渡口是黄河文化经济带的关键点，渡口的发展关系到黄河整体线路的发展。因此，对渡口功能和渡口经济体系文化载体和文化资源定位的理论与实践创新必不可少。现以芮城风陵渡的功能转型发展为例，详细分析了其在现阶段面临的政策责任落实不到位、信息媒体推广度不足、定位不清晰等问题，以及在延续历史文脉中的问题。基于此，明晰了渡口当前的发展脉络，并对渡口发展现状以及发展的方式与手段进行了指导纠正，以期以渡口发展推动黄河文化旅游带的建设，促进黄河经济文化的发展，同时展现渡口发展新态势，呈现新局面。
作为历史上在商业、民间交通、军事用途等方面起重要作用的黄河渡口与相关地域，其在古代深受中央政府的重视和众多群体的广泛支持，并以多种形式持续迅猛发展。渡口实现了以黄河主体为基础，点状分布并扩散的发展模式，展现出“遍地开花”的态势。在此过程中，黄河渡口滋养了符合自然与社会认知、“百花齐放”的特色文化与人文精神，并在之后催生出若干历史文化周边产业的发展。随着高新技术的发展，人们出行的方式更加多样化，渡口的功能重心逐渐转移，表现有人口流失、形象混沌、印象淡却、运营手段匮乏等现象，使其原本的发展受阻，甚至出现停滞或倒退现象。
因此，为进一步发展黄河渡口，需重新整合资源，合理规划并落实。其中，风陵渡旅游产业的发展，其策略要注重从单调的经营小生态农家乐转变为用心提升旅游吸引力，紧抓景区历史文化底蕴以及游客兴趣，加强推广营销，深入研究开发特色鲜明的项目和产品；着眼于其在市场上的定位与本身资源的合理利用，以创新为核心提升其竞争力和吸引力。
政策是黄河渡口文化发展的先驱动力
政府政策导向是黄河渡口文化向前迈进的首要驱动力，政策的支持为黄河渡口的发展提供了进一步指导，但目前对政策的挖掘度仍有待加深。
近年来，根据《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》的要求，文化和旅游部、发展改革委等部门联合印发的《黄河文物保护利用规划》（共8章）对“十四五”直至2050年黄河文化保护工作进行全面规划部署，明确了总体目标、主要任务和保障措施，为保护、传承、弘扬黄河文化提供了行动指南。其第6章创新黄河文化展示利用中，鼓励各省市依托现有场馆改造，建设一批黄河文化相关的专题展厅，全方位、多视角诠释黄河文化的内涵、精神实质和时代价值。该规划的落实需要加强黄河文化的新媒体传播，要运用科技采集信息，建立数据库，实施动态管理，实现文物管理科学化，充分关注古栈道、古渡口等交通遗迹。渡口所处的古城古镇作为该渡口文化孕育的基地，承载了众多非物质文化遗产，应结合时代特色，打造文化体系。依据《山西省黄河流域非物质文化遗产保护传承弘扬专项规划（2021—2035年）》，作为重要承载区和创新示范区，功能定位要清晰，要把握“家底”、梳理标识、打造品牌、发挥文化赋能作用、推动黄河流域非遗与旅游等方面的发展。
黄河渡口发展的重要性
渡口文化一直以来都是黄河历史文化的重要组成部分，渡口文化的宣传与推广可以带动当地的经济建设和发展。
发展内生动力以带动灵活就业
多措并举“稳就业、促增收、保民生”，响应就业优先政策，风陵渡遗址蕴含着巨大的发展潜力。除了依靠外部力量，激发内生动力也是有效实现拥有自我发展能量的重要思维。应积极调动风陵渡镇堡子村、赵村等村民群体，对其进行组织和动员，重构村民与风陵渡遗址文化的关系，鼓励其参与景区的开发、建设并在其中就业。对印象风陵渡景区八大板块进行规划、重启和拓展，以黄河文化风情、风陵渡众多故事为核心，精心打造温泉养生、特色小吃、儿童游乐、休闲采摘场所、植物园等项目，实现旅游业发展成果共享的同时，为村民创造就业机会、拓展其生存渠道，发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，形成新循环。
渡口文化功能突破，提高人均GDP
旅游业的蓬勃发展可以促进经济增长、带动相关产业的繁荣以及形成旅游辐射效应。经济增长有利于居民收入水平的提高和购买力的增强，并且数据分析表明，旅游消费对经济增长有稳定的拉动作用，人均GDP与旅游需求之间存在相互促进的关系，这一关系使风陵渡实现由原来单一渡船功能向现代旅游产业的转型有望迎来发展“第二春”。
互助经营，延伸周边经济
印象风陵渡景区的“印象风陵”并非孤立存在，风陵渡镇内的生态农场、手工业展区，赵村的杏花林、梅花林等也可以通过精心策划与推广，吸引外来游客进行深度体验与文化消费，使其在了解当地历史文化的同时，增加农民的收入。芮城风陵渡隔河与陕西、河南两省相望，水运交通便捷，渡口处有一艘废弃的“风陵号”渡船。另外，横跨黄河的黄河铁路大桥连接着陕西潼关。因此，印象风陵渡景区可以与潼关的黄河风景区、古镇进行联动，有利于实现互助式发展。
响应政策，共筑繁荣
黄河文化的高质量发展促进了当地经济的繁荣发展，增进了百姓福祉。《“十四五”旅游业发展规划》的基本原则之一是以文塑旅，以旅彰文。规划中提到了优化旅游空间布局，在综合考虑文脉、地脉、水脉、交通干线和国家重大发展战略的全国旅游空间新格局构建中，健全黄河流域生态保护和高质量发展等区域重大战略旅游协调机制，支持黄河文化旅游带等旅游发展。作为政策回应者，印象风陵渡景区及其志愿工作者团队应努力抓住政策带来的新机遇，寻求更高质量、有效、可持续发展的道路。
创新文旅，“破圈”联动
基于印象风陵渡景区现有的运营活动，现尝试推出以更清晰的历史定位、渡口形象设计一系列富有文化创意的产品。该模式创新性地邀请大学生联动，让其作为首批实践者，将黄河文化融入校园，利用大学生空余时间充裕、人员流动性强、信息传播快等特点，在大学校园内开展相关课题的选课及活动。印象风陵渡景区通过与大学生进行联动，引入当地旅行社、汽车租赁公司等社会力量参与，实现印象风陵渡景区与大学生文化旅游互动新循环，以新模式达成高效应。
黄河渡口的发展被迫止步不前
在新时代，随着新兴技术的不断创新与应用，互联网展现出前所未有的发展前景。然而，政策扶持下的黄河渡口虽然感知到这一信号，但其接收和转变行动较为迟缓，所面临的困境也随即显现。
政策是黄河渡口发展的中梗阻
旅游业是国民经济的战略性支柱产业，国家政策是黄河渡口发展方向精准化的有力支撑以及着力建设点。中华人民共和国成立以来，国家投入大量资金增建和改建黄河工程，并设立黄河渡口文化保护区，旨在为有效引领黄河渡口的发展提供方向。然而，对于具有文化底蕴的黄河旅游文化带，地方政府并没有给予充足的政策分析和重视，分配建设资金并跟进进度，以及积极监督管理和开展工作。因此，导致地方责任落实不到位以及相关政策实施的广度和深度较为局限，未形成完整的体系，使黄河经济的发展较为滞后。
芮城风陵渡虽建立了“印象风陵”特色旅游景点，但缺乏地方政府的资金支持和宣传推广，未能成功转型，旅游运转较为困难、相应黄河渡口文化无法进入大众视野，无法带动当地经济发展。在旅游业复苏后，旅游市场的供给端和需求端正处于双向奔赴阶段。面对这种局面，政策的支持代表着机会，接收、安排和协调情况决定着经济是否有机会得到进一步发展。芮城当地政府能否通过帮助旅行社解决旅游客源、为旅游产业铺路、宣传吸引，提高消费者的消费动力，这是对地方政府执行力的考验，而缺乏洞察眼光导致政策无法发挥应有力量。因此，目前政策问题依旧是黄河流域渡口发展的中梗阻。
信息是黄河渡口发展的共振波
新时代背景下，大力倡导文化自信，激发了群众对历史遗址的旅游兴趣。然而，随着日常生活节奏的加快，时间和空间等条件的影响，群众会下意识地选择信息获取便捷、旅客评价多且名气较大的旅游景点。鉴于旅游项目的不可移动性，如何将信息准确高效地传递给群众成为亟待解决的问题。随着社会的不断发展和进步，现代旅游的相关产业大多需要依赖互联网进行操作，信息媒体平台是引导游客走进景区的重要手段，并且这种融合还在不断深入，还催生了众多营销手段，如在线抢购、旅游团购票、会员特价、积分兑换等，甚至开发了相关趣味小游戏以及知识型问答小程序，这些新颖的形式迅速获得游客青睐，抢占了传统旅游售票模式的市场。
经济转型已成为新热潮，在现代化的推动下，黄河渡口也作出相应举措。虽然芮城风陵渡着眼于其悠久的历史以及深厚的文化底蕴开发了“印象风陵”特色旅游景点，但由于线上营销手段单一，资源未能充分利用，导致较长时间内景区客流量不足，资金回流速度较慢，使其发展过程颇为坎坷。究其原因，主要是媒体宣传力度不足，缺乏核心吸引力，由于这一问题未得到有效解决，进而造成了系列问题。同时，在互联网发展的初期，景区未能抓住机遇，错失了“互联网+景区”的第一轮热潮。
定位是黄河渡口发展的急先锋
首先，其关乎区域经济的可持续发展。近几年，景区产品最为关键，作为一个合格的景区，找准自身定位才能快速发展。成功的景区依靠的绝对不是稳定的客流量和照搬统一套路，而是极具特色的主题和清晰的定位。当前，印象风陵渡景区缺乏明确的核心资源体现，管理体制不健全，缺少长远规划和策划，资源整合不足，表达的理念和思想不能展现其发展方向，无法使人眼前一亮。其最重要的解决方法就是创新，印象风陵渡景区本身定位的创新，必要前提是市场定位、受众定位的准确。因此，景区应先找准市场定位以及主流发展方向，注意观察市场趋势，不一定要跟风。与印象风陵渡景区相似的众多古镇景区也拥有丰富的文化资源和历史底蕴，但它们却“昙花一现”，这是由于盲目跟风导致景区陷入了另一个陷阱——同质化陷阱，其打造的“网红”项目与本身景区风格有较大差异、融合困难，仅仅是当下热度带来短期的流量提升，热度过后流量无法稳固且大量流失。
为提高旅游产品的核心竞争力和吸引力，需要制订一系列方案，旨在提升景区知名度、增加客流量，进而推动渡口经济高质量、高速发展，以深挖创新力培养其区域竞争优势，提升生产要素，发挥其急先锋的作用。
黄河渡口文化的整治行动建议
渡口文化是黄河渡口发展的软实力，渡口文化建设及创新是解决黄河渡口景区发展问题的有效路径，将文化传承与景区旅游相结合，可以实现文化效益的最大化。当今时代，经济结构正在经历深刻变革，景区旅游为应对经济结构变革也进行了相应的发展和调整，文化与旅游的联系性、协同性日益增长。为适应旅游业发展新趋势，旅游已逐渐成为文化传承的重要载体，二者相辅相成，缺乏旅游的文化将失去活力，缺乏文化的旅游将失去魅力。文化体系与旅游体系原有的相互分离、自成体系已转向相互融合、相得益彰的新阶段。充分提升黄河渡口旅游景点的文化内涵已成为黄河渡口转型的关键所在。然而，文化作为渡口发展的核心关键点，也暴露了诸多问题。
细化相关政策
根据国家出台的一系列符合黄河渡口实际情况的地方政策措施，要加强相关政策的执行力度，保证其切实有效落实。此外，利用热门媒体平台积极响应国家政策，并借助媒体广泛的传播力，不仅能填补部分资金缺陷，节省部分宣传投入资金，还能让渡口在国家政策的有力支持下焕发新的活力。
拓宽信息领域的广度和深度
利用芮城“印象风陵”特色，使文化从书本、历史中走出来，让文化物态化，坚持深入创新驱动发展战略，打通文化堵点。初期，文化载体景观形象以及特点可以通过抖音、公众号等主流媒体平台提高景区知名度，合理规划景区的区域，尊重历史，保护历史建筑原有风貌，将历史文化与现代生活融为一体，避免“千景一面”，要做到“有里有面”，既有文化内涵，又有与现代融合的渡口新风貌，使之成为渡口文化的传承载体。最终做到集中旅游线路经营，提高宣传的地域范围，使渡口旅游成为一种具有高度吸引力的生活体验，增加客流量以及受众。
明确相关定位
盘活文化资源，实现其活化利用，激发相关产业的发展活力。通过文化主题统合市场定位、产品定位，以对接各类人群，推出新型文化载体的历史文化资源，挖掘带有异质性、特质化、地域化的主题，引领市场主流经营方向，以此推动渡口的发展。提炼相关文化形象，打造热点产品，因地制宜，创新模式，让“古渡”文化内涵得以精准展现，促使其“长出”新产业。内在独特的文化价值可以对旅游者产生诱惑力和感召力，形成渡口核心吸引力和市场影响力，有效促进渡口的功能转型，焕发渡口的“第二春”。
渡口文化的推广及其文化内涵的深入挖掘将推动黄河旅游业的发展。作为现代新型产业，旅游业是国民经济创收以及满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要产业。进入21世纪，旅游业将与文化资源紧密结合，最终实现两者有效融合。在时代推动下，铸牢历史文化意识，探寻景区历史文化内涵将成为大众关注的新热点。因此，要抓住机遇、解决问题，实现经济的大幅增长。
黄河文化经济带的发展，要以渡口文化为关键点，在推进渡口文旅深度融合的实践中，探索更多能够体现文化价值、资源高效整合以及参与互动的新模式。从芮城风陵渡的功能转型来看，当地的文化特色和集体记忆可以为渡口文旅提供建设要素。渡口景区管理者应充分利用媒体平台进行专业化推广，充分扩大景区知名度，从而吸引游客。同时，充分调动景区周边村落的村民，使其积极参与景区部分功能运营，有助于在参与中增强村民的归属感与认同感。
当前，黄河渡口正处于发展转型期，相关政策挖掘度不足、网络利用率有限、相关定位不清晰等问题是景区面临的现实困境，造成渡口景区发展较落后的现状。黄河景区的旅游发展作为渡口文化的最新载体，要不断加以推广，最终打造为具有自然历史优势的文化沉淀型渡口。曾身负重任的交通要塞型渡口，其文化价值与经济潜力都不应止于此，仍要继续深入研究渡口资源和旅游开发。重拾文化自信，外在支持和内生动力缺一不可，才能冲破旧“枷锁”，以功能转型推动黄河渡口文化高质量发展。让渡口文化作为核心要点，走出黄河渡口新路径，传承创新黄河文化，从宣传推广着手，不断盘活渡口文化资源，利用媒体平台和文化新型载体，提高渡口文化影响力，肩负起黄河渡口文化传承和发展的历史使命。同时，通过新型经营模式，以文化为旅游核心、旅游为文化载体，推动黄河流域经济的高质量发展。
