摘要：中华文化源远流长，是我国在国际传播中需要大力推广的内容。然而，由于语言障碍以及国际话语权不够，中国文化的对外传播之路异常艰辛。目前，国内短视频市场非常成熟，但英语短视频产出量很少，用英汉对照版的英语短视频介绍中国文化的自媒体少之又少。开设一个在主流自媒体平台上通过自制英语短视频介绍中国美食、中国美景、中国智慧、中国故事、中国诗歌的短视频栏目，有助于打破中国文化“走不出”“不自信”的僵局，有利于开拓中国跨文化交流的崭新局面。“这才是中国”正是这样的一档栏目。
开设“这才是中国”栏目的背景
互联网的进步和现代科学技术的飞速发展使短视频迎来了春天。作为一种“草根文化”，短视频短小精悍、创意十足的特点吸引着各方源源不断的关注。国际上，短视频所承载的文化内涵潜移默化地影响着人们对一个国家、一个民族的看法。国家与国家之间往来日益频繁，各国文化相互渗透，文化输出逐渐成为每个国家的一项重要使命。我国的综合国力和经济实力虽飞速提升，但文化影响力却较弱。如何向外传播中国文化，如何建成文化强国，国人如何增强文化自信，成为中国在复兴道路上面临的重要任务。中国急需大量来自民间的力量对外展示中华优秀文化，讲述中华传统美德，争取更多国际人士对中国的好感乃至认同，从而在一定程度上改善对华舆论氛围。
文化类短视频现状分析
国家政策帮扶
讲好中国故事，对提升我国国际形象、增强国人文化自信有着重要的现实意义。为助力文化强国建设，我国在2021年以来一直激励各类新媒体平台作好相关传播工作，促进非物质文化遗产和媒体的深度融合，加速其宣传普及工作，丰富其宣传手段，拓宽其宣传途径。
文化类短视频增多但不精
随着我国国力越来越强，越来越多的外国人对中国感兴趣，渴望了解中国文化。文化开始成为短视频市场的重要组成部分，特别是在某些传统手艺人在网络上爆火后，文化宣传类博主层出不穷，但继他们之后鲜有文化类博主能成功吸引人们的关注。外国人更希望通过自己听得懂的语言了解中国，用双语的宣传方式、从美食美景入手，最能打动人心。此外，国民也多了一个可以轻松学习如何用英语讲述中国文化的栏目。加之目前市场上还没有较强的竞争对手，显然“这才是中国”短视频栏目市场潜力极大。
互动性增强
互联网技术的飞速发展向短视频平台注入了巨大的生机活力，为人们提供了深入了解中国文化的窗口，网友可以在相关平台点赞、收藏、评论，创作者也可以根据网友的意见和建议随时改变创作内容、创新思路，互动性大大增强。此外，文化类直播的宣传方式也开始进入人们的视野，主播与网友能够实时互动、及时解答网友问题，为广大网友提供了“在娱乐中学习”的新思路。
栏目开设的意义
文化维度
2020年，习近平总书记曾在党的十九届五中全会上指出，到2035年建成文化强国的远景目标。为响应国家政策，助力良好国际形象的树立，近年来，不少传播文化的短视频流行海内外，引起国人对优秀传统文化的文化自豪与深度认同。在频频上热搜的某网红镜头下，有小桥流水人家，有灶台炉火香茗，有乡间袅袅炊烟。她用古法酿酒、制作手工酱油，还原文房四宝在古代的制作工艺，唤醒国人刻在血脉中的记忆，激发悠悠历史中发光发亮的中华文化。山东聊城手艺人凭借一手神奇的榫卯技术火遍国内外，被网友誉为“当代鲁班”，其系列视频累计播放量已超2亿。云南网红自耕自种、自养自产云南美食，搭配滇西乡村风景，其频道就像一个“舌尖上的云南”，为世界送去了“滇的味道”。
传美文化，今人共守。一些网红以短视频向外传输了内涵丰富的故事内容，激发国人和外国友人共同情感的追求，潜移默化地加速了中华文化的输出，具有深远影响。短视频作为21世纪的新兴产物，出现在生活中的方方面面，无时无刻影响着人们的日常生活。有的人只是把短视频当作是空闲之余用来消磨时间的工具，但实则这些认识失之偏颇。在信息化时代，挖掘短视频的内涵，进而发现其存在的深层价值、深厚的底蕴和文化意义。深挖短视频中深刻的社会价值，引起人们的共鸣，传播积极正向的能量，助力文化输出，为国际文化输出赋能。
知识价值维度
《大中华文库》（汉英对照版）虽然工程浩大，成果颇丰，但其展现方式传统，往往被人束之高阁。“这才是中国”短视频栏目以《大中华文库》为跳板，以最容易直击人心的美景、美食入手，通过故事、诗歌等题材，以最符合时代特征的英语短视频形式逐渐让外国人士了解中国、理解中国、喜欢中国。开设该栏目，以中国特有而丰富的美食、美景，以及颇具魅力的中国传统智慧、故事、诗歌进行持续的英语短视频输出，通过轻松惬意的方式，用中英文对照的方式展示中国之美，传播中华文化，有助于争取更多海外友华力量，吸引对中华文化有兴趣的外国人士以及具有提升中华文化相关英语表达水平意愿的国民和学生的关注，使得关注者在获得视觉、听觉享受的同时，提升汉语、英语表达水平，也为培育更多善于用英文传播中国声音的人作出贡献。
同时，国内各层次英语教学和考核大都注重对英语听说读写译等技能的培养，以及英美历史、文化语料的输入，但在以英语讲述中国故事、传播中国文化方面存在着明显短板。因而，尽管我国民众学习英语多年，可以用英语对外展示中国文化者却为数不多，这对于中国的对外影响力和传播力显然是一个极大的限制，也造成中国对外工作做得多讲得少，甚至没人讲的尴尬局面。本项目以引人入胜的美景、美食入手，通过故事、诗歌等题材，以最符合时代特征的英汉对照版英语短视频的形式，让懂英语的国民、希望提升英语表达水平的学生，在欣赏美景、了解美食、吸收智慧、品味故事、赏析诗歌等过程中，提升英语表达能力。此外，栏目也将成为各级英语老师在进行涉及中国文化元素教学时的一个有益视频参考。
项目的创新点与特色
五大创新点
一是项目建设完全契合民族复兴大业，项目运行顺利，得到了政府各个层面的宣传和支持，具备较强的示范效应。二是项目内容用英语宣扬中华优秀美食、美景、智慧文化，不但对外国友人极具吸引力，而且可能激发国人的民族自豪感，海外留学生可能自发成为该项目的义务宣传员。三是项目的发起人在项目股权设置上富有吸引力。发起人及指导老师占比36%，西安思源学院占比32%，另外32%为后期加入的核心人员以及风险投资人预留，股权架构的设置有利于调动参与各方的积极性。四是西安思源学院作为项目共有人，不但可以持续提供优秀学员的人力支持，而且可以在帮扶措施、办公场地、参加竞赛等方面持续提供支持，避免产生众多大学生创业项目面临的发起合伙人一旦毕业，项目就面临散伙的局面。五是项目融合了三方面优势。第一，英语专业学生具有的语言优势；第二，中国尤其是西安所具备的文化优势和资源优势；第三，短视频以及移动互联网带来的展现方式上的优势。
九大特色
第一，项目属于蓝海领域，目前缺少有实力的竞争者，因而市场潜力大。第二，项目所在地西安有丰富的美景、美食等自然人文资源，便于获取视频资源。第三，项目以《大中华文库》（汉英对照版）、《中国美食》（英文版）、《最美中国》（英文版）为语料支撑，节目内容来源充足，权威性强。第四，项目属于大学生互联网创业项目，没有人力、房租等支出，运行成本低。第五，项目的可操作性强，一旦运作得当，收益率较高，且创业风险极低。第六，项目启动后，必然产生相关收益。一旦粉丝量达到一定程度，不但可以维持运营，而且可以带来一定的经济效益，有利于项目持续发展。第七，项目的主题和运作模式明确，而具体输出内容可以根据具体运作情况随时调整，以确保整个项目持续推进。第八，项目主题归属文化范畴，无论在国内还是国外平台，受到限制的可能性较小，有利于项目的长久生存。第九，项目指导老师为实战型创业导师，具有较丰富的企业运营经验和投资圈人脉，有利于项目的持续运营以及后期的融资。
项目存在的风险和相应措施
项目风险主要来自三方面。
一是发起人由于个人原因离开，造成项目无法正常推进。可由于此项目对于个人的依赖性不大，指导老师可在学校迅速找到学生代替。
二是如果账号影响力增大，有可能会与某些人或组织产生视频版权纠纷。一旦账号做大，就与相关领域的汉语视频大V进行合作，邀请他们提供素材，交换条件是将其作为接待项目推荐的外国友人去当地旅游的联系人或者邀请对方参与项目分润。这样，项目就会在全国各地有当地的供稿人和接待人员。
三是账号因违规受到平台处罚。受到平台处罚是账号面临的最大风险。一方面，应明确平台的发布规则，作品尽量不涉及民族、宗教、政治、儿童、暴力等敏感或禁止话题；另一方面，坚持多平台发布的原则，分散因封号带来的经营风险。
短视频时代下项目的实践路径
内容：创新融合，讲好中国故事
在自媒体时代，短视频飞速发展，短视频在创作时不仅要时刻避免“三俗”内容出现，更要坚守传承中华优秀传统文化、讲好中国故事的初心，明确在新时代宣传弘扬传统文化方式的多样化与用户所需。短视频的内容要在融入中华优秀传统文化的同时，不断从老百姓们的日常生活中挖掘新故事，并与中华传统文化的核心融会贯通、紧密结合，从而实现生活“艺术化”、艺术“生活化”，建立起传统文化与时代的纽带以及与广大网友的精神桥梁，以其强大的感染力，唤醒人类内心深处共通的情感体验，才能真正使中华优秀传统文化在短视频时代迸发出强大生命活力，在潜移默化中给予广大网友以审美引领、情感寄托和价值启迪。
短视频时代下，创新才能出圈，一味地照搬照抄传统的宣传方式，讲一些大家听不懂的文化代码，又或者长篇大论、妄想以一个视频讲清楚所有的传统文化，都是不可取的。所谓短视频，就是时长短且内容精，要善于抓住文化的本质与核心，适应快节奏时代人们的生活方式，在较短时间内进入视频主题、达到视频高潮，引发思考。要把短视频想要表达的文化内涵用最精炼、最深刻的创新手法展现出来，可以与当下热门的互联网语言进行适当融合，创新不同的文化模块，吸引各个年龄段人们的关注。需运用新型叙事方式，从不同角度挖掘中国故事、讲述中国故事，不仅向外、也要向内源源不断输出中华优秀传统文化。中国传统文化博大精深，短视频制作的主题不一定要宏大，生活、学习和工作中的任何方面都可以成为短视频的叙事主题。
平台：媒体融合，实现多方联动
在信息时代，海量的资源让人们眼花缭乱，导致短视频即使传递了好的故事，也未必能获得预想中的宣传效果，这其中传播也是重要的因素。一些短视频之所以在国内外爆火，主要是因为国内主流短视频软件、微信视频号、微博以及国外的YouTube、TikTok等平台的转播和助力，吸引了国内外数以百万计的粉丝，引来各大媒体的关注，形成媒体融合的态势，全平台宣传的蝴蝶效应由此形成。“这才是中国”短视频创作者一定要对文化类短视频网络传播的规律有清晰的认知，清楚如何利用平台传播的优势，最重要的是要熟知国际文化传播的倾向，从而吸引更多的国外受众，进而增强栏目短视频的对外影响力，达到向内更自信、向外文化输出的目的。
“这才是中国”栏目需采用不同的方式传播文化，在各平台运营过程中，可根据时令、节日、热点事件进行主题选择和短视频制作，适时参加各个平台的活动，以获得各平台的支持和宣传。
传承文明，继承文化，推动文化发展繁荣应该是每个人的责任，要想建设社会主义现代化国家，不仅要有物质上的富足，更要有精神上的富有。短视频在当下成为一种流行的沟通方式，深受年轻人的追捧。在给予我们便利的同时，这种多元的传播方式也带来了诸多的机遇和挑战。“这才是中国”短视频创作者应该加深对国内外民情和国情的了解，牢牢把握舆论，引领正确方向，传播正能量，将思想引领、文化传承和服务人民作为传播方向，开拓中华优秀传统文化向外输出的广阔天地。
在自媒体时代，短视频的飞速发展，不仅增强了文化类短视频创作者的身份认同感，点燃了他们传承中华优秀传统文化的热情，还促使各个年龄段的国人和西方受众走进中华优秀传统文化上下五千年的殿堂，增强了民众的民族自豪感和文化自信，助力中国建成文化强国。“这才是中国”短视频栏目应努力探索各类新技术与传统文化结合的可能性，提高短视频制作的质量，创新融合短视频内容，拓宽短视频文化深度，让科技与中华优秀传统文化碰撞出火花，让传统文化绽放更加绚丽的色彩。
本研究为2023年陕西省大学生创新创业训练计划项目“这才是中国”（项目编号：S202313121011S）研究成果。
