摘要：现聚焦“文化资源大数据”这一概念，从产业维度阐述了文化资源大数据体系建设对文化产业发展的重要意义，分析了大数据在催化文化产业高绩效运行、建构产业高质量发展体系方面发挥的关键作用及其具体作用机制，并论述了国家文化数字化战略的领航作用是实现文化资源大数据体系赋能文化产业发展的强大驱动力和有力保障。
繁荣发展文化事业和文化产业、提升国家文化软实力，是国家“十四五”规划的重要建设内容和目标。我国各地极其丰富的文化资源已为文化产业的发展提供了重要的基础支撑，数字技术的兴起又为文化产业向数字化转型升级注入了新动能。其中，大数据的普及与应用为文化资源数据的采集、生产、流通、使用和消费等环节提供了持续不断的技术支持，实现了对现实世界中纷繁多样的文化元素的数字化映射，创造了传统文化内容的创新性表达与传播形式，推动了文化产业的高质量发展。2021年，科技部将“文化资源大数据服务技术集成与典型应用（2021YFF0901700）”列为国家重点研发计划中的“揭榜挂帅”项目，提出从术语、技术、组织、产业、标准等维度构建文化资源大数据服务体系及运营模式。本文立足产业维度，充分总结了在参与该项目的课题研究任务中，形成的对文化资源大数据体系建设背景下文化产业发展的思考。
文化资源大数据体系建设对文化产业发展的意义
文化资源大数据是以文化资源为基础，通过大数据等数字化、智能化技术赋能，将传统形式的文化资源进行数字化转化与呈现，并开发依托数字化媒介的文化产品与服务。国家“十四五”规划把“健全现代文化产业体系”单独列为一章，提出要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。在国家文化大数据体系建设的背景下，推进文化资源大数据体系建设，对文化产业高质量发展、国家文化治理能力现代化、国际文化软实力竞争等都具有重要的战略意义。
打造优质文化产业链与产业生态
构建文化资源大数据体系。一方面，通过先进的智能技术集群赋能，可实现文化产业链各个环节的提质增效。采用大数据与云计算技术，可对文化资源及所有相关数据进行采集、计算，为文化生产提供优质素材，并精准识别文化市场需求；采用物联网与人工智能技术，可协助文物数字化建模、数据自动化标注；采用多媒体技术，可推动文化传播模式的创新；采用区块链技术，可为文化数据确权、文化产品交易、平台运营监管等提供信用和安全保障。另一方面，通过充分发挥要素融合、资源集聚等优势，并融入丰富的文化创意与共享理念，打造文化资源数据化、关联数据资产化、数据分享平台化、创新创造智慧化、消费体验场景化的文化资源大数据整体解决方案，形成数字化、网络化、智能化的现代文化产业全产业链，从而营造良好的文化产业创新与消费生态环境，促进更多具有特色与竞争力的文化品牌和文化企业的诞生。
提升数字文化治理能力
构建文化资源大数据体系。一方面是能对数字文化资源本身进行治理，解决公共数字文化资源共享不足、利用率低、开放网络环境中资源供给质量参差不齐等问题，保障规模庞大的数字文化资源得到合理的开发利用与高效的分配管理。通过应用信息和通信技术，可实现数字文化资源的全流程规范化处理；通过大数据技术，充分采集用户需求并分析不同用户群体的特征，可实现数字文化资源效益最大化，达到精准、高效治理的目的；通过建立平台，联合各利益相关者共同参与数字文化建设，畅通合作关系，可实现优势互补，并形成较为完善的管理监督机制[1]。另一方面是能形成基于大数据、人工智能、区块链等技术的文化产业治理方案，包括通过大数据和AI算法，可对文化内容进行识别与筛选，运用区块链技术可加强对知识产权的保护。
提升国际文化竞争软实力
目前，文化产业发达国家正在将文化产业与信息产业等进行融合，构成新一轮产业革命主体，文化软实力竞争也逐渐表现为各国在文化和科技融合领域的竞争。在文化资源大数据体系的支撑下，文化产业能够更好地依托互联网、AI和云技术，实现对数字文化产品体验与服务的优化升级；通过多种云端应用，既能实现对中华优秀传统文化资源的内容挖掘、储存加工、科学利用和共享互动，又能构建全方位、多维度、宽领域的文化对外传播体系，形成大众传播、人际传播、网络传播的多渠道融合联动，向世界展现多彩、立体、文明、开放的中国形象，提升中华文化的世界影响力。
大数据要素融合催化产业高绩效运行
大数据与产业基础要素充分融合，助力产业价值链延伸
文化资源是文化产业的基础要素。首先，大数据融合文化资源，将各种存在形式的文化资源数据化后，作为生产要素投入文化生产，高效转化成文化产品和服务，提升其附加值，并促使数据资源转化成数据资产，达到延伸产业价值链的目的。其次，文化产业在发展过程中产生的包括文化内容数据、数字化运作的衍生数据等，在大数据技术的处理、关联匹配与激活下，可极大地拓展其用途以及业务范围，提升产业资源配置效率、助力生产流程和产业结构的优化，使文化产业从资源数据采集、数据分析，到文化生产、产品消费等一系列的产业链上下游活动之间达到无缝衔接、紧密交织，进而提高产业的供给质量和盈利能力[2]。
大数据与产业核心要素充分融合，释放产业新效能
人才和创意是文化产业的核心要素。大数据在与人才和创意的融合中能够提高产业创新的广度和深度，即通过分析各产业间的关系，找准与其他产业深度融合的切入点，推动文化产业与其他产业跨界融合，从而创造新的优质文化内容和产品。大数据也可从素材到产品，再到消费，对文化产品的创作流程进行跟踪分析，辅助梳理创意者思路，管理创意过程数据，优化产业创意管理流程[3]。
大数据技术赋能建构产业高质量发展体系
国家文化大数据体系在战略布局上提出了“四端”体系架构，即资源端、生产端、云端和消费端[4]。文化资源大数据体系建设同样依据此架构，通过大数据技术赋能“四端”建设，以实现产业高质量发展。
提升资源端数据采集全面性和资源分配有效性
资源端即文化资源大数据的供给端，主要负责从各类文化机构采集文化资源数据，并向生产端的数字化文化生产线提供文化资源数据共享服务，以支持其生产数字文化内容产品。大数据技术的应用，一方面，有助于实现采集内容的丰富化和采集方法的多样化，因而能够提升数据采集的全面性。采集内容的丰富化体现为大数据在内容上以全量采集为主，即不仅采集文物和文化遗产本身的数据，也采集其使用过程中衍生的各类数据，经过数据抽取、清洗、集成、转换等过程，将分散、零乱的数据进行整合，以一种结构化、可分析的形态加载至数据仓库，为后续的数据使用，包括文化内容生产和平台服务等奠定坚实基础。采集方法的多样化体现为大数据采集根据不同场景，实现数据离线采集、实时采集、互联网采集等多种方式自由切换或同步进行，并尽可能多地应用自动化手段进行非法数据监测与过滤、数据格式转换与数据规范化、数据替换等，提升数据采集的效率和质量。另一方面，有助于采集和存储海量数据并作分析处理，因而能够更加精准把握文化机构的运营情况和用户消费的文化偏好，预测文化产业市场未来发展趋势，帮助资源端有针对性地采集、开发、筛选最有价值的文化资源数据，为特定的文化生产线或产业链下游企业提供个性化的数据信息，实现文化资源的有效供给与分配[5]。
提升生产端文化生产效率和文化内容优质性
生产端位于文化资源大数据的数字文化内容生产环节，主要负责在采集的文化资源数据基础上，将碎片化数据通过数字化生产转化为可以利用且能够在云端文化数据服务平台上进行交易和传播的文化数字内容产品。大数据技术的应用，有助于丰富的文化资源通过数字化生产，形成能够带给人们极佳视听体验并能长久保存的文化数字内容，对文化生产的提质增效起关键作用。在提升文化生产效率方面，大数据主要协助优化生产流程和产业内部组织结构，促进文化生产相关资源和要素的组织、部署、调度、优化，实现对文化生产线的数字化、智能化、精细化管理。一则，大数据将文化生产所需要的素材、知识、设计方案、人力资源、资金等引入生产系统，通过统一的平台化管理，实现各个生产部门之间生产要素的合理配置及合作分工的协调，提升生产要素的使用效率和生产线的运转效率，减少不必要的资源和时间成本投入。二则，大数据创造的完全信息条件，可使产业供需双方精准对接。生产端通过收集消费者的反馈信息和消费价值取向信息，及时发现文化产品服务供给中存在的不足，并根据数据分析得出不同层次的文化消费需求来调整产能与产品结构，实现利润最大化[6]。在提升文化内容优质性方面，采用大数据技术能够实现数据内容的质量监管与优化提升。具体体现为，通过大数据技术构建文化资源元数据标准和编目体系、规范文化资源及生产内容的元数据描述与标识、完善文化产品内容加工各阶段状态数据的记录、实时监控生产过程中的数据源和数据流，有助于保障文化数据内容的真实度、可信度和精细度。
提升云端文化资源数据和数字内容流通的安全可靠性
云端为生产端所需要的资源数据及其所生产的文化数字内容提供交易平台，并将文化数字内容受控分发至各类文化体验装备和设施，并提供给用户进行体验。为避免出现数据内容的侵权、流转无序、隐私泄露、交易不安全等问题，云端需要对文化资源数据和数字内容流通进行全过程的严格管控，大数据技术的介入能够有效提升云端文化资源数据和数字内容流通的安全可靠性。
首先，大数据技术凭借可以处理海量多源异构数据、提升数据处理效率和精度的优势，与其他先进的计算技术有机融合，能高效解决云端运营管理难题。例如，与区块链技术结合，能帮助产业实现大批量文化资源、数字内容的精准溯源和加密传输，实现数据的安全防篡、信息防伪、内容可验证，有效保护文化数字内容与产品的专利权和著作权，以及相关数据的完整和真实性；还能实现对数字内容产品交易全过程的记录与审计，保证交易数据透明。与隐私计算技术结合，能在保证数据及文化内容拥有者的权益和隐私安全的前提下，对于无需公开共享的数据流通做到数据可用不可见；在云端分析处理数据时，也能支持不同种类与格式的数据充分脱敏，做到仅提取数据中最有必要和价值的信息进行针对性处理。与多方安全计算技术结合，可实现特定数据、特定算法下的密文计算，提升特定使用权交易的可行性与可靠性。其次，大数据技术凭借支持数据实时计算和分析的优势，嵌入云端平台系统能进行产业运营与实时监管。包括搭建基于标识寻址的分布式安全可信数据共享平台体系，研发数据可信备案系统、交易分发系统、运营支撑系统、服务监管系统等，实现云端文化数据存储传输的安全化，内容的可信化、共享化，交易的智能化、合约化。
提升消费端产品服务供需匹配度和用户体验
消费端是文化资源大数据的需求端，负责从云端获取文化数字内容，进而向文化消费用户提供数字文化产品与文化体验服务。数字文化资源规模的不断壮大以及线上线下消费场景的持续拓展，使消费者对文化产品服务的个性化和定制化需求与日俱增，采用大数据技术能够更好地识别不同消费群体对文化产品服务需求的差异、为消费者提供更加贴心、便捷的文化产品和服务体验。具体体现为，将大数据推荐算法集成在文化资源大数据运营服务平台中，打造文化产品服务智能推荐系统，在系统中统一集中文化资源，整合运营商、文化产品内容提供商、文化消费用户等主体的相关数据并进行大数据分析运算，从中预测消费用户的产品服务需求，协调供给，适时对多元化的产品和便捷、新颖、有趣的数字化服务进行靶向推荐，实现供需精准对接，提升用户文化体验。
国家文化数字化战略对产业发展的领航作用
2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），提出要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式；指出“科技支撑，创新驱动”是实施国家文化数字化战略的工作原则，通过促进文化与科技深度融合，集成运用先进适用技术，以增强文化的传播力、吸引力、感染力。
引领产业协同创新发展
首先，在文化数字化战略引导下，产业中各要素力量能够得到充分调动，形成合理的产业分工体系，并通过共享服务平台系统的构建夯实产业联动基础。《意见》指出：“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台，推动不同层级、不同平台、不同主体之间文化数据分享。”国家文化专网、文化资源大数据共享平台、运营服务平台等产业基础设施建设对于夯实产业链上下游联动基础起关键作用，从而为产业内资源、技术、知识、创意的共享以及合作的开展提供有力保障。其次，文化数字化战略鼓励各类文化机构及企业工作人员和广大人民群众等文化参与者，在依法合规的前提下依托网络平台进行文化创作和表达，同时广泛吸纳不同学科、行业的专家与学者将所从事领域的专业技能和成果与文化建设深度融合，激发全民文化创新氛围，形成多元主体协同共创的局面。
推动产业新型文化业态形成
文化数字化战略的实施，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，将培育一批数字化建设的新型文化企业，创新文化表达与呈现方式，推动文化产业结构优化和传统业态转型升级[7]。在此背景下，资源内容和数字技术的双重赋能，有助于文化产业新业态的培育和形成。一方面，文化与科技融合创新了数字文化生产与展呈模式，可为产业培育新型文化业态提供强大支持。具体表现为5G、大数据、云计算、VR、AR、人工智能、区块链、元宇宙等新技术的迭出，为产业数字文化内容生产、传播和市场应用提供了广阔空间。另一方面，文化与科技融合促进了文化及科技领域创新人才和智慧的集聚，有利于推动建立高效协同的文化科技创新体系。具体表现为数字技术发展培养出的众多新型数字文化从业者，为产业发展和优化升级提供了源源不断的人才。此外，文化与科技融合将创造更加多元的数字化文化消费新场景，不断丰富文化供给方式和文化产品与服务，催生文化消费新模式和新体验，这也是国家文化数字化战略的重点任务之一。《意见》提出：“集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。”将静态文物和文化资源转变为动态数字化文化产品，不仅提供了大众近距离接触以及与优质文物和文化资源交互的机会，也让文化体验变得更加生动、丰富、深刻[8]。
建设文化资源大数据体系是国家“十四五”规划所确定的社会主义文化繁荣发展工程建设中“建设国家文化大数据体系”的重大任务。其目标和意义在于加强对文化遗产数字化保护与开发的前提下，推动文化资源数据库、文化数字化生产、文化大数据运营服务、数字文化体验以及互联网文化传播的产业化，同时致力于打造面向文化大数据全生命周期的文化资源大数据服务体系和运营模式，为建成具有国际竞争力的国家文化大数据体系、促进国家文化产业高质量发展、创新数字文化产业发展模式、提升文化治理现代化水平、实现经济与社会效益双丰收贡献力量。数字时代，文化资源与大数据的融合使文化产业形成了其特有的运作机制。大数据以数字资源要素作为生产资料投入文化产业，造就了具有更高附加值的文化产品和服务；以技术要素赋能产业各个环节，优化资源配置和生产流程，使产业从内容素材收集到产品消费等一系列的经济活动无缝衔接、紧密交织，形成了产、供、销一体化网络，提高了文化产业的生产效率和供给质量。未来，在国家文化数字化战略的引领下，文化产业必将为我国的文化事业发展创造更加光明的前景。
（作者单位：北京邮电大学）
