摘要：乡村振兴背景下，粤西非遗文创产品逐渐崭露头角，非遗文创产品设计具有较强的市场经济价值和社会效益。乡村振兴与经济发展息息相关，但粤西地区非遗的文化产品设计板块有待开发。现以粤西化州地区非遗“化橘红”产品为例，展开化橘红相关文创产品的设计探索。由于目前针对化橘红文创产品方向的研究较少，因此，通过深化化橘红非遗文创产品的特点、价值、设计策略等，可以更好地保护和传承这一珍贵的文化遗产。
乡村振兴背景下粤西非遗的文化价值
在乡村振兴背景下，粤西地区的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）文创产品研究具有重要意义。习近平总书记指出，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉。当今时代，各种艺术门类互融互通，各种表现形式交叉融合，新一轮科技革命和产业变革正在加速重构文化生态、场景和发展模式，互联网、大数据、人工智能等新技术推动文艺形式不断创新，拓宽了文艺发展空间。广大文艺工作者要主动适应新的发展趋势，推动中华优秀传统文化与新媒体、新技术的融合传播，激发创作灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使之成为现代“活水”，让新时代的文艺创作呈现更具深度、更有潜力的新境界。
为了积极响应习近平总书记建设社会主义文化强国的号召，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。通过深入挖掘粤西地区特色文化，如粤西地区标志性特色农产品、非遗传承等。通过艺术手法打造具有核心IP形象的粤西地区文创乡村，并对粤西地区文创产品进行创新设计，使粤西地区特色文化能更好地得到保护、传承与推广的同时，可以协助推进粤西地区农业发展。
化橘红作为粤西地区具有代表性的非遗项目，在广东省文化和旅游厅公布《广东省2022年度十大优秀非遗工坊建设案例名单》中，化州市化橘红中药文化非遗工坊的《匠心独运，百年工艺酝酿橘红珍品》案例上榜，是茂名市唯一入选案例。
化橘红，又称化州橘红，是一种具有悠久历史和独特文化的非遗产品。据史书记载，化橘红原产于广东省化州市，自古以来就被视为止咳化痰的良药。其历史可以追溯到明代，当时的《本草纲目拾遗》一书中已有对化橘红的详细描述。因此，对其进行深入研究，不仅有助于保护和传承这一珍贵的文化遗产，还能为粤西地区的经济发展注入新的活力。本文将从多个角度对化橘红非遗文创产品进行研究，为相关实践提供理论支持。
粤西非遗文创产品的背景与现状
粤西非遗文创产品的背景与现状分析
研究表明，粤西地区拥有丰富的非遗资源，包括传统手工艺、民俗文化、民间艺术等。近年来，随着乡村振兴战略的推进，粤西非遗文创产品逐渐崭露头角。然而，在发展过程中，也面临着一些问题，如产品创新性不足、市场竞争力不强等。因此，对非遗文创产品的深入研究显得尤为重要。在文旅融合的背景下，应借助文创赋能乡村，注重发掘地方文化特色以实现乡村的全面复兴。国内外已经有众多学者对文创产品推动地区文化发展等方面作了深入的研究与实践，如《基于品牌IP的助农扶贫电商运营模式研究——以“酷仙人”为例》《河北省近郊乡村旅游与文创产业艺术化发展研究——以河北省赤城县仝家窑村为例》与《全域旅游视阈下乡村旅游产品体系构建》等文章都针对打造IP品牌、地域特色文创产品作了相应的研究与实践。
其中，就粤西地区而言，针对开发地方特色文创产品也有学者提出初步研究建议。在《基于粤西旅游资源开发导向的“文创产品设计”课程教学探索》一文中，以岭南师范学院新增“文创产品设计”的课程设计方案为例，依托粤西人文资源结合课堂深入挖掘粤西旅游资源的教学实践活动，探讨了文创产品设计实践的内容、实施方案和阶段性成果。但缺乏有针对性地深挖粤西地区地方文化特色并结合农产品进行文创产品的开发研究。
粤西化州地区化橘红非遗文创产品的现状分析
粤西化州地区的非物质文化遗产项目多达25项。以化橘红为例，在乡村振兴背景下，化橘红逐步走进大众视野的同时，其价值也得以广泛宣传。例如，《擦亮化橘红地标名片，谱写乡村振兴新篇章》被确定为第二批地理标志助力乡村振兴典型案例，是本次广东省上榜的3个案例之一。与此同时，化州化橘红博物（展览）馆、化橘红产业博览中心等地通过绘画、展览、雕塑等艺术形式展现了化橘红的特色文化，一座座铜像雕塑被划分成几个区域，清晰地展示了化橘红工艺生产的流程，脱青、切片、压片、炮制等，一件件陈列装饰和图片文字说明在诉说着化橘红历史同时，展示了专注于化橘红生产企业的艰辛奋斗史。经实地考察发现，化橘红博物（展览）馆中化橘红文化展厅等地陈列了许多传统的化橘红产品，如化橘红胎（原果/压果）、切片、七爪、丝等，还有一些用化橘红制成的橘红罐、烟盒、烟斗、挂饰等工艺品。与之搭配的有相关的背景故事说明、制作工艺、产品等海报展示版块。这都是一些传统产品的陈列，整体呈现的物品相对单一，能满足小部分带有购物意图的参观者、游客的简单购物需求，但无法吸引大部分的参观者。
在调研过程中发现，化橘红的品牌众多。其中，老品牌“橘万家”致力于让正宗化橘红走进万家，深受消费者信任；“宝鼎”品牌与其他公司合作，致力于打造一体化的化橘红体系，包括旅游，种植仓储等；另外，取名于化州宝山的品牌“化宝山”，致力于提供优质的化橘红；“中药厂”则致力于提供化橘红的深加工产品，如橘红痰咳液。不同品牌具有自身的特点，但也仅仅只是专注于产品与销售，还停留在传统的销售板块，缺乏将创意和文化融入产品与服务，未能通过设计、制作、发行、销售等环节创造更广泛的市场经济价值和社会效益。
因此，相应的文创产品仍有待开发，化橘红文化的传承与发展缺少与大众交互的媒介，而对化橘红非遗文创产品的开发非常重要。
粤西化州地区非遗“化橘红”产品的发展困境
化橘红作为一种独特的文化象征，代表着粤西地区深厚的文化底蕴和民间智慧。此外，化橘红还被赋予了吉祥、健康和团结的寓意，成为人们生活中不可或缺的一部分。化橘红的制作技艺非常独特，主要包括采摘、晾晒、加工、炮制等环节。其中，采摘时机和晾晒时间长短都会影响化橘红的品质。同时，化橘红制作技艺世代相传，至今仍保持着完整的手工制作流程。
随着现代化进程的加速和人们生活方式的改变，化橘红文化传承面临着一些挑战。目前，尽管部分传承人仍然坚持手工制作，但年轻一代对此的兴趣却逐渐减少。同时，在发展过程中还面临着一些问题，如产品创新性不足、产品包装设计陈旧、产品市场竞争力不强等。因此，对化橘红非遗文创产品的深入研究尤为重要，如何更好地保护和传承化橘红文化已成为一个亟待解决的问题。
此外，化橘红的产业化水平较低，缺乏现代化的生产技术和管理模式。大多数化橘红生产企业规模较小，生产效率较低，难以形成规模化效益。市场推广和品牌建设也存在明显短板，许多消费者对化橘红的认识仅停留在传统中药材的层面，未能充分了解其文化价值和多样化的应用前景。为了突破这些困境，需要政府和企业共同努力，通过政策扶持、技术创新和市场拓展等手段，推动化橘红产业的现代化发展。同时，加强文化宣传和教育，提高年轻一代对化橘红文化的认同感和兴趣，培养新一代传承人，确保这一宝贵的文化遗产能够在新时代焕发新的活力。
粤西化州地区非遗“化橘红”产品特点与文创价值
化橘红产品特点
化橘红是一种具有独特药用价值的非遗项目，其历史悠久，文化内涵丰富。在乡村振兴战略的推动下，化橘红非遗产品逐渐崭露头角。化橘红是能够一味成药的中药材，这在中药里较少有。其特点主要表现为，一是具有独特的药用价值，能够治疗多种疾病；二是具有丰富的文化内涵，与民俗文化、民间艺术等密切相关；三是具有广阔的市场前景，化橘红化痰的作用非常显著，可以媲美现在疗效较好的化痰西药。因此，化橘红不仅是祖先留下的宝贵财物，更是传统医学的精华。
化橘红文创价值
当今社会，文创产业已经成为经济增长的重要途径。文创价值的高低，直接影响到一个地区的文化产业竞争力和经济发展水平。文创价值的核心在于创新、想象力和文化的深度融合，通过独特的创意和设计，将文化元素转化为具有市场价值的商品和服务。因此，如何挖掘和提升文创价值，成为各地政府和企业关注的焦点。化橘红作为粤西地区非遗传统文化及传统医学的精华，其文创价值主要体现在以下几方面。一是保护和传承了珍贵的文化遗产；二是为粤西地区的经济发展注入了新的活力；三是丰富了人民群众的文化生活，满足了人民群众对健康生活的追求。文创价值的提升需要从多方面入手，包括创意的发掘、设计的创新、技术的运用、品牌的打造、市场的拓展等。
在创意发掘方面，要注重对传统文化的挖掘和提炼，结合现代审美和市场需求，创造出具有独特魅力的文化产品。在创新设计方面，要注重设计的独特性和实用性，提高产品的附加值和市场竞争力。在技术运用方面，要积极引入先进的技术手段，如数字化、智能化等，提升产品的科技含量和用户体验。在品牌打造方面，要注重品牌的个性化和差异化，塑造独特的品牌形象和价值主张。此外，政府和企业还应该加大对文创产业的支持投入力度，提供政策扶持和资金保障，吸引更多优秀人才和资源流入。同时，加强与国际文创产业的交流与合作，引进国际先进理念和技术，推动本土文创产业的国际化发展。
总之，化橘红文创价值的挖掘和提升是一个系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。只有通过深入挖掘和充分释放文创价值，才能推动文化产业的高质量发展，为经济社会发展注入新的活力。要保护好祖先留下的珍贵文化遗产，将化橘红产品转化为文创产品并拓展其受众，是弘扬非遗的重要途径，文创产品作为弘扬文化的媒介具有其重要的价值特点。
化橘红非遗文创产品的设计策略
挖掘乡村当地非遗元素
为了更好地保护与传承非遗，需要挖掘其文化、艺术价值，并将其融入当下社会。在文旅融合的时代背景下，茂名许多特色乡村建设正在如火如荼地展开，但并未形成针对地区文化开展现代文创设计的思维理念。
要想更好地传承和弘扬化橘红文化，开发文创产品是有效途径之一。首先，可以结合当地乡村民俗文化，将化橘红与当地乡村民俗文化相结合，设计具有民俗特色的化橘红相关文创产品，如化橘红工艺品及其衍生产品、旅行纪念品、生活用品等。此举既可以扩大化橘红特色产品的范围，还可以宣传粤西地区的民俗文化，使消费者在了解化橘红产品的同时了解粤西地区民俗文化。
打造化橘红IP及文创品牌
打造品牌文创IP是技术与文化的一种结合，而化橘红品牌更是缺少特色IP。因此，打造具有地域特色的化橘红“IP”形象并延展其相关文创产品设计，将化橘红与日常生活用品相结合，通过合理设计，制作实用类文创产品及文具类文创产品，既能够带动城乡交互，也能够满足更多年轻人的需求。这样不仅可以更加贴近国人的日常生活，也能在价格和文化内涵上更容易被国人接受，产生良好的经济效益和社会效益。
要进一步提升化橘红品牌的影响力，可以通过故事化、人格化手法，将化橘红打造成具有鲜明个性的文化IP。例如，可以挖掘化橘红相关的历史故事和民间传说，创作系列动画、漫画和短视频作品，使其形象深入人心。在品牌塑造上，要注重品牌故事的构建和传播，通过品牌故事赋予产品更深层次的文化内涵和情感价值。此外，可以结合现代消费趋势，开发系列衍生产品，如化橘红主题的家居用品、服饰配件、文具礼品等，满足不同消费群体的需求。在品牌推广方面，可以利用新媒体和社交平台，开展互动营销和粉丝运营，提升品牌的影响力和用户黏性。还可以与知名设计师、艺术家和文化机构合作，进行跨界联名，提升品牌的时尚度和美誉度。通过这些策略，将化橘红打造成一个具有广泛影响力的文化品牌，为其市场拓展和文化传播提供有力支持。
开发化橘红相关创新产品
在保持化橘红原有功效的基础上，开发出具有其他功能的产品，如保健品、护肤品、新型茶饮等适用于日常生活的产品。如今，许多人开始注重养生之道，连以往被列为“垃圾食品”的奶茶也不断创新，市场上出现了许多以养生为主的“新中式”滋补饮品，并成了年轻人新的“快乐水”。多元化的养生方式使同仁堂等老字号也可以将现有的茶饮、食品等推陈出新。因此，开发化橘红新型茶饮等创新产品也是打开年轻人市场的重要手段之一。在产品革新的同时，也为化橘红文创产品的设计思路提供新的方向。
加强化橘红品牌建设
在制作化橘红相关产品的过程中，可以引入现代科技手段，对传统制作技艺进行改进和创新，提高生产效率并降低生产成本。另外，要注重加强品牌建设，通过注册商标、申请专利等方式，加强化橘红文创品牌的保护和建设，提高品牌知名度和美誉度。
加强校企合作
化橘红文创产品的开发可以与高校合作并开展相关研究。其一，将化橘红文创设计作为设计课程案例引入学生设计课堂，使学生在学习的同时，自主了解并掌握其非遗特征，达到一定的文化浸透效果。其二，联合高校举办化橘红文创设计大赛，深入挖掘化橘红文化的内涵和价值，为化橘红文创设计提供更多灵感与思路。其三，结合创新创业项目大赛，举办以化橘红为主题的创意设计大赛，吸引更多设计师和创意人才参与，为文创产品注入更多创意元素和创新理念，发掘更多行之有效的优质项目书，从而引领新的发展方向。
拓展销售渠道并开展文化体验活动
化橘红的销售方式应该随着科技的发展而随之改变。首先，可以从原来的线下销售转变为利用互联网及各类电子商务平台拓展线上销售渠道。同时，在生活化的商场、超市等各省市实体商店进行销售，让更多人了解和购买化橘红文创产品。其次，在旅游景点或特色小镇等地开展文化体验活动，让游客在亲身感受化橘红文化魅力的同时，增加产品销售量。最后，还可以将化橘红文创产品推向国际市场，加强与国外企业的交流与合作，提升产品的国际竞争力。在生产过程中，需要注重环保和可持续发展，采用环保材料和绿色生产方式，确保产品质量安全可靠。
综上所述，乡村振兴背景下，粤西非遗文创产品研究具有重要的现实意义和理论价值。通过对化橘红非遗文创产品的特点、价值、设计策略等方面进行研究，以期可以更好地保护和传承这一珍贵的文化遗产。同时，为粤西地区的经济发展注入新的活力。未来，应继续加强对非遗文创产品的研究，推动其健康发展，为推进乡村全面振兴贡献力量。
广东省教育厅广东省普通高校青年创新人才类项目（人文社科）“基于IP助农的粤西文创产品开发研究”（2022WQNCX242）。
