在社交媒体时代，媒介隐秘融入影视旅游场景的营造，是影视旅游场景营造的重要组成部分。空间环境、人群、特色活动、共通的意义空间以及社交媒体，是影视旅游场景的重要构成要素。首先，在媒介朝觐视域下，从主题、素材、氛围、人物、媒体等方面，架构影视旅游场景营造路径。其次，以厦门的影视旅游场景营造为例，对影视旅游场景的具体营造进行阐述。
随着人民生活水平的不断提升，人们对精神文化的追求不断变化，在这一条件下，人们在旅行时不再满足于简单的风景欣赏模式，而是希望从中获得多样化的体验。根据2017年马蜂窝旅行网和中国旅游硏究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》，有24.5%的中国游客，会在观看某部影视作品、综艺节目后对一个目的地动心，于是，前往视听作品取景地打卡成为一种潮流。自2016年以来，抖音、快手、小红书等社交媒体平台迅速崛起，颠覆了传统的影音模式，使得旅游业发生了相应的变化。在旅游时，使用短视频或照片、文字分享自己的旅游作品，成为现阶段人们的基本操作。
研究缘起
影视艺术的蓬勃发展，让由影视作品创造的特殊影视空间在城市中留存，促使影视爱好者到该场景打卡。根据中国互联网络信息中心于2024年3月发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%，互联网成为人们不可或缺的生活方式。游客到城市中留存的影视空间旅行，并在网络中分享旅行体验，而潜在游客通过网络浏览影视旅游体验，到实地旅游打卡，这就是社交媒体时代的“媒介朝觐”。学者尼克·库尔德里提出媒介朝觐是到媒介创造的场景中旅行，这不仅是游客与影视产品所创造场景的“偶遇”，还是在真实空间中的旅行，是游客在真实空间与媒介空间之间的展演。这一行为的底层逻辑是人们为了追求集体认同感，在媒介中创造符号价值。
影视旅游场景的内涵、特征及构成要素非常值得研究，但现有研究对影视旅游场景营造的关注不足。互联网时代，影视旅游场景营造“现实+虚拟”的特殊空间应如何进行？本研究从“媒介朝觐”的视角，关注影视旅游场景“线下+线上”场景的相互影响，具体解决网络时代影视旅游场景营造的路径问题。
影视旅游场景的内涵、特征及构成要素
影视旅游场景的内涵
影视旅游是以影视拍摄、制作或与影视相关的事物作为吸引游客进行游览的活动。狭义上来说，是指影视主题公园；广义上来说，无论是人造景观还是自然景观，只要与影视相关，就可以成为影视旅游的目的地。
“场景”最初源于戏剧学，原本是指用人物行动展现剧情的一个过程。它既包括场所或景物等实体要素，也包含空间或氛围这些虚拟要素，实体要素与虚拟要素不可分割，虚拟要素依托于实体要素，并反作用于实体要素。互联网时代，构建场景成为许多传统产业升级的契机，旅游业作为传统产业，在互联网的冲击下焕发新的生机，尤其是短视频等社交媒体的出现，使得旅行地的形象更加丰满，吸引更多游客前去“打卡”。在UGC时代，场景营造的建构者不仅包含旅游地本身，还包含参观的游客，其中游客可能起到更为重要的作用。
总而言之，影视旅游场景是指以影视作品为依托，用影视相关的自然或人文景观为素材，通过实体与虚拟相结合的方式构建的一个特殊空间，为游客提供展演舞台。
影视旅游场景的构成要素
影视旅游场景诞生于多种要素构成的影视旅游体验空间。空间、人群、特色活动、共通意义空间、媒介，这些元素综合构成了影视旅游场景，让游客获取更多的参与感，提升游客的体验感。
1.空间环境
在影视旅游场景中，空间环境要素包含两类，其一是实体空间，即该场景本身存在的自然景观、人造景观以及人文景观等；其二是媒介创造的虚拟空间，这一空间包含影视作品中出现的场景，以及社交媒体上游客、运营者共同营造的媒介场景。这两类要素共同构成了影视旅游场景的空间环境，让游客能够穿梭于实体空间与虚拟空间，充分引起游客的情感共鸣，进一步调动游客的参与感。
2.人群
在场景理论中，作为社会景观的一部分，人群是构成场景的重要元素之一。人群的参与使得场景变得有意义。在影视旅游场景中，除了游客在该场景中打卡、互动，还包含影视作品创作者、当地居民、周边经营者以及场景运营者等，他们一同完成对影视旅游场景的营造。
3.特色活动
影视旅游场景通过各具特色的活动营造不同的氛围，让游客在不同氛围下做出不同的参与行为。以上海迪士尼乐园为例，它由不同IP衍生的活动各具特色，《冰雪奇缘》用“欢唱盛会”凸显IP特色，营造专属氛围。
4.共通的意义空间
拉斯韦尔认为共通的意义空间有两个层面的含义，一是对活动中使用的符号有一致的解释，二是一种大致接近的文化氛围。在影视旅游场景中，共通的意义空间定义了该场景能够供给游客何种氛围。在这一空间中，游客拥有共同的媒介记忆，通过这些共同的记忆，游客产生明确的身份认同以及归属感，在后续的打卡、互动、社交中与他者形成区隔。
5.媒体
媒体生成和维护影视旅游场景，实现其可持续发展的目的。在影视旅游场景中，媒体分为两种，一种是承载影旅游场景“灵魂”的影视产品，它主导了影视旅游场景的生成；另一种则是UGC与PGC相结合的社交媒体，这一类媒体由游客、场景维护者、当地居民等发布的影视旅游体验、攻略等组成，它作用于影视旅游场景的维护，使其能够长久发展。
基于媒介朝觐理论的影视旅游场景营造思路
影视旅游场景是能够与游客产生情感共鸣的特殊空间，是实体空间与媒体空间相互交融的特殊场域，通过特定仪式，游客能完成自我身份认同以及群体狂欢。
媒介朝觐之于影视旅游场景营造
如图1所示，影视旅游地的产生、营造呈现一种可持续发展的状态。影视作品是影视旅游场景的核心，观众受作品影响成为游客，影视旅游场景的实体与虚拟空间都由其衍生而来。社交媒体是构建影视旅游场景的灵魂所在，而游客的具身体验则是“朝觐仪式”的关键，游客最终在社交媒体上创作的影视旅游感受，反哺了影视旅游虚拟场景。与此同时，运营者因为虚拟空间的影响，对实体空间进一步营造，形成一个相对固定的程序。
影视旅游场景营造路径
如图2所示，影视旅游场景应具有独特性、良好空间氛围以及主客共享、共创等特点。因此，在营造影视旅游场景时，应确定影视主题，并对该主题进行素材挖掘、营造空间氛围，进而设计该场景的人物活动。这一活动包含运营者开发的项目以及游客自发进行的项目，并由游客与运营者共同营造影视旅游场景的虚拟空间。
1.确定影视主题，挖掘可用素材
影视旅游场景围绕影视作品展开，场景主题选取对后续场景开发起决定性作用，优秀的影视主题更易吸引影视观众，进而激发其游览欲望。在主题引导下，挖掘和筛选影视作品，提取能够与影视作品产生“互文”效果的素材，让影视旅游场景在后续营造上更具体验感。
2.设计人物活动，营造空间氛围
氛围不仅能让游客想象中的虚拟空间“活起来”，更能赋予场景以情感和文化内涵。在场景的氛围营造中，要考虑两个方面，其一是运营者开发设计的环节，这一环节要充分考虑主题适配度、人群交互行为及空间环境等因素；其二是游客自发的互动行为，在媒介朝觐中，游客通过仪式化的行为对媒介中描述的场景进行“朝拜”，这些仪式化的行为通常诞生于影视作品或社交媒体中的适度“玩梗”。
3.注重游客反馈，运营方适度引导
媒介朝觐的最后一个环节是反馈，也是游客参与影视旅游场景营造的重要环节。游客通过具身在场及仪式化行为体验该场景，在脱离该场景后会对之进行反馈。在这一环节，除了游客的自发反馈，还需要运营者的正向引导。与此同时，运营者能洞察游客的游览心理，进一步调整场景，实现场景的可持续发展。
厦门影视旅游场景营造方案
厦门影视旅游场景营造现状与不足
经实地考察发现，金鸡落户让厦门的影视业焕发生机，但在影视旅游方面仍有所欠缺。
1.影视旅游场景空间分布
厦门的影视旅游场景分布较为集中，几乎集中在厦门岛内，同安、翔安等区，虽然旅游资源丰富，但几乎没有影视旅游场景。厦门岛外拥有众多影视基地，但除同安影视城外，其他基地几乎只为剧组服务，并未开发相应影视旅游服务。
2.影视拍摄地开发状况
作为天然摄影棚，众多剧组来厦门取景，但厦门在影视旅游资源利用上差强人意。例如，2022年热映的现象级网剧《开端》在厦门留下众多影视打卡地，但在利用上仅是游客自娱自乐，取景地并未提供相应服务。
3.缺乏新技术的运用
2023年，文化和旅游部发布《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》，指出要推动旅游经营者深度运用新技术。厦门不仅在线上技术运用上匮乏，线下场景营造中也缺少对新技术的运用，缺乏创新点。
4.影视旅游人才匮乏
厦门属于老牌旅游城市，并不缺少旅游人才，但影视旅游人才还需要具备影视相关知识储备以及运用新技术的能力，具有一定门槛。同时，影视旅游场景营造需要居民的支持，现阶段厦门对居民的影视知识培训尚未升级。
厦门影视旅游场景营造方案
“仪式感”是贯穿游客参与影视旅游场景游览始终的重要组成部分。互动仪式能构建游客的具身在场，具身的关键并非身体在场，而是身体通过意识与世界和他者达成的一种产生意义、理解以及沟通的实践过程。
1.整合原有资源，提炼影视主题
2023年，厦门推出了“追热剧，游厦门”厦门影视旅游路线系列产品，策划了10条影视旅游路线。这些影视旅游路线不仅为游客打卡提供了便利，还让游客能够在打卡过程中体验厦门的风土人情。厦门的影视旅游场景营造应在此基础上强化主题，从在厦门拍摄的影视剧中寻找具有厦门特色的自然景观或人文景观，讲好厦门故事。
2.增添科技元素，营造场景氛围
厦门正在打造沉浸式影视小镇，该小镇意图呈现“穿越百年老厦门，共赴奇妙之旅”的沉浸式效果。首先，应打造脱离现实的仪式感，为游客扮上民国时期的装束，在进入小镇的通道中运用技术打造时空隧道，营造脱离现实穿越老厦门的仪式感。其次，运用AR、VR等技术手段，让游客沉浸式体验影视作品拍摄场景或与影视人物互动等，唤起游客的影视记忆。
3.设想人物行为，实现主客共创
在影视旅游场景营造中，人物活动、行为是重要组成部分，运营者在设想影视旅游游客行为时，应对当地居民的行为做出设想，并根据游客的“仪式性”行为以及居民的生活习惯做出相应调整，实现主客共享、共创。
4.引导网络话题，共营虚拟空间
在虚拟场景营造上，运营者应在全平台适当地抛出话题，引导游客进行讨论，针对不同平台制订不同的话题方案，吸引不同平台用户参与探讨，共建虚拟空间。
5.关注细节服务，提升游客体验
首先，应开发厦门影视旅游场景地图，在指定地点免费发放，并能在厦门文旅小程序上找到电子版。其次，在厦门文旅小程序上增设影视旅游场景全景视频，并在地图上标注公共设施位置和周边特色景点、美食，便于游客在体验影视旅游时领略厦门的风土人情。最后，提升厦门居民的影视素养，与高校联合开设“社会影视知识拓展班”“影视走进社区”等活动，逐步提升厦门市居民的影视素养，打造“影视之都”。
在媒介朝觐视域下，影视旅游场景营造不仅要实现线下场景营造，还要对线上虚拟场景进行运营、维护。营造“现实+虚拟”影视旅游场景，除了能够充实游客对影视旅游地的想象，还能赋予影视旅游场景新的含义，使之持续发展。
（作者单位：厦门理工学院）
