摘要：元宇宙的兴起为非遗数字化、智慧化保护提供了新的可能性。现首先分析了元宇宙的概念起源、构成层次和特点，接着分析了当前非遗保护与传播面临的挑战，并有针对性地提出了非遗保护与传播的策略。元宇宙不仅能够促进非遗的数智转型和活态传承，还能为用户带来沉浸式体验，有效助力非遗传播，实现非遗与元宇宙的多方融合和协同发展。
元宇宙的兴起与影响
非遗保护与传播数智化是时代发展的必然趋势。元宇宙的兴起赋予了非遗保护与传播新的希望。
“元宇宙”的概念可追溯至1992年美国科幻巨作《雪崩》。这部作品描绘了人类在现实与数字虚拟世界间自如穿梭的场景，通过精神层面的互通连接，跨越现实与虚拟的界限。虚拟世界是真实世界的数字投影，真实世界也受到虚拟世界的深刻影响，两者相互作用，共同演化。
从层次上分析，元宇宙在虚拟世界和真实世界之间由生态层（金融生态模型、用户生成内容、人工智能）、交互层（沉浸式用户体验、数字孪生、用户生成工具）、基础设施层（区块链的存储和智能合约计算力、通信与网络）共同构成[1]。
元宇宙的特点在于同步性与高拟真度、开源与创作、闭环经济系统、永续发展等[2]。这些特性为当前非遗保护与传播的困境提供了新的解决方案，使非遗在元宇宙的虚拟空间中焕发新生。
非遗保护与传播面临的挑战
非遗作为历史文明的瑰宝，承载着丰富的时代记忆与文化精髓。近年来，得益于党和政府的高度关注与扶持，非遗保护工作取得了瞩目的成就，但仍面临着诸多挑战与困境。
传播范围受限
非遗的地域性特色和文化背景的复杂性使其传播范围受到较大限制。尽管各地政府和文化机构都致力于记录和保存非遗并构建了非遗数据库[3]，但由于地域间文化的差异，非遗的传播往往难以跨越地域界限，导致其在更广泛范围内的认知度和影响力有限。
目前，非遗的保护工作主要依赖于传统的记录方式，如文字、图片和视频等。虽然这些方式保存了非遗的原始形态，但难以传达其背后的文化内涵和精神价值。同时，由于现场传播在非遗保护中占据较大比重，使得非遗的传播手段相对封闭，难以触及更广泛的受众。
传播模式单一
我国非遗发展的传承模式主要包括以下三种。一是符号再现。符号再现通过图案、符号或物品展示非遗的精髓，但这种方式的传播仅停留在表面，缺乏深入的解释和互动，使得受众难以真正理解和感受非遗的内涵和价值。二是过程再现。过程再现虽然能够展示非遗的制作技艺和流程，但往往缺乏创新和趣味性，同时受时间和空间的限制。三是场景再现。场景再现虽然能够营造非遗的文化氛围和情境，但往往成本较高，难以实现常态化运营，也面临着如何保持真实性的问题，避免过度商业化和失真[4]。
传承群体萎缩
随着现代化进程的加速推进，年轻一代对于传统非遗的兴趣和认同感逐渐减弱，导致非遗传承人才匮乏，传承链条出现断裂。
首先，年轻一代对非遗的了解有限，缺乏对传统文化的深入认知，对于传统非遗技艺和文化的价值和意义缺乏深入体会。这种文化断层使得非遗传承的土壤逐渐贫瘠，难以吸引年轻人的关注和参与。其次，非遗传承人的老龄化问题也日益凸显。许多非遗传承人年事已高，技艺传承任务紧迫，许多传统技艺面临失传的风险。
脱离需求实际
首先，目前，非遗保护往往过于强调其历史和文化价值，忽视其在现代社会中的实用性和功能性。其次，非遗保护与传播缺乏与市场需求的有效对接。非遗产品往往缺乏市场化和产业化的运作，市场竞争力较低。这导致非遗产品在市场上的销售量不佳，难以获得经济效益。最后，非遗保护与传播也缺乏与现代科技的有效结合，非遗的数字化、网络化、智能化等方面还有待进一步加强，以更好地适应现代社会的需求和发展趋势。
元宇宙视域下非遗保护策略
元宇宙视域下的非遗保护策略为我们提供了全新的思路和手段。数字化采集与存储、智能化修复与场景还原、社区参与和共创等手段，为非遗保护注入新的活力。
数字化采集与存储
高精度扫描与建模和多媒体数据整合都是元宇宙数据支撑视角下非遗保护的重要策略，可以实现对非遗的高效采集、存储和展示，促进非遗在元宇宙时代的保护与传承。
高精度扫描与建模技术能够实现对非遗物品和技艺的高保真复原。通过激光扫描、三维重建等技术，可以获取非遗物品的详细数据，建立精确的三维模型。这种数字化方式能够完整地保存非遗的原始信息，为后续的元宇宙展示、虚拟交互等提供基础数据支撑。
多媒体数据整合涉及对非遗相关的音频、视频、图片等资料的采集、整理和存储。通过多媒体数据整合，能够全面记录非遗的历史渊源、制作过程、表演技艺等内容，为元宇宙中的非遗展示提供丰富的素材。此外，多媒体数据整合也有助于跨时空、跨地域传播非遗，让更多人了解和体验非遗的魅力。
智能化修复与场景还原
元宇宙相关技术可以模拟与真实世界高度一致的虚拟环境，让人们能够身临其境地感受非遗的魅力。修复算法可以对非遗相关的图片、视频等多媒体数据进行智能化的修复、增强和还原。这种技术能够提高非遗多媒体数据的品质，使其更接近原始状态，为后续的元宇宙展示提供高质量的素材。
对于技艺、民俗等无形文化遗产，可以通过虚拟现实技术进行生动、真实的场景重建，让体验者身临其境般感受非遗的文化氛围和历史背景。结合传感器、AI、3D建模等技术，可以高度还原非遗活动的历史场景，让体验者能够利用多感官真切体验和感知非遗的文化魅力。例如，利用VR技术，可以重现传统手工艺的制作过程，让人们亲身体验非遗的独特魅力。在元宇宙中，参观者可以自由地探索各个场景，与非遗进行零距离接触，从而获得更为深刻的认识和感受。
社区参与和共创
通过元宇宙促进我国非遗的发展，应以用户为中心，提高用户参与度，增强其在非遗活动中的体验感与参与感，提升社区用户编辑创作能力。
元宇宙提供了一个开放、包容的平台，使非遗保护不再局限于特定的地域或群体，而是吸引更多社区成员积极参与。社区成员可以通过对元宇宙中虚拟场景、角色和互动的体验，深入了解非遗的历史渊源、文化内涵和价值意义，从而增强对非遗保护的认同感和责任感。
共创是非遗保护在元宇宙中的重要策略。元宇宙的虚拟性和交互性为非遗的创造性转化和创新性发展提供了可能。社区成员可以在元宇宙中共同创作非遗作品，通过在虚拟环境中的协作和交流，激发其创新思维和创造力。这种共创过程不仅有助于非遗技艺的传承和发展，还能够促进不同文化之间的交流与融合，形成更加丰富多元的非遗生态。
在元宇宙与非遗的融合过程中，迫切需要培养一批具备专业素养的非遗研究者与内容生产者。这些人才不仅是非遗的传承者，更是创新者，他们将在元宇宙与非遗的深度融合中发挥关键作用[5]。
元宇宙视域下非遗传播的策略
元宇宙技术的发展为非遗传播提供了前所未有的机遇。通过构建虚拟化的社交化传播渠道，我们可以突破时空限制，让非遗在元宇宙中得以广泛传播。跨界合作与品牌塑造通过与不同领域的合作，可以形成文化共振，增强非遗的吸引力和影响力。此外，打造专题体验项目，让受众亲身参与和体验非遗，也是提升非遗传播效果的有效手段。
虚拟化社交化传播渠道建设
以现实世界为参考，以虚拟世界为载体，提升用户与非遗之间的互动性。数字非遗体验馆的建设，使用户可以在虚拟环境中自由游览，体验各种非遗技艺。用户还可以运用VR设备，亲自参与传统工艺品的制作，感受非遗技艺的精髓。
提升非遗社交职能，充分发挥意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）的作用。他们通过自身的影响力和专业领域知识，为非遗的传播和保护作出了以下几点突出贡献。一是扩大非遗的受众。KOL拥有大量的粉丝和关注者，他们在社交媒体平台的言论和行为能够影响大量人群。通过KOL的推广和传播，非遗的受众能够得到极大的扩展，更多的人能够了解、认识和关注非遗。二是提高非遗的知名度。KOL通过分享非遗的相关知识和信息，让更多人了解非遗的价值和意义，将非遗传播至更广泛的受众，从而提高非遗的知名度。三是KOL的思想观念和创新意识较强，可以通过自己的创意和设计，将非遗元素与现代艺术、科技等结合，推动非遗的创新发展。
跨界合作与品牌塑造
文创产业作为现代服务业的重要组成部分，具有高度的创意性和融合性。将非遗与元宇宙文创产业结合，不仅可以提升非遗的文化价值和经济价值，还能为文创产业提供丰富的创意资源。
联合文创产业，能够创造独具特色的文化产品，如非遗主题的数字艺术品、虚拟现实体验等。通过与游戏、动漫、影视等行业的合作，让非遗元素走进现代生活，触动年轻一代的情感。强化品牌意识，树立非遗项目的品牌形象，明确其核心价值和特色，提高消费者对非遗项目的认知度和认同感。将非遗项目背后的故事、历史和传统文化内涵融入传播过程，通过故事化的方式吸引观众，增强品牌影响力。打造线上线下体验闭环，线上通过VR、AR等技术提供沉浸式体验，线下则通过主题展览、非遗工作坊等形式，让观众亲身参与非遗的制作过程，形成良好的口碑。跨界合作推广，与其他知名品牌或IP进行跨界合作，共同举办活动或推出联名产品，扩大非遗项目的知名度。持续创新，不断挖掘非遗项目的新价值，与时俱进推出符合现代审美和市场需求的产品和服务，保持品牌的活力和吸引力。
打造专题体验项目
从丰富元宇宙功能的角度，我们需要在元宇宙中增设多样化的非遗项目。这些项目应涵盖娱乐、审美、教育和体育等领域，以满足用户多元化的需求。同时，我们需要结合各个项目的基本特征，对非遗进行有针对性的体验化改造。这包括但不限于利用先进的虚拟技术还原非遗场景，提供沉浸式的非遗体验，以及通过互动游戏、模拟实践等方式增强用户的参与感。此外，我们还应根据用户在元宇宙中的实际反馈，不断优化项目设计，以获得更高的用户满意度。
在确定体验目标方面，元宇宙的交互性为我们提供了获取用户身体数据、情感反馈数据的便利。通过收集和分析这些数据，我们可以对用户进行精准的定位和分级，并制作用户画像。这有助于我们深入了解不同用户群体对非遗项目的实际需求，从而定向开发非遗产品。例如，针对儿童用户，我们应注重非遗产品的教育功能，通过寓教于乐的方式培养他们的文化意识和审美素养；针对青年用户，我们可以在非遗产品中融入更多娱乐元素，让他们在轻松愉快的氛围中体验非遗的魅力；而针对老年用户，我们应突出非遗产品的审美功能，同时保证产品的操作简单易行，以便他们能够享受非遗带来的愉悦。
实现非遗与元宇宙的深度融合，能够推动非遗向数智化转型，进而促进非遗的活态传承。这种结合不仅有助于非遗传承原真性的再现，更能实现用户的具身在场体验以及时空交互的创新形式。元宇宙作为前沿技术的集大成者，为非遗传播提供了全新的尝试和可能，其赋予了非遗价值创造的多样性和丰富性。
实现元宇宙与非遗的多方融合与协同发展，是当前非遗保护工作的重要方向。通过深入挖掘非遗的内涵和价值，结合元宇宙技术的创新应用，我们可以最大程度地满足用户在元宇宙非遗体验、产品开发中的切实需求。这不仅能够营造良好的发展环境，充分激发非遗的活力，也能为非遗的传承与创新注入新的动力。
综上，非遗与元宇宙的结合是一种创新的非遗保护与传播方式，其不仅能够推动非遗的数智化转型和活态传承，还能为用户带来更为丰富、细腻的沉浸式体验。这种结合有望为我国非遗传承与发展开辟新的道路，实现非遗的可持续发展。
（作者单位：1.江苏师范大学美术学院；2.江苏师范大学计算机科学与技术学院）
