在新媒体技术日新月异的今天，信息传播方式发生了深刻变革，为地方文化的传播带来了前所未有的机遇与挑战。地方文化作为中华传统文化的重要组成部分，具有鲜明的地域特色和深厚的文化底蕴。现旨在探讨新媒体语境下地方文化故事化传播的策略，通过深入分析新媒体的传播特性与地方文化的独特魅力，提出一系列有效的传播策略，以期在新时代背景下促进地方文化的传承与创新发展。
随着全球化的深入发展和信息技术的飞速进步，新媒体已成为文化传播的主要阵地。其即时性、互动性、多样性等特性，为地方文化的传播开辟了新的路径。然而，面对文化同质化的趋势，如何在新媒体语境下保持地方文化的独特性和吸引力，成为亟待解决的问题。因此，研究新媒体语境下地方文化故事化传播的策略，对于推动地方文化的传承与发展具有重要意义。
地方文化故事化传播的价值
地方文化是某一地域内特定群体在长期历史发展过程中创造、流传，代表其文化特色的符号、语言、习俗、传统、艺术形式等。它涵盖了物质文化（如建筑、工艺品、美食等）、精神文化（如语言、文字、宗教、价值观等）和组织文化（如传统节日、社区组织等）等层面。地方文化不仅反映了当地人民的生活方式和价值观，也是了解地方风貌和历史传承的重要窗口。地方文化故事化传播是将地方丰富多样的文化内容融入具有情节、角色和冲突的故事，通过故事的形式传达给受众的传播方式。地方文化的故事化传播在当今信息化时代具有极其重要的价值，具体体现在以下几方面。
一是促进文化多样性传承。在全球化和现代化进程中，许多地方文化面临被边缘化甚至消亡的风险。故事化传播通过故事化的方式传播地方文化，能够将抽象的文化概念具象化、生动化，凸显地方文化的独特魅力和价值，提高公众对地方文化的关注度和保护意识，有助于促进文化多样性的保护和传承。这种传播方式有助于防止地方文化的流失，让更多人了解并欣赏不同文化的独特之处，为文化的多样性和繁荣作出贡献。
二是提升文化传播效果。相较于单调的数据和事实陈述，故事化传播更能吸引受众的注意力，可以吸引更多受众的关注和兴趣，提高信息的传播效果。通过构建引人入胜的故事情节，将地方文化的精髓融入其中，使受众在享受故事的同时，自然地接受并记住所传递的文化信息。这种传播方式不仅增强了信息的可读性和趣味性，也提高了受众的参与度和满意度。
三是促进文化交流与认同。在全球化背景下，地方文化的故事化传播还有助于不同地域、不同文化背景的人们之间的交流与理解。通过分享各自地方的文化故事，人们可以更加直观地感受不同文化的独特之处和共通之处，增进彼此之间的了解和尊重，促进文化的交流与融合，推动文化的多样性和包容性发展。
四是丰富文化产业发展。新媒体为文化产业提供了更为广阔的市场空间，地方文化故事化传播有助于吸引更多消费者，促进文化产品的生产、流通和消费。通过数字化、网络化等技术手段，新媒体创新了文化传播方式，使得地方文化故事能够以更加丰富多彩、易于传播的形式呈现给受众。
五是推动地方经济繁荣。通过精心策划和讲述地方文化故事，可以展现地方的风土人情、历史底蕴和人文精神，从而塑造出鲜明、独特且富有吸引力的地方形象。地方文化的故事化传播与旅游、文创产业等紧密结合，能极大吸引游客前来游览，促进当地旅游业的发展。同时，这些故事可以成为文创产品设计的灵感来源，推动文化创意产业的发展，为地方经济注入新的活力。
地方文化故事化传播中出现的问题
纵观当下，地方文化故事化传播过程中存在欠缺之处，主要体现在以下几方面。
一是叙事深度不够。在地方文化故事化传播过程中，部分传播者仅停留在表面现象的呈现，缺乏对地方文化的细致研究、深层内涵的挖掘和阐释。没有从历史、民俗、语言、艺术等角度入手，挖掘具有典型性和丰富性的文化元素，导致地方文化故事缺乏深度和厚度，不能引发受众的深入思考，难以引起受众的共鸣和关注。
二是故事独特性不强。全球范围内文化交流不断深入，地方文化面临外来文化的冲击和挑战，部分传播者往往难以抓住地方文化的独特性和价值，缺乏具有地方特色的人物、故事、情景，无法展现地方文化的独特魅力，无法让受众对地方文化产生吸引力和探究欲。
三是呈现形式单一。在讲述地方文化故事时，部分传播者采用的叙事手法和表达方式较为单一，缺乏创新和多样性，如文字、图片较多，视频、音频不足。多种媒介元素综合运用不够，致使地方文化故事的生动性、趣味性较弱，在传播过程中难以吸引受众的注意力，影响传播效果。
四是传播定位模糊。在地方文化故事化传播中，由于对受众定位不明确，部分传播者忽略了受众的感受、需求和兴趣点，无法提供满足受众需求的内容，无法提升受众的归属感和认同感，受众的参与度和黏性不强。
五是传播方式狭窄。部分传播者在传播地方文化时，仍依赖传统的传播方式，如宣传册、展览等，尽管部分传播者运用了抖音、快手等各类新媒体手段，但运用不充分，缺乏创新和策略，导致吸引力和互动性相对较弱，难以适应现代受众的需求，传播效果不佳。
地方文化故事化传播中出现的问题的原因
一是文化传播意识不足。由于缺乏对文化传播重要性的认识，部分传播者在文化传播方面缺乏主动传播意愿，工作积极性不足，往往将文化传播视为附加任务或边缘工作，缺乏发自内心的主动作为。这种心态导致文化传播工作难以得到足够的重视和投入，缺乏持续的动力和热情，传播动力不足。这种动力不足不仅体现在资金、人力等资源的投入上，还体现在对文化传播策略的创新和优化上。
二是文化认知缺乏深入。部分传播者对地方文化的了解仅停留在表面，缺乏对文化深层内涵和价值的深入理解。这种表面化的认知导致在文化传播过程中难以呈现文化的独特性和魅力，使受众难以产生深刻的共鸣和认同。在快速消费的信息时代，受众的文化认知往往呈现碎片化的特点。这种碎片化不仅体现在对文化知识的了解上，还体现在对文化价值的认同上。在此情况下，地方文化故事化传播难以形成完整的文化认知体系，影响传播效果。
三是文化资源挖掘肤浅。部分传播者在文化资源挖掘方面存在肤浅和片面的问题。他们往往只关注那些易于展示和宣传的文化资源，而忽视了对其他具有独特性和价值的文化资源进行挖掘和利用。这导致文化传播内容单一、缺乏多样性。在文化资源挖掘过程中，缺乏创新精神和深入挖掘的能力也是导致问题出现的原因之一。部分地方在文化传播中过于依赖传统的方式和手段，缺乏对新技术、新媒介的运用和创新性挖掘，导致文化传播缺乏吸引力和感染力。
四是媒体运作能力不足。部分传播者在媒体运作方面存在技术落后的问题。媒体运作需要一支具备专业技能和创新能力的人才队伍，然而，由于媒体行业的快速发展和变革，人才短缺成为普遍问题。媒体行业，特别是新媒体领域，技术更新换代的速度非常快，从最初的文字、图片传播，到如今的视频直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的应用，每一步都要求传播者紧跟技术潮流。然而，部分传播者可能因为资源有限、时间紧张或意识不足，未能及时学习和掌握新技术，新媒体操作能力不足。由于缺乏先进的传播技术和手段，难以适应现代受众的需求和习惯，无法形成高质量的传播内容和形式，导致文化传播效果大打折扣，难以达到预期目标。
地方文化故事化传播的策略
地方文化故事化传播，不仅需要对历史与传统进行深入挖掘，还需要将现代传播手段与文化内容创新进行结合，以下是部分地方文化故事化传播的策略。
深挖本土文化资源
首先，系统调研。传播者要深入研究地方文化的历史渊源、发展脉络和核心元素，系统地调研和整理地方的历史遗迹、民俗风情、传统工艺、非物质文化遗产等文化资源，这是塑造地方文化故事的基础。传播者要通过学术研究、田野调查、口述历史等方式，确保文化故事的真实性、准确性、丰富性和深刻性。其次，提炼特色。在众多文化资源中，提炼出最具代表性、感染力和独特性的文化符号，如地标建筑、特色美食、传统节日、神话传说、名人故事、民俗习惯、传统工艺、历史遗迹等，并将其作为故事的核心内容和地方文化的“名片”，增强公众对地方文化的认知和记忆。最后，故事化表述。通过故事化的方式将这些元素融入传播内容，使受众在轻松愉快的氛围中接受并认同地方文化。例如，可以创作以地方历史人物、传说故事、民俗活动为题材的地方文化“名片”微电影、纪录片、短视频等，展现地方文化的独特魅力。
创新多元叙事方式
首先，多元叙事。传播者要采用多样化的叙事手法和媒介形式，结合文字、图片、视频、音频等媒体形式，利用VR、AR等新技术，制作和开展纪录片、短视频、微电影、文学作品、互动展览等，将复杂的历史事件和文化现象转化为引人入胜的故事情节，通过人物塑造、情节设置和冲突解决等元素增强故事的吸引力，打造全方位、立体化的地方文化传播内容，为受众提供沉浸式的地方文化体验，使地方文化故事更加生动、有趣、易于传播。其次，与时俱进。在保持地方文化精髓的基础上，适当融入现代元素和时代精神，使地方文化故事更加符合当代审美和价值取向，增强地方文化的活力和吸引力，推动其在新时代的传承与发展。
强化心灵情感共鸣
首先，深化情感。在讲述地方文化故事时，注重挖掘其背后的情感价值，如亲情、友情、爱情、家国情怀等，以情感为纽带，增强故事的感染力和吸引力。通过真实的故事和生动的细节，让受众产生共鸣，从而更加珍视并主动传承地方文化。其次，加强互动体验。在新媒体语境下，可以通过线上线下的互动活动增强受众的参与感和体验感。例如，举办地方文化节庆活动、文化展览、文化讲座等线下活动，并通过新媒体平台进行直播和互动；同时，开发地方文化类App、小程序等线上产品，提供沉浸式的文化体验。最后，加深认同。通过组织文化活动、推广地方文化产品、建立文化社群等方式，持续进行文化传播和互动，引导公众加强对地方文化的认同感和自豪感。当地方文化成为公众的共同记忆和情感寄托时，其影响力将会更加深远。
打造特色文化品牌
首先，品牌塑造。通过一系列精心策划的传播活动，打造具有地方文化特色的品牌形象和具有地方特色的文化品牌，提升地方文化的知名度和美誉度。其次，跨界创新。积极探索地方文化与旅游、教育、科技等其他领域的跨界融合创新，提升地方文化的附加值和影响力。可以开发地方文化主题旅游产品、教育课程、文创产品等，满足不同受众的需求。再次，个性化传播。精准定位，根据目标受众的文化背景、兴趣爱好和需求特点，为地方文化故事定制个性化的传播内容和形式，提高传播效果和受众满意度。最后，持续传播。保持对地方文化故事的持续关注和传播力度，形成长期稳定的传播效果和社会影响力。
构建多元新媒体传播网络
首先，运营官方账号。在微博、微信公众号、抖音、快手等主流新媒体平台设立地方文化的官方账号，定期发布关于地方文化故事，包括历史沿革、民俗风情、艺术传承等。其次，短视频直播。利用短视频平台的传播优势，制作与地方文化相关的短视频，如非遗技艺展示、地方美食制作、历史文化景点介绍等，并通过直播形式增强与受众的互动。再次，开辟音频专栏。在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台开设地方文化专栏，通过有声书、播客等形式讲述地方故事，满足受众的需求。传播者要充分利用各类新媒体渠道，扩大地方文化故事化传播的影响力，形成多元化、立体化的传播网络。最后，进行效果评估。定期对新媒体传播效果进行评估和分析，包括阅读量、点赞量、转发量、评论量等关键指标。根据评估结果调整传播策略和内容规划，不断提升传播效果。
加强跨平台合作与资源整合
首先，跨平台合作。传播者要与其他领域的新媒体平台或机构进行跨界合作，共同推广地方文化。例如，与旅游平台合作推出地方文化主题旅游线路，与电商平台合作销售地方特色产品等。其次，资源整合。传播者要整合地方文化相关的资源，如博物馆、图书馆、文化馆等机构的藏品和展览资源，以及非遗传承人的技艺资源等，通过新媒体平台进行集中展示和推广。再次，加强互动传播。借助社交媒体、短视频平台等渠道，通过线上问答、投票、挑战赛等形式，加强互动反馈，鼓励受众参与故事的创作和传播过程，让更多人了解、喜爱并参与地方文化的传承，形成互动交流的传播氛围，提高传播效果。最后，进行合作交流。利用现代传媒手段，特别是互联网和社交媒体，加强与其他地区媒体的合作。通过联合报道、专题策划、节目交换等方式，共同推广地方文化，扩大文化传播的覆盖面和影响力。鼓励和支持民间组织、社会团体、文化爱好者等开展形式多样的文化交流访问、艺术交流演出、民俗节庆活动等，为文化传播提供广泛的社会基础，推动地方文化走向更大的舞台。
新媒体语境下，地方文化故事化传播是推动地方文化传承与创新发展的重要途径。在未来的发展中，我们应充分利用新媒体的优势，继续探索和创新地方文化故事化传播的新模式和新方法，为地方文化的传承与发展贡献更多的智慧和力量，为地方经济社会发展注入新的活力。
（作者单位：湖南应用技术学院）
