研究智媒体语境下赤峰市“北疆文化”资源的开发利用，对于打造赤峰市“北疆文化”品牌、建设中华民族现代文明赤峰市篇章具有重要的意义和价值。现阐述了当前赤峰市北疆文化资源开发利用的成效，剖析了北疆文化资源开发利用存在的问题，并提出了有针对性的建议，希望能够为打造赤峰市“北疆文化”品牌、促进北疆文化资源的开发和利用作出积极贡献。
习近平总书记深刻指出，“中华文化从来不用单一文化代替多元文化，而是由多元文化汇聚成共同文化”，为中国特色社会主义文化的发展繁荣提供了科学遵循和行动指南。据此，内蒙古自治区党委提出了打造“北疆文化”品牌的目标任务。北疆文化是内蒙古地区各族人民在共同开拓北部边疆的历史中，在共同守护、开发、建设祖国北疆的过程中凝聚而成的文化形态，是以蒙古马精神和“三北精神”为精神特质的地域文化，是书写中国式现代化内蒙古新篇章必不可少的重要内容。赤峰市作为内蒙古自治区的12个盟市之一，有着多样的文化类型，文化资源十分丰富，是中华文明多元一体进程的重要区域。因此，研究赤峰市北疆文化资源的开发利用，对打造赤峰市北疆文化品牌、建设中华民族现代文明赤峰市篇章具有重要的意义和价值。
智媒体语境下“北疆文化”品牌资源开发利用现状
智媒体时代，文化传播被赋予了与传统媒体时代不同的特质。智媒体通过先进的技术手段，使得“北疆文化”品牌资源的开发与利用更为高效、多样化和全球化。赤峰市作为多元一体的中华文明重要发祥地之一，具有深厚的历史和文化底蕴。新时代，赤峰市积极承担新的文化使命，做实文化守正，严格落实意识形态工作责任制，确保文化和旅游领域的意识形态安全；做精文艺作品，把北疆文化融入全市各级文艺院团的主题创作、艺术辅导和交流学习，力求推出一批贴近生活、充满灵感、聚集人气的优秀文艺作品，生动描绘内蒙古自治区打造祖国北疆亮丽风景线的动人篇章；做好公共文化服务，进一步提升全市公共文化服务的能力和水平，用高质量的公共文化产品和服务守护各民族的共同精神家园；做细文物活化，通过数字化手段赋能文化传播，以西辽河文明研究为核心，依托中华文明探源工程和“考古中国”等重大项目，以考古成果实证赤峰在中华文明起源与多元一体格局形成中的重要作用；做强文化产业，加大对文化企业的培育力度，壮大一批具有市场竞争力和行业影响力的骨干文化企业和文化产业集群；做深文旅融合，通过沉浸式、体验式、互动式的方式，深入挖掘红色文化、草原文化、农耕文化等北疆文化的丰富内涵，为游客提供丰富的文化旅游产品，使人们在旅游过程中感受北疆文化，增强文化自信。
当前“北疆文化”品牌资源开发利用存在的问题
发展理念滞后，缺少统筹规划
理念是行动的指南，它为实际操作提供方向和框架。如果理念不明确或存在偏差，则容易导致行动的盲目性或失误，影响整体工作效果。当前，赤峰市对北疆文化资源的开发和利用存在理念落后、缺少规划的问题。一是对“北疆文化”资源禀赋认知不足。在“重研究、轻开发，重保护、轻利用”的理念指导下，北疆文化资源的开发利用情况与其资源反差鲜明。部分职能部门的领导干部对北疆文化资源的开发潜力重视不足，使大量区域历史文化资源的价值局限于少数研究者，而未能为社会带来应有的经济回报。二是缺少有效的顶层设计。尽管内蒙古自治区党委和政府发布了《关于推进北疆文化建设的意见》，但由于该文件的统筹性较强，缺乏具体的针对性，特别是在实施层面上，亟须各盟市根据自身实际情况制订配套的实施方案。然而，赤峰市至今未能制订相应的政策和措施落实这一文件，没有对如何推进北疆文化建设进行设计。三是缺乏明确的职责划分。由于北疆文化资源种类繁多，既有物质遗存也有精神遗存，并且涉及多个部门与层级的协调和合作，如文化部门、旅游部门、地方政府及相关企业，因而在实际操作中容易出现职责交叉、权责不清的情况，影响了北疆文化资源的充分利用和长效发展。
营销策略欠妥，缺乏品牌塑造
尽管赤峰市拥有红山文化、农耕文化、红色文化等丰厚的文化资源，但这些资源尚未被整合成一个具有强大辨识度和市场吸引力的品牌形象。一是品牌造势不强。北疆文化的推广大多依赖于零散、单一的活动，缺乏深层次的文化内涵传达，无法给观众留下深刻印象，未能形成长效的品牌塑造机制。二是品牌核心价值传递不清晰。北疆文化虽然有着丰富的民族文化和自然资源，但在品牌营销中，往往将重点放在资源展示上，忽略了对文化品牌核心内涵的挖掘和提炼，未能明确传递文化的独特性和价值观，导致其在众多文化品牌中难以脱颖而出。三是营销手段缺少创新。随着智媒体的发展，数字化营销已成为文化资源开发和利用的重要渠道。然而，北疆文化品牌在这方面的投入和创新不足，既没有个性化、有针对性的营销策划，也没有充分利用新媒体平台进行融合传播。现有账号内容陈旧，缺乏创新，更新缓慢，与受众的互动较少，发布的微信、微博文章的转发和点赞量都较少，甚至不乏个位数，评论则更是少见。四是缺乏专业的文化营销团队与市场化运作机制。赤峰市北疆文化资源的开发和利用由赤峰市委宣传部牵头，在很大程度上依赖于市委、市政府的推动，而缺少市场化的运作机制和专业的文化营销团队。部分文化活动的组织者缺乏品牌建设和市场运营的经验，导致文化活动的效果不尽如人意。
区域合作不够，文化开发失调
赤峰北疆文化资源分布不均，区域合作不够，文化开发不合理，导致资源优势未能转化为产品优势，尚未形成有影响力的旅游品牌。一是资源整合力度不强。赤峰市存在同类型资源在很多旗县区分布的现象，如红山区、敖汉旗都有红山文化遗址，翁牛特旗、巴林左旗、宁城县等都有辽文化遗址，但各地未能进行有效的资源整合，区域间的旅游合作与交流缺乏深度，影响了区域旅游的发展。二是旗县区争夺同类资源。由于行政区划的限制和地方利益的驱动，各旗县区在北疆文化资源开发过程中往往注重本地资源的独立性，缺乏统筹和协作，导致资源整合不足。同类资源的重复开发和旅游项目的雷同现象普遍存在，出现了各地争相打造北疆文化品牌、复制相似项目的局面。三是文化旅游资源利用不足。赤峰市现有文化遗址7300多处，数量居内蒙古自治区首位。但目前挖掘开发程度相对较低，基本以文物等静态景观为主，在内涵发掘、实质揭示上研究得还不够深入立体，缺少特色文化IP，没有真正形成具备国内国际影响力、市场吸引力的北疆文化品牌。
内涵挖掘不深，产业发展滞后
赤峰市北疆资源的开发主要以旅游产业为主，内涵挖掘不深，产业发展滞后。一是产业形态单一，开发模式僵化。赤峰市拥有众多北疆文化资源及文化遗址，具有较高的知名度和巨大的开发潜力，但目前的开发形式仍处于初级阶段，主要依赖旅游景点，收入来源以门票为主，缺乏深入挖掘和多样化的开发，相关文化产品形式单调，缺乏创意和特色，处于产业链的低端。这种浅层次的开发使得宝贵的文化资源未能得到充分利用，造成了极大的浪费。二是开发理念滞后，产业要素不高。赤峰市北疆文化资源的开发和利用除了依赖必要的文化资源，还需科技、资本和人才三个关键要素的支撑。然而，目前赤峰市北疆文化资源的开发和利用在这些方面都存在不足，无法有效应对市场需求的变化。三是产业体制落后，创新能力差。目前，赤峰市的北疆文化产业由赤峰市政府主管，国有文化企业在赤峰市的文化产业发展中占据主导地位。这种模式的市场化程度较低，经济效益不佳，难以生产受大众喜闻乐见的优秀文化产品，产业化发展进程缓慢。
智媒体语境下“北疆文化”品牌资源开发利用的实践创新路径
更新发展理念
文化作为一种观念形态的产物，与经济不同，如果不在思想上突破、不在观念上变革，文化的发展和振兴就无从谈起。因此，要加快赤峰市北疆文化资源的产业化开发和利用，提高赤峰市的文化竞争力，一方面，必须解放思想，树立全新的产业化开发意识。要摒弃只强调北疆文化资源的意识形态属性和宣传教育功能，忽视其产业属性和娱乐消费功能的传统观念，树立北疆文化资源具有双重属性、双重功能的全新认识，以及经济与区域历史文化资源相互融合、相互促进的一体化发展理念。另一方面，要坚持用系统的思维和方法制订科学发展规划。要突破区域和地方的局限，构建北疆文化资源开发利用的整体框架。赤峰市各级政府作为本区域北疆文化发展规划的制订者，应当积极规划北疆文化资源的开发和利用方向，将北疆文化的开发和利用纳入城市整体发展战略，编制赤峰市《关于推进北疆文化建设的意见》的实施方案，促进文化保护与经济发展的良性互动。同时，各旗县区政府应从本地实际出发，结合当地具体情况制订专项规划。
创新营销策略
赤峰市作为内蒙古自治区的重要文化地标，北疆文化底蕴深厚，历史悠久。要充分发挥赤峰市北疆文化的独特优势，一方面，要创新宣传方式，精选传播内容，推动区域文旅融合发展。充分利用AR、VR等现代技术手段，赋能文化传播，让观众身临其境感受北疆文化的独特魅力。坚持“内容为王”，注重内容的质量和多样性，涵盖赤峰市丰富的文化资源。拓宽传播渠道，构建智媒体传播矩阵。通过开通北疆文化资源的微信、微博、App等新媒体平台账号，推出以北疆文化为主题的专题介绍，扩大北疆文化的传播范围，增强与受众的互动，强化宣传效果。另一方面，要打造核心品牌，提高北疆文化知名度。赤峰市政府应将北疆文化作为文化旅游品牌建设的核心，精准定位市场需求，开发形式丰富、内涵深刻的文化旅游项目，打造具有鲜明特色和深远影响的文化旅游品牌，构建赤峰北疆文旅IP体系，创新塑造文旅形象，着力培育一批“赤峰名节”，创新推广一批“赤峰名赛”，打造一批“赤峰名牌”，拓宽北疆文化品牌市场。
加强区域协作
在高质量发展的背景下，区域经济一体化已成为内蒙古经济发展的重要趋势，也是推动赤峰市经济可持续发展的必然路径。鉴于此，一方面，要坚持正确的文化导向，打破区域壁垒。加强区域内各级政府之间的沟通与协作，推动区域合作是开发和利用北疆文化资源的关键。赤峰市拥有丰富多样的北疆文化资源，为了有效开发和利用这些数量庞大、种类繁多的北疆文化资源，必须在政府统一领导下，建立一个共享平台，推动北疆文化资源的保护和同类资源的整合利用。同时，通过对资源密度与价值的评估，以核心资源为轴心，将同类的北疆文化资源串联起来，实现资源的整合与优化利用。例如，整合左旗、右旗、阿旗、宁城县辽文化旅游资源，联动“五京”（包括北京、辽宁辽阳、山西大同）契丹旅游市场，打造一批契丹辽文化的场景展示、生活体验、穿越对话项目，实施旅游IP建设工程。另一方面，要坚持多元主体参与，提高北疆文化的社会认同。在智媒体语境下，文化多样性成为社会认同的重要基础，而要提升北疆文化的社会认同，必须坚持政府、学校、研究机构、企业、人民群众等主体的广泛参与，才能形成多层次、多维度的互动合作体系，推动赤峰市北疆文化资源的开发利用。
明确产业方向
北疆文化内涵博大精深，但在应用于产业开发时，必须根据文化市场的发展规律，探索符合互联网时代的新型开发模式。一方面，应当进行产业开发利用的立体型规划。当前，赤峰市政府需要进一步转变自身职能，明确文化产业与文化事业的关系，充分发挥市场在资源配置中的主导作用，激发市场活力。要建立健全北疆文化产业投融资体系，吸引更多社会资本进入北疆文化产业领域。加强文化与金融的融合，成立文化投资银行和文化投资基金，并借鉴目前流行的众筹模式，利用互联网缓解资金难题。同时，要重视文化产业人才的培养，建立健全文化人才的管理体系，形成从人才引进、培养，到使用、评价、激励的完整链条。另一方面，应当实现产业链的完善与升级。无论是在产品形式还是商业模式上，赤峰市对北疆文化资源的开发和利用大多处于价值链的低端。为了促进北疆文化产业链的升级，应当推动文化产业由粗放型向集约型转变，促进文化产业由低附加值向高附加值转变，引导文化产业由较短的产业链向全产业链转变，加强与电信、互联网等行业的深度融合，为文化产业的发展提供更广阔的平台，为文化产品开辟更加多样化的销售渠道，打造北疆文化企业与消费品市场、金融市场、资本市场及人力资源市场一体化的文化产业市场。
北疆文化丰富多样，底蕴深厚。丰富的区域历史文化资源只有经过合理的开发和利用，才能转化为产品；只有经过整合，完善其产业链，才能形成真正意义上的产业。因此，智媒体时代，赤峰市在对北疆文化资源开发利用的过程中，需要将文化资源保护与开发相协调，让文化资源在保护中发展，在发展中保护，才能不断增强为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗的精神力量，推动北疆文化在更广范围、更深层次、更高水平上的创新发展。
（作者单位：中共赤峰市委员会党校）
