陶瓷提供了多样化和创新的宣传手段，丰富了品牌表达方式，增强了与消费者的互动，提高了消费者的参与度，从而有效提升了品牌的影响力和市场竞争力。例如，怀仁陶瓷艺术家李增平在抖音平台积极宣传怀仁陶瓷文化，通过短视频分享陶瓷制作技艺和其背后的文化故事，吸引了众多关注和赞誉。他的作品不仅展现了深厚的传统工艺，还融入了现代审美，使得怀仁陶瓷在全媒体时代焕发新的活力和魅力。
提升怀仁陶瓷经济效益
全媒体的互动性和即时性进一步强化了怀仁陶瓷与消费者之间的沟通，使其更加直接和高效。通过社交媒体、论坛和评论区等渠道，怀仁陶瓷能够迅速收集消费者的反馈和建议，从而快速响应市场变化，不断优化其产品和服务。
此外，全媒体环境下营销手段的创新，如短视频平台的创意内容营销、直播带货，都为怀仁陶瓷经济效益的增长注入了新动力，推动了品牌与市场的深度融合，实现了经济效益与品牌价值的双重提升。例如，怀仁市陶瓷e镇孵化中心的22个直播间通过直播带货，成功将传统陶瓷产业与电商结合，为怀仁陶瓷注入了新活力。在“双十一”“618”等电商大促期间，怀仁市商务局联合当地电商企业，开展直播带货和网红直播大赛，利用直播电商的桥梁作用，推动了怀仁陶瓷的线上销售。2023年第一季度，怀仁陶瓷产品电商直播销售额已经达到7000万元，显示了新媒体在陶瓷产业中的重要作用和影响力。
全媒体时代怀仁陶瓷文化传播存在的问题
怀仁陶瓷作为中国传统文化的重要组成部分，历史悠久、工艺精湛，具有极高的艺术价值和文化内涵。然而，随着信息传播方式的多样化和受众需求的多元化，传统的传播方式已经难以满足现代受众的需求。在全媒体时代浪潮中，怀仁陶瓷正借助微信公众号和抖音等数字平台，开展了一系列文化传承与创新的传播实践。虽然，怀仁陶瓷在提升品牌知名度和推广传统文化方面取得了积极进展，但仍然面临一些问题。
过度追求流量，宣传内容同质化
在全媒体时代，怀仁陶瓷文化在微信公众号和抖音等平台的传播中，面临的一个突出问题是内容同质化严重。这种内容的单一化和重复性不仅削弱了怀仁陶瓷文化的独特性和多样性，也难以满足用户对深度和创新性内容的需求。更重要的是，它限制了怀仁陶瓷文化深层次价值的挖掘和展示，使得公众对怀仁陶瓷的认知停留在表面，难以触及其丰富的历史底蕴和工艺精髓。
此外，同质化的内容也难以激发用户的参与热情和互动欲望，影响了文化传播的深度和广度。除此之外，怀仁陶瓷在宣传中也较少利用新媒体平台的互动性和参与性特点，如在抖音、微博等平台上，虽然有怀仁陶瓷的相关内容发布，但往往只是简单的图片展示和短视频播放，缺少与受众的深入互动和交流。这种方式虽然能够快速传播信息，但难以形成有效的沟通和共鸣，也不利于提升受众对怀仁陶瓷品牌的认知度和忠诚度。
传播主体分散，未能形成合力
在全媒体时代，怀仁陶瓷文化传播的现状呈现主体分散、各自为战的局面。这种现象导致怀仁陶瓷的文化深度和内涵未能得到充分展现，公众对其的认知也往往停留在表面，缺乏深层次的理解和认同。这种以利润为中心的宣传策略，主要体现在怀仁的陶瓷厂商身上。众多陶瓷厂商在宣传推广活动中往往聚焦于经济利益的最大化，这样做虽然在短期内可能会带来一定的经济效益，但从长远来看，却可能导致怀仁陶瓷文化的内涵和精髓无法得到充分展现和有效传播。
为了实现怀仁陶瓷文化的可持续发展，各大陶瓷厂需要重新审视自身的宣传理念和策略，将文化传承纳入宣传重点，通过深入挖掘和传播陶瓷文化的故事、历史和艺术价值，提升品牌的文化深度和市场竞争力，从而在追求经济效益的同时，也为陶瓷文化的传承与发展作出贡献。
宣传力度不足，未实现全方位覆盖
在全媒体时代，怀仁陶瓷文化的宣传推广工作尚未实现全方位的覆盖，因而其影响力和传播范围受到了一定限制。
目前，怀仁陶瓷的推广活动主要集中在抖音和微信公众号这两个平台。尽管这些平台凭借其庞大的用户基础和较高的互动性为怀仁陶瓷提供了展示窗口，但它们并不能完全触及所有潜在的受众，尤其是年青一代。哔哩哔哩（Bilibili）作为一个集合了弹幕视频、直播、漫画等元素的综合性平台，不仅在年轻用户中极具影响力，而且拥有独特的文化氛围和社区活跃度，是怀仁陶瓷文化传播的一大潜在阵地。然而，怀仁陶瓷在这一平台上的宣传力度显然不足，未能充分利用其年轻化、多元化的传播特性，错失了与年轻受众建立联系和传播文化价值的宝贵机会。
构建怀仁陶瓷文化传播的路径
在全媒体时代，构建怀仁陶瓷文化传播的路径是一项系统而复杂的工程，它要求我们不仅要深入挖掘怀仁陶瓷的文化内涵，还要创新传播方式，拓宽传播渠道，以适应数字化、网络化、个性化的信息传播新趋势。这不仅仅是对传统文化的一种传承，更是对其发展和创新的一次重要尝试。怀仁陶瓷作为中国传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史信息和深厚的文化底蕴。因此，我们需要从多个角度出发，全面构建怀仁陶瓷的文化传播体系。
创新内容，树立独特的陶瓷文化品牌
我们要深入挖掘怀仁陶瓷的文化故事和工艺特色，每一件陶瓷作品背后都承载着匠人的智慧和汗水，蕴含着丰富的历史信息和文化元素。通过纪录片、专题报道、互动展览等形式将怀仁陶瓷故事生动地呈现在大众面前，不仅能够提升观众对文化的认同感，也使公众达到情感上的共鸣。以故事化的内容吸引受众，提升品牌的文化内涵和深度，通过系列短视频讲述怀仁陶瓷的历史渊源、制作工艺以及艺术特色[2]。
此外，在拓宽怀仁陶瓷文化品牌内涵和外延的同时，也要积极与其他文化领域进行跨界合作。例如，与时装界合作推出陶瓷元素服饰、与餐饮行业合作制作主体陶瓷餐具、与旅游业合作设计陶艺文化体验旅游线路等。通过跨界合作，提升陶瓷品牌的市场竞争力，将新的元素和活力注入怀仁陶瓷文化。品牌故事的传播和塑造同样需要我们加以重视，品牌故事是传递品牌核心价值和理念、提升消费者情感认同的重要纽带。通过讲述怀仁陶瓷的品牌故事，建立消费者与品牌之间的情感纽带，让消费者对怀仁陶瓷的历史、文化、工艺有了更深刻认识。
技术赋能，沉浸式体验怀仁陶瓷文化
数字技术的飞速发展，在促进怀仁陶瓷文化“走出去”的同时，也使怀仁陶瓷文化的深厚底蕴与精湛工艺以一种全新的形式展现在人们面前。
运用虚拟现实、增强现实和3D打印技术，能够使用户突破时空限制，更真实地感受怀仁陶瓷的制作过程和艺术魅力。VR技术打造虚拟的怀仁陶瓷博物馆，使用户可以在家中进行虚拟游览，欣赏历代陶瓷大师的经典作品，甚至可亲身体验制陶过程。AR技术则可以将怀仁陶瓷的一些元素与现实世界融为一体，通过手机或平板电脑，用户无需脱离设备就可以看到怀仁陶瓷作品的立体展示，并与之进行互动。
此外，大数据和人工智能技术相结合还能为用户提供个性化的陶瓷文化体验。收到用户的反馈后，通过分析用户的行为和喜好，就可以智能设计满足用户需求的陶瓷产品。同时，用户可以在社交媒体平台建立一个互动性强、参与度高的陶瓷文化社区，进行分享与交流，加深对怀仁陶瓷文化的理解与认识。技术赋能也为怀仁陶瓷文化提供了一条全新的教育与普及之路。通过在线教育平台，开设怀仁陶瓷文化课程，邀请陶艺师、专家进行在线授课，让更多的人了解制作陶瓷的基本技能，了解陶瓷制作的文化常识。
学生可以通过虚拟实验室，在加深对陶瓷工艺认识的同时，进行陶瓷制作的模拟实验。通过数字化教材、互动式教具，寓教于乐。技术赋能也为怀仁陶瓷文化在全球化背景下的国际传播作出贡献。通过多语种的网络平台和应用，在全球范围内推广怀仁陶瓷文化，让不同国家、不同地区的民众了解并领略这一独特的中华文化。通过国际合作和文化交流项目，为推动陶瓷艺术的创新与发展，与世界各地的陶瓷艺术家和机构进行交流与合作[3]。
拓宽渠道，多平台融合传播陶瓷文化
单一的传播渠道在数字化、网络化的社会背景下，已经不能满足人们对文化和信息接收习惯的多样化需求。因此，怀仁陶瓷文化的传播需要打破传统模式，通过线上线下的联合和多维度的渠道，实现怀仁陶瓷文化的广泛传播。
首先，怀仁陶瓷可以利用互联网的广泛覆盖面和便捷性，将陶瓷的制作工艺、艺术特色、文化故事等通过官网、社交媒体账号、视频平台等线上渠道进行图文、视频、直播等多种形式的发布[4]。例如，在YouTube、微博、Instagram等平台上，通过短视频、LIVE等形式，在全球范围内吸引受众，增强怀仁陶瓷在国际上的影响力。
其次，线下活动也是陶瓷文化传播的一个重要方式。让观众近距离感受陶瓷艺术的魅力，增强体验性和互动性，通过在陶瓷遗址、艺术中心、文化节等地举办陶瓷文化节、陶瓷艺术展、讲座、互动体验等活动，观众可以通过现场展览等方式，对怀仁陶瓷的工艺、文化等有更直观的了解。另外，多平台融合传播需要注意的是，要满足不同受众的需求，在不同的平台上进行内容的传播要有差异化。例如，一些与怀仁陶瓷史相关的深度文章，可在学术性较强的平台上刊发；陶艺制作的教学视频、互动课程等可以在教育性较强的平台上提供。多平台融合传播同样需要关注受众的反馈与参与度，通过设置评论区、投票、问卷调查等互动环节，征集受众意见与建议，及时调整传播策略，提高传播效果。
最后，通过举办陶艺设计大赛、陶艺摄影大赛等，激发观众的创意和参与热情，形成良好的文化互动氛围，鼓励观众参与陶艺文化的创作和传播。
人才培养，培养全媒体型宣传工作者
人才培养是推进怀仁陶瓷文化宣传工作的关键，尤其是在全媒体时代背景下，培养具有全媒体运营能力的陶瓷文化宣传工作者尤为重要。
首先，全媒体型的陶瓷文化宣传工作者需要系统了解怀仁陶瓷历史、制作工艺、艺术特点等扎实的专业知识基础[5]。他们需作为陶瓷文化的专业传播者，把陶瓷文化的核心价值和内涵准确地传递出去。其次，他们也需要掌握内容策划、创意设计、视频制作、社会化媒体管理等新媒体运营技能。此外，在全球化的大背景下，怀仁陶瓷文化的传播要“走出去”，需要宣传工作者在不同文化背景下，运用外语沟通、了解受众需求，有效地将怀仁陶艺文化与世界文化对接起来。吸收和借鉴国外先进的文化传播理念和方法，关注国际陶瓷文化的发展动态。宣传者同时也需要有创新意识、学习能力。传播平台和技术不断更新迭代，宣传工作者需要不断学习新知识，掌握新技能，保持敏锐的洞察力。他们要敢于尝试运用人工智能、虚拟现实等技术，以创新驱动陶瓷文化的传播与发展，进行陶瓷文化宣传。
在全媒体时代背景下，怀仁陶瓷文化传播亟须抓住这一历史机遇，优化产业布局，引进智能制造技术，提升生产效率，确保产品质量。通过品牌兴业战略，塑造独具特色的品牌形象，增强市场竞争力，通过构建全媒体传播体系，扩大怀仁陶瓷的知名度和影响力。实施这些战略举措是实现怀仁陶瓷文化传播长远发展的必由之路。因此，我们需不断拓宽视野，以创新的思维和行动，推动怀仁陶瓷艺术的传承与创新。
[1]杨明坤，綦璇，王俊红.讲好中国故事立场下淄博陶瓷文化传播路径研究[J].山东陶瓷，2024，47（01）：24-30.
[2]陈文耀，吴静云.连线Z世代：数媒时代景德镇陶瓷文化传播路径的新探索[J].极目，2024（01）：25-29.
[3]周滋柔.数字时代下推动景德镇陶瓷文化国际化传播的路径[J].陶瓷科学与艺术，2024，58（06）：62-63.
[4]叶海宏.全媒体时代景德镇陶瓷文化的传播机制探究[J].声屏世界，2023（22）：89-91.
[5]李学美，王俊红.全媒体时代淄博陶瓷文化形象建构与传播[J].山东陶瓷，2022，45（06）：22-28.
